Der Leitfaden für Content-Vermarkter zur Vordenkerrolle

Oprah. David Ramsey. Seth Godin.

Diese Menschen sind nicht nur sehr erfolgreich im Geschäft, sondern gelten auch als Vordenker – oder Experten – in ihrer Branche.

Ebenso ist es als Vermarkter entscheidend, ein Experte auf seinem Gebiet zu sein. Dazu müssen Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken, Leads pflegen und konvertieren sowie Markenautorität und -ruf aufbauen. Hier kommt Thought Leadership ins Spiel.

Sehen wir uns im Folgenden an, was Thought Leadership ist und wie Sie es in Ihrer Marketingstrategie einsetzen können. Wir werden auch die besten Beispiele und Arten von Inhalten untersuchen, die Sie erstellen können.

Eine Person oder ein Unternehmen kann Thought Leadership als Content-Marketing-Strategie einsetzen, da die Bereitstellung von Mehrwert für Ihr Publikum die Hilfsbereitschaft Ihrer Marke demonstriert. Wenn dann später jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung wie die von Ihnen anbietet, wird er sich zuerst an Sie wenden.

Wenn Sie gut darin sind, steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Zielgruppe, generieren mehr Leads, verbessern den Social Proof und steigern das Online-Engagement.

Brian Dean ist beispielsweise ein Vordenker im SEO-Bereich. Indem er regelmäßig Inhalte veröffentlicht, die sich auf sein Fachwissen beziehen, hat er seinen Wert als Content-Vermarkter bewiesen, dem es sich lohnt, ihm zu folgen. Zu ihm später mehr.

Aber zuerst, wie integrieren Sie Thought Leadership in Ihre Marketingstrategie? Hier analysieren wir die wichtigsten Marketing-Tipps für Thought Leadership.

Thought-Leadership-Marketing

Nachdem wir nun behandelt haben, was Thought Leadership ist, wollen wir uns einige Best Practices ansehen, bevor Sie beginnen.

1. Lernen Sie Ihr Publikum kennen und lernen Sie es weiter kennen.

Die Kenntnis Ihres Publikums ist der Schlüssel zum Erfolg jeder Marketingstrategie, und bei der Vordenkerrolle ist das nicht anders. Es beginnt mit Ihrer Buyer Persona . Was motiviert oder inspiriert Ihr Publikum? Was sind ihre Schmerzpunkte? Welche Fragen stellen sie?

Um dies herauszufinden, schauen Sie sich in den sozialen Medien um oder führen Sie Kundeninterviews durch. Sobald Sie diese Dinge wissen, können Sie beginnen, ihre Fragen mit Thought-Leadership-Inhalten zu beantworten.

Darüber hinaus ist es wichtig, Ihre Käuferpersönlichkeiten kontinuierlich zu überprüfen und neu zu bewerten. Verändern sich die Fragen Ihrer Kunden im Laufe der Zeit? Sehen ihre Schmerzpunkte heute noch genauso aus wie zu Beginn Ihrer Tätigkeit als Unternehmen? Menschen entwickeln sich weiter, und Ihr Publikum auch.

2. Seien Sie in den sozialen Medien aktiv.

Soziale Medien sind ein effektives Mittel, um Ihre Marke und Autorität aufzubauen. Erstens bleiben Sie durch soziale Medien aktiv und mit Ihrer Community in Kontakt. Zweitens können Sie es verwenden, um Branchennachrichten zu kommentieren und sicherzustellen, dass Ihre Markenstimme in Gesprächen über relevante Branchentrends gehört wird.

Außerdem können Sie Social Media nutzen, um Thought-Leadership-Inhalte auf organische Weise zu bewerben, ohne zu werblich zu wirken.

3. Veröffentlichen Sie eine Vielzahl von Inhalten – an verschiedenen Orten.

Das Erstellen von Thought-Leadership-Inhalten bedeutet nicht nur das Posten in Ihrem Blog. Es bedeutet auch, in sozialen Medien aktiv zu sein, Gastbeiträge auf anderen Websites zu veröffentlichen und bei Veranstaltungen oder Podcasts zu sprechen.

Es ist wichtig, es mit eigenen Medien und anderen Medienquellen zu verwechseln. Erwägen Sie eine Kombination aus geschriebenen, Video- und Audioinhalten wie Podcasts.

Letztendlich sollten Thought-Leadership-Inhalte dort auftauchen, wo sich Ihr Publikum aufhält.

4. Analysieren Sie, was Ihre Konkurrenten tun.

Wenn Ihre Konkurrenten Thought-Leadership-Inhalte erstellen, analysieren Sie, was sie tun. Wie oft posten sie? Wo posten sie? Scheuen Sie sich nicht, sich von Ihren Mitbewerbern inspirieren zu lassen.

Auf der anderen Seite können Sie auch sehen und sehen, was Ihren Konkurrenten fehlt. Vielleicht können Sie Lücken in den Inhalten füllen, die sie veröffentlichen.

5. Erstellen Sie wertvolle Inhalte.

Um als Vordenker wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie wertvolle Inhalte erstellen. Zeigen Sie, dass Sie ein Experte in der Branche sind, indem Sie sich intelligent zu bestimmten Themen der Branche äußern. Es ist wichtig, tief zu graben und Ihr Fachwissen in einem Fachgebiet nach dem anderen zu zeigen.

Zum Beispiel kann es schwierig sein, sich (zumindest am Anfang) als Experte für Marketing als Ganzes zu beweisen, aber Sie können den SEO-Leiter Ihres Unternehmens Inhalte für Ihren Blog oder LinkedIn erstellen lassen, um die spezifische Expertise Ihrer Marke zu demonstrieren SEO.

6. Sei echt.

Wir können es nicht oft genug sagen, aber zu werbewirksam zu sein, bringt Sie nicht mit Ihrem Publikum in Kontakt. Tatsächlich wird es sie wahrscheinlich ärgern. Sie sollten Inhalte produzieren, die echt und authentisch für Ihre Marke sind.

Darüber hinaus möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für alle sinnvoll sind, eine Perspektive bieten und durch marktgestützte Forschung unterstützt werden, die dazu beiträgt, die Meinungen oder Entscheidungen Ihres Publikums zu informieren. Die Verwendung von Beispielen, Fakten und Zitaten wird einen langen Weg zurücklegen.

Sobald Sie darüber nachgedacht haben, Ihrer Marketingstrategie eine Vordenkerrolle hinzuzufügen, ist es an der Zeit, sich mit der Art von Inhalten zu befassen, die Sie erstellen möchten.

Wie kommen Sie also auf Content-Ideen, über die Sie sprechen oder schreiben können?

Zu Beginn könnten Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um zu sehen, was die Leute fragen. Dies geht darauf zurück, Ihr Publikum zu verstehen, damit Sie Inhalte erstellen können, die ihre Fragen beantworten.

Sie sollten auch die Branchennachrichten im Auge behalten. Gibt es etwas Dringendes? Gibt es Themen, die in Ihrem Bereich diskutiert werden? Wenn ja, sprechen Sie diese an und prognostizieren Sie die Zukunft Ihrer Branche.

Darüber hinaus können Sie mit Artikeln, die Formate wie Tipps, Anleitungen oder Best Practices verwenden, nichts falsch machen. Sie sollten nur sicherstellen, dass Sie ausführliche, lehrreiche Inhalte produzieren, die Ihr Publikum lesen möchte.

Nachdem Sie das Format und die Art der Inhalte, die Sie produzieren möchten, überlegt haben, ist es an der Zeit, sich eingehend mit der Strategie zu befassen.

Thought-Leadership-Strategie

Bevor Sie in die Vordenkerrolle einsteigen, sollten Sie eine Strategie und einen Spielplan haben, wie Sie vorankommen werden.

Hier ist ein einfacher Schritt-für-Schritt-Prozess, den Sie als Ausgangspunkt verwenden können:

Schritt 1: Setzen Sie sich ein SMARTes Ziel. SMARTe Ziele sind spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitnahe Ziele. Bevor Sie mit der Arbeit an der Vordenkerrolle beginnen, sollten Sie sich ein Ziel setzen, was Sie daraus machen möchten, sei es mehr Traffic auf Ihrer Website oder die Generierung von Leads.

Schritt 2: Brainstorming für Inhaltsideen. Denken Sie über Ihre Personas nach. Ist Ihr Inhalt fokussiert und strategisch auf das ausgerichtet, was sie lesen oder sehen möchten? Wonach suchen und fragen sie in den sozialen Medien? Beantworten Sie diese Fragen während Ihrer Brainstorming-Sitzung.

Schritt 3: Konkurrenten analysieren. Um mehr Brainstorming-Ideen anzustoßen, beantworten Sie Fragen wie: „Wer wird mein Publikum derzeit um Antworten bitten?“ Auch hier sollten Sie die inhaltlichen Lücken füllen und darüber sprechen, was sie nicht sind.

Schritt 4: Inhalte erstellen und verteilen. Sobald Sie sich entschieden haben, welche Inhalte Sie erstellen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie einen Standpunkt und eine Persönlichkeit haben. Ihre Inhalte sollten einfach zu konsumieren und einfach zu teilen sein.

Schritt 5: Ergebnisse messen. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse, um zu sehen, ob Ihre Thought-Leadership-Inhalte effektiv waren. Verwenden Sie Ihre SMART-Ziele, um zu bestimmen, welche Metriken Sie verfolgen.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, ehemalige Talkshow-Moderatorin und Medienmogul, sprach 2018 bei der Eröffnungszeremonie der USC Annenberg School for Communication and Journalism.

Sie nahm sich Zeit, um über die Rolle der Journalisten heute zu sprechen. Sie sagte: „Ihr werdet die neuen redaktionellen Torwächter werden, eine ehrgeizige Armee von Wahrheitssuchern, die sich mit der Intelligenz, der Einsicht und den Fakten ausrüsten werden, die notwendig sind, um den Betrug zu unterdrücken. Sie sind in der Lage, all diejenigen zu halten, die jetzt echte Nachrichten verunglimpfen – Sie alle sind diejenigen, die diese Leute in Schach halten werden.“

Im Laufe der Jahre hat sich Oprah ihren Titel als Medienexpertin verdient. Ihre Ratschläge und Meinungen zur Branche gelten aufgrund ihres Fachwissens, das sie im Laufe ihrer Karriere kultiviert hat, als Vordenkerin.

2. Dave Ramsey

Dave Ramsey ist ein persönlicher Finanzexperte. Er hat einen Abschluss in Finanzen und Immobilien und ist dafür bekannt, Menschen bei der Tilgung ihrer Schulden zu beraten. Ramsey wurde zu einem Vordenker, als er weiterhin Inhalte in der Branche produzierte, darunter das Hosten einer Radiosendung, das Schreiben von Büchern und Podcasts.

Eines der besten Beispiele für seine Vordenkerinhalte ist sein Podcast „The Ramsey Show“ . Er veröffentlicht fast täglich Episoden zu Themen wie persönliche Finanzen, Führung und Karrierewachstum.“

Sie können auch seinem Twitter folgen, wo er mundgerechte Finanztipps und Ratschläge teilt.

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3. Seth Godin

Seth Godin ist ein Unternehmer, der zum Geschäftsmogul wurde. Er hat Bücher geschrieben, die sich mit Marketing, Werbung und Führung befassen. Er ist auch in der Marketing Hall of Fame , die von der American Marketing Association of New York ins Leben gerufen wurde. Er wurde zu einem Vordenker aufgrund der erfolgreichen Inhalte, die er liefert, darunter Vorträge, Bücher und sein Blog.

Lassen Sie uns einen tiefen Einblick in seinen Blog geben. Hier schreibt er regelmäßig über seine Fachgebiete, darunter Marketing und Business. In diesem Blogbeitrag schreibt er zum Beispiel über den Unterschied zwischen Bestätigung und Ermutigung. Er sagt: „Die Beruhigung geht immer zu Ende. Beruhigung impliziert, dass der einzige Grund, weiterzumachen, darin besteht, dass es sicher funktioniert. Ermutigung bedeutet, dass uns jemand sieht, uns versteht und an uns glaubt. Auch (besonders) wenn die Dinge nicht so laufen, wie wir es uns erhofft haben. „

4. Marie Forleo

Marie Forleo ist Lebensberaterin, Rednerin, Autorin und Moderatorin ihres eigenen YouTube-Kanals . Sie ist dafür bekannt, Online-Kurse zu erstellen und zu verkaufen, insbesondere in Bezug auf Unternehmertum. Aufgrund ihrer Expertise im Bereich Business Coaching wurde sie zu einer Vordenkerin.

Ein Beispiel für von ihr produzierte Thought-Leadership-Inhalte ist dieses Video auf ihrem YouTube-Kanal:

Hier spricht sie über ihre Expertise im Bereich Content, indem sie darüber spricht, wie man jede Woche neue Content-Ideen findet. Sie stellt drei Strategien vor, mit denen ihre Zuschauer Inhaltsideen für ihren Blog, Podcast oder ihre Videos generieren können.

5. Brian Dekan

Brian Dean ist ein SEO-Experte. Nachdem er ein erfolgreiches Online-Geschäft aufgebaut hatte, beschloss er, einen Blog – Backlinko – zu erstellen, der die Lektionen, die er auf seinem Weg gelernt hatte, aufzeichnete. Im Wesentlichen erstellte er eine Thought-Leadership-Website, die seine Glaubwürdigkeit stärken sollte.

Er verwendet Langform-Inhalte, die für sein Publikum lehrreich und wertvoll sind, wie z.

Darüber hinaus nutzt er auch soziale Medien, um Artikel zu teilen und SEO-Trends zu kommentieren.

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6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, CEO und Mitbegründerin von Ellevest, einem digitalen Berater für Frauen, ist Finanzexpertin. Bevor sie ihr Unternehmen gründete, war sie Präsidentin von Global Wealth and Investment Management bei der Bank of America.

Im Laufe ihrer Karriere ist sie zu einer Vordenkerin geworden, weil sie sowohl in den sozialen Medien als auch in traditionellen Medien wie Fernsehsendungen weit verbreitet ist.

Ein Beispiel für von ihr erstellte Thought-Leadership-Inhalte ist auf LinkedIn. Hier beweist Krawcheck ihre Expertise im Finanzbereich, indem sie Artikel und organische Beiträge zum Thema Finanzen veröffentlicht. Dies steigert den Wert und die Markenbekanntheit ihres Unternehmens.

Thought Leadership ist eine großartige Strategie, über die jeder Content-Vermarkter nachdenken sollte, zumal es Ihnen ermöglicht, Fachwissen in Ihrer Branche zu beweisen, während Sie gleichzeitig Ihre Reichweite erweitern und Ihren Lesern und Kunden helfen, zu wachsen.