Yoast 走出開源平台，為 Shopify 推出 SEO 應用程序

在 WordPress 生態系統中作為最受歡迎的插件業務之一 10 年後，Yoast 正在為 Shopify 市場推出一款新的 SEO 應用程序。 該應用程序將為 Shopify 商家提供一組針對搜索結果和 Google 購物的優化，自動添加結構化數據，並允許用戶針對所需的關鍵詞進行優化。 它將於 2022 年 1 月 18 日在 Shopify 應用商店推出。

“Shopify 平台上的應用程序是一個巨大的商機，”Yoast 首席執行官 Thijs de Valk 說。 “Shopify 發展迅速。 構建一個應用程序並從該特定平台的增長中獲利是有意義的。”

根據 W3Techs 的 2021 年數據，Shopify 是增長第二快的 CMS，在 4.4% 的網站上使用，高於去年的 3.2%。 下一個最接近的競爭者 Wix 在 2021 年放棄了 Joomla 和 Drupal，進一步推動了託管、封閉源代碼軟件平台掩埋開源 CMS 的趨勢。

在他一年兩次的 CMS 市場份額分析中，Yoast 創始人 Joost de Valk 觀察到 WordPress 與大流行早期相比增長放緩，並評論說該平台似乎沒有走向50% 的市場份額，正如他根據一年前的數字所預測的那樣。

“Shopify 繼續顯示出驚人的增長，在過去 6 個月的某些月份中，它的絕對數量甚至與 WordPress 的增長相匹配，”de Valk 說。 “同樣，Wix 也加快了步伐，並且正在迅速增長。” 他預計 Shopify 的市場份額將在未來六個月內超過 5%。

“Yoast 的增長（到目前為止）一直高度依賴 WordPress，” Thijs de Valk 說。 “這讓我們有點脆弱。 在決定構建 Shopify 應用程序時，我們還沒有被 Newfold Digital 收購。 構建該應用程序的決定也是風險分散之一。 在多個平台上擁有一個應用程序或插件只是確保我們公司能夠可持續發展。”

打入一個新市場，de Valk 說迄今為止的體驗非常不同。

“Shopify 是一個不同的生態系統，比 WordPress 更加商業化，”他說。 託管平台的產品定價高於用戶每月為 WordPress 生態系統中的插件支付的價格。 Yoast SEO 應用程序在 Shopify 應用程序商店中以每月 29 美元的價格開始銷售，de Valk 稱其價格具有競爭力。

“這使得 Shopify 市場具有吸引力，可以擴展到，”de Valk 說。 “我們有遠大的夢想（在 WordPress 內外）進一步發展我們的公司，而 Shopify 的成功將使這一切變得容易得多。”

與 WordPress 插件庫不同，Shopify 應用商店不會公佈每個應用的用戶數量，因此很難看出 Yoast SEO 的主要競爭對手是誰。 Shopify 的 SEO 應用程序已經是一個擁擠的空間，許多應用程序（例如 SEO King）具有更多功能、免費計劃、更具競爭力的價格以及數百條正面評價。 Yoast SEO 將面臨挑戰，進入一個有許多老牌競爭對手的市場。

de Valk 表示，Yoast 沒有僱傭任何 Shopify 開發人員，而是依靠現有員工的技能。

“我們已經知道或在工作中學到了大部分需要的東西，就像我們所做的那樣，”他說。 該公司已經就現在要求員工編寫閉源軟件這一事實進行了內部討論。

“我們打破了僅向開源平台發布 Yoast SEO 軟件的傳統，”de Valk 說。 “Shopify 是封閉源代碼。 我們對此進行了很多對話，因為在 Yoast，我們是開源粉絲。 同時，讓網絡變得更好也是我們非常重視的事情。 我們認為 Shopify 正在讓網絡變得更好。”

de Valk 證實，所有 Yoast 員工都參與了開發閉源軟件的工作，並且沒有人因變更而繼續前進。 在這種情況下，該公司更加模糊的“讓網絡變得更好”的使命勝過其對開源軟件的承諾。

2021 年，Yoast 通過其“未來之五”承諾成為 WordPress 核心的最大貢獻者之一。 該公司計劃繼續其對 WordPress 的承諾，並將從預期的 Shopify 利潤中擴大其慈善捐贈。 Yoast 將這項新計劃稱為“網絡五項”。 這讓我覺得這是一個奇怪的選擇，因為“未來之五”計劃的目的是避免“公地悲劇”場景，這會影響開源軟件等開放訪問資源系統。 這在 Yoast 網站上關於開源的部分中有明確的概述，“在 Yoast，它是我們工作的核心。”

“利用我們在 Shopify 中賺到的錢，我們也想回饋社會，”de Valk 說。 “我們將把這筆錢回饋給那些讓整個網絡變得更好的計劃。 我們已經在那裡做了一些事情。 Yoast 是 W3C 的成員，我們自己的 Jono Alderson 是 AMP 顧問委員會的成員。 我們計劃加大努力和舉措，讓網絡變得更好，並將 Shopify 收入的 5% 回饋給網絡。”

Yoast 打算用其 5% 利潤的一部分來支持有爭議的 AMP 項目是一個奇怪的選擇，因為該計劃已經得到了谷歌的大量資金支持，而且似乎沒有募集捐款。 當被問及公司為 AMP 諮詢委員會帶來了什麼樣的影響或責任時，de Valk 表示，他們的主要目標是提供建議。

“AMP 只是我們所做的事情之一，我們還支持 w3c，我們為 PHP 測試製作工具，我們將支持更多，”他說。 “我們為 AMP 諮詢委員會投入了時間，目的是為技術指導委員會提供建議。 正如我所說，通過這種方式，我們試圖讓開放網絡盡可能強大。”

Yoast 將於 1 月 20 日舉辦在線 Yoastcon – Shopify 版，該活動將以產品演示開始。 該活動是免費的，與會者可以期待聽到 SEO 行業專家的意見，並學習如何改進他們的在線商店。