从一代到恒星投资回报率

使用您的 Google 广告策略吸引合适的购物者对于提高转化率至关重要。 当分散的广告可以吸引 Web 最终用户的兴趣时，这种典型的广告策略最终会导致投资和产生的利润之间的脱节的可能性要大得多。

为了确保您的广告能够在正确的位置到达人们的手中，确实值得利用 Google Display screen Network (GDN) 中的一项操作，该操作被公认为具有亲和力的受众。 应用这些受众有助于确定最有可能购买您的商品的购买者细分，从而推动更有用和更有效的广告支出。

但究竟什么是亲和观众？ 他们是如何完成这项工作的，你如何创造自己的财富——一旦你拨入合适的购物者部分，你会希望什么？ 让我们一起来看看吧。

什么是亲和力受众？

Google Exhibit 社区利用亲和力受众将您的广告投放到网络上的适当位置。 鉴于 Google 的社区覆盖了全球超过 90 % 的在线用户，因此花时间和精力来大规模识别和利用这些受众是非常值得的。

但什么是亲和力观众？

让我们把表达式分解成它的成分部分。 观众并不复杂 - 会看到您的广告的是男性和女性群体。 与此同时，亲和力被概括为“一个人对另一个人的亲密感和理解感，因为他们的特征、思想或追求相同。” 结果呢？ 亲和力受众是一群具有共同兴趣或品质（相当于客户角色）的潜在买家。

利用亲和力受众使您的制造商可以更好地将广告活动与对您的营销产品感兴趣的客户保持一致。 例如，如果您从事咖啡生产企业，但也专注于减少塑料废物，那么您的亲和观众可能包括今天喜欢咖啡的每个人和所有欣赏环境的人。 具有这两个属性的团队比任何一个单独的团队更有可能获得您的产品。

亲和力定位

同时，亲和力定位是确定与您的解决方案或帮助相一致的优秀亲和力的系统。 想想前面提到的浓缩咖啡案例。 尽管专注于喜欢 espresso 的潜在买家可以改善您的制造商位置，但它也可以让您与许多其他生产类似产品的制造商直接竞争。 额外的亲和力修饰符可以减轻您的关注——这些作为可持续进步过程、公平劳动技术或环境优先事项——可以帮助你的模型与众不同。

请注意，您的观众关注的焦点可能过于确定。 例如，如果您的浓缩咖啡制造商的目标受众是从特定区域选择咖啡豆，这些咖啡豆以独特的方式收集、包装和运输，您可能会遇到少数非常忠实的买家，但几乎没有更广泛的魅力。 结果，专注于缩小目标的需求，而不妨碍您接触到更好的公众。

什么是自定义受众？

GDN 和 Google Adverts 系统包含大量预先构建的 Google 亲和力受众（也称为细分受众群），您可以使用它们来定位您的营销、广告和广告。 这些包括从宠物爱好者到自己动手做的人、电视喜剧爱好者和对新闻和政治着迷的买家。

但他们不能处理所有的事情。 您可能拥有与当前细分市场不相符的产品或帮助 - 下面，量身定制的亲和力受众可以支持。

了解定制的亲和力受众

定制的亲和力受众是您在 Google Adverts 系统中生成的所有受众，以符合您对购买者基础的关注兴趣。 虽然 Google 会根据您输入的内容推荐不同的预期阶段标签，但在深入了解自定义亲和力行动方案之前，值得花时间进行一些行业研究。 这使您可以确定最符合您的制造商的受众偏好。

您可以生成与 4 个条件相关的个性化亲和力受众：激情、URL、区域或应用程序。 一般来说，网站和目的是最实用的。 这就是为什么。 在我们前面提到的浓缩咖啡案例中，没有很多与咖啡相关的目的可以让您的观众与众不同。 虽然地理对养成习惯有一些影响，但通常不足以证明整个部分的合理性。

同时，Passions 和 URL 可以帮助您深入挖掘并确定可能由您的目标市场大量共享的潜在亲和力选择。

如何创建亲和力受众

完全准备好制作您自己的亲和观众了吗？ 坚持这些方法：

1. 登录您的 Google 广告帐户。
2. 选择“工具和设置”，然后选择“观众监督”。
3. 选择“自定义细分”。
4. 输入段标识和兴趣。
5. 帮助保存您的新部分。

让我们更深入地处理每一个动作。

1. 登录您的 Google 广告帐户

首先，登录您的 Google Ads 帐户。 在本文中，您可以查看任何活跃的广告系列以及相关的亲和力受众。

2. 选择“工具和设置”，然后选择“受众管理器”

即将到来，前往右上角的“工具和设置”，然后在下拉菜单中找到“受众管理器”。

3.找到“自定义细分”

现在您将看到您此时用于关注潜在购买者的任何数据段的记录。 要创建受众或阶段，请单击“自定义细分”，然后单击蓝色的“+”图标。

4.输入细分识别和激情

现在，给你的阶段一个标识，并包括几个潜在的兴趣。 例如，如果您输入“咖啡”，Google 将返回诸如“用浓缩咖啡机制作的咖啡”、“如何用浓缩咖啡豆制作浓缩咖啡”和“制作各种咖啡的咖啡机”之类的兴趣或购买意向概念。咖啡。”

5. 帮助你拯救你的新阶段

最后，使用广告策略帮助您保存新阶段。 在覆盖所有合适的当前市场基础之前，您可以制作任意数量的细分市场。

生产性亲和观众的影响

理想情况下，有亲和力的观众会引导一个明确的结果：增加投资回报率。

原因如下：当您的广告展示给对您所提供的产品很着迷的观众时，他们更有可能点击并获得您的解决方案。 作为最终结果，您在营销上投入的资金直接被这些广告推动的转化所抵消，从而产生了乐观的投资回报率。 与此同时，额外的通用广告系列可能仍会增加总销售额，但不足以平衡获得更多受众所需的投资。

理想的观众会带来很大的不同。 合格的、定制的亲和力受众可帮助您接触到今天想要获得您的解决方案的人，从而提高转化率并为您的一般广告投资带来额外的收益。 个性化的亲和力受众甚至进一步缩小了您的行业目标，增加了收入的可能性，并缩小了您在广告上的支出与您获得的回报之间的差距。