Warum Ihre Marke eine starke visuelle Identität braucht [+ 5 Beispiele, die Sie inspirieren]

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über eine Ihrer Lieblingsmarken nachzudenken. Ein Logo, ein Schaufenster, eine Farbe oder eine einprägsame Werbekampagne wird Ihnen wahrscheinlich in den Sinn kommen. Das liegt daran, dass die visuelle Identität einer Marke ein wirksames Instrument ist, um die Geschichte eines Unternehmens zu erzählen, Kundenbindung aufzubauen und den Umsatz zu steigern.

Bei effektiver Umsetzung kann die visuelle Identität ein bestimmtes Gefühl oder eine Botschaft ohne Worte vermitteln. Aber eine schlecht gestaltete Identität kann Kunden mit glanzlosen Botschaften und unzusammenhängenden Grafiken verwirren. Daher ist es nicht verwunderlich, dass konsistente Marken mit 3,5-mal höherer Wahrscheinlichkeit eine starke Markensichtbarkeit haben als inkonsistente Marken.

Die visuelle Identität spielt eine wesentliche Rolle beim Branding, daher ist es wichtig zu verstehen, was eine Identität ausmacht und wie man sie erstellt. Wir werden all das behandeln und Beispiele erfolgreicher Marken vorstellen, die eine starke visuelle Identität entwickelt haben.

Was ist eine visuelle Identität?

Eine visuelle Identität ist die sichtbare Darstellung einer Marke, vom Logo und den Farben bis hin zur Website und dem Design von physischen Geschäften. Es umfasst alles, was Sie im Zusammenhang mit einem Unternehmen sehen können.

Visuelle Identität kann aus vielen Elementen bestehen:

• Grafik
• Animationen, Symbole, Schaltflächen
• Typografie
• Logo
• Farbpalette
• Bilder
• Shop-Design
• Verpackung
• Uniformen
• Flyer
• Broschüren
• Werbetafeln
• Digital- und Printanzeigen

Die Entwicklung einer starken visuellen Identität bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich. Es hilft dabei, eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen, was 57 % der Kunden dazu veranlasst, ihre Ausgaben zu erhöhen. Konsistente visuelle Elemente vereinheitlichen die Botschaft einer Marke, sodass die Menschen das Unternehmen auf allen Kanälen sofort erkennen.

Sie können Markenvertrauen aufbauen, indem sie potenzielle Käufer über Produkte oder Dienstleistungen informieren. Und eine gut gestaltete visuelle Identität kann die Markenbekanntheit steigern und die Kaufwahrscheinlichkeit erhöhen, zumal 64 % der Menschen möchten, dass Marken mit ihnen in Verbindung treten.

Obwohl visuelle Identität ähnlich wie Markenidentität klingt, heben sie sich durch ihre einzigartigen Vorteile und Elemente von anderen ab.

Visuelle Identität vs. Markenidentität

Wenn die Markenidentität die Persönlichkeit Ihres Unternehmens ist, ist die visuelle Identität der sichtbare Ausdruck dieser Persönlichkeit. Stellen Sie sich eine Person vor, die kontaktfreudig und kreativ ist (Markenidentität) und dafür bekannt ist, exzentrische Outfits und Schmuck zu tragen (visuelle Identität).

Die Markenidentität vermittelt Kunden die Gefühle, die sie mit Ihrem Unternehmen verbinden, und setzt sich aus allem zusammen, was die Marke als Ganzes ausmacht. Es umfasst Ihre Werte, Ihr Leitbild, Ihren Ton und Ihre Stimme, Stilrichtlinien, Markenpersönlichkeiten, einzigartige Wertrequisiten, visuelle Assets und mehr.

Visuelle Identität ist ein Teil der Markenidentität, aber ihr Fokus liegt darauf, wie eine Marke visuell dargestellt wird. Es erfordert einen von der Markenidentität getrennten Ansatz, muss aber die Marke ergänzen. Aus diesem Grund sind Designer und Kreative normalerweise für die visuelle Identität verantwortlich, während Marketingspezialisten und Branding- Teams für die Markenidentität zuständig sind.

5 Unternehmen mit starker visueller Identität

Wenn sich eine Marke die Zeit nimmt, eine starke visuelle Identität zu entwickeln, wird es einfacher, Kunden zu gewinnen und das Geschäft voranzutreiben. Überlegen Sie beim Durchsehen der folgenden Beispiele, wie jedes Element zusammenarbeitet, um eine zusammenhängende visuelle Sprache zu bilden.

Kopfraum

Auf der Mission, die Gesundheit und das Glück der Welt zu verbessern, verfolgt Headspace einen skurrilen Ansatz zur visuellen Identität. Die Meditations-App steckt voller charmanter Charaktere, leuchtender Farben und unvergesslicher Momente, die darauf abzielen, ihre einzigartige Identität in der Welt des Wohlbefindens zu etablieren. Sogar die Animationen fügen ein Gefühl von Verbundenheit und Humor hinzu, während sie Achtsamkeitskonzepte erklären.

Miau Wolf

Das Kunstkollektiv Meow Wolf möchte Kreativität durch Kunst anregen, und ihre visuelle Identität ist vollgepackt mit fantasievollen Grafiken, Installationen und Bildern. Die psychedelische Farbpalette zieht Sie sofort in ihren Bann und die außergewöhnlichen Charaktere lassen erahnen, dass Sie sich in einer anderen Welt befinden. Es ist leicht, sich in einem Reich der Fantasie und immersiven Kunst zu verlieren, indem man einfach durch das Instagram der Marke scrollt.

Airbnb

Von flexiblen Daten bis hin zu einzigartigen Aufenthalten unterstreicht die visuelle Identität von Airbnb die Bereitschaft der Marke, Abenteuer anzunehmen. Ihr rosa Logo, ihre verspielten Grafiken und ihre unglaubliche Bildsprache ermutigen die Menschen, Orte jenseits herkömmlicher Optionen zu erkunden, und genau das können Sie tun, indem Sie eine Gastfamilie über ihre Plattform buchen oder hosten.

Spotify

Zuhören ist für Spotify alles, und das wird durch die visuelle Identität der Marke deutlich. Eine kräftige Farbpalette und clevere Werbekampagnen wie #SpotifyWrapped präsentieren die leidenschaftliche und verspielte Marke des Unternehmens in der App, auf Online-Plattformen und in Printanzeigen.

Yeti

Visuelle Identität ist mehr als Logos und Werbekampagnen – es ist das Gefühl, das Menschen bekommen, wenn sie Ihre Marke sehen. Yeti ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Marke und visuelle Identität zusammenarbeiten können, um ein bestimmtes Gefühl für Kunden zu schaffen, was die Marke mit Yeti Presents tut. Diese Kurzfilme inspirieren auf authentischere Weise als andere Outdoor-Marken zum Abenteuer und passen zur entspannten, aktiven Identität des Unternehmens.

So erstellen Sie eine visuelle Identität

Die Schaffung einer starken visuellen Identität zeigt den Menschen, wer Sie sind, warum sie mit Ihnen interagieren sollten, und hilft, eine emotionale Verbindung zu Ihrer Markenidentität herzustellen. Egal, ob Sie zum ersten Mal ein visuelles Identitätssystem erstellen oder Ihre Identität überarbeiten möchten, befolgen Sie einfach diese Schritte, um eine auffällige visuelle Sprache zu entwickeln.

1. Definieren Sie Ihre Markenidentität.

Ihre Markenidentität ist der Kern Ihrer Unternehmenspersönlichkeit und prägt Ihre visuelle Identität. Wenn Sie nicht alle Aspekte Ihrer Marke festgelegt haben, kann Ihre visuelle Identität aufgrund mangelnder Ausrichtung und Kohärenz ins Wanken geraten. Stellen Sie vor dem Entwerfen Ihrer visuellen Identität sicher, dass die absoluten Mindestanforderungen an die Marke festgelegt sind, z. B. Werte, Stimme und Ton, Persona und Leitbild.

2. Verstehen Sie die Designprinzipien.

Als ich mein eigenes Unternehmen gründete, beschloss ich, mein Logo und meine Website zu erstellen. Aber als ich von einem Grafikdesigner Feedback zu meiner visuellen Identität erhielt, war klar, dass ich nicht in den Designprinzipien geschult war. Visuals spielen eine wichtige Rolle dabei, wie Menschen Ihre Marke wahrnehmen, daher ist es wichtig, sie richtig zu machen. Sie können die sechs Elemente des Designs selbst lernen oder einen Grafikdesigner beauftragen, der Ihnen hilft, Ihre visuelle Identität zum Leben zu erwecken.

3. Erstellen Sie eine Geschichte.

Menschen erinnern sich mehr an Geschichten als an Fakten, weshalb sich die visuelle Identität darauf konzentrieren muss, eine großartige Geschichte zu erzählen. Sie können Menschen mit Charakteren und Konflikten anziehen oder Ihre Werte in Ihre Bilder integrieren. Das Schweizer Gleitschirmunternehmen Advance nutzt Storytelling, um die Qualität seiner Produkte und die damit möglichen Abenteuer hervorzuheben. Der Schlüssel ist zu zeigen, nicht zu erzählen.

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4. Bleiben Sie konsequent.

Konsistenz ist einfach, wenn Ihr Unternehmen klein ist und Sie jedes Asset überprüfen, bevor es live geht. Aber je größer die Marke, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sie konsistent bleibt. Von Werbekampagnen und Konferenzdecks bis hin zu Social-Media-Beiträgen oder One-Pager-Verkäufen – es ist leicht, den visuellen Stil zu verlieren. Aber die Erstellung eines Marken-Styleguides und die Skizzierung der spezifischen visuellen Identitätssysteme und -stile kann Ihrem Team helfen, vorhandene visuelle Elemente mit neuen Elementen zu kombinieren, wenn das Unternehmen wächst.

5. Denken Sie an das Medium.

Visuals sehen auf jedem Kanal anders aus – ein gedrucktes Logo kann dunkler erscheinen als auf einem Bildschirm. Daher ist es entscheidend, Ihre visuellen Elemente auf das Medium abzustimmen, mit dem Sie für Ihre Marke werben. Ein Grafikdesigner oder Branding-Designer wird verstehen, wie man visuelle Assets für jedes Medium anpasst, um sicherzustellen, dass alle Elemente, von Farben und Schriftarten bis hin zu Bildern und Animationen, über alle Kanäle hinweg konsistent erscheinen.

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Sobald Sie Ihre visuelle Identität skizziert und Grafiken erstellt haben, können Sie Ihre visuelle Sprache mit der Welt teilen. Mit der Zeit und Konsistenz werden die Leute Ihre Marke auf den ersten Blick erkennen können.