Przewodnik marketingu treści po przywództwie myślowym

Opra. Dave Ramseya. Seth Godin.

Poza odnoszeniem wielkich sukcesów w biznesie, ludzie ci są uważani za liderów myśli – lub ekspertów – w swojej branży.

Podobnie, jako marketer, bycie ekspertem w swojej dziedzinie jest kluczowe. Aby to zrobić, musisz przyciągnąć ruch do swojej witryny, pielęgnować i konwertować leady oraz budować autorytet marki i reputację. Tu właśnie pojawia się przywództwo myślowe.

Poniżej przyjrzyjmy się, czym jest przywództwo myślowe i jak wykorzystać je w swojej strategii marketingowej. Przeanalizujemy również najlepsze przykłady i rodzaje treści, które możesz rozważyć.

Osoba lub firma może wykorzystać przywództwo myślowe jako strategię marketingu treści, ponieważ dostarczanie wartości odbiorcom pokazuje przydatność Twojej marki. Następnie, gdy ktoś szuka produktu lub usługi, takich jak te, które oferujesz, najpierw zwróci się do Ciebie.

Jeśli jesteś w tym dobry, zwiększysz świadomość wśród odbiorców docelowych, wygenerujesz więcej potencjalnych klientów, poprawisz dowód społeczny i zwiększysz zaangażowanie online.

Na przykład Brian Dean jest liderem myśli w przestrzeni SEO. Regularnie publikując treści związane z jego wiedzą fachową, udowodnił, że jest wartościowym sprzedawcą treści, którego warto naśladować. Więcej o nim później.

Ale najpierw, jak włączyć przywództwo myślowe do swojej strategii marketingowej? Tutaj przeanalizujemy najważniejsze wskazówki marketingowe dotyczące przywództwa.

Marketing przywództwa myślowego

Teraz, gdy omówiliśmy już, czym jest przywództwo myślowe, przed rozpoczęciem przyjrzyjmy się kilku najlepszym praktykom.

1. Poznaj swoich odbiorców i kontynuuj poznawanie ich.

Znajomość swoich odbiorców jest kluczem do sukcesu w każdej strategii marketingowej, a przywództwo myślowe nie różni się od tego. Zaczyna się od Twojej osobowości kupującego . Co motywuje lub inspiruje Twoich odbiorców? Jakie są ich bolączki? Jakie pytania zadają?

Aby się o tym przekonać, zajrzyj do mediów społecznościowych lub przeprowadź wywiady z klientami. Gdy już poznasz te rzeczy, możesz zacząć odpowiadać na ich pytania za pomocą treści związanych z przywództwem myślowym.

Ponadto ważne jest, aby stale się meldować i ponownie oceniać persony kupujących. Czy pytania Twoich klientów zmieniają się w czasie? Czy ich problemy wyglądają dziś tak samo, jak wtedy, gdy zaczynałeś jako firma? Ludzie ewoluują, podobnie jak twoi odbiorcy.

2. Bądź aktywny w mediach społecznościowych.

Media społecznościowe to skuteczne narzędzie do budowania marki i autorytetu. Po pierwsze, media społecznościowe zapewniają aktywność i zaangażowanie w społeczności. Po drugie, możesz go używać do komentowania wiadomości branżowych i zapewniania, że ​​głos Twojej marki będzie słyszalny w rozmowach dotyczących odpowiednich trendów w branży.

Ponadto możesz używać mediów społecznościowych do promowania treści związanych z przywództwem myślowym w sposób organiczny, nie wyglądając na zbyt promocyjne.

3. Publikuj różnorodne treści — w różnych miejscach.

Tworzenie treści przywódczych myślowych nie oznacza tylko publikowania na swoim blogu. Oznacza to również aktywność w mediach społecznościowych, zamieszczanie postów gości na innych stronach oraz przemawianie na wydarzeniach lub w podcastach.

Ważne jest, aby pomieszać to z posiadanymi mediami w porównaniu z innymi źródłami mediów. Rozważ połączenie treści pisanych, wideo i audio, takich jak podcasty.

Ostatecznie treści z myślą o przywództwie powinny pojawiać się wszędzie tam, gdzie są Twoi odbiorcy.

4. Przeanalizuj, co robią Twoi konkurenci.

Jeśli twoi konkurenci tworzą treści związane z przywództwem myślowym, przeanalizuj, co robią. Jak często publikują? Gdzie publikują? Nie bój się czerpać inspiracji od konkurencji.

Z drugiej strony możesz również spojrzeć i zobaczyć, czego brakuje konkurencji. Być może możesz wypełnić luki w treści, którą publikują.

5. Twórz wartościowe treści.

Aby naprawdę odnieść sukces w przywództwie myślowym, musisz tworzyć wartościowe treści. Pokaż, że jesteś ekspertem w branży, wypowiadając się inteligentnie w konkretnych kwestiach branżowych. Ważne jest, aby kopać głęboko i popisywać się swoją wiedzą w jednym obszarze tematycznym na raz.

Na przykład może być trudne, aby udowodnić, że jesteś ekspertem w marketingu jako całości (przynajmniej na początku), ale możesz poprosić dyrektora SEO w Twojej firmie o stworzenie treści dla Twojego bloga lub LinkedIn, aby zademonstrować specyficzną wiedzę Twojej marki w zakresie SEO.

6. Bądź szczery.

Nie możemy tego wystarczająco powiedzieć, ale bycie zbyt promocyjnym nie łączy się z odbiorcami. W rzeczywistości prawdopodobnie ich to zdenerwuje. Powinieneś tworzyć treści, które są autentyczne i autentyczne dla Twojej marki.

Ponadto chcesz mieć pewność, że Twoje treści mają sens dla wszystkich, oferują perspektywę i są wspierane badaniami rynkowymi, które pomogą w kształtowaniu opinii lub decyzji odbiorców. Posługiwanie się przykładami, faktami i cytatami pozwoli na długą drogę.

Gdy już pomyślisz o dodaniu przywództwa myślowego do swojej strategii marketingowej, nadszedł czas, aby zagłębić się w rodzaj treści, które chcesz tworzyć.

Jak więc wymyślasz pomysły na treści, o których możesz porozmawiać lub napisać?

Na początek możesz przeprowadzić badania słów kluczowych, aby zobaczyć, o co pytają ludzie. Wraca to do zrozumienia odbiorców, dzięki czemu możesz tworzyć treści, które odpowiadają na ich pytania.

Warto również pamiętać o nowościach branżowych. Czy dzieje się coś naglącego? Czy w Twojej dziedzinie omawiane są jakieś kwestie? Jeśli tak, zajmij się nimi i prognozuj przyszłość swojej branży.

Ponadto nie możesz się pomylić z artykułami korzystającymi z formatów takich jak porady, instrukcje lub sprawdzone metody. Po prostu chcesz mieć pewność, że tworzysz obszerne treści edukacyjne, które Twoi odbiorcy chcą przeczytać.

Po rozważeniu formatu i rodzaju treści, które chcesz tworzyć, nadszedł czas, aby zagłębić się w strategię.

Strategia przywództwa myślowego

Zanim przejdziesz do przywództwa myślowego, będziesz chciał mieć strategię i plan gry na to, jak zamierzasz iść naprzód.

Oto prosty, szczegółowy proces, którego możesz użyć jako punktu wyjścia:

Krok 1: Wyznacz cel SMART. Cele SMART to konkretne, mierzalne, osiągalne, odpowiednie i aktualne cele. Zanim zaczniesz pracować nad przywództwem myślowym, wyznacz sobie cel, jaki chcesz z tego uzyskać, niezależnie od tego, czy jest to zwiększony ruch na Twojej stronie, czy generowanie leadów.

Krok 2: Przeprowadź burzę mózgów pod kątem treści. Pomyśl o swoich personach. Czy Twoje treści koncentrują się na tym, co chcą czytać lub oglądać? Czego szukają i pytają w mediach społecznościowych? Odpowiedz na te pytania podczas burzy mózgów.

Krok 3: Przeanalizuj konkurencję. Aby rozpocząć więcej pomysłów związanych z burzą mózgów, odpowiedz na pytania typu: „Do kogo są obecnie moi odbiorcy, aby uzyskać odpowiedzi?” Ponownie, będziesz chciał wypełnić luki w ich treści i porozmawiać o tym, czym nie są.

Krok 4: Twórz i rozpowszechniaj treści. Gdy już zdecydujesz, jakie treści stworzyć, upewnij się, że masz punkt widzenia i osobowość. Twoje treści powinny być łatwe do konsumpcji i łatwe do udostępniania.

Krok 5: Zmierz wyniki. Śledź swoje wyniki, aby sprawdzić, czy treść przywództwa myślowego była skuteczna. Wykorzystaj swoje cele SMART, aby określić, jakie metryki śledzisz.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, była gospodarz talk-show i potentat medialny, przemawiała na ceremonii otwarcia Szkoły Komunikacji i Dziennikarstwa USC Annenberg w 2018 roku.

Poświęciła trochę czasu na wypowiedzenie się na temat dzisiejszej roli dziennikarzy. Powiedziała: „Zostaniecie nowymi strażnikami redakcyjnymi, ambitną armią poszukiwaczy prawdy, którzy uzbroją się w inteligencję, wnikliwość i fakty niezbędne do obalenia oszustwa. Jesteś w stanie zatrzymać wszystkich, którzy teraz lekceważą prawdziwe wiadomości — wszyscy jesteście tymi, którzy będą trzymać tych ludzi w ryzach”.

Przez lata Oprah zdobyła tytuł eksperta ds. mediów. Jej rady i opinie na temat branży są uważane za przemyślane przywództwo ze względu na jej wiedzę fachową, którą spędziła na kultywowaniu swojej kariery.

2. Dave Ramsey

Dave Ramsey jest ekspertem w dziedzinie finansów osobistych. Ma dyplom z finansów i nieruchomości i jest znany z doradzania ludziom w spłacie długów. Ramsey stał się liderem myśli, gdy kontynuował tworzenie treści w branży, w tym prowadzenie audycji radiowych, pisanie książek i podcasting.

Jednym z najlepszych przykładów jego treści związanych z przywództwem myślowym jest jego podcast Ramsey Show . Niemal codziennie publikuje odcinki na takie tematy, jak finanse osobiste, przywództwo i rozwój kariery”.

Możesz także śledzić jego Twittera , na którym dzieli się drobnymi wskazówkami i poradami finansowymi.

Źródło obrazu

3. Seth Godin

Seth Godin jest przedsiębiorcą, który został potentatem biznesowym. Jest autorem książek dotyczących marketingu, reklamy i przywództwa. Jest także w Marketing Hall of Fame , uruchomionym przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu w Nowym Jorku. Stał się liderem myśli dzięki udanym treściom, które dostarcza, w tym wykładom, książkom i blogowi.

Zróbmy głębokie nurkowanie na jego blogu . Tutaj regularnie pisze o swoich obszarach specjalizacji, w tym o marketingu i biznesie. Na przykład w tym poście na blogu pisze o różnicy między zapewnieniem a zachętą. Mówi: „Pocieszenie zawsze się kończy. Zapewnienie oznacza, że ​​jedynym powodem, aby iść naprzód, jest to, że na pewno zadziała. Zachęta oznacza, że ​​ktoś nas widzi, rozumie i wierzy w nas. Nawet (zwłaszcza) gdy sprawy nie potoczą się tak, jak się spodziewaliśmy. “

4. Marie Forleo

Marie Forleo jest trenerem życia, mówcą, autorką i gospodarzem własnego kanału na YouTube . Znana jest z tworzenia i sprzedaży kursów online, zwłaszcza w zakresie przedsiębiorczości. Stała się liderem myśli ze względu na jej doświadczenie w coachingu biznesowym.

Jednym z przykładów treści przywództwa myślowego, które wyprodukowała, jest ten film na jej kanale YouTube:

W tym miejscu opowiada o swoim doświadczeniu w zakresie treści, omawiając co tydzień, jak znaleźć nowe pomysły na treści. Przedstawia trzy strategie, które widzowie mogą wykorzystać do generowania pomysłów na treści do swoich blogów, podcastów lub filmów.

5. Brian Dean

Brian Dean jest ekspertem SEO. Po tym, jak stworzył odnoszący sukcesy biznes online, postanowił stworzyć bloga – Backlinko – który będzie kroniką lekcji, których nauczył się po drodze. Zasadniczo stworzył witrynę przywództwa myślowego, która ma zwiększyć jego wiarygodność.

Używa długich treści, które są edukacyjne i cenne dla odbiorców, takie jak „ 17 niewykorzystanych sposobów znajdowania nowych pomysłów na treści ”.

Ponadto wykorzystuje media społecznościowe do udostępniania artykułów i komentowania trendów SEO.

Źródło obrazu

6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, CEO i współzałożycielka Ellevest, doradcy cyfrowego dla kobiet, jest ekspertem w dziedzinie finansów. Zanim założyła firmę, była prezesem Global Wealth and Investment Management w Bank of America.

W całej swojej karierze stała się liderem myśli, ponieważ jest szeroko publikowana zarówno w mediach społecznościowych, jak i tradycyjnych, takich jak programy telewizyjne.

Jednym z przykładów treści związanych z przywództwem myślowym, które stworzyła, jest LinkedIn. Tutaj Krawcheck udowadnia swoje doświadczenie w finansach, publikując artykuły i organiczne posty na temat finansów. Zwiększa to wartość jej firmy i świadomość marki.

Przemyślane przywództwo to świetna strategia, o której powinien pomyśleć każdy content marketer, zwłaszcza że pozwala ona udowodnić swoją wiedzę w branży, jednocześnie zwiększając zasięg i pomagając rozwijać się czytelnikom i klientom.