Pourquoi votre marque a besoin d'une identité visuelle forte [+ 5 exemples pour vous inspirer]

Prenez une seconde pour réfléchir à l'une de vos marques préférées. Un logo, une vitrine, une couleur ou une campagne publicitaire mémorable vous viendront probablement à l'esprit. En effet, l'identité visuelle d'une marque est un outil puissant pour raconter l'histoire d'une entreprise, créer une affinité avec les clients et augmenter les revenus.

Si elle est effectuée efficacement, l'identité visuelle peut communiquer un sentiment ou un message particulier sans mots. Mais une identité mal conçue peut dérouter les clients avec une messagerie terne et des graphismes décousus. Il n'est donc pas surprenant que les marques cohérentes soient 3,5 fois plus susceptibles d'avoir une forte visibilité de marque que les marques incohérentes.

L'identité visuelle joue un rôle essentiel dans l'image de marque, il est donc important de comprendre ce qui constitue une identité et comment en créer une. Nous couvrirons tout cela et partagerons des exemples de marques à succès qui ont développé une identité visuelle forte.

Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?

Une identité visuelle est la représentation visible d'une marque, du logo et des couleurs au site internet et au design des magasins physiques. Il englobe tout ce que vous pouvez voir en relation avec une entreprise.

L'identité visuelle peut être composée de plusieurs éléments :

• Graphique
• Animations, icônes, boutons
• Typographie
• Logo
• Palette de couleurs
• Imagerie
• Conception de magasin
• Emballage
• Uniformes
• Dépliants
• Dépliants
• Panneaux d'affichage
• Annonces numériques et imprimées

Développer une identité visuelle forte présente de nombreux avantages. Cela aide à créer un lien émotionnel avec les clients, ce qui conduit 57 % des clients à augmenter leurs dépenses. Des visuels cohérents unifient le message d'une marque afin que les gens reconnaissent instantanément l'entreprise sur tous les canaux.

Ils peuvent renforcer la confiance dans la marque en informant les acheteurs potentiels sur les produits ou services. Et une identité visuelle bien conçue peut renforcer la notoriété de la marque et rendre les gens plus susceptibles d'acheter, d'autant plus que 64 % des gens veulent que les marques se connectent avec eux.

Bien que l'identité visuelle ressemble à l'identité de marque, ses avantages et éléments uniques la distinguent.

Identité visuelle vs identité de marque

Si l' identité de marque est la personnalité de votre entreprise, l'identité visuelle est l'expression visible de cette personnalité. Pensez à une personne extravertie et créative (identité de marque) et connue pour porter des tenues et des bijoux excentriques (identité visuelle).

L'identité de marque donne aux clients les sentiments qu'ils associent à votre entreprise, et elle est composée de tout ce qui crée la marque dans son ensemble. Il comprend vos valeurs, votre énoncé de mission, votre ton et votre voix, vos guides de style, votre image de marque, vos accessoires de valeur uniques, vos ressources visuelles, etc.

L'identité visuelle fait partie de l'identité de la marque, mais elle se concentre sur la façon dont une marque est représentée visuellement. Cela nécessite une approche distincte de l'identité de la marque, mais elle doit compléter la marque. C'est pourquoi les designers et les créatifs sont généralement en charge de l'identité visuelle, tandis que les spécialistes du marketing et les équipes de branding sont en charge de l'identité de la marque.

5 entreprises à forte identité visuelle

Lorsqu'une marque prend le temps de créer une identité visuelle forte, il devient plus facile d'attirer des clients et de faire avancer l'entreprise. En parcourant les exemples suivants, réfléchissez à la façon dont chaque élément fonctionne ensemble pour former un langage visuel cohérent.

Espace de tête

En mission pour améliorer la santé et le bonheur du monde, Headspace adopte une approche originale de l'identité visuelle. L'application de méditation regorge de personnages charmants, de couleurs vives et de moments mémorables qui visent à établir son identité unique dans le monde du bien-être. Même les animations ajoutent un sentiment de connexion et d'humour tout en expliquant les concepts de pleine conscience.

miaou loup

Le collectif d'artistes Meow Wolf cherche à inspirer la créativité à travers l'art, et leur identité visuelle regorge de graphismes, d'installations et d'images imaginatifs. La palette de couleurs psychédéliques vous attire instantanément et les personnages extraordinaires suggèrent que vous êtes dans un autre monde. Il est facile de se perdre dans un royaume de fantaisie et d'art immersif simplement en faisant défiler l'Instagram de la marque.

Airbnb

Des dates flexibles aux séjours uniques, l'identité visuelle d'Airbnb souligne la volonté de la marque d'embrasser l'aventure. Leur logo rose, leurs graphismes ludiques et leurs images incroyables encouragent les gens à explorer des lieux au-delà des options conventionnelles, ce que vous pouvez faire en réservant ou en hébergeant une famille d'accueil via leur plateforme.

Spotify

L'écoute est tout pour Spotify, et c'est clair à travers l'identité visuelle de la marque. Une palette de couleurs audacieuses et des campagnes publicitaires intelligentes, comme #SpotifyWrapped, mettent en valeur la marque passionnée et ludique de l'entreprise à travers l'application, les plateformes en ligne et les publicités imprimées.

Yéti

L'identité visuelle est plus que des logos et des campagnes publicitaires - c'est le sentiment que les gens ressentent lorsqu'ils voient votre marque. Yeti est un excellent exemple de la façon dont la marque et l'identité visuelle fonctionnent ensemble pour créer un sentiment spécifique pour les clients, ce que la marque fait avec Yeti Presents. Ces courts métrages inspirent l'aventure d'une manière plus authentique que les autres marques de plein air et correspondent à l'identité décontractée et active de l'entreprise.

Comment créer une identité visuelle

La création d'une identité visuelle forte montre aux gens qui vous êtes, pourquoi ils devraient interagir avec vous et aide à établir un lien émotionnel avec l'identité de votre marque. Que vous créiez un système d'identité visuelle pour la première fois ou cherchiez à réorganiser votre identité, suivez simplement ces étapes pour créer un langage visuel accrocheur.

1. Définissez l'identité de votre marque.

Votre identité de marque est au cœur de la personnalité de votre entreprise et elle informe votre identité visuelle. Si vous n'avez pas défini tous les aspects de votre marque, votre identité visuelle peut patauger par manque de direction et de cohésion. Avant de concevoir votre identité visuelle, assurez-vous d'avoir défini les exigences minimales de la marque, telles que les valeurs, la voix et le ton, la personnalité et l'énoncé de mission.

2. Comprendre les principes de conception.

Lors du démarrage de ma propre entreprise, j'ai décidé de créer mon logo et mon site web. Mais lorsque j'ai reçu des commentaires sur mon identité visuelle d'un ami graphiste, il était clair que je n'étais pas formé aux principes du design. Les visuels jouent un rôle majeur dans la façon dont les gens perçoivent votre marque, il est donc important de les faire correctement. Vous pouvez apprendre vous-même les six éléments du design ou engager un graphiste pour vous aider à donner vie à votre identité visuelle.

3. Créez une histoire.

Les gens se souviennent plus des histoires que des faits, c'est pourquoi l'identité visuelle doit se concentrer sur la narration d'une belle histoire. Vous pouvez attirer les gens avec des personnages et des conflits, ou incorporer vos valeurs dans vos visuels. La société suisse de parapente Advance utilise le storytelling pour mettre en avant la qualité de ses produits et les aventures possibles grâce à eux. La clé est de montrer, pas de dire.

Source des images

4. Restez cohérent.

La cohérence est simple lorsque votre entreprise est petite et que vous examinez chaque actif avant sa mise en ligne. Mais plus la marque est grande, moins elle est susceptible de rester cohérente. Des campagnes publicitaires et des présentations de conférence aux publications sur les réseaux sociaux ou aux ventes d'une page, il est facile de laisser tomber le style visuel. Mais la création d'un guide de style de marque et la description des systèmes et des styles d'identité visuelle spécifiques peuvent aider votre équipe à combiner des visuels existants avec de nouveaux éléments à mesure que l'entreprise se développe.

5. Gardez le support à l'esprit.

Les visuels sont différents sur chaque canal - un logo imprimé peut apparaître plus sombre que sur un écran. Il est donc crucial d'adapter vos visuels au support que vous utilisez pour promouvoir votre marque. Un graphiste ou un concepteur de marque comprendra comment ajuster les ressources visuelles pour chaque support afin de garantir que tous les éléments, des couleurs et des polices aux images et aux animations, apparaissent cohérents sur tous les canaux.

Source des images

Une fois que vous avez défini votre identité visuelle et créé des graphiques, vous êtes prêt à partager votre langage visuel avec le monde. Avec le temps et la cohérence, les gens pourront reconnaître votre marque au premier coup d'œil.