Ghidul marketerului de conținut pentru conducerea gândirii

Oprah. Dave Ramsey. Seth Godin.

Pe lângă faptul că au un mare succes în afaceri, acești oameni sunt considerați lideri de gândire – sau experți – în industria lor.

În mod similar, în calitate de marketer, este crucial să fii expert în domeniul tău. Pentru a face acest lucru, trebuie să generați trafic către site-ul dvs., să hrăniți și să convertiți clienții potențiali și să construiți autoritatea și reputația mărcii. Aici intervine leadership-ul de gândire.

Mai jos, haideți să revizuim ce este leadership-ul de gândire și cum să îl utilizați în strategia dvs. de marketing. De asemenea, vom explora cele mai bune exemple și tipuri de conținut pe care le puteți crea.

O persoană sau o companie ar putea folosi leadership-ul de gândire ca strategie de marketing de conținut, deoarece oferirea de valoare publicului dvs. demonstrează utilitatea mărcii dvs. Apoi, pe drum, când cineva caută un produs sau un serviciu ca cele pe care le oferiți, va apela mai întâi la dvs.

Dacă ești bun la asta, vei crește gradul de conștientizare în rândul publicului țintă, vei genera mai mulți clienți potențiali, vei îmbunătăți dovezile sociale și vei stimula implicarea online.

De exemplu, Brian Dean este un lider de gândire în spațiul SEO. Postând în mod regulat conținut legat de expertiza sa, el și-a dovedit valoarea ca agent de marketing de conținut care merită urmărit. Mai multe despre el mai târziu.

Dar mai întâi, cum încorporezi leadership-ul de gândire în strategia ta de marketing? Aici, vom analiza cele mai importante sfaturi de marketing pentru leadership.

Gândirea Leadership Marketing

Acum că am acoperit ce înseamnă leadership-ul de gândire, haideți să revizuim câteva dintre cele mai bune practici înainte de a începe.

1. Cunoaște-ți publicul și continuă să înveți despre ei.

Cunoașterea publicului este cheia pentru a reuși cu orice strategie de marketing, iar leadership-ul de gândire nu este diferit. Începe cu persoana dvs. de cumpărător . Ce motivează sau inspiră publicul tău? Care sunt punctele lor dureroase? Ce întrebări pun ei?

Pentru a înțelege acest lucru, uitați-vă pe rețelele sociale sau efectuați interviuri cu clienții. Odată ce cunoașteți aceste lucruri, puteți începe să răspundeți la întrebările lor cu conținut de lider de gândire.

În plus, este important să vă înregistrați în mod continuu și să vă reevaluați personalitatea cumpărătorului. Întrebările clienților dvs. se schimbă în timp? Punctele lor dure arată la fel astăzi ca atunci când ați început ca companie? Oamenii evoluează, la fel și publicul tău.

2. Fii activ pe rețelele sociale.

Rețelele sociale sunt un vehicul eficient pentru a vă construi marca și autoritatea. În primul rând, rețelele sociale te mențin activ și implicat în comunitatea ta. În al doilea rând, îl puteți folosi pentru a comenta știrile din industrie și pentru a vă asigura că vocea mărcii dvs. este auzită în conversațiile cu privire la tendințele relevante din industrie.

În plus, puteți folosi rețelele sociale pentru a promova conținutul de lider de gândire într-un mod organic, fără a părea prea promoțional.

3. Publicați o varietate de conținut — într-o varietate de locuri.

Crearea de conținut de lider de gândire nu înseamnă doar postare pe blogul tău. De asemenea, înseamnă să fii activ pe rețelele sociale, să postezi oaspeți pe alte site-uri și să vorbești la evenimente sau pe podcasturi.

Este important să îl amestecați cu media deținută față de alte surse media. Luați în considerare o combinație de conținut scris, video și audio, cum ar fi podcasturile.

În cele din urmă, conținutul de lider de gândire ar trebui să apară oriunde se află publicul tău.

4. Analizează ce fac concurenții tăi.

Dacă concurenții tăi creează conținut de lider de gândire, analizează ceea ce fac. Cât de des postează? Unde posteaza? Nu vă fie teamă să vă inspirați de la concurenți.

Pe de altă parte, poți să te uiți și să vezi ce le lipsește concurenții tăi. Poate că puteți completa golurile în conținutul pe care îl pun.

5. Creați conținut valoros.

Pentru a reuși cu adevărat la conducerea gândirii, trebuie să creați conținut valoros. Arătați că sunteți un expert în industrie vorbind inteligent despre probleme specifice din industrie. Este important să sapi adânc și să-ți arăți expertiza într-un singur domeniu la un moment dat.

De exemplu, poate fi dificil să vă dovediți că sunteți expert în marketing în ansamblu (cel puțin la început), dar îl puteți solicita pe directorul SEO al companiei dvs. să creeze conținut pentru blogul dvs. sau LinkedIn pentru a demonstra expertiza specifică a mărcii dvs. în SEO.

6. Fii autentic.

Nu putem spune suficient, dar a fi prea promoțional nu se conectează cu publicul tău. De fapt, probabil că îi va enerva. Ar trebui să produceți conținut care este autentic și autentic pentru marca dvs.

În plus, doriți să vă asigurați că conținutul dvs. are sens pentru toată lumea, oferă perspectivă și este susținut de cercetări susținute de piață, care vă vor ajuta să informați opiniile sau deciziile publicului dvs. Folosirea de exemple, fapte și citate va ajuta mult.

Odată ce te-ai gândit să adaugi leadership-ul de gândire la strategia ta de marketing, este timpul să te apuci de tipul de conținut pe care vrei să-l creezi.

Deci, cum vii cu idei de conținut despre care să vorbești sau să scrii?

Pentru a începe, puteți face o cercetare de cuvinte cheie pentru a vedea ce întreabă oamenii. Acest lucru se întoarce la înțelegerea publicului dvs., astfel încât să puteți crea conținut care să răspundă la întrebările acestora.

De asemenea, veți dori să țineți cont de știrile din industrie. Se întâmplă ceva presant? Există probleme care se discută în domeniul dumneavoastră? Dacă da, abordați-le și prognozați viitorul industriei dvs.

În plus, nu puteți greși cu articolele care folosesc formate precum sfaturi, instrucțiuni sau cele mai bune practici. Veți dori doar să vă asigurați că produceți conținut educațional de lungă durată pe care publicul dvs. dorește să-l citească.

După ce ați luat în considerare formatul și tipul de conținut pe care doriți să îl produceți, este timpul să vă aprofundați în strategie.

Strategia de Leadership Gândire

Înainte de a trece în leadership-ul de gândire, veți dori să aveți o strategie și un plan de joc pentru modul în care veți merge mai departe.

Iată un proces simplu, pas cu pas, pe care îl puteți folosi ca punct de plecare:

Pasul 1: Stabiliți un obiectiv SMART. Obiectivele SMART sunt obiective specifice, măsurabile, realizabile, relevante și oportune. Înainte de a începe să lucrați la leadership-ul de gândire, aveți un obiectiv pentru ceea ce doriți să obțineți din el, fie că este vorba despre creșterea traficului către site-ul dvs. sau generarea de clienți potențiali.

Pasul 2: Brainstorming idei de conținut. Gândește-te la personajele tale. Conținutul tău este concentrat și strategic față de ceea ce doresc să citească sau să urmărească? Ce caută și întreabă pe rețelele sociale? Răspundeți la aceste întrebări în timpul sesiunii de brainstorming.

Pasul 3: Analizați concurenții. Pentru a lansa mai multe idei de brainstorming, răspundeți la întrebări precum „Cui se adresează publicul meu în prezent pentru răspunsuri?” Din nou, veți dori să completați golurile din conținutul lor și să vorbiți despre ceea ce nu sunt.

Pasul 4: Creați și distribuiți conținut. Odată ce ați decis ce conținut să creați, asigurați-vă că aveți un punct de vedere și personalitate. Conținutul tău ar trebui să fie ușor de consumat și ușor de partajat.

Pasul 5: Măsurați rezultatele. Urmăriți-vă rezultatele pentru a vedea dacă conținutul de lider de gândire a fost eficient. Folosiți-vă obiectivele SMART pentru a determina ce valori urmăriți.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, fostă prezentatoare a talk-show-ului și mogul mass-media, a vorbit la ceremonia de începere a Școlii de Comunicare și Jurnalism din USC Annenberg în 2018.

Și-a luat o parte din timp pentru a vorbi despre rolul jurnaliştilor de astăzi. Ea a spus: „Veți deveni noii gardieni editoriali, o armată ambițioasă de căutători de adevăr care vă vor înarma cu inteligența, cu perspicacitatea și cu faptele necesare pentru a învinge înșelăciunea. Sunteți în situația de a-i ține pe toți cei care acum disprețuiesc știrile reale – voi toți sunteți cei care îi veți ține sub control.”

De-a lungul anilor, Oprah și-a câștigat titlul de expert media. Sfaturile și opiniile ei despre industrie sunt considerate lider de gândire datorită expertizei sale, pe care și-a petrecut cariera cultivând-o.

2. Dave Ramsey

Dave Ramsey este expert în finanțe personale. El are o diplomă în Finanțe și Imobiliare și este cunoscut pentru consilierea oamenilor cu privire la plata datoriilor. Ramsey a devenit un lider de gândire atunci când a continuat să producă conținut în industrie, inclusiv găzduirea unei emisiuni radio, scris cărți și podcasting.

Unul dintre cele mai bune exemple ale conținutului său de lider de gândire este podcastul său, Ramsey Show . El postează episoade aproape în fiecare zi pe subiecte precum finanțele personale, leadershipul și creșterea carierei.”

De asemenea, îi puteți urmări Twitter , unde împărtășește sfaturi și sfaturi financiare de dimensiuni mici.

Sursa imaginii

3. Seth Godin

Seth Godin este un antreprenor devenit mogul de afaceri. A scris cărți despre marketing, publicitate și leadership. De asemenea, se află în Marketing Hall of Fame , lansat de Asociația Americană de Marketing din New York. A devenit un lider de gândire datorită conținutului de succes pe care îl oferă, inclusiv intervenții, cărți și blogul său.

Haideți să facem o cercetare profundă pe blogul lui. Aici, el scrie în mod regulat despre domeniile sale de expertiză, inclusiv marketing și afaceri. De exemplu, în această postare pe blog , el scrie despre diferența dintre reasigurare și încurajare. El spune: „Întotdeauna reasigurarea se epuizează. Reasigurarea implică faptul că singurul motiv pentru a merge înainte este pentru că este sigur că va funcționa. Încurajarea înseamnă că cineva ne vede, ne înțelege și crede în noi. Chiar și (mai ales) atunci când lucrurile nu ies așa cum am sperat. „

4. Marie Forleo

Marie Forleo este antrenor de viață, vorbitor, autoare și gazdă a propriului canal YouTube. Este cunoscută pentru crearea și vânzarea de cursuri online, în special în ceea ce privește antreprenoriatul. Ea a devenit un lider de gândire datorită experienței sale în coaching de afaceri.

Un exemplu de conținut de lider de gândire pe care l-a produs este acest videoclip de pe canalul ei de YouTube:

Aici, ea vorbește despre experiența sa în conținut, discutând despre cum să găsești idei noi de conținut în fiecare săptămână. Ea oferă trei strategii pe care spectatorii ei le pot folosi pentru a genera idei de conținut pentru blogul, podcastul sau videoclipurile lor.

5. Brian Dean

Brian Dean este expert SEO. După ce a creat o afacere online de succes, a decis să creeze un blog – Backlinko – care să relateze lecțiile pe care le-a învățat pe parcurs. În esență, a creat un site de lider de gândire menit să-și sporească credibilitatea.

El folosește conținut de lungă durată care este educațional și valoros pentru publicul său, cum ar fi „ 17 moduri neexploatate de a găsi idei noi de conținut ”.

În plus, el folosește și rețelele sociale pentru a partaja articole și a comenta tendințele SEO.

Sursa imaginii

6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, CEO și co-fondator al Ellevest, un consilier digital pentru femei, este expert în finanțe. Înainte de a-și înființa compania, a fost președintele Global Wealth and Investment Management la Bank of America.

De-a lungul carierei ei a devenit un lider de gândire, deoarece este publicată pe scară largă atât pe rețelele de socializare, cât și pe mass-media tradiționale, cum ar fi emisiunile de televiziune.

Un exemplu de conținut de lider de gândire pe care l-a creat este pe LinkedIn. Aici, Krawcheck își dovedește expertiza în finanțe publicând articole și postări organice despre finanțe. Acest lucru sporește valoarea companiei sale și conștientizarea mărcii.

Leadership-ul de gândire este o strategie grozavă la care ar trebui să se gândească fiecare marketer de conținut, mai ales că vă permite să vă dovediți experiența în industria dvs., extinzându-vă, în același timp, acoperirea și ajutându-vă cititorii și clienții să se dezvolte.