Yoast Bergerak Di Luar Platform Sumber Terbuka untuk Meluncurkan Aplikasi SEO untuk Shopify

Setelah 10 tahun di ekosistem WordPress sebagai salah satu bisnis plugin paling populer, Yoast membuka cabang dengan aplikasi SEO baru untuk pasar Shopify. Aplikasi ini akan menawarkan kepada pedagang Shopify serangkaian pengoptimalan untuk hasil pencarian dan Google Belanja, secara otomatis menambahkan data terstruktur, dan memungkinkan pengguna untuk mengoptimalkan frasa kunci yang diinginkan. Ini akan diluncurkan di toko aplikasi Shopify pada 18 Januari 2022.

“Aplikasi di platform Shopify adalah peluang bisnis yang sangat besar,” kata CEO Yoast Thijs de Valk. “Shopify berkembang pesat. Masuk akal untuk membangun aplikasi dan mendapat untung dari pertumbuhan platform khusus itu.”

Shopify adalah CMS dengan pertumbuhan tercepat kedua, menurut data W3Techs 2021, digunakan di 4,4% situs web, naik dari 3,2% tahun lalu. Pesaing terdekat berikutnya, Wix, melewati Joomla dan Drupal pada tahun 2021, melanjutkan tren platform perangkat lunak sumber tertutup yang dihosting yang mengubur CMS open source.

Dalam analisis pangsa pasar CMS dua tahunannya, pendiri Yoast Joost de Valk mengamati pertumbuhan WordPress yang melambat dibandingkan dengan sebelumnya di masa pandemi dan berkomentar bahwa platform tersebut tampaknya tidak menuju Pangsa pasar 50% seperti yang akan diproyeksikannya berdasarkan angka tahun lalu.

“Shopify terus menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa, dalam beberapa bulan dalam 6 bulan terakhir bahkan berhasil menyamai pertumbuhan WordPress secara absolut,” kata de Valk. “Demikian pula, Wix telah meningkatkan kecepatan dan berkembang pesat.” Dia memproyeksikan pangsa pasar Shopify akan lebih dari 5% dalam enam bulan ke depan.

“Pertumbuhan Yoast (sampai sekarang) sangat bergantung pada WordPress,” kata Thijs de Valk. “Itu membuat kami sedikit rentan. Saat memutuskan untuk membangun aplikasi Shopify, kami belum diakuisisi oleh Newfold Digital. Keputusan untuk membangun aplikasi itu juga merupakan salah satu diversifikasi risiko. Memiliki aplikasi atau plugin di berbagai platform akan memastikan bahwa perusahaan kami dapat tumbuh secara berkelanjutan.”

Mendobrak pasar baru, de Valk mengatakan pengalaman sejauh ini sangat berbeda.

“Shopify adalah ekosistem yang berbeda, jauh lebih komersial daripada WordPress,” katanya. Harga produk untuk platform yang dihosting lebih tinggi daripada yang mungkin dibayar pengguna setiap bulan untuk sebuah plugin di ekosistem WordPress. Aplikasi Yoast SEO dimulai di Shopify App Store dengan harga $29/bulan, yang menurut de Valk harganya bersaing.

“Itu membuat pasar Shopify menarik untuk diperluas,” kata de Valk. “Kami memiliki impian besar untuk mengembangkan perusahaan kami lebih jauh (di dalam dan di luar WordPress) dan kesuksesan di Shopify akan membuatnya jauh lebih mudah.”

Tidak seperti repositori plugin WordPress, Shopify App Store tidak mempublikasikan jumlah pengguna untuk setiap aplikasi, jadi tidak mudah untuk melihat siapa pesaing utama Yoast SEO. Aplikasi SEO untuk Shopify sudah menjadi ruang yang ramai dan banyak aplikasi, seperti SEO King, memiliki lebih banyak fitur, paket gratis, harga yang lebih kompetitif, dan ratusan ulasan positif. Yoast SEO akan memiliki tantangan ke depan, memasuki pasar dengan banyak pesaing mapan.

de Valk mengatakan Yoast belum mempekerjakan pengembang Shopify tetapi mengandalkan keterampilan karyawan saat ini.

“Sebagian besar dari apa yang dibutuhkan sudah kami ketahui, atau pelajari di tempat kerja, seperti yang kami lakukan,” katanya. Perusahaan telah melakukan diskusi internal tentang fakta bahwa karyawan sekarang diminta untuk menulis perangkat lunak sumber tertutup.

“Kami melanggar tradisi kami untuk hanya merilis perangkat lunak Yoast SEO ke platform sumber terbuka,” kata de Valk. “Shopify adalah sumber tertutup. Kami memiliki banyak percakapan tentang itu karena di Yoast kami adalah penggemar laki-laki dan perempuan open-source. Pada saat yang sama, membuat web menjadi lebih baik juga merupakan sesuatu yang sangat kami hargai. Dan menurut kami Shopify membuat web menjadi lebih baik.”

de Valk mengkonfirmasi bahwa semua karyawan Yoast terlibat dalam pengembangan perangkat lunak sumber tertutup dan tidak ada dari mereka yang pindah sebagai akibat dari perubahan tersebut. Misi perusahaan yang lebih samar “membuat web lebih baik” mengalahkan komitmennya terhadap perangkat lunak sumber terbuka dalam kasus ini.

Pada tahun 2021, Yoast adalah salah satu kontributor terbesar untuk inti WordPress melalui janji Lima untuk Masa Depan. Perusahaan berencana untuk melanjutkan komitmennya terhadap WordPress dan akan memperluas pemberian amal dari keuntungan Shopify yang diharapkan. Yoast menyebut inisiatif baru ini “Five for the web.” Ini menurut saya sebagai pilihan yang aneh, karena tujuan dari program Lima untuk Masa Depan adalah untuk menghindari skenario "tragedi milik bersama", yang mempengaruhi sistem sumber daya akses terbuka seperti perangkat lunak sumber terbuka. Ini dengan jelas diuraikan di situs web Yoast di bagian open source yang menyatakan, “Di Yoast, ini adalah inti dari apa yang kami lakukan.”

“Dengan uang yang kami hasilkan di Shopify, kami juga ingin memberikan kembali,” kata de Valk. “Kami akan mengembalikan uang itu untuk inisiatif yang membuat seluruh web menjadi lebih baik. Kami sudah melakukan beberapa hal di sana. Yoast adalah anggota W3C, dan Jono Alderson kami sendiri ada di dewan penasihat AMP. Kami berencana untuk mengembangkan upaya dan inisiatif kami untuk membuat web lebih baik dan mengembalikan 5% dari pendapatan Shopify kami ke web.”

Niat Yoast untuk mendukung proyek AMP yang kontroversial dengan porsi 5% dari keuntungannya adalah pilihan yang aneh, karena inisiatif tersebut sudah didukung secara finansial oleh Google dan tampaknya tidak meminta sumbangan. Ketika ditanya pengaruh atau akuntabilitas seperti apa yang dibawa perusahaan ke Dewan Penasihat AMP, de Valk mengatakan tujuan utama mereka adalah untuk memberikan nasihat.

“AMP hanyalah salah satu hal yang kami lakukan, kami juga mendukung w3c, kami membuat alat untuk pengujian PHP, dan kami akan mendukung lebih banyak lagi,” katanya. “Kami meluangkan waktu untuk komite penasihat AMP dengan tujuan untuk memberikan saran kepada Komite Pengarah Teknis. Dan dengan cara itu kami mencoba, seperti yang saya katakan, untuk membuat web terbuka sekuat mungkin.”

Yoast akan menyelenggarakan Yoastcon Online – Edisi Shopify pada 20 Januari, yang akan dimulai dengan demo produk. Acara ini gratis dan peserta dapat mengharapkan untuk mendengar dari pakar industri SEO dan belajar bagaimana meningkatkan toko online mereka.