브랜드에 강력한 시각적 아이덴티티가 필요한 이유 [+ 영감을 주는 5가지 예]

잠시 시간을 내어 좋아하는 브랜드 중 하나에 대해 생각해 보세요. 로고, 매장, 색상 또는 기억에 남는 광고 캠페인이 머릿속에 떠오를 것입니다. 브랜드의 시각적 아이덴티티는 회사의 스토리를 전달하고, 고객 친화도를 구축하고, 수익을 높이는 강력한 도구이기 때문입니다.

효과적으로 수행되면 시각적 아이덴티티는 단어 없이 특정 느낌이나 메시지를 전달할 수 있습니다. 그러나 잘못 설계된 아이덴티티는 부족한 메시지와 엉성한 그래픽으로 고객을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 따라서 일관된 브랜드가 일관성 없는 브랜드보다 강력한 브랜드 가시성을 가질 가능성이 3.5배 더 높다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

시각적 아이덴티티는 브랜딩에서 중요한 역할을 하므로 아이덴티티를 구성하는 요소와 만드는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. 우리는 이 모든 것을 다루고 강력한 시각적 아이덴티티를 개발한 성공적인 브랜드의 예를 공유할 것입니다.

비주얼 아이덴티티란?

시각적 아이덴티티는 로고와 색상에서 웹사이트와 실제 매장 디자인에 이르기까지 브랜드를 시각적으로 표현하는 것입니다. 회사와 관련하여 볼 수 있는 모든 것을 포함합니다.

시각적 아이덴티티는 다음과 같은 많은 요소로 구성될 수 있습니다.

• 제도법
• 애니메이션, 아이콘, 버튼
• 타이포그래피
• 심벌 마크
• 색상 팔레트
• 형상
• 매장 디자인
• 포장
• 유니폼
• 전단지
• 브로셔
• 빌보드
• 디지털 및 인쇄 광고

강력한 시각적 아이덴티티를 개발하면 여러 가지 이점이 있습니다. 고객과의 정서적 유대감 을 형성하는 데 도움이 되며, 이는 57%의 고객이 지출을 늘리도록 유도합니다. 일관된 비주얼은 브랜드의 메시지를 통합하여 사람들이 모든 채널에서 회사를 즉시 알아볼 수 있도록 합니다.

그들은 잠재적인 구매자에게 제품이나 서비스에 대해 알려 브랜드 신뢰를 구축할 수 있습니다. 그리고 잘 디자인된 시각적 아이덴티티는 브랜드 인지도를 높이고 사람들이 구매할 가능성을 높일 수 있습니다. 특히 64%의 사람들 이 브랜드와 연결되기를 원하기 때문입니다.

시각적 아이덴티티는 브랜드 아이덴티티와 비슷하게 들리지만 고유한 이점과 요소가 브랜드 아이덴티티를 차별화합니다.

비주얼 아이덴티티 대 브랜드 아이덴티티

브랜드 아이덴티티 가 비즈니스의 성격이라면 시각적 아이덴티티는 그 성격의 가시적 표현입니다. 외향적이고 창의적이며(브랜드 아이덴티티) 괴짜 의상과 장신구를 착용하는 것으로 알려진 사람(비주얼 아이덴티티)을 생각해 보세요.

브랜드 아이덴티티는 고객에게 회사와 관련된 감정을 제공하며 브랜드 전체를 구성하는 모든 요소로 구성됩니다. 여기에는 가치, 사명 선언문, 어조와 목소리, 스타일 가이드, 브랜드 페르소나, 고유한 가치 소품, 시각적 자산 등이 포함됩니다.

시각적 아이덴티티는 브랜드 아이덴티티의 일부이지만 브랜드가 시각적으로 표현되는 방식에 중점을 둡니다. 브랜드 아이덴티티와는 별개의 접근이 필요하지만 브랜드를 보완해야 합니다. 이것이 디자이너와 크리에이티브가 일반적으로 시각적 아이덴티티를 담당하는 반면 마케터와 브랜딩 팀이 브랜드 아이덴티티를 담당하는 이유입니다.

강력한 시각적 아이덴티티를 가진 5개 기업

브랜드가 강력한 시각적 아이덴티티를 구축하는 데 시간이 걸리면 고객을 유치하고 비즈니스를 추진하기가 더 쉬워집니다. 다음 예제를 살펴보면서 모든 요소가 함께 작동하여 응집력 있는 시각적 언어를 형성하는 방법을 고려하십시오.

헤드스페이스

헤드스페이스는 세상의 건강과 행복을 개선하기 위해 비주얼 아이덴티티에 기발한 접근 방식을 취합니다. 명상 앱은 웰빙 세계에서 고유한 정체성을 확립하기 위한 매력적인 캐릭터, 밝은 색상 및 기억에 남는 순간으로 가득합니다. 애니메이션도 마음챙김 개념을 설명하면서 유대감과 유머 감각을 더해줍니다.

야옹 늑대

예술 집단인 Meow Wolf는 예술을 통해 창의성을 고취하기 위해 노력하고 있으며 그들의 시각적 정체성은 상상력이 풍부한 그래픽, 설치 및 이미지로 가득 차 있습니다. 사이키델릭한 색상 팔레트는 즉시 당신을 끌어들이고, 특별한 캐릭터는 당신이 다른 세계에 있다는 것을 암시합니다. 브랜드의 인스타그램을 스크롤하는 것만으로도 환상적이고 몰입감 있는 예술의 영역에 빠져들기 쉽습니다.

에어비앤비

유연한 날짜부터 독특한 숙박에 이르기까지 Airbnb의 시각적 아이덴티티는 모험을 포용하려는 브랜드의 의지를 강조합니다. 그들의 분홍색 로고, 장난기 넘치는 그래픽, 놀라운 이미지는 사람들이 기존의 옵션을 뛰어 넘는 장소를 탐색하도록 장려합니다.

스포티 파이

듣기는 Spotify의 모든 것이며 브랜드의 시각적 아이덴티티를 통해 명확합니다. #SpotifyWrapped와 같은 대담한 색상 팔레트와 영리한 광고 캠페인은 앱, 온라인 플랫폼 및 인쇄 광고 전반에 걸쳐 회사의 열정적이고 유쾌한 브랜드를 보여줍니다.

설인

시각적 아이덴티티는 로고와 광고 캠페인 그 이상입니다. 사람들이 당신의 브랜드를 볼 때 느끼는 감정입니다. 예티는 브랜드와 시각적 아이덴티티를 함께 사용하여 고객에게 특정한 느낌을 주는 방법을 보여주는 좋은 예입니다. 브랜드는 예티 선물을 사용합니다. 이 단편 영화는 다른 아웃도어 브랜드보다 더 정통하고 회사의 여유롭고 활동적인 아이덴티티에 맞는 방식으로 모험에 영감을 줍니다.

시각적 아이덴티티를 만드는 방법

강력한 시각적 아이덴티티를 만들면 사람들에게 당신이 누구인지, 왜 당신과 상호작용해야 하는지 보여주고 브랜드 아이덴티티에 감정적 연결을 구축하는 데 도움이 됩니다. 처음으로 비주얼 아이덴티티 시스템을 만들거나 아이덴티티를 재정비하려는 경우 다음 단계에 따라 시선을 사로잡는 비주얼 언어를 생각해 보세요.

1. 브랜드 아이덴티티를 정의하십시오.

브랜드 아이덴티티 는 회사 개성의 핵심이며 시각적 아이덴티티를 알려줍니다. 브랜드의 모든 측면을 배치하지 않으면 방향과 응집력이 부족하여 시각적 아이덴티티가 흐트러질 수 있습니다. 시각적 아이덴티티를 디자인하기 전에 가치, 목소리와 어조, 페르소나, 사명 선언문과 같은 최소한의 브랜드 요구 사항이 결정되었는지 확인하십시오.

2. 디자인의 원리를 이해한다.

사업을 시작할 때 로고와 웹사이트를 만들기로 결정했습니다. 그러나 그래픽 디자인 친구로부터 내 비주얼 아이덴티티에 대한 피드백을 받았을 때 나는 디자인 원칙에 대해 훈련을 받지 않았다는 것이 분명했습니다. 시각적 요소는 사람들이 브랜드를 인식하는 방식에 중요한 역할을 하므로 올바르게 이해하는 것이 중요합니다. 디자인의 6가지 요소를 직접 배우거나 그래픽 디자이너를 고용하여 시각적 아이덴티티에 생명을 불어넣을 수 있습니다.

3. 이야기를 만드십시오.

사람들은 사실보다 이야기를 더 많이 기억하기 때문에 시각적 아이덴티티는 훌륭한 이야기를 전달하는 데 중점을 두어야 합니다. 캐릭터와 갈등으로 사람들을 끌어들이거나 자신의 가치를 영상에 통합할 수 있습니다. 스위스 패러글라이딩 회사인 Advance 는 스토리텔링을 사용하여 제품의 품질과 제품으로 인해 가능한 모험을 강조합니다. 핵심은 말하는 것이 아니라 보여주는 것입니다.

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4. 일관성을 유지하십시오.

회사 규모가 작고 모든 자산을 가동하기 전에 검토하면 일관성이 간단합니다. 그러나 브랜드가 클수록 일관성을 유지할 가능성이 낮아집니다. 광고 캠페인 및 회의 자료에서 소셜 미디어 게시물 또는 단일 페이지 판매에 이르기까지 시각적 스타일을 놓치기 쉽습니다. 그러나 브랜드 스타일 가이드를 만들고 특정 시각적 아이덴티티 시스템 및 스타일을 설명하면 회사가 성장함에 따라 팀이 기존 시각적 개체를 새로운 요소와 결합하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5. 매체를 염두에 두십시오.

영상은 채널마다 다르게 보입니다. 인쇄된 로고는 화면보다 더 어둡게 나타날 수 있습니다. 따라서 브랜드를 홍보하는 데 사용하는 매체에 맞게 시각적 개체를 맞추는 것이 중요합니다. 그래픽 디자이너 또는 브랜딩 디자이너는 색상 및 글꼴에서 이미지 및 애니메이션에 이르기까지 모든 요소가 채널 간에 일관되게 표시되도록 각 매체에 대한 시각적 자산을 조정하는 방법을 이해합니다.

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시각적 아이덴티티를 설명하고 그래픽을 만들면 시각적 언어를 전 세계와 공유할 준비가 된 것입니다. 시간과 일관성이 있으면 사람들이 당신의 브랜드를 한 눈에 알아볼 수 있을 것입니다.