La guía del marketing de contenido para el liderazgo intelectual

Oprah. David Ramsey. Seth Godín.

Además de tener mucho éxito en los negocios, estas personas se consideran líderes intelectuales, o expertos, en su industria.

Del mismo modo, como comercializador, ser un experto en su campo es crucial. Para hacer eso, debe dirigir el tráfico a su sitio, nutrir y convertir clientes potenciales y construir autoridad y reputación de marca. Ahí es donde entra el liderazgo intelectual.

A continuación, revisemos qué es el liderazgo innovador y cómo usarlo en su estrategia de marketing. También exploraremos los mejores ejemplos y tipos de contenido que puede considerar crear.

Una persona o empresa puede utilizar el liderazgo innovador como una estrategia de marketing de contenido porque brindar valor a su audiencia demuestra la utilidad de su marca. Luego, en el futuro, cuando alguien busque un producto o servicio como los que usted proporciona, se dirigirán a usted primero.

Si es bueno en eso, aumentará la conciencia entre su público objetivo, generará más clientes potenciales, mejorará la prueba social y aumentará el compromiso en línea.

Por ejemplo, Brian Dean es un líder de pensamiento en el espacio de SEO. Al publicar regularmente contenido relacionado con su experiencia, ha demostrado su valor como comercializador de contenido que vale la pena seguir. Más sobre él más adelante.

Pero primero, ¿cómo incorpora el liderazgo innovador en su estrategia de marketing? Aquí, analizaremos los principales consejos de marketing de liderazgo intelectual.

Mercadotecnia de liderazgo intelectual

Ahora que hemos cubierto qué es el liderazgo intelectual, revisemos algunas de las mejores prácticas antes de comenzar.

1. Conoce a tu audiencia y continúa aprendiendo sobre ellos.

Conocer a su audiencia es la clave para tener éxito con cualquier estrategia de marketing, y el liderazgo intelectual no es diferente. Comienza con tu persona compradora . ¿Qué motiva o inspira a tu audiencia? ¿Cuáles son sus puntos de dolor? ¿Qué preguntas están haciendo?

Para resolver esto, busque en las redes sociales o realice entrevistas con los clientes. Una vez que sepa estas cosas, puede comenzar a responder sus preguntas con contenido de liderazgo intelectual.

Además, es importante verificar y reevaluar continuamente las personas de su comprador. ¿Las preguntas de sus clientes están cambiando con el tiempo? ¿Sus puntos débiles se ven igual hoy que cuando comenzaron como empresa? Las personas evolucionan, y tu audiencia también.

2. Sea activo en las redes sociales.

Las redes sociales son un vehículo efectivo para construir su marca y autoridad. Primero, las redes sociales lo mantienen activo y comprometido con su comunidad. En segundo lugar, puede usarlo para comentar las noticias de la industria y asegurarse de que la voz de su marca se escuche en las conversaciones sobre las tendencias relevantes de la industria.

Además, puede usar las redes sociales para promover contenido de liderazgo intelectual de manera orgánica sin parecer demasiado promocional.

3. Publique una variedad de contenido, en una variedad de lugares.

Crear contenido de liderazgo intelectual no solo significa publicar en tu blog. También significa estar activo en las redes sociales, publicar como invitado en otros sitios y hablar en eventos o en podcasts.

Es importante mezclarlo con medios propios versus otras fuentes de medios. Considere tener una combinación de contenido escrito, de video y de audio, como podcasts.

En última instancia, el contenido de liderazgo intelectual debe aparecer donde sea que esté su audiencia.

4. Analiza lo que están haciendo tus competidores.

Si sus competidores están creando contenido de liderazgo intelectual, analice lo que están haciendo. ¿Con qué frecuencia están publicando? ¿Dónde están publicando? No tenga miedo de inspirarse en sus competidores.

Por otro lado, también puede mirar y ver lo que se pierden sus competidores. Tal vez pueda llenar los vacíos en el contenido que están publicando.

5. Crea contenido de valor.

Para realmente tener éxito en el liderazgo intelectual, debe crear contenido valioso. Demuestra que eres un experto en la industria hablando inteligentemente sobre temas específicos de la industria. Es importante profundizar y mostrar su experiencia en un área temática a la vez.

Por ejemplo, puede ser complicado demostrar que eres un experto en marketing en general (al menos al principio), pero puedes hacer que el director de SEO de tu empresa cree contenido para tu blog o LinkedIn para demostrar la experiencia específica de tu marca en SEO.

6. Sea genuino.

No podemos decirlo lo suficiente, pero ser demasiado promocional no se conecta con su audiencia. De hecho, probablemente los molestará. Debe producir contenido que sea genuino y auténtico para su marca.

Además, desea asegurarse de que su contenido tenga sentido para todos, ofrezca una perspectiva y esté respaldado por investigaciones respaldadas por el mercado que ayudarán a informar las opiniones o decisiones de su audiencia. El uso de ejemplos, hechos y citas será de gran ayuda.

Una vez que haya pensado en agregar liderazgo intelectual a su estrategia de marketing, es hora de sumergirse en el tipo de contenido que desea crear.

Entonces, ¿cómo se te ocurren ideas de contenido para hablar o escribir?

Para empezar, podrías hacer una investigación de palabras clave para ver qué pregunta la gente. Esto se remonta a comprender a su audiencia para que pueda crear contenido que responda a sus preguntas.

También querrá tener en cuenta las noticias de la industria. ¿Pasa algo urgente? ¿Hay algún tema que se esté discutiendo en su campo? Si es así, aborde esos y pronostique el futuro de su industria.

Además, no puede equivocarse con los artículos que usan formatos como consejos, procedimientos o mejores prácticas. Solo querrá asegurarse de que está produciendo contenido educativo de formato largo que su público quiere leer.

Una vez que haya considerado el formato y el tipo de contenido que desea producir, es hora de profundizar en la estrategia.

Estrategia de liderazgo intelectual

Antes de saltar al liderazgo intelectual, querrá tener una estrategia y un plan de juego sobre cómo avanzar.

Aquí hay un proceso simple paso a paso que puede usar como punto de partida:

Paso 1: establezca un objetivo INTELIGENTE. Los objetivos SMART son objetivos específicos, medibles, alcanzables, relevantes y oportunos. Antes de comenzar a trabajar en el liderazgo innovador, tenga un objetivo para lo que desea lograr, ya sea un aumento del tráfico a su sitio o la generación de clientes potenciales.

Paso 2: Lluvia de ideas de contenido. Piensa en tus personajes. ¿Tu contenido está enfocado y es estratégico para lo que quieren leer o ver? ¿Qué buscan y preguntan en las redes sociales? Responda estas preguntas durante su sesión de lluvia de ideas.

Paso 3: Analiza a los competidores. Para impulsar más ideas de lluvia de ideas, responda preguntas como "¿A quién va mi audiencia actualmente en busca de respuestas?" Nuevamente, querrá llenar los vacíos en su contenido y hablar sobre lo que no son.

Paso 4: Crear y distribuir contenido. Una vez que haya decidido qué contenido crear, asegúrese de tener un punto de vista y personalidad. Su contenido debe ser fácil de consumir y fácil de compartir.

Paso 5: Mida los resultados. Realice un seguimiento de sus resultados para ver si su contenido de liderazgo intelectual ha sido efectivo. Use sus objetivos SMART para determinar qué métricas está rastreando.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, expresentadora de un programa de entrevistas y magnate de los medios, habló en la ceremonia de graduación de la Escuela Annenberg de Comunicación y Periodismo de la USC en 2018.

Se tomó un tiempo para hablar sobre el papel de los periodistas en la actualidad. Ella dijo: “Ustedes se convertirán en los nuevos guardianes editoriales, un ejército ambicioso de buscadores de la verdad que se armarán con la inteligencia, la perspicacia y los hechos necesarios para derribar el engaño. Estás en posición de mantener a todos aquellos que ahora menosprecian las noticias reales; todos ustedes son los que mantendrán a esas personas bajo control”.

A lo largo de los años, Oprah se ha ganado el título de experta en medios. Sus consejos y opiniones sobre la industria se consideran liderazgo intelectual debido a su experiencia, que dedicó a cultivar durante su carrera.

2. David Ramsey

Dave Ramsey es un experto en finanzas personales. Tiene una licenciatura en Finanzas y Bienes Raíces, y es conocido por asesorar a las personas sobre el pago de sus deudas. Ramsey se convirtió en un líder intelectual cuando continuó produciendo contenido en la industria, lo que incluía presentar un programa de radio, escribir libros y hacer podcasts.

Uno de los mejores ejemplos de su contenido de liderazgo intelectual es su podcast, Ramsey Show . Publica episodios casi todos los días sobre temas como finanzas personales, liderazgo y crecimiento profesional”.

También puede seguir su Twitter , donde comparte pequeños consejos y sugerencias financieras.

Fuente de imagen

3. Seth Godín

Seth Godin es un empresario convertido en magnate de los negocios. Ha escrito libros sobre marketing, publicidad y liderazgo. También está en el Salón de la Fama del Marketing , lanzado por la Asociación Americana de Marketing de Nueva York. Se convirtió en un líder de pensamiento debido al contenido exitoso que ofrece, incluidos compromisos de conferencias, libros y su blog.

Hagamos una inmersión profunda en su blog . Aquí, escribe regularmente sobre sus áreas de especialización, incluidos marketing y negocios. Por ejemplo, en esta publicación de blog , escribe sobre la diferencia entre reafirmación y aliento. Él dice: “La tranquilidad siempre se acaba. La tranquilidad implica que la única razón para seguir adelante es porque es seguro que funcionará. Ánimo significa que alguien nos ve, nos entiende y cree en nosotros. Incluso (especialmente) cuando las cosas no salen como esperábamos. “

4. Marie Forléo

Marie Forleo es entrenadora de vida, oradora, autora y presentadora de su propio canal de YouTube . Es conocida por crear y vender cursos en línea, especialmente en lo que respecta al espíritu empresarial. Se convirtió en una líder de pensamiento debido a su experiencia en coaching empresarial.

Un ejemplo del contenido de liderazgo intelectual que ha producido es este video en su canal de YouTube:

Aquí, habla sobre su experiencia en contenido al analizar cómo encontrar nuevas ideas de contenido cada semana. Ofrece tres estrategias que sus espectadores pueden usar para generar ideas de contenido para su blog, podcast o videos.

5. Brian Decano

Brian Dean es un experto en SEO. Después de crear un negocio en línea exitoso, decidió crear un blog, Backlinko , que narraba las lecciones que aprendió en el camino. Esencialmente, creó un sitio de liderazgo intelectual destinado a aumentar su credibilidad.

Utiliza contenido de formato largo que es educativo y valioso para su audiencia, como " 17 formas sin explotar para encontrar nuevas ideas de contenido ".

Además, también utiliza las redes sociales para compartir artículos y comentar sobre las tendencias de SEO.

Fuente de imagen

6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, directora ejecutiva y cofundadora de Ellevest, una asesora digital para mujeres, es experta en finanzas. Antes de fundar su empresa, fue presidenta de Global Wealth and Investment Management en Bank of America.

A lo largo de su carrera, se ha convertido en una líder de opinión porque se publica ampliamente tanto en las redes sociales como en los medios tradicionales, como los programas de televisión.

Un ejemplo de contenido de liderazgo intelectual que ha creado está en LinkedIn. Aquí, Krawcheck demuestra su experiencia en finanzas al publicar artículos y publicaciones orgánicas sobre finanzas. Esto aumenta el valor de su empresa y el conocimiento de la marca.

El liderazgo de pensamiento es una gran estrategia en la que todos los especialistas en marketing de contenido deberían pensar, especialmente porque le permite demostrar su experiencia en su industria al mismo tiempo que expande su alcance y ayuda a sus lectores y clientes a crecer.