Panduan Pemasar Konten untuk Kepemimpinan Pemikiran

Oprah. Dave Ramsey. Seth Godin.

Selain sangat sukses dalam bisnis, orang-orang ini dianggap sebagai pemimpin pemikiran – atau ahli – dalam industri mereka.

Demikian pula, sebagai pemasar, menjadi ahli di bidang Anda sangat penting. Untuk melakukan itu, Anda harus mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, memelihara dan mengonversi prospek, dan membangun otoritas dan reputasi merek. Di situlah pemikiran kepemimpinan masuk.

Di bawah ini, mari kita tinjau apa itu kepemimpinan pemikiran dan bagaimana menggunakannya dalam strategi pemasaran Anda. Kami juga akan menjelajahi contoh dan jenis konten terbaik yang dapat Anda pertimbangkan untuk dibuat.

Seseorang atau perusahaan mungkin menggunakan kepemimpinan pemikiran sebagai strategi pemasaran konten karena memberikan nilai kepada audiens Anda menunjukkan kegunaan merek Anda. Kemudian, di jalan ketika seseorang mencari produk atau layanan seperti yang Anda berikan, mereka akan berpaling kepada Anda terlebih dahulu.

Jika Anda ahli dalam hal itu, Anda akan meningkatkan kesadaran di antara audiens target Anda, menghasilkan lebih banyak prospek, meningkatkan bukti sosial, dan meningkatkan keterlibatan online.

Misalnya, Brian Dean adalah pemimpin pemikiran di bidang SEO. Dengan secara teratur memposting konten yang terkait dengan keahliannya, dia membuktikan nilainya sebagai pemasar konten yang layak diikuti. Lebih lanjut tentang dia nanti.

Tapi pertama-tama, bagaimana Anda memasukkan kepemimpinan pemikiran ke dalam strategi pemasaran Anda? Di sini, kami akan menganalisis kiat pemasaran kepemimpinan pemikiran teratas.

Pemasaran Kepemimpinan Pemikiran

Sekarang kita telah membahas apa itu pemikiran kepemimpinan, mari kita tinjau beberapa praktik terbaik sebelum Anda memulai.

1. Kenali audiens Anda dan terus belajar tentang mereka.

Mengetahui audiens Anda adalah kunci untuk berhasil dengan strategi pemasaran apa pun, dan kepemimpinan pemikiran tidak berbeda. Ini dimulai dengan persona pembeli Anda. Apa yang memotivasi atau menginspirasi audiens Anda? Apa poin rasa sakit mereka? Pertanyaan apa yang mereka tanyakan?

Untuk mengetahuinya, lihat di media sosial atau lakukan wawancara pelanggan. Setelah Anda mengetahui hal-hal ini, Anda dapat mulai menjawab pertanyaan mereka dengan konten kepemimpinan pemikiran.

Selain itu, penting untuk terus check-in dan mengevaluasi kembali persona pembeli Anda. Apakah pertanyaan pelanggan Anda berubah seiring waktu? Apakah poin rasa sakit mereka terlihat sama hari ini seperti saat Anda pertama kali memulai sebagai sebuah perusahaan? Orang-orang berevolusi, dan begitu juga audiens Anda.

2. Aktif di media sosial.

Media sosial adalah kendaraan yang efektif untuk membangun merek dan otoritas Anda. Pertama, media sosial membuat Anda tetap aktif dan terlibat dengan komunitas Anda. Kedua, Anda dapat menggunakannya untuk mengomentari berita industri dan memastikan suara merek Anda terdengar dalam percakapan mengenai tren industri yang relevan.

Plus, Anda dapat menggunakan media sosial untuk mempromosikan konten kepemimpinan pemikiran secara organik tanpa terlihat terlalu promosi.

3. Publikasikan berbagai konten — di berbagai tempat.

Membuat konten kepemimpinan pemikiran tidak hanya berarti memposting di blog Anda. Ini juga berarti aktif di media sosial, posting tamu di situs lain, dan berbicara di acara atau di podcast.

Sangat penting untuk mencampurnya dengan media yang dimiliki versus sumber media lainnya. Pertimbangkan untuk memiliki kombinasi konten tertulis, video, dan audio, seperti podcast.

Pada akhirnya, konten kepemimpinan pemikiran harus muncul di mana pun audiens Anda berada.

4. Analisis apa yang dilakukan pesaing Anda.

Jika pesaing Anda membuat konten kepemimpinan pemikiran, analisis apa yang mereka lakukan. Seberapa sering mereka memposting? Di mana mereka memposting? Jangan takut untuk mendapatkan inspirasi dari pesaing Anda.

Di sisi lain, Anda juga dapat melihat dan melihat apa yang kurang dari pesaing Anda. Mungkin Anda bisa mengisi kekosongan dalam konten yang mereka keluarkan.

5. Buat konten yang berharga.

Untuk benar-benar berhasil dalam kepemimpinan pemikiran, Anda perlu membuat konten yang berharga. Tunjukkan bahwa Anda ahli dalam industri dengan berbicara secara cerdas tentang isu-isu spesifik dalam industri. Sangat penting untuk menggali lebih dalam dan memamerkan keahlian Anda dalam satu bidang subjek pada satu waktu.

Misalnya, mungkin sulit untuk membuktikan diri Anda sebagai ahli dalam pemasaran secara keseluruhan (setidaknya di awal), tetapi Anda dapat meminta direktur SEO di perusahaan Anda membuat konten untuk blog atau LinkedIn Anda untuk menunjukkan keahlian khusus merek Anda dalam SEO.

6. Jadilah asli.

Kami tidak bisa mengatakannya cukup, tetapi menjadi terlalu promosi tidak terhubung dengan audiens Anda. Bahkan, itu mungkin akan mengganggu mereka. Anda harus menghasilkan konten yang asli dan otentik untuk merek Anda.

Selain itu, Anda ingin memastikan konten Anda masuk akal bagi semua orang, menawarkan perspektif, dan didukung dengan riset yang didukung pasar yang akan membantu menginformasikan pendapat atau keputusan audiens Anda. Menggunakan contoh, fakta, dan kutipan akan sangat membantu.

Setelah Anda berpikir untuk menambahkan kepemimpinan pemikiran ke dalam strategi pemasaran Anda, inilah saatnya untuk menyelami jenis konten yang ingin Anda buat.

Jadi, bagaimana Anda menemukan ide konten untuk dibicarakan atau ditulis?

Untuk memulai, Anda dapat melakukan riset kata kunci untuk melihat apa yang ditanyakan orang. Ini kembali ke pemahaman audiens Anda sehingga Anda dapat membuat konten yang menjawab pertanyaan mereka.

Anda juga ingin mengingat berita industri. Apakah ada sesuatu yang mendesak terjadi? Apakah ada masalah yang sedang dibahas di bidang Anda? Jika demikian, atasi itu dan ramalkan masa depan industri Anda.

Selain itu, Anda tidak akan salah dengan artikel yang menggunakan format seperti kiat, petunjuk, atau praktik terbaik. Anda hanya ingin memastikan bahwa Anda memproduksi konten pendidikan bentuk panjang yang ingin dibaca audiens Anda.

Setelah Anda mempertimbangkan format dan jenis konten yang ingin Anda hasilkan, inilah saatnya untuk mendalami strategi.

Strategi Kepemimpinan Pikiran

Sebelum Anda terjun ke dalam kepemimpinan pemikiran, Anda harus memiliki strategi dan rencana permainan tentang bagaimana Anda akan bergerak maju.

Berikut adalah proses langkah demi langkah sederhana yang dapat Anda gunakan sebagai titik awal:

Langkah 1: Tetapkan tujuan SMART. Sasaran SMART adalah sasaran yang spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan tepat waktu. Sebelum Anda mulai mengerjakan kepemimpinan pemikiran, miliki tujuan untuk apa yang ingin Anda dapatkan darinya, apakah itu meningkatkan lalu lintas ke situs Anda atau menghasilkan prospek.

Langkah 2: Brainstorm ide konten. Pikirkan tentang kepribadian Anda. Apakah konten Anda terfokus dan strategis dengan apa yang ingin mereka baca atau tonton? Apa yang mereka cari dan tanyakan di media sosial? Jawab pertanyaan-pertanyaan ini selama sesi brainstorming Anda.

Langkah 3: Analisis pesaing. Untuk memulai lebih banyak ide brainstorming, jawab pertanyaan seperti, “Siapa audiens saya saat ini untuk mendapatkan jawaban?” Sekali lagi, Anda ingin mengisi kekosongan dalam konten mereka dan membicarakan apa yang bukan.

Langkah 4: Buat dan distribusikan konten. Setelah Anda memutuskan konten apa yang akan dibuat, pastikan Anda memiliki sudut pandang dan kepribadian. Konten Anda harus mudah dikonsumsi dan mudah dibagikan.

Langkah 5: Ukur hasil. Lacak hasil Anda untuk melihat apakah konten kepemimpinan pemikiran Anda efektif. Gunakan sasaran SMART Anda untuk menentukan metrik yang Anda lacak.

1. Oprah Winfrey

Oprah Winfrey, mantan pembawa acara talk show dan maestro media, berbicara pada upacara pembukaan Sekolah Komunikasi dan Jurnalisme USC Annenberg pada tahun 2018.

Dia mengambil sebagian waktunya untuk berbicara tentang peran jurnalis hari ini. Dia berkata, “Anda akan menjadi penjaga gerbang editorial yang baru, pasukan pencari kebenaran yang ambisius yang akan mempersenjatai diri Anda dengan kecerdasan, dengan wawasan dan dengan fakta-fakta yang diperlukan untuk menghancurkan kebohongan. Anda berada dalam posisi untuk menjaga semua orang yang sekarang meremehkan berita nyata — Anda semua adalah orang-orang yang akan mengawasi orang-orang itu.”

Selama bertahun-tahun, Oprah telah mendapatkan gelarnya sebagai pakar media. Saran dan pendapatnya tentang industri ini dianggap sebagai kepemimpinan pemikiran karena keahliannya, yang dia habiskan untuk mengembangkan karirnya.

2. Dave Ramsey

Dave Ramsey adalah pakar keuangan pribadi. Dia memiliki gelar di bidang Keuangan dan Real Estat, dan dikenal karena menasihati orang untuk melunasi hutang mereka. Ramsey menjadi pemimpin pemikiran ketika dia terus memproduksi konten di industri ini, termasuk menjadi pembawa acara radio, menulis buku, dan podcasting.

Salah satu contoh terbaik dari konten kepemimpinan pemikirannya adalah podcastnya, Ramsey Show . Dia memposting episode hampir setiap hari dengan topik seperti keuangan pribadi, kepemimpinan, dan pertumbuhan karier.”

Anda juga dapat mengikuti Twitter-nya di mana ia berbagi tips dan saran keuangan yang sederhana.

Sumber Gambar

3. Seth Godin

Seth Godin adalah seorang pengusaha yang menjadi maestro bisnis. Dia menulis buku yang membahas pemasaran, periklanan, dan kepemimpinan. Dia juga di Marketing Hall of Fame , diluncurkan oleh American Marketing Association of New York. Dia menjadi pemimpin pemikiran karena konten sukses yang dia berikan, termasuk ceramah, buku, dan blognya.

Mari kita selami blognya . Di sini, ia secara teratur menulis tentang bidang keahliannya, termasuk pemasaran dan bisnis. Misalnya, dalam posting blog ini, ia menulis tentang perbedaan antara kepastian dan dorongan. Dia berkata, “Kepastian selalu habis. Kepastian menyiratkan bahwa satu-satunya alasan untuk maju adalah karena itu pasti berhasil. Dorongan berarti seseorang melihat kita, memahami kita dan percaya pada kita. Bahkan (terutama) ketika hal-hal tidak berjalan seperti yang kita harapkan. “

4. Marie Forleo

Marie Forleo adalah pelatih kehidupan, pembicara, penulis, dan pembawa acara saluran YouTube -nya sendiri. Dia dikenal karena membuat dan menjual kursus online, terutama yang berkaitan dengan kewirausahaan. Dia menjadi pemimpin pemikiran karena keahliannya dalam pembinaan bisnis.

Salah satu contoh konten kepemimpinan pemikiran yang dia hasilkan adalah video ini di saluran YouTube-nya:

Di sini, dia berbicara tentang keahliannya dalam konten dengan mendiskusikan cara menemukan ide konten segar setiap minggu. Dia memberikan tiga strategi yang dapat digunakan pemirsanya untuk menghasilkan ide konten untuk blog, podcast, atau video mereka.

5. Brian Dean

Brian Dean adalah seorang ahli SEO. Setelah dia berhasil membuat bisnis online, dia memutuskan untuk membuat blog – Backlinko – yang mencatat pelajaran yang dia pelajari selama ini. Pada dasarnya, dia membuat situs kepemimpinan pemikiran yang dimaksudkan untuk meningkatkan kredibilitasnya.

Dia menggunakan konten berdurasi panjang yang mendidik dan berharga bagi audiensnya, seperti “ 17 Cara yang Belum Dimanfaatkan untuk Menemukan Ide Konten Baru .”

Selain itu, ia juga menggunakan media sosial untuk berbagi artikel dan mengomentari tren SEO.

Sumber Gambar

6. Sallie L. Krawcheck

Sallie L. Krawcheck, CEO dan salah satu pendiri Ellevest, penasihat digital untuk wanita, adalah pakar di bidang keuangan. Sebelum memulai perusahaannya, dia adalah presiden Global Wealth and Investment Management di Bank of America.

Sepanjang karirnya dia menjadi pemimpin pemikiran karena dia dipublikasikan secara luas baik di media sosial maupun media tradisional seperti acara televisi.

Salah satu contoh konten kepemimpinan pemikiran yang dia buat ada di LinkedIn. Di sini, Krawcheck membuktikan keahliannya di bidang keuangan dengan menerbitkan artikel dan postingan organik tentang keuangan. Ini meningkatkan nilai perusahaan dan kesadaran mereknya.

Kepemimpinan pemikiran adalah strategi hebat yang harus dipikirkan oleh setiap pemasar konten, terutama karena ini memungkinkan Anda membuktikan keahlian dalam industri Anda sekaligus memperluas jangkauan Anda dan membantu pembaca dan pelanggan Anda tumbuh.