Dalla generazione al ROI stellare

Raggiungere gli acquirenti appropriati con le tue strategie pubblicitarie di Google è fondamentale per aumentare le conversioni. Quando è possibile che le pubblicità sparse possano catturare l'interesse degli utenti finali del Web, è molto più possibile che questa tipica strategia pubblicitaria si traduca in una disconnessione tra i soldi investiti ei profitti prodotti.

Per garantire che i tuoi annunci raggiungano le persone nella posizione giusta, vale davvero la pena sfruttare un'operazione nella Rete Display di Google (GDN) riconosciuta come segmenti di pubblico di affinità. L'applicazione di questi segmenti di pubblico aiuta a individuare i segmenti di acquirenti che potrebbero essere più propensi ad acquistare i tuoi beni, generando una spesa pubblicitaria più utile ed efficiente.

Ma cos'è esattamente un'affinità viewer? Come fanno il lavoro, come puoi creare il tuo possesso e cosa puoi sperare una volta che componi la sezione dedicata agli acquirenti? Scopriamolo.

Cosa sono i segmenti di pubblico di affinità?

I segmenti di pubblico di affinità vengono utilizzati dalla community di Google Exhibit per produrre i tuoi annunci nei luoghi appropriati del Web. Presentato che la community di Google raggiunge molto più del 90 per cento di persone online in tutto il mondo, vale davvero la pena dedicare tempo e sforzi per riconoscere e utilizzare questo pubblico su larga scala.

Ma cos'è un pubblico di affinità?

Scomponiamo l'espressione nelle sue parti ingrediente. Gli spettatori sono semplici: è il gruppo di uomini e donne che vedrà il tuo annuncio. L'affinità, nel frattempo, è delineata come "una sensazione di vicinanza e comprensione che una persona ha per un altro individuo a causa delle sue caratteristiche, pensieri o attività equivalenti". La conseguenza? Un pubblico di affinità è un team di potenziali acquirenti che condividono interessi o qualità correlati (equivalenti a una persona del cliente).

L'utilizzo dei segmenti di pubblico di affinità consente al tuo produttore di allineare molto meglio le campagne pubblicitarie ai clienti che sono incuriositi da ciò che devi commercializzare. Ad esempio, se fai parte dell'impresa produttrice di caffè ma ti concentri anche sulla riduzione dei rifiuti di plastica, i tuoi spettatori di affinità potrebbero comprendere ogni persona oggi a cui piace il caffè e tutti coloro che apprezzano l'ambiente. Le squadre con questi due attributi hanno molte più probabilità di ottenere i tuoi prodotti rispetto a entrambi i gruppi individualmente.

Targeting per affinità

Il targeting per affinità, nel frattempo, è il sistema per determinare le affinità eccellenti che si allineano con la tua soluzione o assistenza. Pensa al caso dell'espresso menzionato in precedenza. Anche se concentrarsi su potenziali acquirenti a cui piace l'espresso consente di apportare miglioramenti al posizionamento del tuo produttore, ti mette anche in concorrenza immediata con una miriade di altre marche che generano tutti prodotti comparabili. Ulteriori modificatori di affinità che snelliscono la tua attenzione, come processi di progresso sostenibili, tecniche di lavoro eque o priorità ambientali, possono aiutare a distinguere il tuo modello.

Nota che è probabile che diventi troppo sicuro con i tuoi spettatori che si concentrano. Ad esempio, se il tuo produttore di caffè espresso si rivolge a un pubblico che sceglie chicchi da un'area precisa che vengono raccolti, imballati e trasportati in un modo unico, potresti eventualmente fermarti con una manciata di acquirenti estremamente fedeli ma quasi nessun fascino più ampio. Di conseguenza, concentrarti sulle richieste per restringere l'obiettivo senza impedirti di raggiungere un pubblico migliore.

Cosa sono i segmenti di pubblico personalizzati?

La Rete Display di Google e il sistema Google Adverts comprendono una serie di segmenti di pubblico di affinità di Google predefiniti, chiamati anche segmenti, che puoi utilizzare per indirizzare il tuo marketing, la pubblicità e le pubblicità. Questi contengono qualsiasi cosa, dagli amanti degli animali domestici ai fai-da-te, appassionati di commedie televisive e acquirenti con un fascino per le notizie e la politica.

Ma non possono affrontare tutte le cose. Potresti forse avere un prodotto o un'assistenza che non si integrerà con i segmenti attuali: di seguito, i segmenti di pubblico di affinità su misura possono supportare.

Conoscere i segmenti di pubblico di affinità personalizzati

I segmenti di pubblico di affinità personalizzati sono tutti quelli che generi nel tuo sistema Google Adverts per allinearti con gli interessi del tuo focus sulla base dell'acquirente. Sebbene Google consiglierà diversi tag di fase potenziali a seconda di ciò che inserisci, è degno di usare il tempo per fare alcune ricerche di settore prima di immergerti nel corso d'azione dell'affinità personalizzata. Ciò ti consente di individuare le preferenze del pubblico che si allineano maggiormente con il tuo produttore.

Puoi produrre segmenti di pubblico di affinità personalizzati pertinenti a 4 condizioni: passioni, URL, aree o app. In generale, i siti e le finalità sono il minimo pratico del gruppo. Ecco perché. Nel nostro caso espresso menzionato in precedenza, non ci sono molti scopi legati al caffè che distinguerebbero il tuo pubblico. E mentre la geografia ha qualche effetto sull'acquisizione delle abitudini, normalmente non è sufficiente per giustificare una sezione totale.

Passioni e URL, nel frattempo, possono aiutarti a scavare e identificare potenziali scelte di affinità che potrebbero essere condivise dal tuo mercato obiettivo in modo sostanziale.

Come creare segmenti di pubblico di affinità

Sei completamente pronto a produrre i tuoi visualizzatori di affinità? Attenersi a questi metodi:

1. Accedi al tuo account Annunci Google.
2. Decidi su "Strumenti e impostazioni", quindi "Supervisore del pubblico".
3. Seleziona "Segmenti personalizzati".
4. Inserisci l'identificativo e gli interessi del segmento.
5. Aiutaci a salvare la tua nuova sezione.

Trattiamo ogni mossa in modo più approfondito.

1. Accedi al tuo account Annunci Google

Per cominciare, accedi al tuo account Google Ads. In questo articolo puoi vedere tutte le campagne attive insieme ai relativi segmenti di pubblico di affinità.

2. Decidi su "Strumenti e impostazioni", quindi "Gestione pubblico"

In arrivo, vai su "strumenti e impostazioni" nell'angolo in alto a destra e poi scopri "Gestione pubblico" nel menu a discesa.

3. Trova "Segmenti personalizzati"

Ora vedrai un record di tutti i segmenti di dati che stai utilizzando in questo momento per concentrarti sui potenziali acquirenti. Per creare un pubblico o una fase, fai clic su "Segmenti personalizzati" e quindi sull'icona blu "+".

4. Inserisci Identificazione del segmento e passioni

Ora, dai un'identificazione alla tua fase e includi un paio di potenziali interessi. Ad esempio, se inserisci "caffè", Google restituirà interessi o concetti di intenzione di acquisto come "caffè da fare con una macchina per caffè espresso", "come fare un espresso con chicchi di caffè espresso" e "macchine per il caffè che fanno vari caffè.”

5. Aiutarti a salvare la tua nuova fase

Infine, ti aiuta a salvare la tua nuova fase con l'uso per le strategie pubblicitarie. Puoi creare tutti i segmenti che desideri finché non hai coperto tutte le basi di mercato attuali adeguate.

L'effetto del pubblico di affinità produttiva

Idealmente, i segmenti di pubblico di affinità guidano a una conseguenza definitiva: aumento del ROI.

Ecco perché: quando i tuoi annunci vengono mostrati a un pubblico affascinato da ciò che offri, è molto più probabile che facciano clic e acquisiscano le tue soluzioni. Come risultato finale, i dollari che dedichi al marketing sono direttamente compensati dalle conversioni spinte da questi annunci, sviluppando un ROI ottimista. Le campagne extra generiche, nel frattempo, potrebbero ancora aumentare le vendite lorde generali, ma non abbastanza per bilanciare l'investimento necessario per raggiungere un pubblico più ampio.

Gli spettatori ideali fanno la grande differenza. I segmenti di pubblico di affinità qualificati e personalizzati ti aiutano a raggiungere le persone che oggi vogliono acquisire le tue soluzioni, aumentando le conversioni e guadagnando il tuo investimento pubblicitario in generale con una carica aggiuntiva. I segmenti di pubblico di affinità personalizzati restringono ulteriormente il tuo target di settore, aumentando la probabilità di entrate e diminuendo il divario tra ciò che sborserai in pubblicità e ciò che ottieni in cambio.