從一代到恆星投資回報率

使用您的 Google 廣告策略吸引合適的購物者對於提高轉化率至關重要。 當分散的廣告可以吸引 Web 最終用戶的興趣時，這種典型的廣告策略最終導致投資和產生的利潤之間的脫節的可能性要大得多。

為了確保您的廣告能夠在正確的位置到達人們的手中，確實值得利用 Google Display screen Network (GDN) 中的一項操作，該操作被公認為具有親和力的受眾。 應用這些受眾有助於確定最有可能購買您的商品的購買者細分，從而推動更有用和更有效的廣告支出。

但究竟什麼是親和觀眾？ 他們是如何完成這項工作的，你如何創造自己的財富——一旦你撥入合適的購物者部分，你會希望什麼？ 讓我們一起來看看吧。

什麼是親和力受眾？

Google Exhibit 社區利用親和力受眾將您的廣告投放到網絡上的適當位置。 鑑於 Google 的社區覆蓋了全球超過 90 % 的在線用戶，因此花時間和精力來大規模識別和利用這些受眾是非常值得的。

但什麼是親和力觀眾？

讓我們把表達式分解成它的成分部分。 觀眾並不復雜 - 會看到您的廣告的是男性和女性群體。 與此同時，親和力被概括為“一個人對另一個人的親密感和理解感，因為他們的特徵、思想或追求相同。” 結果呢？ 親和力受眾是一群具有共同興趣或品質（相當於客戶角色）的潛在買家。

利用親和力受眾使您的製造商可以更好地將廣告活動與對您的營銷產品感興趣的客戶保持一致。 例如，如果您從事咖啡生產企業，但也專注於減少塑料廢物，那麼您的親和觀眾可能包括今天喜歡咖啡的每個人和所有欣賞環境的人。 具有這兩個屬性的團隊比任何一個單獨的團隊更有可能獲得您的產品。

親和力定位

同時，親和力定位是確定與您的解決方案或幫助相一致的優秀親和力的系統。 想想前面提到的濃縮咖啡案例。 儘管專注於喜歡 espresso 的潛在買家可以改善您的製造商位置，但它也可以讓您與許多其他生產類似產品的製造商直接競爭。 額外的親和力修飾符可以減輕您的關注——這些作為可持續進步過程、公平勞動技術或環境優先事項——可以幫助你的模型與眾不同。

請注意，您的觀眾關注的焦點可能過於確定。 例如，如果您的濃縮咖啡製造商的目標受眾是從特定區域選擇咖啡豆，這些咖啡豆以獨特的方式收集、包裝和運輸，您可能會遇到少數非常忠實的買家，但幾乎沒有更廣泛的魅力。 結果，專注於縮小目標的需求，而不妨礙您接觸到更好的公眾。

什麼是自定義受眾？

GDN 和 Google Adverts 系統包含大量預先構建的 Google 親和力受眾（也稱為細分受眾群），您可以使用它們來定位您的營銷、廣告和廣告。 這些包括從寵物愛好者到自己動手做的人、電視喜劇愛好者和對新聞和政治著迷的買家。

但他們不能處理所有的事情。 您可能擁有與當前細分市場不相符的產品或幫助 - 下面，量身定制的親和力受眾可以支持。

了解定制的親和力受眾

定制的親和力受眾是您在 Google Adverts 系統中生成的所有受眾，以符合您對購買者基礎的關注興趣。 雖然 Google 會根據您輸入的內容推薦不同的預期階段標籤，但在深入了解自定義親和力行動方案之前，值得花時間進行一些行業研究。 這使您可以確定最符合您的製造商的受眾偏好。

您可以生成與 4 個條件相關的個性化親和力受眾：激情、URL、區域或應用程序。 一般來說，網站和目的是最實用的。 這就是為什麼。 在我們前面提到的濃縮咖啡案例中，沒有很多與咖啡相關的目的可以讓您的觀眾與眾不同。 雖然地理對養成習慣有一些影響，但通常不足以證明整個部分的合理性。

同時，Passions 和 URL 可以幫助您深入挖掘並確定可能由您的目標市場大量共享的潛在親和力選擇。

如何創建親和力受眾

完全準備好製作您自己的親和觀眾了嗎？ 堅持這些方法：

1. 登錄您的 Google 廣告帳戶。
2. 選擇“工具和設置”，然後選擇“觀眾監督”。
3. 選擇“自定義細分”。
4. 輸入段標識和興趣。
5. 幫助保存您的新部分。

讓我們更深入地處理每一個動作。

1. 登錄您的 Google 廣告帳戶

首先，登錄您的 Google Ads 帳戶。 在本文中，您可以查看任何活躍的廣告系列以及相關的親和力受眾。

2. 選擇“工具和設置”，然後選擇“受眾管理器”

即將到來，前往右上角的“工具和設置”，然後在下拉菜單中找到“受眾管理器”。

3.找到“自定義細分”

現在您將看到您此時用於關注潛在購買者的任何數據段的記錄。 要創建受眾或階段，請單擊“自定義細分”，然後單擊藍色的“+”圖標。

4.輸入細分識別和激情

現在，給你的階段一個標識，並包括幾個潛在的興趣。 例如，如果您輸入“咖啡”，Google 將返回諸如“用濃縮咖啡機製作的咖啡”、“如何用濃縮咖啡豆製作濃縮咖啡”和“製作各種咖啡的咖啡機”之類的興趣或購買意向概念。咖啡。”

5. 幫助你拯救你的新階段

最後，使用廣告策略幫助您保存新階段。 在覆蓋所有合適的當前市場基礎之前，您可以製作任意數量的細分市場。

生產性親和觀眾的影響

理想情況下，有親和力的觀眾會引導一個明確的結果：增加投資回報率。

原因如下：當您的廣告展示給對您所提供的產品很著迷的觀眾時，他們更有可能點擊並獲得您的解決方案。 作為最終結果，您在營銷上投入的資金直接被這些廣告推動的轉化所抵消，從而產生了樂觀的投資回報率。 與此同時，額外的通用廣告系列可能仍會增加總銷售額，但不足以平衡獲得更多受眾所需的投資。

理想的觀眾會帶來很大的不同。 合格的、定制的親和力受眾可幫助您接觸到今天想要獲得您的解決方案的人，從而提高轉化率並為您的一般廣告投資帶來額外的收益。 個性化的親和力受眾甚至進一步縮小了您的行業目標，增加了收入的可能性，並縮小了您在廣告上的支出與您獲得的回報之間的差距。