İçerik Pazarlamacısının Düşünce Liderliği Rehberi

Oprah. Dave Ramsey. Seth Godin.

İş hayatında son derece başarılı olmanın yanı sıra, bu insanlar endüstrilerinde düşünce liderleri - veya uzmanlar - olarak kabul edilirler.

Benzer şekilde, bir pazarlamacı olarak alanınızda uzman olmak çok önemlidir. Bunu yapmak için sitenize trafik çekmeli, potansiyel müşterileri beslemeli ve dönüştürmeli ve marka otoritesi ve itibarı oluşturmalısınız. İşte burada düşünce liderliği devreye giriyor.

Aşağıda, düşünce liderliğinin ne olduğunu ve pazarlama stratejinizde nasıl kullanılacağını gözden geçirelim. Ayrıca oluşturmayı düşünebileceğiniz en iyi içerik türlerini ve örneklerini keşfedeceğiz.

Bir kişi veya şirket, düşünce liderliğini bir içerik pazarlama stratejisi olarak kullanabilir, çünkü kitlenize değer sağlamak markanızın yardımseverliğini gösterir. Daha sonra, birisi sizin sağladığınız ürün veya hizmete benzer bir ürün veya hizmet aradığında, ilk önce size dönecektir.

Bunda iyiyseniz, hedef kitleniz arasında farkındalığı artıracak, daha fazla potansiyel müşteri oluşturacak, sosyal kanıtı iyileştirecek ve çevrimiçi katılımı artıracaksınız.

Örneğin, Brian Dean SEO alanında bir düşünce lideridir. Uzmanlığıyla ilgili düzenli olarak içerik yayınlayarak, takip edilmeye değer bir içerik pazarlamacısı olarak değerini kanıtladı. Daha sonra onun hakkında.

Ama önce, düşünce liderliğini pazarlama stratejinize nasıl dahil edersiniz? Burada, en iyi düşünce liderliği pazarlama ipuçlarını analiz edeceğiz.

Düşünce Liderliği Pazarlama

Artık düşünce liderliğinin ne olduğunu ele aldığımıza göre, başlamadan önce bazı en iyi uygulamaları gözden geçirelim.

1. Kitlenizi tanıyın ve onlar hakkında öğrenmeye devam edin.

Hedef kitlenizi tanımak, herhangi bir pazarlama stratejisinde başarılı olmanın anahtarıdır ve düşünce liderliği de farklı değildir. Alıcı kişiliğinizle başlar. Kitlenizi motive eden veya ilham veren nedir? Acı noktaları nelerdir? Hangi soruları soruyorlar?

Bunu anlamak için sosyal medyaya bakın veya müşteri görüşmeleri yapın. Bunları öğrendikten sonra, sorularını düşünce liderliği içeriği ile yanıtlamaya başlayabilirsiniz.

Ek olarak, alıcı kişilerinizi sürekli olarak kontrol etmek ve yeniden değerlendirmek önemlidir. Müşterinizin soruları zamanla değişiyor mu? Acı noktaları, bir şirket olarak ilk başladığınızda olduğu gibi bugün de aynı görünüyor mu? İnsanlar gelişir ve izleyicileriniz de gelişir.

2. Sosyal medyada aktif olun.

Sosyal medya, markanızı ve otoritenizi oluşturmak için etkili bir araçtır. İlk olarak, sosyal medya sizi aktif ve topluluğunuzla etkileşimde tutar. İkinci olarak, sektör haberleri hakkında yorum yapmak ve ilgili sektör trendleriyle ilgili konuşmalarda marka sesinizin duyulmasını sağlamak için kullanabilirsiniz.

Ayrıca, sosyal medyayı çok tanıtımcı görünmeden organik bir şekilde düşünce liderliği içeriğini tanıtmak için kullanabilirsiniz.

3. Çeşitli yerlerde çeşitli içerikler yayınlayın.

Düşünce liderliği içeriği oluşturmak, yalnızca blogunuzda yayınlamak anlamına gelmez. Aynı zamanda sosyal medyada aktif olmak, diğer sitelerde misafir ilanı vermek ve etkinliklerde veya podcast'lerde konuşmak anlamına gelir.

Diğer medya kaynaklarına karşı sahip olunan medya ile karıştırmak önemlidir. Podcast'ler gibi yazılı, video ve sesli içeriğin bir kombinasyonunu düşünün.

Sonuç olarak, düşünce liderliği içeriği, hedef kitleniz nerede olursa olsun görünmelidir.

4. Rakiplerinizin ne yaptığını analiz edin.

Rakipleriniz düşünce liderliği içeriği oluşturuyorsa, ne yaptıklarını analiz edin. Ne sıklıkla yayınlıyorlar? Nerede yayınlıyorlar? Rakiplerinizden ilham almaktan korkmayın.

Diğer taraftan, rakiplerinizin neler kaçırdığını da görebilir ve görebilirsiniz. Belki de ortaya koydukları içerikteki boşlukları doldurabilirsiniz.

5. Değerli içerik oluşturun.

Düşünce liderliğinde gerçekten başarılı olmak için değerli içerik oluşturmanız gerekir. Sektördeki belirli konularda akıllıca konuşarak sektörde uzman olduğunuzu gösterin. Her seferinde bir konu alanında derine inmek ve uzmanlığınızı göstermek önemlidir.

Örneğin, bir bütün olarak pazarlama konusunda (en azından başlangıçta) bir uzman olduğunuzu kanıtlamak zor olabilir, ancak şirketinizin SEO direktörünün, markanızın pazarlama konusundaki özel uzmanlığını göstermek için blogunuz veya LinkedIn için içerik oluşturmasını sağlayabilirsiniz. SEO.

6. Gerçek olun.

Yeterince söyleyemeyiz, ancak fazla tanıtım yapmak kitlenizle bağlantı kurmaz. Aslında, muhtemelen onları rahatsız edecek. Markanız için özgün ve özgün içerikler üretmelisiniz.

Ek olarak, içeriğinizin herkes için anlamlı olduğundan, perspektif sunduğundan ve hedef kitlenizin görüş ve kararlarını bilgilendirmeye yardımcı olacak pazar destekli araştırmalarla desteklendiğinden emin olmak istersiniz. Örnekler, gerçekler ve alıntılar kullanmak uzun bir yol kat edecektir.

Pazarlama stratejinize düşünce liderliğini eklemeyi düşündüğünüzde, oluşturmak isteyeceğiniz içerik türüne dalmanın zamanı geldi.

Peki, hakkında konuşmak veya yazmak için içerik fikirleri nasıl buluyorsunuz?

Başlamak için, insanların ne sorduğunu görmek için bazı anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Bu, kitlenizi anlamaya geri döner, böylece sorularına cevap veren içerik oluşturabilirsiniz.

Ayrıca sektör haberlerini de aklınızda tutmak isteyeceksiniz. Devam eden bir şey var mı? Alanınızda tartışılan konular var mı? Eğer öyleyse, bunları ele alın ve sektörünüzün geleceğini tahmin edin.

Ek olarak, ipuçları, nasıl yapılır veya en iyi uygulamalar gibi biçimleri kullanan makalelerde yanlış gidemezsiniz. Hedef kitlenizin okumak isteyeceği uzun biçimli, eğitici içerik ürettiğinizden emin olmak isteyeceksiniz.

Üretmek istediğiniz içeriğin biçimini ve türünü düşündükten sonra, stratejinin derinliklerine dalmanın zamanı geldi.

Düşünce Liderliği Stratejisi

Düşünce liderliğine geçmeden önce, nasıl ilerleyeceğiniz konusunda bir strateji ve oyun planına sahip olmak isteyeceksiniz.

Başlangıç ​​noktası olarak kullanabileceğiniz adım adım basit bir işlem:

Adım 1: Bir SMART hedefi belirleyin. SMART hedefleri spesifik, ölçülebilir, ulaşılabilir, alakalı ve zamanında hedeflerdir. Düşünce liderliği üzerinde çalışmaya başlamadan önce, sitenize artan trafik veya olası satış yaratma olsun, bundan ne elde etmek istediğinize dair bir hedefiniz olsun.

Adım 2: İçerik fikirleri için beyin fırtınası yapın. Kişilerinizi düşünün. İçeriğiniz okumak veya izlemek istedikleri şeye odaklı ve stratejik mi? Sosyal medyada ne arıyorlar ve soruyorlar? Beyin fırtınası seansınız sırasında bu soruları yanıtlayın.

Adım 3: Rakipleri analiz edin. Daha fazla beyin fırtınası fikri başlatmak için, "Kitlem şu anda cevaplar için kime gidiyor?" gibi soruları yanıtlayın. Yine, içeriklerindeki boşlukları doldurmak ve ne olmadıkları hakkında konuşmak isteyeceksiniz.

Adım 4: İçerik oluşturun ve dağıtın. Hangi içeriği oluşturacağınıza karar verdikten sonra, bir bakış açısına ve kişiliğe sahip olduğunuzdan emin olun. İçeriğinizin tüketilmesi ve paylaşılması kolay olmalıdır.

Adım 5: Sonuçları ölçün. Düşünce liderliği içeriğinizin etkili olup olmadığını görmek için sonuçlarınızı takip edin. Hangi metrikleri takip ettiğinizi belirlemek için SMART hedeflerinizi kullanın.

1. Oprah Winfrey

Eski talk show sunucusu ve medya patronu Oprah Winfrey, 2018'de USC Annenberg İletişim ve Gazetecilik Okulu'nun açılış töreninde konuştu.

Bugün gazetecilerin rolü hakkında konuşmak için biraz zaman ayırdı. Dedi ki, “Kendinizi istihbaratla, içgörüyle ve aldatmayı ortadan kaldırmak için gerekli gerçeklerle donatacak, gerçeği arayan hırslı bir ordu olan yeni başyazı bekçileri olacaksınız. Artık gerçek haberleri küçümseyen herkesi tutabilecek bir konumdasınız – bu insanları kontrol altında tutacak olan sizlersiniz.”

Oprah, yıllar boyunca medya uzmanı unvanını kazandı. Sektörle ilgili tavsiyeleri ve görüşleri, kariyerini geliştirmek için harcadığı uzmanlığı nedeniyle düşünce liderliği olarak kabul edilir.

2. Dave Ramsey

Dave Ramsey bir kişisel finans uzmanıdır. Finans ve Emlak alanında diploması var ve insanlara borçlarını ödeme konusunda danışmanlık yapmasıyla tanınıyor. Ramsey, bir radyo programına ev sahipliği yapmak, kitap yazmak ve podcasting dahil olmak üzere sektörde içerik üretmeye devam ettiğinde bir düşünce lideri oldu.

Düşünce liderliği içeriğinin en iyi örneklerinden biri, podcast'i Ramsey Show'dur . Neredeyse her gün kişisel finans, liderlik ve kariyer gelişimi gibi konularda bölümler yayınlıyor.”

Ayrıca, lokma büyüklüğünde finansal ipuçlarını ve tavsiyelerini paylaştığı Twitter'ını da takip edebilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

3. Seth Godin

Seth Godin, girişimciliğe dönüşen bir iş adamıdır. Pazarlama, reklamcılık ve liderlik üzerine kitaplar yazmıştır. Ayrıca New York Amerikan Pazarlama Derneği tarafından başlatılan Pazarlama Onur Listesi'nde . Konuşma katılımları, kitaplar ve blogu da dahil olmak üzere sunduğu başarılı içerik nedeniyle bir düşünce lideri oldu.

Onun blogunda derin bir dalış yapalım. Burada, pazarlama ve işletme dahil olmak üzere uzmanlık alanları hakkında düzenli olarak yazılar yazıyor. Örneğin, bu blog yazısında güvence ve teşvik arasındaki fark hakkında yazıyor. “Güvence her zaman biter. Güvence, ilerlemenin tek nedeninin işe yarayacağından emin olduğu anlamına gelir. Teşvik, birinin bizi görmesi, anlaması ve bize inanması anlamına gelir. Hatta (özellikle) işler umduğumuz gibi gitmediğinde bile. “

4. Marie Forleo

Marie Forleo bir yaşam koçu, konuşmacı, yazar ve kendi YouTube kanalının sunucusudur. Özellikle girişimcilikle ilgili olarak çevrimiçi kurslar oluşturması ve satmasıyla tanınır. İş koçluğu konusundaki uzmanlığı nedeniyle bir düşünce lideri oldu.

Ürettiği düşünce liderliği içeriğine bir örnek, YouTube kanalındaki bu video :

Burada, her hafta yeni içerik fikirlerinin nasıl bulunacağını tartışarak içerik konusundaki uzmanlığından bahsediyor. İzleyicilerinin blogları, podcast'leri veya videoları için içerik fikirleri oluşturmak için kullanabilecekleri üç strateji sunuyor.

5. Brian Dean

Brian Dean bir SEO uzmanıdır. Başarılı bir çevrimiçi iş kurduktan sonra, yol boyunca öğrendiği dersleri kronikleştiren bir blog - Backlinko - oluşturmaya karar verdi. Esasen, güvenilirliğini artırmak için bir düşünce liderliği sitesi oluşturdu.

“ Yeni İçerik Fikirleri Bulmak için Kullanılmayan 17 Yol ” gibi, izleyicileri için eğitici ve değerli olan uzun biçimli içerikler kullanıyor.

Ek olarak, makaleleri paylaşmak ve SEO trendleri hakkında yorum yapmak için sosyal medyayı da kullanıyor.

Görüntü Kaynağı

6. Sallie L. Krawcheck

Kadınlar için dijital danışman olan Ellevest'in CEO'su ve kurucu ortağı Sallie L. Krawcheck, bir finans uzmanıdır. Şirketine başlamadan önce Bank of America'da Küresel Varlık ve Yatırım Yönetimi başkanıydı.

Kariyeri boyunca hem sosyal medyada hem de televizyon programları gibi geleneksel medyada geniş çapta yayınlandığı için bir düşünce lideri oldu.

Oluşturduğu düşünce liderliği içeriğinin bir örneği LinkedIn'de. Burada Krawcheck, finansla ilgili makaleler ve organik yazılar yayınlayarak finans alanındaki uzmanlığını kanıtlıyor. Bu, şirketinin değerini ve marka bilinirliğini artırır.

Düşünce liderliği, her içerik pazarlamacısının düşünmesi gereken harika bir stratejidir, özellikle de aynı anda erişiminizi genişletirken ve okuyucularınızın ve müşterilerinizin büyümesine yardımcı olurken sektörünüzdeki uzmanlığı kanıtlamanıza izin verdiği için.