Dlaczego Twoja marka potrzebuje silnej identyfikacji wizualnej [+ 5 przykładów, które Cię zainspirują]

Poświęć chwilę, aby pomyśleć o jednej ze swoich ulubionych marek. Logo, witryna sklepowa, kolor lub niezapomniana kampania reklamowa prawdopodobnie przyjdą Ci do głowy. To dlatego, że identyfikacja wizualna marki jest potężnym narzędziem do opowiadania historii firmy, budowania sympatii do klientów i zwiększania przychodów.

Skutecznie wykonana identyfikacja wizualna może komunikować określone uczucie lub wiadomość bez słów. Jednak źle zaprojektowana tożsamość może zmylić klientów słabym przekazem i chaotyczną grafiką. Nie jest więc niespodzianką, że marki spójne mają 3,5 raza większe szanse na silną widoczność marki niż marki niespójne.

Tożsamość wizualna odgrywa kluczową rolę w brandingu, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, z czego składa się tożsamość i jak ją stworzyć. Omówimy to wszystko i podzielimy się przykładami odnoszących sukcesy marek, które wypracowały silną tożsamość wizualną.

Czym jest identyfikacja wizualna?

Identyfikacja wizualna to widoczna reprezentacja marki, od logo i kolorów po stronę internetową i projekt sklepów stacjonarnych. Obejmuje wszystko, co możesz zobaczyć w związku z firmą.

Identyfikacja wizualna może składać się z wielu elementów:

• Grafika
• Animacje, ikony, przyciski
• Typografia
• Logo
• Paleta kolorów
• Obrazowość
• Projekt sklepu
• Opakowania
• Mundury
• Ulotki
• Broszury
• Billboardy
• Reklamy cyfrowe i drukowane

Stworzenie silnej tożsamości wizualnej niesie za sobą szereg korzyści. Pomaga stworzyć emocjonalną więź z klientami, co prowadzi 57% klientów do zwiększenia wydatków. Spójne wizualizacje ujednolicają przekaz marki, dzięki czemu ludzie natychmiast rozpoznają firmę we wszystkich kanałach.

Mogą budować zaufanie do marki, informując potencjalnych nabywców o produktach lub usługach. A dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna może zwiększyć świadomość marki i sprawić, że ludzie będą bardziej skłonni do zakupów, zwłaszcza że 64% ludzi chce, aby marki się z nimi łączyły.

Chociaż identyfikacja wizualna brzmi podobnie do tożsamości marki, wyróżniają ją wyjątkowe zalety i elementy.

Tożsamość wizualna a tożsamość marki

Jeśli tożsamość marki jest osobowością Twojej firmy, tożsamość wizualna jest widocznym wyrazem tej osobowości. Pomyśl o osobie, która jest otwarta i kreatywna (tożsamość marki) i znana jest z noszenia ekscentrycznych strojów i biżuterii (tożsamość wizualna).

Tożsamość marki daje klientom uczucia, które kojarzą im się z Twoją firmą, i składa się ze wszystkiego, co tworzy markę jako całość. Obejmuje Twoje wartości, deklarację misji, ton i głos, przewodniki po stylu, wizerunek marki, unikalne rekwizyty wartości, zasoby wizualne i wiele innych.

Identyfikacja wizualna jest częścią tożsamości marki, ale koncentruje się na tym, jak marka jest wizualnie reprezentowana. Wymaga odrębnego podejścia od tożsamości marki, ale musi uzupełniać markę. Dlatego za identyfikację wizualną odpowiadają zwykle projektanci i kreatywni, natomiast za identyfikację marki odpowiadają marketerzy i zespoły brandingowe .

5 firm z silną tożsamością wizualną

Kiedy marka poświęca czas na stworzenie silnej tożsamości wizualnej, łatwiej jest przyciągnąć klientów i poprowadzić biznes do przodu. Przeglądając poniższe przykłady, zastanów się, jak każdy element współpracuje ze sobą, tworząc spójny język wizualny.

Przestrzeń nad głową

Z misją poprawy zdrowia i szczęścia świata, Headspace stosuje dziwaczne podejście do identyfikacji wizualnej. Aplikacja medytacyjna jest pełna uroczych postaci, jasnych kolorów i niezapomnianych chwil, które mają na celu ustanowienie jej wyjątkowej tożsamości w świecie wellness. Nawet animacje dodają poczucia więzi i humoru, wyjaśniając koncepcje uważności.

Miau Wilk

Kolektyw artystyczny Meow Wolf ma inspirować kreatywność poprzez sztukę, a ich tożsamość wizualna jest pełna pomysłowych grafik, instalacji i obrazów. Psychodeliczna paleta kolorów natychmiast Cię wciąga, a niezwykłe postacie sugerują, że jesteś w innym świecie. Łatwo zagubić się w krainie fantazji i wciągającej sztuki po prostu przewijając Instagram marki.

Airbnb

Od elastycznych dat po wyjątkowe pobyty, identyfikacja wizualna Airbnb podkreśla gotowość marki do przygody. Ich różowe logo, zabawna grafika i niesamowite obrazy zachęcają ludzi do odkrywania miejsc poza konwencjonalnymi opcjami, co dokładnie możesz zrobić, rezerwując lub goszcząc u rodziny goszczącej za pośrednictwem ich platformy.

Spotify

Słuchanie jest wszystkim dla Spotify i widać to wyraźnie w identyfikacji wizualnej marki. Odważna paleta kolorów i sprytne kampanie reklamowe, takie jak #SpotifyWrapped, prezentują pasjonującą i zabawną markę firmy w całej aplikacji, platformach internetowych i reklamach prasowych.

Yeti

Tożsamość wizualna to coś więcej niż logo i kampanie reklamowe — to uczucie, jakie odczuwają ludzie, gdy widzą Twoją markę. Yeti jest doskonałym przykładem na to, jak marka i identyfikacja wizualna współpracują ze sobą, aby stworzyć specyficzne odczucia dla klientów, co marka robi z Yeti Presents. Te krótkie filmy inspirują do przygody w sposób, który jest bardziej autentyczny niż inne marki outdoorowe i pasuje do wyluzowanej, aktywnej tożsamości firmy.

Jak stworzyć tożsamość wizualną

Tworzenie silnej tożsamości wizualnej pokazuje ludziom, kim jesteś, dlaczego powinni z Tobą wchodzić w interakcje i pomaga nawiązać emocjonalny związek z tożsamością Twojej marki. Niezależnie od tego, czy tworzysz system identyfikacji wizualnej po raz pierwszy, czy chcesz zmienić swoją tożsamość, po prostu wykonaj następujące kroki, aby stworzyć przyciągający wzrok język wizualny.

1. Zdefiniuj tożsamość marki.

Tożsamość Twojej marki jest podstawą osobowości Twojej firmy i wpływa na Twoją tożsamość wizualną. Jeśli nie masz rozplanowanych wszystkich aspektów swojej marki, Twoja tożsamość wizualna może brnąć z powodu braku kierunku i spójności. Zanim zaprojektujesz swoją tożsamość wizualną, upewnij się, że określiłeś minimalne wymagania marki, takie jak wartości, głos i ton, osobowość i misja.

2. Zrozum zasady projektowania.

Rozpoczynając własny biznes postanowiłem stworzyć swoje logo i stronę internetową. Ale kiedy otrzymałem informację zwrotną na temat mojej identyfikacji wizualnej od znajomego projektanta grafiki, było jasne, że nie zostałem przeszkolony w zakresie zasad projektowania. Wizualizacje odgrywają główną rolę w tym, jak ludzie postrzegają Twoją markę, dlatego ważne jest, aby je odpowiednio dostosować. Możesz samodzielnie poznać sześć elementów projektowania lub zatrudnić grafika, który pomoże ożywić Twoją tożsamość wizualną.

3. Stwórz historię.

Ludzie pamiętają historie bardziej niż fakty, dlatego identyfikacja wizualna musi skupiać się na opowiedzeniu świetnej historii. Możesz przyciągać ludzi z postaciami i konfliktami lub włączać swoje wartości do swoich wizualizacji. Szwajcarska firma paralotniowa Advance wykorzystuje opowiadanie historii do podkreślenia jakości swoich produktów i przygód, które są dzięki nim możliwe. Kluczem jest pokazanie, a nie mówienie.

Źródło obrazu

4. Bądź konsekwentny.

Spójność jest prosta, gdy Twoja firma jest mała i sprawdzasz każdy zasób przed jego uruchomieniem. Ale im większa marka, tym mniejsze prawdopodobieństwo, że pozostanie spójna. Od kampanii reklamowych i prezentacji konferencyjnych po posty w mediach społecznościowych lub sprzedażowe one-pagery — łatwo jest wymykać się stylowi wizualnemu. Jednak stworzenie przewodnika po stylu marki i nakreślenie konkretnych systemów i stylów identyfikacji wizualnej może pomóc Twojemu zespołowi w połączeniu istniejących elementów wizualnych z nowymi elementami w miarę rozwoju firmy.

5. Miej na uwadze medium.

Na każdym kanale efekty wizualne wyglądają inaczej — nadrukowane logo może być ciemniejsze niż na ekranie. Dlatego tak ważne jest, aby dostosować swoje wizualizacje do medium, którego używasz do promowania swojej marki. Grafik lub projektant marki zrozumie, jak dostosować zasoby wizualne dla każdego medium, aby wszystkie elementy, od kolorów i czcionek po obrazy i animacje, były spójne we wszystkich kanałach.

Źródło obrazu

Kiedy już nakreślisz swoją tożsamość wizualną i stworzysz grafikę, jesteś gotowy, aby podzielić się swoim językiem wizualnym ze światem. Z czasem i konsekwencją ludzie będą w stanie rozpoznać Twoją markę na pierwszy rzut oka.