Yoast si sposta al di fuori delle piattaforme open source per lanciare l'app SEO per Shopify

Dopo 10 anni nell'ecosistema WordPress come una delle attività di plugin più popolari, Yoast si sta espandendo con una nuova app SEO per il mercato Shopify. L'app offrirà ai commercianti Shopify una serie di ottimizzazioni per i risultati di ricerca e Google Shopping, aggiungerà automaticamente dati strutturati e consentirà agli utenti di ottimizzare per le frasi chiave desiderate. Verrà lanciato nell'app store di Shopify il 18 gennaio 2022.

"Un'app sulla piattaforma Shopify è un'enorme opportunità di business", ha affermato Thijs de Valk, CEO di Yoast. “Shopify sta crescendo rapidamente. Ha senso creare un'app e trarre profitto dalla crescita di quella specifica piattaforma".

Shopify è il secondo CMS in più rapida crescita, secondo i dati del 2021 di W3Techs, utilizzato sul 4,4% dei siti Web, rispetto al 3,2% dello scorso anno. Il successivo contendente più vicino, Wix, ha rinunciato a Joomla e Drupal nel 2021, promuovendo una tendenza di piattaforme software closed source ospitate che seppelliscono i CMS open source.

Nella sua analisi semestrale della quota di mercato CMS, il fondatore di Yoast Joost de Valk ha osservato il rallentamento della crescita di WordPress rispetto a prima nella pandemia e ha commentato che la piattaforma non sembra dirigersi verso 50% di quota di mercato come avrebbe previsto in base ai numeri di un anno fa.

"Shopify continua a mostrare una crescita sorprendente, in alcuni mesi negli ultimi 6 mesi è persino riuscito a eguagliare la crescita di WordPress in numeri assoluti", ha affermato de Valk. "Allo stesso modo, Wix ha accelerato il ritmo e sta crescendo rapidamente." Prevede che la quota di mercato di Shopify supererà il 5% entro i prossimi sei mesi.

"La crescita di Yoast (finora) è stata fortemente dipendente da WordPress", disse Thijs de Valk. “Questo ci rende un po' vulnerabili. Quando abbiamo deciso di creare l'app Shopify, non siamo stati ancora acquisiti da Newfold Digital. La decisione di creare quell'app è stata anche una decisione di diversificazione del rischio. Avere un'app o un plug-in su più piattaforme assicura semplicemente che la nostra azienda possa crescere in modo sostenibile".

Entrando in un nuovo mercato, de Valk ha affermato che l'esperienza finora è molto diversa.

"Shopify è un ecosistema diverso, molto più commercializzato di WordPress", ha affermato. Il prezzo del prodotto per la piattaforma ospitata è superiore a quello che gli utenti potrebbero pagare mensilmente per un plug-in nell'ecosistema WordPress. L'app Yoast SEO inizia sull'App Store di Shopify a $ 29 al mese, che secondo de Valk ha un prezzo competitivo.

"Ciò rende il mercato di Shopify attraente a cui estendersi", ha affermato de Valk. "Abbiamo grandi sogni per far crescere ulteriormente la nostra azienda (all'interno e all'esterno di WordPress) e il successo in Shopify lo renderebbe molto più semplice."

A differenza del repository di plugin di WordPress, l'App Store di Shopify non pubblica il numero di utenti per ciascuna app, quindi non è facile vedere chi saranno i principali concorrenti di Yoast SEO. Le app SEO per Shopify sono già uno spazio affollato e molte app, come SEO King, hanno più funzionalità, un piano gratuito, prezzi più competitivi e già centinaia di recensioni positive. Yoast SEO avrà una sfida davanti a sé, entrando in un mercato con molti concorrenti affermati.

de Valk ha affermato che Yoast non ha assunto sviluppatori Shopify ma fa affidamento sulle competenze degli attuali dipendenti.

"La maggior parte di ciò che era necessario lo sapevamo già, o appreso sul lavoro, come sappiamo", ha detto. L'azienda ha avuto discussioni interne sul fatto che ai dipendenti viene ora chiesto di scrivere software closed source.

"Stiamo rompendo con la nostra tradizione di rilasciare il software Yoast SEO solo su piattaforme open source", ha affermato de Valk. “Shopify è closed source. Abbiamo avuto molte conversazioni su questo perché a Yoast siamo fan e ragazze open source. Allo stesso tempo, anche migliorare il web è qualcosa che ci sta molto a cuore. E pensiamo che Shopify stia migliorando il web".

de Valk ha confermato che tutti i dipendenti Yoast erano a bordo con lo sviluppo di software closed source e nessuno di loro è andato avanti a seguito del cambiamento. La missione più nebulosa dell'azienda "rendere il web migliore" ha prevalso sul suo impegno per il software open source in questo caso.

Nel 2021, Yoast è stato uno dei maggiori contributori al core di WordPress attraverso il suo impegno Five for the Future. La società prevede di continuare i suoi impegni con WordPress e amplierà le sue donazioni di beneficenza dai profitti previsti di Shopify. Yoast chiama questa nuova iniziativa "Cinque per il web". Questa mi sembra una scelta strana, poiché l'intenzione del programma Five for the Future è evitare lo scenario della "tragedia dei beni comuni", che colpisce i sistemi di risorse ad accesso aperto come il software open source. Questo è chiaramente delineato sul sito Web di Yoast nella sezione sull'open source in cui si afferma: "In Yoast, è al centro di ciò che facciamo".

"Con i soldi che guadagniamo in Shopify, vogliamo anche restituire", ha detto de Valk. “Restituiremo quei soldi a iniziative che migliorano l'intero web. Stiamo già facendo alcune cose lì. Yoast è un membro del W3C e il nostro Jono Alderson è nel comitato consultivo di AMP. Stiamo pianificando di aumentare i nostri sforzi e iniziative per migliorare il Web e restituire il 5% delle nostre entrate Shopify al Web".

L'intenzione di Yoast di sostenere il controverso progetto AMP con una parte dei suoi profitti del 5% è una scelta curiosa, poiché l'iniziativa è già fortemente sostenuta finanziariamente da Google e non sembra sollecitare donazioni. Alla domanda sul tipo di influenza o responsabilità che l'azienda sta apportando al comitato consultivo di AMP, de Valk ha affermato che il loro obiettivo principale è offrire consulenza.

"AMP è solo una delle cose che facciamo, supportiamo anche w3c, creiamo strumenti per i test PHP e supporteremo molto di più", ha affermato. “Abbiamo dedicato del tempo al comitato consultivo dell'AMP con l'obiettivo di fornire consulenza al comitato direttivo tecnico. E in questo modo cerchiamo, come dicevo, di rendere il web aperto il più forte possibile”.

Yoast ospiterà una Yoastcon online - Shopify Edition il 20 gennaio, che inizierà con una demo del prodotto. L'evento è gratuito e i partecipanti possono aspettarsi di ascoltare gli esperti del settore SEO e imparare a migliorare i propri negozi online.