От поколения к звездной рентабельности инвестиций

Охват соответствующих покупателей с помощью ваших рекламных стратегий Google имеет решающее значение для увеличения числа конверсий. Когда возможно, что разрозненные рекламные объявления могут заинтересовать конечных пользователей Интернета, гораздо более вероятно, что эта типичная рекламная стратегия в конечном итоге приведет к разрыву между вложенными деньгами и полученной прибылью.

Чтобы убедиться, что ваша реклама доходит до людей в нужном месте, стоит использовать работу в сети Google Display Screen (GDN), признанной целевой аудиторией. Применение этих аудиторий помогает определить сегменты покупателей, которые с наибольшей вероятностью приобретут ваши товары, что приведет к более полезным и эффективным расходам на рекламу.

Но в чем именно заключается близость зрителей? Как они справляются со своей задачей, как вы можете создать свою собственность — и на что вы можете надеяться, когда наберете подходящий раздел для покупателей? Давайте встретимся.

Что такое аудитории по интересам?

Аудитории по интересам используются сообществом Google Exhibit для показа ваших объявлений в соответствующих местах в Интернете. Учитывая, что сообщество Google охватывает более 90 процентов онлайн-пользователей по всему миру, стоит потратить время и усилия на выявление и масштабное использование этой аудитории.

Но что такое близкая аудитория?

Давайте разобьем выражение на составные части. Зрители просты — это группа мужчин и женщин, которые увидят вашу рекламу. Между тем, близость определяется как «ощущение близости и понимания, которое человек испытывает к другому человеку из-за их эквивалентных черт, мыслей или занятий». Следствие? Близкая аудитория — это группа потенциальных покупателей, которые имеют общие интересы или качества (эквивалент личности клиента).

Использование аффинити-аудиторий позволяет вашему производителю гораздо лучше ориентировать рекламные кампании на клиентов, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете на рынке. Например, если вы занимаетесь производством кофе, но также уделяете внимание сокращению пластиковых отходов, ваша аудитория по интересам может включать всех людей, которые сегодня любят кофе, и всех, кто заботится об окружающей среде. Команды с двумя из этих атрибутов имеют гораздо больше шансов получить ваши продукты, чем любая группа по отдельности.

Таргетинг по интересам

Между тем, таргетинг по сходству — это система определения превосходных сходств, соответствующих вашему решению или помощи. Подумайте об упомянутом выше случае с эспрессо. Несмотря на то, что концентрация на потенциальных покупателях, которые любят эспрессо, позволяет улучшить положение вашего производителя, это также делает вас конкурентоспособными с множеством других производителей, производящих сопоставимые продукты. Дополнительные модификаторы сходства, которые сужают ваше внимание — такие как процессы устойчивого прогресса, справедливые методы труда или экологические приоритеты — могут помочь выделить вашу модель.

Обратите внимание, что ваши зрители могут быть слишком уверены в себе. Например, если ваш производитель эспрессо ориентируется на аудиторию, которая выбирает зерна из определенного региона, которые собираются, упаковываются и транспортируются уникальным способом, вы, возможно, остановитесь на горстке очень преданных покупателей, но почти не получите более широкого обаяния. В результате, сосредоточившись на требованиях, вы сузите цель, не мешая вам достучаться до широкой публики.

Что такое индивидуализированные аудитории?

GDN и система Google Adverts включают в себя множество предварительно созданных аудиторий Google по интересам, также называемых сегментами, которые вы можете использовать для нацеливания своего маркетинга, рекламы и рекламы. В них есть все, от любителей домашних животных до любителей делать все своими руками, энтузиастов телевизионных комедий и покупателей, увлекающихся новостями и политикой.

Но они не могут справиться со всеми вещами. Возможно, у вас есть продукты или помощь, которые не будут соответствовать текущим сегментам — ниже могут поддерживаться специализированные аудитории по интересам.

Знание специально созданных аудиторий по интересам

Пользовательские аудитории по интересам — это все те, которые вы создаете в своей системе Google Adverts, чтобы они соответствовали интересам вашей целевой аудитории. В то время как Google будет рекомендовать различные предполагаемые теги фазы в зависимости от того, что вы вводите, стоит потратить время на исследование сектора, прежде чем углубляться в индивидуальный план действий. Это позволяет вам точно определить предпочтения аудитории, которые больше всего соответствуют вашему производителю.

Вы можете создавать персонализированные аудитории по интересам, соответствующие 4 условиям: увлечениям, URL-адресам, областям или приложениям. В общем, сайты и цели — это минимально практичный набор. Вот почему. В нашем случае с эспрессо, упомянутом ранее, не так много связанных с кофе целей, которые бы разделили вашу аудиторию. И хотя география оказывает некоторое влияние на формирование привычек, обычно этого недостаточно, чтобы оправдать общий раздел.

В то же время увлечения и URL-адреса могут помочь вам копаться и определять потенциальные варианты близости, которые могут быть разделены вашим целевым рынком в значительной степени.

Как создать аудиторию по интересам

Полностью готовы создавать собственных зрителей по интересам? Придерживайтесь этих методов:

1. Войдите в свою учетную запись Google Реклама.
2. Выберите «Инструменты и настройки», затем «Супервайзер аудитории».
3. Выберите «Пользовательские сегменты».
4. Введите идентификацию и интересы сегмента.
5. Помогите сохранить новый раздел.

Давайте рассмотрим каждое движение более подробно.

1. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы

Для начала войдите в свой аккаунт Google Ads. В этой статье вы можете увидеть все активные кампании вместе с соответствующими аудиториями по интересам.

2. Выберите «Инструменты и настройки», затем «Менеджер аудитории».

Далее перейдите к «Инструменты и настройки» в верхнем правом углу, а затем откройте «Менеджер аудитории» в раскрывающемся меню.

3. Найдите «Пользовательские сегменты»

Теперь вы увидите запись любых сегментов данных, которые вы в настоящее время используете, чтобы сосредоточиться на потенциальных покупателях. Чтобы создать аудиторию или этап, нажмите «Пользовательские сегменты», а затем синий значок «+».

4. Введите имя сегмента и увлечения

Теперь дайте вашей фазе имя и укажите пару потенциальных интересов. Например, если вы введете «кофе», Google будет возвращать интересы или идеи покупки, такие как «кофе для приготовления эспрессо-машины», «как приготовить эспрессо из эспрессо-бобов» и «кофеварки, которые делают различные кофе». кофе».

5. Помочь вам сохранить новую фазу

Наконец, помогите вам сохранить новую фазу с использованием рекламных стратегий. Вы можете создать столько сегментов, сколько захотите, пока не охватите все подходящие текущие рыночные базы.

Влияние продуктивной аудитории по интересам

В идеале аудитория по интересам ведет к окончательному результату: увеличению рентабельности инвестиций.

И вот почему: когда ваши рекламные объявления демонстрируются аудитории, которая заинтересована в том, что вы предлагаете, они с большей вероятностью нажмут на нее и приобретут ваши решения. В конечном итоге, доллары, которые вы тратите на маркетинг, прямо компенсируются конверсиями, вызванными этой рекламой, что приводит к оптимистичному ROI. В то же время дополнительные общие кампании, возможно, все еще могут увеличить общий валовой объем продаж, но недостаточно, чтобы сбалансировать инвестиции, необходимые для охвата большей аудитории.

Идеальные зрители имеют большое значение. Квалифицированные, специально созданные аффинити-аудитории помогут вам найти людей, которые хотят приобрести ваши решения, повысить конверсию и заработать на вашей общей рекламе дополнительные инвестиции. Персонализированные аудитории по интересам еще больше сужают отраслевой таргетинг, увеличивая вероятность дохода и уменьшая разрыв между тем, что вы выкладываете на рекламу, и тем, что вы получаете взамен.