ソートリーダーシップへのコンテンツマーケティング担当者のガイド

オプラ。 デイブ・ラムジー。 セスゴーディン。

これらの人々は、ビジネスで非常に成功しているだけでなく、業界の思想的リーダー、つまり専門家と見なされています。

同様に、マーケティング担当者として、あなたの分野の専門家であることが重要です。 そのためには、サイトへのトラフィックを増やし、リードを育成して変換し、ブランドの権威と評判を築く必要があります。 そこで、ソートリーダーシップが登場します。

以下では、ソートリーダーシップとは何か、そしてそれをマーケティング戦略でどのように使用するかを確認しましょう。 また、作成を検討できるコンテンツの最良の例と種類についても説明します。

視聴者に価値を提供することはブランドの有用性を示すため、個人または企業はコンテンツマーケティング戦略としてソートリーダーシップを使用する場合があります。 その後、誰かがあなたが提供するような製品やサービスを探しているとき、彼らは最初にあなたに向きを変えます。

それが得意であれば、ターゲットオーディエンスの認知度を高め、より多くのリードを生み出し、社会的証明を改善し、オンラインでのエンゲージメントを高めることができます。

たとえば、 BrianDeanはSEO分野のソートリーダーです。 彼の専門知識に関連するコンテンツを定期的に投稿することで、彼はフォローする価値のあるコンテンツマーケターとしての彼の価値を証明しました。 彼については後で詳しく説明します。

しかし、最初に、どのように思考リーダーシップをマーケティング戦略に取り入れますか？ ここでは、トップソートリーダーシップマーケティングのヒントを分析します。

ソートリーダーシップマーケティング

ソートリーダーシップとは何かについて説明したので、始める前にいくつかのベストプラクティスを確認しましょう。

1.あなたの聴衆を知り、彼らについて学び続けます。

あなたの聴衆を知ることはどんなマーケティング戦略でも成功するための鍵であり、思考のリーダーシップも例外ではありません。 それはあなたのバイヤーペルソナから始まります。 視聴者を動機付けたり刺激したりするものは何ですか？ 彼らの問題点は何ですか？ 彼らはどんな質問をしていますか？

これを理解するには、ソーシャルメディアを調べるか、顧客へのインタビューを実施してください。 これらのことを知ったら、ソートリーダーシップのコンテンツで彼らの質問に答え始めることができます。

さらに、購入者のペルソナを継続的にチェックインして再評価することが重要です。 顧客の質問は時間とともに変化していますか？ 彼らの問題点は、あなたが最初に会社として始めたときと同じように見えますか？ 人々は進化し、あなたの聴衆も進化します。

2.ソーシャルメディアで積極的に行動します。

ソーシャルメディアは、ブランドと権威を構築するための効果的な手段です。 まず、ソーシャルメディアは、あなたをアクティブに保ち、コミュニティとの関わりを維持します。 次に、これを使用して業界ニュースにコメントし、関連する業界トレンドに関する会話でブランドの声が確実に聞こえるようにすることができます。

さらに、ソーシャルメディアを使用して、宣伝しすぎないように見えることなく、有機的な方法でソートリーダーシップコンテンツを宣伝できます。

3.さまざまな場所でさまざまなコンテンツを公開します。

ソートリーダーシップコンテンツを作成することは、ブログに投稿することを意味するだけではありません。 また、ソーシャルメディアでの活動、他のサイトへのゲスト投稿、イベントやポッドキャストでの講演も意味します。

所有するメディアと他のメディアソースを混同することが重要です。 ポッドキャストのように、書き込み、ビデオ、およびオーディオコンテンツの組み合わせを検討してください。

最終的に、ソートリーダーシップのコンテンツは、視聴者がどこにいても表示されるはずです。

4.競合他社が何をしているかを分析します。

競合他社がソートリーダーシップコンテンツを作成している場合は、競合他社が何をしているかを分析します。 彼らはどのくらいの頻度で投稿していますか？ 彼らはどこに投稿していますか？ 競合他社からインスピレーションを得ることを恐れないでください。

反対に、競合他社に何が欠けているかを確認することもできます。 おそらく、彼らが出しているコンテンツのギャップを埋めることができます。

5.価値のあるコンテンツを作成します。

ソートリーダーシップで真に成功するには、価値のあるコンテンツを作成する必要があります。 業界の特定の問題についてインテリジェントに話すことにより、あなたが業界の専門家であることを示してください。 深く掘り下げて、一度に1つの主題分野で専門知識を披露することが重要です。

たとえば、マーケティング全体の専門家であることを証明するのは難しい場合がありますが（少なくとも最初は）、会社のSEOディレクターにブログやLinkedInのコンテンツを作成させて、ブランド固有の専門知識を示すことができます。 SEO。

6.本物であること。

十分に言うことはできませんが、宣伝しすぎても視聴者とはつながりません。 実際、それはおそらく彼らを苛立たせるでしょう。 ブランドにとって本物で本物のコンテンツを作成する必要があります。

さらに、コンテンツがすべての人にとって意味があり、視点を提供し、視聴者の意見や決定を知らせるのに役立つ市場支援の調査でサポートされていることを確認する必要があります。 例、事実、引用を使用すると、大いに役立ちます。

マーケティング戦略にソートリーダーシップを追加することを検討したら、次に、作成するコンテンツの種類について詳しく説明します。

では、どのようにして話したり書いたりするコンテンツのアイデアを思いつくのでしょうか。

まず、キーワード調査を行って、人々が何を求めているかを確認することができます。 これは視聴者の理解に戻り、視聴者の質問に答えるコンテンツを作成できるようになります。

また、業界ニュースにも留意する必要があります。 何か差し迫ったことが起こっていますか？ あなたの分野で議論されている問題はありますか？ もしそうなら、それらに対処し、あなたの業界の将来を予測してください。

さらに、ヒント、ハウツー、ベストプラクティスなどの形式を使用した記事を間違えることはできません。 視聴者が読みたいと思う長い形式の教育コンテンツを作成していることを確認するだけです。

作成するコンテンツの形式と種類を検討したら、戦略を深く掘り下げます。

ソートリーダーシップ戦略

思考のリーダーシップに飛び込む前に、どのように前進するかについての戦略とゲーム計画を立てておく必要があります。

開始点として使用できる簡単なステップバイステップのプロセスは次のとおりです。

ステップ1：SMARTの目標を設定します。 SMARTの目標は、具体的で、測定可能で、達成可能で、関連性があり、タイムリーな目標です。 ソートリーダーシップに取り組み始める前に、サイトへのトラフィックの増加であろうと潜在顧客の増加であろうと、それから何を得たいかについて目標を立ててください。

ステップ2：コンテンツのアイデアをブレインストーミングします。 あなたのペルソナについて考えてください。 あなたのコンテンツは、彼らが読みたいものや見たいものに焦点を合わせて戦略的ですか？ 彼らはソーシャルメディアで何を探し、何を求めていますか？ ブレーンストーミングセッション中にこれらの質問に答えてください。

ステップ3：競合他社を分析します。 より多くのブレーンストーミングのアイデアを開始するには、 「私の聴衆は現在、誰に答えを求めているのですか？」などの質問に答えます。 繰り返しになりますが、コンテンツのギャップを埋めて、そうでないものについて話し合う必要があります。

ステップ4：コンテンツを作成して配布します。 作成するコンテンツを決定したら、視点と個性があることを確認してください。 コンテンツは、消費しやすく、共有しやすいものでなければなりません。

ステップ5：結果を測定します。 結果を追跡して、思考リーダーシップのコンテンツが効果的であるかどうかを確認します。 SMART目標を使用して、追跡しているメトリックを決定します。

1.オプラ・ウィンフリー

元トークショーのホストでメディア界の大物であるオプラウィンフリーは、2018年のUSCアネンバーグスクールフォーコミュニケーションアンドジャーナリズムの卒業式で講演しました。

彼女は今日、ジャーナリストの役割について話すのに時間をかけました。 彼女は、次のように述べています。 あなたは今、本当のニュースを軽蔑しているすべての人々を維持する立場にあります—あなたはすべてそれらの人々を抑制しようとしている人々です。」

何年にもわたって、オプラはメディアの専門家としての称号を獲得してきました。 業界に関する彼女のアドバイスや意見は、彼女のキャリアを育ててきた彼女の専門知識のために、ソートリーダーシップと見なされています。

2.デイブ・ラムジー

デイブ・ラムジーは個人金融の専門家です。 彼は金融と不動産の学位を持っており、彼らの借金を返済することについて人々にカウンセリングすることで知られています。 ラムジーは、ラジオ番組のホスト、本の執筆、ポッドキャスティングなど、業界でコンテンツを制作し続けたときに、ソートリーダーになりました。

彼のソートリーダーシップコンテンツの最も良い例の1つは、彼のポッドキャストであるRamseyShowです。 彼は、個人的な財政、リーダーシップ、キャリアの成長などのトピックに関するエピソードをほぼ毎日投稿しています。」

彼のTwitterをフォローして、一口サイズの財務上のヒントやアドバイスを共有することもできます。

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3.セス・ゴーディン

セス・ゴーディンは起業家からビジネス界の大物に転向した。 彼はマーケティング、広告、リーダーシップを扱った本を書いています。 彼はまた、ニューヨークのアメリカマーケティング協会によって立ち上げられたマーケティングの殿堂入りを果たしています。 彼は、スピーチエンゲージメント、本、ブログなど、彼が提供するコンテンツの成功により、ソートリーダーになりました。

彼のブログを詳しく見ていきましょう。 ここでは、彼はマーケティングやビジネスを含む彼の専門分野について定期的に書いています。 たとえば、このブログ投稿では、彼は安心と励ましの違いについて書いています。 彼は言い​​ます。「安心感は常に尽きます。 安心感は、前進する唯一の理由は、それが確実に機能するからであることを意味します。 励ましとは、誰かが私たちを見て、私たちを理解し、私たちを信じることを意味します。 （特に）私たちが望んでいたように物事がうまくいかないときでさえ。 「「

4.マリー・フォーレオ

マリー・フォーレオは、ライフコーチ、講演者、作家、そして自身のYouTubeチャンネルのホストです。彼女は、特に起業家精神に関して、オンラインコースの作成と販売で知られています。 彼女はビジネスコーチングの専門知識のためにソートリーダーになりました。

彼女が制作したソートリーダーシップコンテンツの一例は、彼女のYouTubeチャンネルの次のビデオです。

ここでは、毎週新鮮なコンテンツのアイデアを見つける方法について話し合うことで、コンテンツに関する専門知識について話します。 彼女は、視聴者がブログ、ポッドキャスト、またはビデオのコンテンツのアイデアを生成するために使用できる3つの戦略を提供します。

5.ブライアンディーン

ブライアンディーンはSEOの専門家です。 彼は成功したオンラインビジネスを作成した後、彼が途中で学んだ教訓を記録したブログ– Backlinko –を作成することに決めました。 基本的に、彼は彼の信頼性を高めることを目的としたソートリーダーシップサイトを作成しました。

彼は、「新しいコンテンツのアイデアを見つけるための17の未開発の方法」など、視聴者にとって教育的で価値のある長い形式のコンテンツを使用しています。

さらに、彼はソーシャルメディアを使用して、SEOの傾向に関する記事やコメントを共有しています。

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6.サリー・L・クラウチェク

女性向けデジタルアドバイザーであるEllevestのCEO兼共同創設者であるSallieL.Krawcheckは、金融の専門家です。 彼女は会社を始める前は、バンクオブアメリカのグローバルウェルスアンドインベストメントマネジメントの社長を務めていました。

彼女はソーシャルメディアとテレビ番組などの従来のメディアの両方で広く公開されているため、キャリアを通じてソートリーダーになりました。

彼女が作成したソートリーダーシップコンテンツの一例は、LinkedInにあります。 ここで、Krawcheckは、金融に関する記事や有機的な投稿を公開することで、金融に関する彼女の専門知識を証明しています。 これにより、彼女の会社の価値とブランド認知度が高まります。

ソートリーダーシップは、すべてのコンテンツマーケティング担当者が検討する必要のある優れた戦略です。特に、業界の専門知識を証明すると同時に、リーチを拡大し、読者と顧客の成長を支援できるためです。