لماذا تحتاج علامتك التجارية إلى هوية بصرية قوية [+ 5 أمثلة لإلهامك]

خذ ثانية للتفكير في إحدى العلامات التجارية المفضلة لديك. من المحتمل أن يخطر ببالك شعار أو واجهة محل أو لون أو حملة إعلانية لا تنسى. ذلك لأن الهوية المرئية للعلامة التجارية هي أداة قوية لسرد قصة الشركة ، وبناء تقارب العملاء ، وزيادة الإيرادات.

إذا تم القيام به بشكل فعال ، يمكن للهوية المرئية أن تنقل شعورًا معينًا أو رسالة معينة بدون كلمات. ولكن يمكن للهوية سيئة التصميم أن تربك العملاء مع الرسائل الباهتة والرسومات المفككة. لذلك ليس من المستغرب أن العلامات التجارية المتسقة تزيد احتمالية ظهورها بقوة 3.5 مرة مقارنة بالعلامات التجارية غير المتسقة.

تلعب الهوية المرئية دورًا أساسيًا في العلامة التجارية ، لذلك من المهم أن نفهم ما الذي يشكل الهوية وكيفية إنشائها. سنغطي كل ذلك ونشارك أمثلة على العلامات التجارية الناجحة التي طورت هوية بصرية قوية.

ما هي الهوية المرئية؟

الهوية المرئية هي التمثيل المرئي للعلامة التجارية ، من الشعار والألوان إلى موقع الويب وتصميم المتاجر الفعلية. يشمل كل ما يمكنك رؤيته فيما يتعلق بالشركة.

يمكن أن تتكون الهوية المرئية من عدة عناصر:

• الرسومات
• الرسوم المتحركة والرموز والأزرار
• الطباعة
• شعار
• لوحة الألوان
• مصور
• تصميم المتجر
• التعبئة والتغليف
• الزي الرسمي
• فلايرز
• الكتيبات
• اللوحات الإعلانية
• الإعلانات الرقمية والمطبوعة

يأتي تطوير هوية بصرية قوية مع عدد من الفوائد. يساعد في إنشاء اتصال عاطفي مع العملاء ، مما يؤدي إلى زيادة الإنفاق بنسبة 57 ٪ من العملاء. تعمل المرئيات المتسقة على توحيد رسائل العلامة التجارية حتى يتعرف الأشخاص على الشركة على الفور عبر جميع القنوات.

يمكنهم بناء ثقة العلامة التجارية من خلال إعلام المشترين المحتملين بالمنتجات أو الخدمات. ويمكن للهوية المرئية المصممة جيدًا أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتجعل الناس أكثر عرضة للشراء ، خاصة وأن 64٪ من الناس يريدون أن تتواصل العلامات التجارية معهم.

على الرغم من أن الهوية المرئية تبدو مشابهة لهوية العلامة التجارية ، إلا أن مزاياها وعناصرها الفريدة تميزها عن غيرها.

الهوية المرئية مقابل هوية العلامة التجارية

إذا كانت هوية العلامة التجارية هي شخصية عملك ، فإن الهوية المرئية هي التعبير المرئي عن تلك الشخصية. فكر في شخص منفتح ومبدع (هوية العلامة التجارية) ومعروف بارتداء ملابس ومجوهرات غريبة الأطوار (هوية بصرية).

تمنح هوية العلامة التجارية العملاء المشاعر التي يربطونها بشركتك ، وتتكون من كل ما يصنع العلامة التجارية ككل. يتضمن قيمك ، وبيان مهمتك ، ونغمتك وصوتك ، وأدلة الأسلوب ، وشخصية العلامة التجارية ، ودعائم القيمة الفريدة ، والأصول المرئية ، والمزيد.

الهوية المرئية هي جزء من هوية العلامة التجارية ، لكن تركيزها ينصب على كيفية تمثيل العلامة التجارية بشكل مرئي. يتطلب نهجًا منفصلاً عن هوية العلامة التجارية ، لكنه يحتاج إلى استكمال العلامة التجارية. هذا هو السبب في أن المصممين والمبدعين مسؤولون عادة عن الهوية المرئية ، في حين أن المسوقين وفرق العلامات التجارية هم المسؤولون عن هوية العلامة التجارية.

5 شركات ذات هوية بصرية قوية

عندما تستغرق العلامة التجارية وقتًا في صياغة هوية بصرية قوية ، يصبح من الأسهل جذب العملاء ودفع الأعمال إلى الأمام. أثناء استعراض الأمثلة التالية ، ضع في اعتبارك كيف يعمل كل عنصر معًا لتكوين لغة مرئية متماسكة.

فراغ

في مهمة لتحسين الصحة والسعادة في العالم ، تتخذ Headspace نهجًا ملتويًا للهوية البصرية. تطبيق التأمل مليء بالشخصيات الساحرة والألوان الزاهية واللحظات التي لا تنسى والتي تهدف إلى ترسيخ هويته الفريدة في عالم العافية. حتى الرسوم المتحركة تضيف إحساسًا بالاتصال والفكاهة أثناء شرح مفاهيم اليقظة.

مواء الذئب

تم تصميم مجموعة Meow Wolf الفنية لإلهام الإبداع من خلال الفن ، وهويتهم المرئية مليئة بالرسومات والتركيبات والصور الخيالية. تجذبك لوحة الألوان المخدرة فورًا ، وتلمح الشخصيات غير العادية إلى أنك في عالم آخر. من السهل أن تضيع في عالم من الخيال والفن الغامر بمجرد التمرير على Instagram للعلامة التجارية.

Airbnb

من التواريخ المرنة إلى الإقامات الفريدة ، تسلط الهوية المرئية لـ Airbnb الضوء على استعداد العلامة التجارية لاحتضان المغامرة. يشجع شعارهم الوردي ورسوماتهم المرحة وصورهم المذهلة الأشخاص على استكشاف أماكن تتجاوز الخيارات التقليدية ، وهو بالضبط ما يمكنك القيام به عن طريق حجز أو استضافة منزل من خلال نظامهم الأساسي.

سبوتيفي

الاستماع هو كل شيء بالنسبة لـ Spotify ، وهو واضح من خلال الهوية المرئية للعلامة التجارية. تعرض لوحة الألوان الجريئة والحملات الإعلانية الذكية ، مثل #SpotifyWrapped ، العلامة التجارية الشغوفة والمرحة للشركة عبر التطبيق ، والأنظمة الأساسية عبر الإنترنت ، والإعلانات المطبوعة.

اليتي

الهوية المرئية هي أكثر من مجرد شعارات وحملات إعلانية - إنها الشعور الذي يشعر به الناس عندما يرون علامتك التجارية. يُعد Yeti مثالًا رائعًا لكيفية جعل العلامة التجارية والهوية المرئية يعملان معًا لخلق شعور محدد للعملاء ، وهو ما تفعله العلامة التجارية مع Yeti Presents. تلهم هذه الأفلام القصيرة المغامرة بطريقة أكثر أصالة من العلامات التجارية الخارجية الأخرى وتتناسب مع هوية الشركة النشطة والهادئة.

كيف تصنع هوية بصرية

يُظهر إنشاء هوية بصرية قوية للأشخاص من أنت ، ولماذا يجب أن يتفاعلوا معك ، ويساعد في إنشاء اتصال عاطفي بهوية علامتك التجارية. سواء كنت تنشئ نظام هوية بصرية لأول مرة أو تبحث عن تجديد هويتك ، ما عليك سوى اتباع هذه الخطوات للتوصل إلى لغة بصرية لافتة للنظر.

1. تحديد هوية علامتك التجارية.

إن هوية علامتك التجارية هي جوهر شخصية شركتك ، وهي تحدد هويتك المرئية. إذا لم يكن لديك جميع جوانب علامتك التجارية المحددة ، يمكن أن تتعثر هويتك المرئية بسبب الافتقار إلى الاتجاه والتماسك. قبل تصميم هويتك المرئية ، تأكد من تحديد الحد الأدنى من متطلبات العلامة التجارية ، مثل القيم والصوت والنبرة والشخصية وبيان المهمة.

2. فهم مبادئ التصميم.

عندما بدأت عملي الخاص ، قررت إنشاء شعاري وموقع الويب الخاص بي. ولكن عند تلقي تعليقات على هويتي المرئية من صديق تصميم رسومات ، كان من الواضح أنني لم أتدرب على مبادئ التصميم. تلعب المرئيات دورًا رئيسيًا في كيفية إدراك الناس لعلامتك التجارية ، لذلك من المهم فهمها بالشكل الصحيح. يمكنك تعلم العناصر الستة للتصميم بنفسك ، أو استئجار مصمم جرافيك للمساعدة في إحياء هويتك المرئية.

3. إنشاء قصة.

يتذكر الناس القصص أكثر من الحقائق ، ولهذا السبب يجب أن تركز الهوية المرئية على سرد قصة رائعة. يمكنك جذب الأشخاص ذوي الشخصيات والصراع ، أو دمج قيمك في مرئياتك. تستخدم شركة الطيران الشراعي السويسرية ، Advance ، سرد القصص لتسليط الضوء على جودة منتجاتها والمغامرات الممكنة بسببها. المفتاح هو أن تظهر ، لا تخبر.

مصدر الصورة

4. ابق متسقًا.

يكون الاتساق بسيطًا عندما تكون شركتك صغيرة وتقوم بمراجعة كل أصل قبل نشره. لكن كلما كبرت العلامة التجارية ، قل احتمال بقائها متسقة. من الحملات الإعلانية وأسطح المؤتمرات إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو عمليات الاستدعاء الفردي للمبيعات ، من السهل ترك النمط المرئي يفلت من أيدينا. ولكن إنشاء دليل نمط العلامة التجارية ، وتحديد الخطوط العريضة لأنظمة وأنماط الهوية المرئية المحددة ، يمكن أن يساعد فريقك على الجمع بين العناصر المرئية الحالية والعناصر الجديدة مع نمو الشركة.

5. ضع الوسيط في الاعتبار.

تبدو العناصر المرئية مختلفة في كل قناة - يمكن أن يظهر الشعار المطبوع أغمق مما يظهر على الشاشة. لذلك من الضروري أن تتناسب مع العناصر المرئية الخاصة بك مع الوسيط الذي تستخدمه للترويج لعلامتك التجارية. سيتفهم مصمم الرسوم أو مصمم العلامات التجارية كيفية ضبط الأصول المرئية لكل وسيط لضمان ظهور جميع العناصر ، من الألوان والخطوط إلى الصور والرسوم المتحركة ، متسقة عبر القنوات.

مصدر الصورة

بمجرد تحديد هويتك المرئية وإنشاء رسومات ، ستكون جاهزًا لمشاركة لغتك المرئية مع العالم. مع الوقت والاتساق ، سيتمكن الأشخاص من التعرف على علامتك التجارية للوهلة الأولى.