O guia do profissional de marketing de conteúdo para liderança de pensamento

Oprah. Dave Ramsey. Seth Godin.

Além de serem altamente bem-sucedidas nos negócios, essas pessoas são consideradas líderes de pensamento – ou especialistas – em seu setor.

Da mesma forma, como profissional de marketing, ser um especialista em seu campo é crucial. Para fazer isso, você precisa direcionar o tráfego para o seu site, nutrir e converter leads e criar autoridade e reputação da marca. É aí que entra a liderança de pensamento.

Abaixo, vamos rever o que é liderança de pensamento e como usá-la em sua estratégia de marketing. Também exploraremos os melhores exemplos e tipos de conteúdo que você pode considerar criar.

Uma pessoa ou empresa pode usar a liderança de pensamento como uma estratégia de marketing de conteúdo porque fornecer valor ao seu público demonstra a utilidade da sua marca. Então, no futuro, quando alguém estiver procurando um produto ou serviço como os que você fornece, eles se voltarão para você primeiro.

Se você for bom nisso, aumentará a conscientização entre seu público-alvo, gerará mais leads, melhorará a prova social e aumentará o engajamento online.

Por exemplo, Brian Dean é um líder de pensamento no espaço de SEO. Ao postar regularmente conteúdo relacionado à sua experiência, ele provou seu valor como um profissional de marketing de conteúdo que vale a pena seguir. Mais sobre ele depois.

Mas primeiro, como você incorpora a liderança de pensamento em sua estratégia de marketing? Aqui, analisaremos as principais dicas de marketing de liderança de pensamento.

Marketing de liderança de pensamento

Agora que abordamos o que é liderança de pensamento, vamos revisar algumas práticas recomendadas antes de começar.

1. Conheça seu público e continue aprendendo sobre ele.

Conhecer seu público é a chave para ter sucesso com qualquer estratégia de marketing, e a liderança de pensamento não é diferente. Ela começa com sua persona de comprador . O que motiva ou inspira seu público? Quais são seus pontos de dor? Que perguntas eles estão fazendo?

Para descobrir isso, procure nas mídias sociais ou faça entrevistas com clientes. Depois de saber essas coisas, você pode começar a responder suas perguntas com conteúdo de liderança de pensamento.

Além disso, é importante fazer check-in e reavaliar continuamente suas personas de comprador. As perguntas do seu cliente estão mudando ao longo do tempo? Os pontos problemáticos deles parecem os mesmos hoje, como quando você começou como empresa? As pessoas evoluem e o seu público também.

2. Seja ativo nas mídias sociais.

A mídia social é um veículo eficaz para construir sua marca e autoridade. Primeiro, a mídia social mantém você ativo e engajado com sua comunidade. Segundo, você pode usá-lo para comentar notícias do setor e garantir que a voz da sua marca seja ouvida em conversas sobre tendências relevantes do setor.

Além disso, você pode usar as mídias sociais para promover conteúdo de liderança de forma orgânica sem parecer muito promocional.

3. Publique uma variedade de conteúdo — em vários lugares.

Criar conteúdo de liderança de pensamento não significa apenas postar em seu blog. Também significa ser ativo nas mídias sociais, fazer guest posts em outros sites e falar em eventos ou podcasts.

É importante misturá-lo com mídia própria versus outras fontes de mídia. Considere ter uma combinação de conteúdo escrito, de vídeo e de áudio, como podcasts.

Em última análise, o conteúdo de liderança de pensamento deve aparecer onde quer que seu público esteja.

4. Analise o que seus concorrentes estão fazendo.

Se seus concorrentes estão criando conteúdo de liderança de pensamento, analise o que eles estão fazendo. Com que frequência eles estão postando? Onde eles estão postando? Não tenha medo de se inspirar em seus concorrentes.

Por outro lado, você também pode olhar e ver o que seus concorrentes estão perdendo. Talvez você possa preencher as lacunas no conteúdo que eles estão publicando.

5. Crie conteúdo valioso.

Para realmente ter sucesso na liderança de pensamento, você precisa criar conteúdo valioso. Mostre que você é um especialista no setor falando de forma inteligente sobre questões específicas do setor. É importante cavar fundo e mostrar sua experiência em uma área de assunto de cada vez.

Por exemplo, pode ser complicado provar que você é um especialista em marketing como um todo (pelo menos no começo), mas você pode fazer com que o diretor de SEO da sua empresa crie conteúdo para o seu blog ou LinkedIn para demonstrar a experiência específica da sua marca em SEO.

6. Seja genuíno.

Não podemos dizer o suficiente, mas ser muito promocional não se conecta com seu público. Na verdade, provavelmente vai incomodá-los. Você deve produzir conteúdo genuíno e autêntico para sua marca.

Além disso, você deseja garantir que seu conteúdo faça sentido para todos, ofereça perspectiva e seja apoiado por pesquisas apoiadas pelo mercado que ajudarão a informar as opiniões ou decisões de seu público. Usar exemplos, fatos e citações irá percorrer um longo caminho.

Depois de pensar em adicionar liderança de pensamento à sua estratégia de marketing, é hora de mergulhar no tipo de conteúdo que você deseja criar.

Então, como você cria ideias de conteúdo para falar ou escrever?

Para começar, você pode fazer uma pesquisa de palavras-chave para ver o que as pessoas estão perguntando. Isso remonta a entender seu público para que você possa criar conteúdo que responda às perguntas deles.

Você também vai querer ter em mente as notícias do setor. Há algo urgente acontecendo? Há alguma questão sendo discutida em seu campo? Em caso afirmativo, resolva-os e preveja o futuro do seu setor.

Além disso, você não pode errar com artigos que usam formatos como dicas, instruções ou práticas recomendadas. Você só quer garantir que está produzindo conteúdo educacional de formato longo que seu público deseja ler.

Depois de considerar o formato e o tipo de conteúdo que deseja produzir, é hora de mergulhar fundo na estratégia.

Estratégia de liderança de pensamento

Antes de saltar para a liderança de pensamento, você vai querer ter uma estratégia e um plano de jogo de como você vai seguir em frente.

Aqui está um processo passo a passo simples que você pode usar como ponto de partida:

Etapa 1: defina uma meta SMART. As metas SMART são metas específicas, mensuráveis, atingíveis, relevantes e oportunas. Antes de começar a trabalhar na liderança de pensamento, tenha uma meta para o que você deseja obter, seja aumentar o tráfego para seu site ou gerar leads.

Etapa 2: faça um brainstorming de ideias de conteúdo. Pense em suas personalidades. Seu conteúdo é focado e estratégico para o que eles querem ler ou assistir? O que eles estão procurando e perguntando nas mídias sociais? Responda a essas perguntas durante sua sessão de brainstorming.

Passo 3: Analise os concorrentes. Para iniciar mais ideias de brainstorming, responda a perguntas como: “Quem meu público está procurando atualmente para obter respostas?” Novamente, você vai querer preencher as lacunas em seu conteúdo e falar sobre o que eles não são.

Etapa 4: criar e distribuir conteúdo. Depois de decidir qual conteúdo criar, certifique-se de ter um ponto de vista e personalidade. Seu conteúdo deve ser fácil de consumir e fácil de compartilhar.

Passo 5: Medir os resultados. Acompanhe seus resultados para ver se seu conteúdo de liderança de pensamento foi eficaz. Use suas metas SMART para determinar quais métricas você está acompanhando.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, ex-apresentadora de talk show e magnata da mídia, falou na cerimônia de formatura da USC Annenberg School for Communication and Journalism em 2018.

Ela aproveitou um pouco do seu tempo para falar sobre o papel dos jornalistas hoje. Ela disse: “Vocês se tornarão os novos porteiros editoriais, um exército ambicioso de buscadores da verdade que se armarão com a inteligência, o discernimento e os fatos necessários para derrubar o engano. Você está em posição de manter todos aqueles que agora menosprezam notícias reais – todos vocês são aqueles que manterão essas pessoas sob controle.”

Ao longo dos anos, Oprah ganhou seu título como especialista em mídia. Seus conselhos e opiniões sobre a indústria são considerados liderança de pensamento por causa de sua experiência, que ela passou sua carreira cultivando.

2. Dave Ramsey

Dave Ramsey é um especialista em finanças pessoais. Ele é formado em Finanças e Imobiliário e é conhecido por aconselhar as pessoas a pagarem suas dívidas. Ramsey tornou-se um líder de pensamento quando continuou a produzir conteúdo na indústria, incluindo apresentar um programa de rádio, escrever livros e podcasting.

Um dos melhores exemplos de seu conteúdo de liderança de pensamento é seu podcast, o Ramsey Show . Ele publica episódios quase todos os dias sobre tópicos como finanças pessoais, liderança e crescimento na carreira.”

Você também pode seguir o Twitter dele , onde ele compartilha dicas e conselhos financeiros.

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3. Seth Godin

Seth Godin é um empresário que virou magnata dos negócios. Ele escreveu livros abordando marketing, publicidade e liderança. Ele também está no Hall da Fama do Marketing , lançado pela American Marketing Association de Nova York. Ele se tornou um líder de pensamento por causa do conteúdo de sucesso que ele oferece, incluindo palestras, livros e seu blog.

Vamos fazer um mergulho profundo em seu blog . Aqui, ele escreve regularmente sobre suas áreas de especialização, incluindo marketing e negócios. Por exemplo, neste post do blog , ele escreve sobre a diferença entre segurança e encorajamento. Ele diz: “A tranquilidade sempre acaba. A garantia implica que a única razão para seguir em frente é porque certamente funcionará. Encorajamento significa que alguém nos vê, nos entende e acredita em nós. Mesmo (especialmente) quando as coisas não saem como esperávamos. “

4. Maria Forleo

Marie Forleo é life coach, palestrante, autora e apresentadora de seu próprio canal no YouTube. Ela é conhecida por criar e vender cursos online, especialmente no que diz respeito ao empreendedorismo. Ela se tornou uma líder de pensamento por causa de sua experiência em coaching de negócios.

Um exemplo de conteúdo de liderança de pensamento que ela produziu é este vídeo em seu canal no YouTube:

Aqui, ela fala sobre sua experiência em conteúdo, discutindo como encontrar novas ideias de conteúdo toda semana. Ela oferece três estratégias que seus espectadores podem usar para gerar ideias de conteúdo para seu blog, podcast ou vídeos.

5. Brian Dean

Brian Dean é um especialista em SEO. Depois que ele criou um negócio online de sucesso, ele decidiu criar um blog – Backlinko – que narrava as lições que ele aprendeu ao longo do caminho. Essencialmente, ele criou um site de liderança de pensamento destinado a aumentar sua credibilidade.

Ele usa conteúdo de formato longo que é educacional e valioso para seu público, como “ 17 maneiras inexploradas de encontrar novas ideias de conteúdo ”.

Além disso, ele também usa as mídias sociais para compartilhar artigos e comentar as tendências de SEO.

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6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, CEO e cofundadora da Ellevest, consultora digital para mulheres, é especialista em finanças. Antes de iniciar sua empresa, ela foi presidente de Global Wealth and Investment Management do Bank of America.

Ao longo de sua carreira, ela se tornou uma líder de pensamento porque é amplamente publicada nas mídias sociais e na mídia tradicional, como programas de televisão.

Um exemplo de conteúdo de liderança de pensamento que ela criou está no LinkedIn. Aqui, Krawcheck prova sua experiência em finanças publicando artigos e posts orgânicos sobre finanças. Isso aumenta o valor da empresa e o reconhecimento da marca.

A liderança de pensamento é uma ótima estratégia na qual todo profissional de marketing de conteúdo deve pensar, principalmente porque permite que você comprove experiência em seu setor, ao mesmo tempo em que expande seu alcance e ajuda seus leitores e clientes a crescer.