Nesilden Yıldız Yatırım Getirisine

Google Reklamları stratejilerinizle uygun müşterilere ulaşmak, dönüşümleri artırmak için çok önemlidir. Scattershot reklamlarının Web son kullanıcılarının ilgisini çekmesi mümkün olduğunda, bu tipik reklam stratejisinin nihai olarak yatırılan paralar ile elde edilen karlar arasında bir kopukluk ile sonuçlanması çok daha olasıdır.

Reklamlarınızın doğru konumdaki kişilere ulaşmasını sağlamak için, yakın ilgi alanı kitleleri olarak kabul edilen Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) bir işlemden yararlanmaya gerçekten değer. Bu kitleleri uygulamak, dönüşüm sağlamada daha yararlı ve verimli reklam harcaması elde etmede, ürünlerinizi edinme olasılığı daha yüksek olabilecek alıcı segmentlerini belirlemeye yardımcı olur.

Ancak yakın ilgi alanı izleyicileri tam olarak nedir? İşi nasıl yapıyorlar, sahip olduklarınızı nasıl yaratabilirsiniz - ve uygun alışveriş bölümünü aradığınızda ne umabilirsiniz? Hadi karşıdan karşıya geçelim.

Yakın İlgi Alanı Kitleleri nedir?

Yakın ilgi alanı kitleleri, reklamlarınızı web'de uygun yerlere üretmek için Google Sergi Topluluğu tarafından kullanılır. Google'ın topluluğunun tüm dünyada 90'dan fazla çevrimiçi kişiye ulaştığı sunulduğunda, bu kitleleri geniş ölçekte tanımak ve kullanmak için harcanan zamana ve çabaya değer.

Ancak yakın ilgi alanı kitlesi nedir?

İfadeyi bileşen kısımlarına ayıralım. İzleyiciler karmaşık değildir - reklamınızı görecek olan kadın ve erkek grubudur. Bu arada yakınlık, “bir kişinin eşdeğer özellikleri, düşünceleri veya arayışları nedeniyle başka bir bireye sahip olduğu yakınlık hissi ve kavrayış” olarak özetlenir. Sonuç? Yakın ilgi alanı kitlesi, ilgili ilgi alanlarını veya nitelikleri (müşteri kişiliğine eşdeğer) paylaşan potansiyel alıcılardan oluşan bir ekiptir.

Yakın ilgi alanı kitlelerini kullanmak, üreticinizin reklam kampanyalarını pazarlamak zorunda olduğunuz ürünle ilgilenen müşterilere çok daha iyi hizalamasına olanak tanır. Örnek olarak, kahve üreten bir işletmedeyseniz ve aynı zamanda plastik atıkları azaltmaya odaklanıyorsanız, yakın ilgi alanı izleyicileriniz bugün kahveyi seven ve çevreye değer veren herkesten oluşabilir. Bu özelliklerden ikisine sahip ekiplerin ürünlerinizi elde etme olasılığı, her iki gruptan bireysel olarak çok daha fazladır.

Yakın İlgi Alanı Hedefleme

Bu arada yakınlık hedefleme, çözümünüz veya yardımınızla uyumlu olan mükemmel yakınlıkları belirleme sistemidir. Daha önce bahsedilen noktadaki espresso durumunu düşünün. Espresso'yu seven potansiyel alıcılara odaklanmak, üretici yerleşiminizde iyileştirmeler yapmanıza izin verse de, aynı zamanda, tüm benzer ürünler üreten bir dizi başka marka ile anında rekabet edebilmenizi sağlar. Sürdürülebilir ilerleme süreçleri, adil çalışma teknikleri veya çevresel öncelikler gibi odağınızı azaltan ek yakınlık değiştiriciler, modelinizi farklılaştırmanıza yardımcı olabilir.

İzleyicilerinizin odaklanmasıyla çok fazla emin olmanın muhtemel olduğuna dikkat edin. Örneğin, espresso üreticiniz benzersiz bir şekilde toplanan, paketlenen ve taşınan belirli bir alandan fasulye seçen kitleleri hedefliyorsa, muhtemelen bir avuç son derece sadık alıcıyla karşılaşabilirsiniz, ancak neredeyse hiç cazibesi yoktur. Sonuç olarak, amacınızı daraltma taleplerine odaklanmak, sizi daha iyi bir kitleye ulaşmaktan alıkoymadan.

Özelleştirilmiş Kitleler nedir?

GDN ve Google Reklamları sistemi, pazarlama, reklam ve reklamlarınızı hedeflemek için kullanabileceğiniz, segmentler olarak da adlandırılan önceden oluşturulmuş bir dizi Google yakın ilgi alanı kitlesinden oluşur. Bunlar, evcil hayvan severlerden kendi işini yapanlara, Televizyon komedisi meraklılarına ve haber ve politikaya ilgi duyan alıcılara kadar her şeyi içerir.

Ama her şeyle baş edemezler. Belki de mevcut segmentlerle örtüşmeyecek bir ürününüz veya yardımınız olabilir - aşağıda, özel olarak hazırlanmış yakın ilgi alanı kitleleri destekleyebilir.

Özel Yapılmış Yakın İlgi Alanı Kitlelerini Bilme

Özel yapım yakın ilgi alanı kitleleri, satın alma odaklı temelinizin çıkarlarıyla uyumlu olması için Google Reklamları sisteminizde oluşturduğunuz tüm kitlelerdir. Google, girdiğiniz şeye bağlı olarak çeşitli olası aşama etiketleri önerecek olsa da, özel yakınlık eylem planına dalmadan önce biraz sektör araştırması yapmak için zaman ayırmaya değer. Bu, üreticinize en uygun hedef kitle tercihlerini belirlemenizi sağlar.

4 koşulla ilgili kişiselleştirilmiş yakın ilgi alanı kitleleri oluşturabilirsiniz: Tutkular, URL'ler, alanlar veya uygulamalar. Genel olarak, siteler ve amaçlar, grubun minimum pratiğidir. İşte neden. Daha önce bahsettiğimiz espresso vakamızda, hedef kitlenizi farklı kılacak çok sayıda kahve bağlantılı amaç yoktur. Coğrafyanın alışkanlık kazanma üzerinde bir etkisi olsa da, normalde toplam bir bölümü haklı çıkarmak için yeterli değildir.

Bu arada, tutkular ve URL'ler, hedef pazar yeriniz tarafından önemli ölçüde paylaşılabilecek olası yakınlık seçeneklerini belirlemenize ve belirlemenize yardımcı olabilir.

Yakın İlgi Alanı Kitleleri Nasıl Oluşturulur

Kendi yakın ilgi alanı görüntüleyicilerinizi oluşturmaya tamamen hazır mısınız? Bu yöntemlere bağlı kalın:

1. Google Reklamları hesabınıza giriş yapın.
2. "Araçlar ve Ayarlar"a, ardından "Kitle süpervizörü"ne karar verin.
3. "Özel Segmentler"i seçin.
4. Segment kimliğini ve ilgi alanlarını girin.
5. Yeni bölümünüzü kaydetmeye yardımcı olun.

Her hareketle ekstra derinlikte ilgilenelim.

1. Google Reklamları Hesabınıza Giriş Yapın

Başlamak için Google Ads hesabınıza giriş yapın. Bu makalede, ilgili yakın ilgi alanı kitleleriyle birlikte aktif kampanyaları görebilirsiniz.

2. "Araçlar ve Ayarlar"a, ardından "Kitle Yöneticisi"ne karar verin

Yaklaşan, daha üstteki doğru köşedeki "araçlar ve ayarlar"a gidin ve ardından açılır menüden "Kitle yöneticisi"ni ortaya çıkarın.

3. “Özel Segmentleri” bulun

Şimdi, potansiyel alıcılara odaklanmak için şu anda kullanmakta olduğunuz herhangi bir veri segmentinin kaydını göreceksiniz. Bir hedef kitle veya aşama oluşturmak için “Özel Segmentler”e ve ardından mavi “+” simgesine tıklayın.

4. Segment Kimliğini ve Tutkuları Girin

Şimdi, aşamanıza bir tanım verin ve birkaç olası ilgi alanı ekleyin. Konuyla ilgili olarak, "kahve" girerseniz, Google "espresso makinesiyle yapılacak kahveler", "espresso çekirdekleriyle espresso nasıl yapılır" ve "çeşitli kahve yapan kahve makineleri" gibi ilgi alanları veya satın alma niyeti kavramlarını döndürür. kahveler.”

5. Yeni Aşamanızı kaydetmenize yardımcı olun

Son olarak, reklam stratejileri için kullanarak yeni aşamanızı kaydetmenize yardımcı olun. Tüm uygun mevcut pazar tabanlarını kapsayana kadar istediğiniz kadar segment oluşturabilirsiniz.

Üretken Yakınlık Kitlelerinin Etkisi

İdeal olarak, yakın ilgi alanı kitleleri kesin bir sonuca rehberlik eder: Artan YG.

İşte nedeni: Reklamlarınız, sunduğunuz ürüne hayran olan izleyicilere gösterildiğinde, tıklamaları ve çözümlerinizi edinmeleri çok daha olasıdır. Nihai bir sonuç olarak, pazarlamaya ayırdığınız para, bu reklamların sağladığı dönüşümlerle doğrudan dengelenir ve anahtarda iyimser bir yatırım getirisi geliştirir. Bu arada, ekstra genel kampanyalar, genel brüt satışlarda hala artabilir, ancak daha büyük kitlelere ulaşmak için gereken yatırımı dengelemek için yeterli olmayabilir.

İdeal izleyiciler tüm büyük farkı yaratır. Nitelikli, özel yapım yakın ilgi alanı kitleleri, dönüşümleri artırmada ve genel reklamınızı kazanmada, çözümlerinizi elde etmek isteyen insanlara bugün ulaşmanıza yardımcı olur ve ek ücretli ek yatırım yapar. Kişiselleştirilmiş yakın ilgi alanı kitleleri, sektör hedeflemenizi daha da daraltır, gelir olasılığını artırır ve reklamlara ayırdığınız ile karşılığında alacağınız arasındaki farkı azaltır.