Yoast ย้ายออกนอกแพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์สเพื่อเปิดตัวแอป SEO สำหรับ Shopify

หลังจาก 10 ปีในระบบนิเวศของ WordPress ในฐานะหนึ่งในธุรกิจปลั๊กอินที่ได้รับความนิยมมากที่สุด Yoast ได้ขยายสาขาด้วยแอป SEO ใหม่สำหรับตลาด Shopify แอพจะเสนอชุดการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ค้า Shopify สำหรับผลการค้นหาและ Google Shopping เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยอัตโนมัติ และอนุญาตให้ผู้ใช้ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่ต้องการ จะเปิดตัวใน Shopify app store ในวันที่ 18 มกราคม 2022

“แอปบนแพลตฟอร์ม Shopify เป็นโอกาสทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่” Thijs de Valk CEO ของ Yoast กล่าว “Shopify กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การสร้างแอพและผลกำไรจากการเติบโตของแพลตฟอร์มเฉพาะนั้นเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล”

Shopify เป็น CMS ที่เติบโตเร็วเป็นอันดับสองตามข้อมูลปี 2021 ของ W3Techs ซึ่งใช้บนเว็บไซต์ 4.4% เพิ่มขึ้นจาก 3.2% ในปีที่แล้ว Wix ซึ่งเป็นคู่แข่งรายถัดไปที่ใกล้เคียงที่สุด เลิกใช้ Joomla และ Drupal ในปี 2564 ต่อยอดแนวโน้มของแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์สที่โฮสต์และฝัง CMS แบบโอเพ่นซอร์ส

ในการวิเคราะห์ส่วนแบ่งตลาด CMS รายครึ่งปี Joost de Valk ผู้ก่อตั้ง Yoast สังเกตเห็นการเติบโตที่ชะลอตัวของ WordPress เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้าของการระบาดใหญ่และแสดงความคิดเห็นว่าแพลตฟอร์มนี้ดูเหมือนจะไม่มุ่งไปสู่ ส่วนแบ่งการตลาด 50% ตามที่เขาคาดการณ์ไว้โดยอิงจากตัวเลขเมื่อปีที่แล้ว

“Shopify ยังคงเติบโตอย่างน่าทึ่ง ในบางเดือนในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา มันสามารถจัดการกับการเติบโตของ WordPress ด้วยจำนวนที่แน่นอนได้” De Valk กล่าว “ในทำนองเดียวกัน Wix ได้ก้าวไปอีกขั้นและเติบโตอย่างรวดเร็ว” เขาคาดการณ์ว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Shopify จะมากกว่า 5% ภายในหกเดือนข้างหน้า

“การเติบโตของ Yoast (จนถึงปัจจุบัน) ขึ้นอยู่กับ WordPress เป็นอย่างมาก” Thijs de Valk กล่าว “นั่นทำให้เราอ่อนแอเล็กน้อย เมื่อตัดสินใจสร้างแอป Shopify เรายังไม่ได้ถูกซื้อกิจการโดย Newfold Digital การตัดสินใจสร้างแอปนั้นก็เป็นหนึ่งในการกระจายความเสี่ยงเช่นกัน การมีแอพหรือปลั๊กอินบนหลายแพลตฟอร์มทำให้แน่ใจได้ว่าบริษัทของเราสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน”

บุกเข้าสู่ตลาดใหม่ de Valk กล่าวว่าประสบการณ์จนถึงตอนนี้แตกต่างกันมาก

“Shopify เป็นระบบนิเวศที่แตกต่างจาก WordPress มาก” เขากล่าว ราคาผลิตภัณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มที่โฮสต์นั้นสูงกว่าที่ผู้ใช้อาจจ่ายเป็นรายเดือนสำหรับปลั๊กอินในระบบนิเวศของ WordPress แอป Yoast SEO เริ่มต้นใน Shopify App Store ที่ราคา 29 ดอลลาร์/เดือน ซึ่ง Valk กล่าวว่ามีราคาที่สามารถแข่งขันได้

“นั่นทำให้ตลาด Shopify น่าสนใจที่จะขยายออกไป” de Valk กล่าว “เรามีความฝันอันยิ่งใหญ่ที่จะขยายบริษัทให้เติบโตต่อไป (ทั้งในและนอก WordPress) และความสำเร็จใน Shopify จะทำให้ง่ายขึ้นมาก”

Shopify App Store ไม่เหมือนกับที่เก็บปลั๊กอินของ WordPress ตรงที่ Shopify App Store ไม่ได้เผยแพร่จำนวนผู้ใช้สำหรับแต่ละแอป ดังนั้นจึงไม่ง่ายที่จะดูว่าใครจะเป็นคู่แข่งหลักของ Yoast SEO แอป SEO สำหรับ Shopify เป็นแอปที่มีผู้คนพลุกพล่านอยู่แล้ว และแอปมากมาย เช่น SEO King มีฟีเจอร์เพิ่มเติม แผนบริการฟรี ราคาที่แข่งขันได้ และบทวิจารณ์เชิงบวกหลายร้อยรายการอยู่แล้ว Yoast SEO จะมีความท้าทายรออยู่ข้างหน้า โดยเข้าสู่ตลาดกับคู่แข่งที่เป็นที่ยอมรับมากมาย

de Valk กล่าวว่า Yoast ไม่ได้ว่าจ้างนักพัฒนาของ Shopify แต่อาศัยทักษะของพนักงานในปัจจุบัน

“สิ่งที่เราต้องการส่วนใหญ่นั้น เรารู้อยู่แล้ว หรือเรียนรู้จากงาน อย่างที่เราทำ” เขากล่าว บริษัทได้มีการหารือภายในเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าขณะนี้พนักงานถูกขอให้เขียนซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์ส

"เรากำลังทำลายประเพณีของเราในการปล่อยซอฟต์แวร์ Yoast SEO ให้กับแพลตฟอร์มโอเพ่นซอร์สเท่านั้น" De Valk กล่าว “ Shopify เป็นแหล่งปิด เรามีการสนทนามากมายเกี่ยวกับเรื่องนั้นเพราะที่ Yoast เราเป็นโอเพ่นซอร์สแฟนบอยและเด็กผู้หญิง ในขณะเดียวกัน การทำให้เว็บดีขึ้น ก็เป็นสิ่งที่เรารักมากเช่นกัน และเราคิดว่า Shopify กำลังทำให้เว็บดีขึ้น”

de Valk ยืนยันว่าพนักงานของ Yoast ทุกคนมีส่วนร่วมกับการพัฒนาซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์ส และไม่มีใครย้ายจากการเปลี่ยนแปลงนี้ ภารกิจ "การทำให้เว็บดีขึ้น" ที่คลุมเครือกว่าของบริษัท ตอกย้ำความมุ่งมั่นที่จะใช้ซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์สในกรณีนี้

ในปี พ.ศ. 2564 Yoast เป็นหนึ่งในผู้มีส่วนร่วมรายใหญ่ที่สุดของ WordPress ผ่านการให้คำมั่นสัญญา Five for the Future บริษัทวางแผนที่จะดำเนินการตามคำมั่นสัญญาต่อ WordPress และจะขยายการบริจาคเพื่อการกุศลจากผลกำไรของ Shopify ที่คาดหวัง Yoast เรียกความคิดริเริ่มใหม่นี้ว่า "ห้าสำหรับเว็บ" สิ่งนี้ทำให้ฉันรู้สึกว่าเป็นทางเลือกที่แปลก เนื่องจากความตั้งใจของโครงการ Five for the Future คือการหลีกเลี่ยงสถานการณ์ "โศกนาฏกรรมของส่วนรวม" ซึ่งส่งผลต่อระบบทรัพยากรแบบเปิด เช่น ซอฟต์แวร์โอเพ่นซอร์ส มีการระบุไว้อย่างชัดเจนในเว็บไซต์ของ Yoast ในส่วนโอเพ่นซอร์สซึ่งระบุว่า "ที่ Yoast เป็นหัวใจสำคัญของสิ่งที่เราทำ"

“ด้วยเงินที่เราทำได้ใน Shopify เราก็ต้องการตอบแทนเช่นกัน” De Valk กล่าว “เราจะคืนเงินนั้นให้กับความคิดริเริ่มที่ทำให้ทั้งเว็บดีขึ้น เรากำลังดำเนินการบางอย่างที่นั่น Yoast เป็นสมาชิกของ W3C และ Jono Alderson ของเราเองอยู่ในคณะกรรมการที่ปรึกษา AMP เรากำลังวางแผนที่จะขยายความพยายามและความคิดริเริ่มของเราในการทำให้เว็บดีขึ้นและมอบรายได้ Shopify 5% กลับคืนสู่เว็บ”

ความตั้งใจของ Yoast ที่จะสนับสนุนโครงการ AMP ที่มีการโต้เถียงด้วยผลกำไรส่วนหนึ่ง 5% นั้นเป็นทางเลือกที่น่าสนใจ เนื่องจากความคิดริเริ่มนี้ได้รับการสนับสนุนทางการเงินอย่างหนักจาก Google และดูเหมือนจะไม่มีการเรียกร้องเงินบริจาค เมื่อถูกถามถึงอิทธิพลหรือความรับผิดชอบของบริษัทที่มีต่อคณะกรรมการที่ปรึกษา AMP de Valk กล่าวว่าเป้าหมายหลักของพวกเขาคือการให้คำแนะนำ

“AMP เป็นเพียงหนึ่งในสิ่งที่เราทำ เรายังรองรับ w3c เราสร้างเครื่องมือสำหรับการทดสอบ PHP และเราจะสนับสนุนอีกมาก” เขากล่าว “เราให้เวลากับคณะกรรมการที่ปรึกษา AMP โดยมีเป้าหมายเพื่อให้คำแนะนำแก่คณะกรรมการกำกับดูแลด้านเทคนิค และด้วยวิธีนี้ เราจึงพยายามทำให้เว็บเปิดแข็งแกร่งที่สุดเท่าที่จะทำได้”

Yoast จะโฮสต์ Online Yoastcon – Shopify Edition ในวันที่ 20 มกราคม ซึ่งจะเริ่มต้นด้วยการสาธิตผลิตภัณฑ์ งานนี้ฟรีและผู้เข้าร่วมสามารถคาดหวังที่จะได้ยินจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม SEO และเรียนรู้วิธีปรับปรุงร้านค้าออนไลน์ของพวกเขา