Yoast выходит за пределы платформ с открытым исходным кодом, чтобы запустить SEO-приложение для Shopify

После 10 лет работы в экосистеме WordPress в качестве одного из самых популярных производителей плагинов Yoast расширяет свое присутствие с новым SEO-приложением для рынка Shopify. Приложение предложит продавцам Shopify набор оптимизаций для результатов поиска и Google Покупок, автоматически добавит структурированные данные и позволит пользователям оптимизировать нужные ключевые фразы. Оно будет запущено в магазине приложений Shopify 18 января 2022 года.

«Приложение на платформе Shopify — это огромные возможности для бизнеса», — сказал генеральный директор Yoast Тийс де Валк. «Shopify быстро растет. Имеет смысл создать приложение и получить прибыль от роста этой конкретной платформы».

Согласно данным W3Techs за 2021 год, Shopify является второй по темпам роста CMS, используемой на 4,4% веб-сайтов по сравнению с 3,2% в прошлом году. Следующий ближайший конкурент, Wix, обошла Joomla и Drupal в 2021 году, способствуя тенденции к размещению программных платформ с закрытым исходным кодом, скрывающих CMS с открытым исходным кодом.

В своем анализе доли рынка CMS, проводимом два раза в год, основатель Yoast Йоост де Валк заметил замедление роста WordPress по сравнению с предыдущим периодом пандемии и отметил, что платформа, похоже, не движется к 50% доли рынка, как он и прогнозировал, основываясь на цифрах год назад.

«Shopify продолжает демонстрировать удивительный рост, в некоторые месяцы за последние 6 месяцев ему даже удавалось соответствовать росту WordPress в абсолютных цифрах», — сказал де Валк. «Точно так же Wix ускорил темпы и быстро растет». Он прогнозирует, что рыночная доля Shopify превысит 5% в течение следующих шести месяцев.

«Рост Yoast (до сих пор) сильно зависел от WordPress», — сказал Тийс де Валк. «Это делает нас немного уязвимыми. Когда мы решили создать приложение Shopify, Newfold Digital еще не приобрела нас. Решение создать это приложение также было связано с диверсификацией рисков. Наличие приложения или плагина на нескольких платформах просто гарантирует устойчивый рост нашей компании».

Врываясь на новый рынок, де Валк сказал, что опыт пока совсем другой.

«Shopify — это другая экосистема, гораздо более коммерциализированная, чем WordPress», — сказал он. Цена продукта для размещенной платформы выше, чем то, что пользователи могут ежемесячно платить за плагин в экосистеме WordPress. Приложение Yoast SEO стартует в магазине приложений Shopify по цене 29 долларов в месяц, что, по словам де Валка, является конкурентоспособной ценой.

«Это делает рынок Shopify привлекательным для расширения», — сказал де Валк. «У нас большие мечты о дальнейшем развитии нашей компании (в WordPress и за его пределами), и успех в Shopify сделает это намного проще».

В отличие от репозитория плагинов WordPress, Shopify App Store не публикует количество пользователей для каждого приложения, поэтому нелегко понять, кто будет основными конкурентами Yoast SEO. SEO-приложения для Shopify уже занимают многолюдное место, и многие приложения, такие как SEO King, имеют больше функций, бесплатный план, более конкурентоспособные цены и уже сотни положительных отзывов. Перед Yoast SEO стоит задача выйти на рынок со многими устоявшимися конкурентами.

де Валк сказал, что Yoast не нанимал разработчиков Shopify, но полагается на навыки нынешних сотрудников.

«Большую часть того, что было необходимо, мы уже знали или узнали на работе, как мы это делаем», — сказал он. В компании были внутренние обсуждения того факта, что сотрудников теперь просят писать программное обеспечение с закрытым исходным кодом.

«Мы нарушаем нашу традицию выпускать программное обеспечение Yoast SEO только для платформ с открытым исходным кодом», — сказал де Валк. «Shopify имеет закрытый исходный код. У нас было много разговоров об этом, потому что в Yoast мы фанаты open-source. В то же время нам очень дорого делать Интернет лучше . И мы думаем, что Shopify делает Интернет лучше».

де Валк подтвердил, что все сотрудники Yoast участвовали в разработке программного обеспечения с закрытым исходным кодом, и никто из них не ушел из компании в результате этого изменения. Более туманная миссия компании «сделать Интернет лучше» в данном случае перевесила ее приверженность программному обеспечению с открытым исходным кодом.

В 2021 году Yoast внесла один из крупнейших вкладов в ядро ​​​​WordPress благодаря своему обязательству Five for the Future. Компания планирует продолжить свои обязательства перед WordPress и будет расширять свои благотворительные пожертвования за счет ожидаемой прибыли Shopify. Yoast называет эту новую инициативу «Пять для Интернета». Это кажется мне странным выбором, поскольку цель программы «Пять для будущего» состоит в том, чтобы избежать сценария «трагедии общего достояния», который затрагивает системы ресурсов с открытым доступом, такие как программное обеспечение с открытым исходным кодом. Это четко указано на веб-сайте Yoast в разделе с открытым исходным кодом, где говорится: «В Yoast это лежит в основе того, что мы делаем».

«Деньги, которые мы зарабатываем на Shopify, мы также хотим отдавать», — сказал де Валк. «Мы собираемся вернуть эти деньги на инициативы, которые сделают всю сеть лучше. Мы уже кое-что там делаем. Yoast является членом W3C, а наш собственный Джоно Алдерсон входит в консультативный совет AMP. Мы планируем наращивать наши усилия и инициативы, чтобы сделать Интернет лучше и вернуть 5% нашего дохода Shopify в Интернет».

Намерение Yoast поддержать спорный проект AMP частью его 5% прибыли — любопытный выбор, поскольку инициатива уже имеет значительную финансовую поддержку Google и, похоже, не требует пожертвований. Когда его спросили, какое влияние или подотчетность компания оказывает Консультативному совету AMP, де Валк сказал, что их основная цель — дать совет.

«AMP — это лишь одна из вещей, которые мы делаем, мы также поддерживаем w3c, мы создаем инструменты для тестирования PHP и будем поддерживать гораздо больше», — сказал он. «Мы уделяем время консультативному комитету AMP, чтобы дать рекомендации Техническому руководящему комитету. И таким образом мы пытаемся, как я уже сказал, сделать открытую сеть максимально надежной».

20 января Yoast проведет онлайн-конференцию Yoastcon — Shopify Edition, которая начнется с демонстрации продукта. Мероприятие бесплатное, и его участники могут услышать мнение экспертов отрасли SEO и узнать, как улучшить свои интернет-магазины.