Le guide du marketing de contenu sur le leadership éclairé

Opra. David Ramsey. Seth Godin.

En plus de réussir en affaires, ces personnes sont considérées comme des leaders d'opinion – ou des experts – dans leur secteur.

De même, en tant que spécialiste du marketing, être un expert dans votre domaine est crucial. Pour ce faire, vous devez générer du trafic vers votre site, entretenir et convertir des prospects, et renforcer l'autorité et la réputation de la marque. C'est là qu'intervient le leadership éclairé.

Ci-dessous, examinons ce qu'est le leadership éclairé et comment l'utiliser dans votre stratégie marketing. Nous explorerons également les meilleurs exemples et types de contenu que vous pouvez envisager de créer.

Une personne ou une entreprise peut utiliser le leadership éclairé comme stratégie de marketing de contenu, car apporter de la valeur à votre public démontre l'utilité de votre marque. Ensuite, plus tard, lorsque quelqu'un recherche un produit ou un service comme ceux que vous proposez, il se tournera d'abord vers vous.

Si vous êtes bon dans ce domaine, vous augmenterez la notoriété de votre public cible, générerez plus de prospects, améliorerez la preuve sociale et stimulerez l'engagement en ligne.

Par exemple, Brian Dean est un leader d'opinion dans le domaine du référencement. En publiant régulièrement du contenu lié à son expertise, il a prouvé sa valeur en tant que spécialiste du marketing de contenu à suivre. Plus sur lui plus tard.

Mais d'abord, comment intégrez-vous le leadership éclairé dans votre stratégie marketing ? Ici, nous analyserons les meilleurs conseils marketing pour le leadership éclairé.

Marketing de leadership éclairé

Maintenant que nous avons couvert ce qu'est le leadership éclairé, passons en revue quelques bonnes pratiques avant de commencer.

1. Connaissez votre public et continuez à apprendre à son sujet.

Connaître votre public est la clé du succès de toute stratégie marketing, et le leadership éclairé n'est pas différent. Cela commence par votre personnalité d'acheteur . Qu'est-ce qui motive ou inspire votre public ? Quels sont leurs points douloureux ? Quelles questions posent-ils ?

Pour comprendre cela, regardez sur les réseaux sociaux ou menez des entretiens avec les clients. Une fois que vous savez ces choses, vous pouvez commencer à répondre à leurs questions avec un contenu de leadership éclairé.

De plus, il est important de vérifier et de réévaluer en permanence vos personas d'acheteur. Les questions de vos clients évoluent-elles avec le temps ? Leurs points faibles sont-ils les mêmes aujourd'hui que lorsque vous avez commencé en tant qu'entreprise ? Les gens évoluent, et votre public aussi.

2. Soyez actif sur les médias sociaux.

Les médias sociaux sont un véhicule efficace pour développer votre marque et votre autorité. Premièrement, les médias sociaux vous permettent de rester actif et engagé avec votre communauté. Deuxièmement, vous pouvez l'utiliser pour commenter les nouvelles de l'industrie et vous assurer que la voix de votre marque est entendue dans les conversations concernant les tendances pertinentes de l'industrie.

De plus, vous pouvez utiliser les médias sociaux pour promouvoir le contenu de leadership éclairé de manière organique sans paraître trop promotionnel.

3. Publiez une variété de contenus - dans une variété d'endroits.

Créer du contenu de leadership éclairé ne signifie pas seulement publier sur votre blog. Cela signifie également être actif sur les réseaux sociaux, publier sur d'autres sites et prendre la parole lors d'événements ou sur des podcasts.

Il est important de le mélanger avec les médias détenus par rapport aux autres sources médiatiques. Envisagez d'avoir une combinaison de contenu écrit, vidéo et audio, comme des podcasts.

En fin de compte, le contenu de leadership éclairé devrait apparaître partout où se trouve votre public.

4. Analysez ce que font vos concurrents.

Si vos concurrents créent du contenu de leadership éclairé, analysez ce qu'ils font. À quelle fréquence publient-ils ? Où publient-ils ? N'ayez pas peur de vous inspirer de vos concurrents.

D'un autre côté, vous pouvez également regarder et voir ce qui manque à vos concurrents. Vous pouvez peut-être combler les lacunes dans le contenu qu'ils publient.

5. Créez un contenu précieux.

Pour vraiment réussir dans le leadership éclairé, vous devez créer un contenu de valeur. Montrez que vous êtes un expert de l'industrie en parlant intelligemment des problèmes spécifiques de l'industrie. Il est important de creuser profondément et de montrer votre expertise dans un domaine à la fois.

Par exemple, il peut être difficile de prouver que vous êtes un expert en marketing dans son ensemble (au moins au début), mais vous pouvez demander au directeur du référencement de votre entreprise de créer du contenu pour votre blog ou LinkedIn afin de démontrer l'expertise spécifique de votre marque dans référencement.

6. Soyez authentique.

Nous ne pouvons pas le dire assez, mais être trop promotionnel ne se connecte pas avec votre public. En fait, cela les ennuiera probablement. Vous devez produire un contenu authentique et authentique pour votre marque.

De plus, vous voulez vous assurer que votre contenu a du sens pour tout le monde, offre une perspective et est soutenu par des recherches soutenues par le marché qui aideront à éclairer les opinions ou les décisions de votre public. L'utilisation d'exemples, de faits et de citations ira loin.

Une fois que vous avez pensé à ajouter un leadership éclairé à votre stratégie marketing, il est temps de vous plonger dans le type de contenu que vous souhaitez créer.

Alors, comment trouvez-vous des idées de contenu sur lesquelles parler ou écrire ?

Pour commencer, vous pouvez faire une recherche de mots clés pour voir ce que les gens demandent. Cela revient à comprendre votre public afin que vous puissiez créer un contenu qui réponde à leurs questions.

Vous voudrez également garder à l'esprit les nouvelles de l'industrie. Y a-t-il quelque chose de pressant ? Y a-t-il des problèmes en cours de discussion dans votre domaine? Si tel est le cas, traitez-les et prévoyez l'avenir de votre industrie.

De plus, vous ne pouvez pas vous tromper avec des articles utilisant des formats tels que des conseils, des procédures ou des meilleures pratiques. Vous voudrez simplement vous assurer que vous produisez un contenu éducatif de longue durée que votre public veut lire.

Après avoir réfléchi au format et au type de contenu que vous souhaitez produire, il est temps d'approfondir la stratégie.

Stratégie de leadership éclairé

Avant de vous lancer dans le leadership éclairé, vous voudrez avoir une stratégie et un plan de match pour savoir comment vous allez aller de l'avant.

Voici un processus simple étape par étape que vous pouvez utiliser comme point de départ :

Étape 1 : Fixez un objectif SMART. Les objectifs SMART sont des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et opportuns. Avant de commencer à travailler sur le leadership éclairé, ayez un objectif pour ce que vous voulez en retirer, qu'il s'agisse d'augmenter le trafic vers votre site ou de générer des prospects.

Étape 2 : Réfléchissez à des idées de contenu. Pensez à vos personnalités. Votre contenu est-il ciblé et stratégique par rapport à ce qu'ils veulent lire ou regarder ? Que recherchent-ils et que demandent-ils sur les réseaux sociaux ? Répondez à ces questions lors de votre séance de remue-méninges.

Étape 3 : Analysez les concurrents. Pour lancer plus d'idées de brainstorming, répondez à des questions telles que "À qui mon public s'adresse-t-il actuellement pour obtenir des réponses ?" Encore une fois, vous voudrez combler les lacunes de leur contenu et parler de ce qu'ils ne sont pas.

Étape 4 : Créez et distribuez du contenu. Une fois que vous avez décidé du contenu à créer, assurez-vous d'avoir un point de vue et une personnalité. Votre contenu doit être facile à consommer et facile à partager.

Étape 5 : Mesurez les résultats. Suivez vos résultats afin de voir si votre contenu de leadership éclairé a été efficace. Utilisez vos objectifs SMART pour déterminer les mesures que vous suivez.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, ancienne animatrice de talk-show et magnat des médias, a pris la parole lors de la cérémonie d'ouverture de l'USC Annenberg School for Communication and Journalism en 2018.

Elle a pris une partie de son temps pour parler du rôle des journalistes aujourd'hui. Elle a déclaré : « Vous deviendrez les nouveaux gardiens de la rédaction, une armée ambitieuse de chercheurs de vérité qui s'armeront de l'intelligence, de la perspicacité et des faits nécessaires pour anéantir la tromperie. Vous êtes en mesure de garder tous ceux qui dénigrent maintenant les vraies nouvelles – vous êtes tous ceux qui vont garder ces gens sous contrôle.

Au fil des ans, Oprah a mérité son titre d'experte des médias. Ses conseils et opinions sur l'industrie sont considérés comme un leadership éclairé en raison de son expertise, qu'elle a passé sa carrière à cultiver.

2. David Ramsey

Dave Ramsey est un expert en finances personnelles. Il est diplômé en finance et en immobilier et est connu pour conseiller les gens sur le remboursement de leurs dettes. Ramsey est devenu un leader d'opinion lorsqu'il a continué à produire du contenu dans l'industrie, notamment en animant une émission de radio, en écrivant des livres et en podcastant.

L'un des meilleurs exemples de son contenu de leadership éclairé est son podcast, le Ramsey Show . Il publie des épisodes presque tous les jours sur des sujets tels que les finances personnelles, le leadership et la croissance de carrière.

Vous pouvez également suivre son Twitter où il partage des astuces et des conseils financiers de petite taille.

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3. Seth Godin

Seth Godin est un entrepreneur devenu magnat des affaires. Il a écrit des livres sur le marketing, la publicité et le leadership. Il fait également partie du Marketing Hall of Fame , lancé par l'American Marketing Association de New York. Il est devenu un leader d'opinion en raison du contenu réussi qu'il propose, notamment des allocutions, des livres et son blog.

Faisons une plongée en profondeur sur son blog . Ici, il écrit régulièrement sur ses domaines d'expertise, y compris le marketing et les affaires. Par exemple, dans cet article de blog , il écrit sur la différence entre réconfort et encouragement. Il dit : « La réassurance s'épuise toujours. La réassurance implique que la seule raison d'aller de l'avant est parce que c'est certain de fonctionner. L'encouragement signifie que quelqu'un nous voit, nous comprend et croit en nous. Même (surtout) quand les choses ne se passent pas comme nous l'espérions. "

4. Marie Forléo

Marie Forleo est coach de vie, conférencière, auteure et animatrice de sa propre chaîne YouTube. Elle est connue pour créer et vendre des cours en ligne, notamment en matière d'entrepreneuriat. Elle est devenue une leader d'opinion en raison de son expertise en coaching d'affaires.

Un exemple de contenu de leadership éclairé qu'elle a produit est cette vidéo sur sa chaîne YouTube :

Ici, elle parle de son expertise en matière de contenu en expliquant comment trouver de nouvelles idées de contenu chaque semaine. Elle propose trois stratégies que ses téléspectateurs peuvent utiliser pour générer des idées de contenu pour leur blog, podcast ou vidéos.

5. Brian Doyen

Brian Dean est un expert en référencement. Après avoir créé une entreprise en ligne prospère, il a décidé de créer un blog - Backlinko - qui relate les leçons qu'il a apprises en cours de route. Essentiellement, il a créé un site de leadership éclairé destiné à renforcer sa crédibilité.

Il utilise un contenu long qui est éducatif et précieux pour son public, tel que " 17 façons inexplorées de trouver de nouvelles idées de contenu ".

De plus, il utilise également les médias sociaux pour partager des articles et commenter les tendances SEO.

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6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, PDG et co-fondatrice d'Ellevest, un conseiller numérique pour les femmes, est une experte en finance. Avant de créer son entreprise, elle était présidente de Global Wealth and Investment Management chez Bank of America.

Tout au long de sa carrière, elle est devenue une leader d'opinion car elle est largement publiée à la fois sur les réseaux sociaux et les médias traditionnels tels que les émissions de télévision.

Un exemple de contenu de leadership éclairé qu'elle a créé se trouve sur LinkedIn. Ici, Krawcheck prouve son expertise en finance en publiant des articles et des publications organiques sur la finance. Cela renforce la valeur de son entreprise et la notoriété de sa marque.

Le leadership éclairé est une excellente stratégie à laquelle tout spécialiste du marketing de contenu devrait réfléchir, d'autant plus qu'il vous permet de prouver votre expertise dans votre secteur tout en élargissant votre portée et en aidant vos lecteurs et vos clients à se développer.