Yoast sai das plataformas de código aberto para lançar aplicativo de SEO para Shopify

Após 10 anos no ecossistema WordPress como um dos negócios de plugins mais populares, o Yoast está se ramificando com um novo aplicativo de SEO para o mercado Shopify. O aplicativo oferecerá aos lojistas da Shopify um conjunto de otimizações para resultados de pesquisa e Google Shopping, adicionará automaticamente dados estruturados e permitirá que os usuários otimizem as frases-chave desejadas. Ele será lançado na loja de aplicativos Shopify em 18 de janeiro de 2022.

“Um aplicativo na plataforma Shopify é uma grande oportunidade de negócios”, disse o CEO da Yoast, Thijs de Valk. “O Shopify está crescendo rapidamente. Faz sentido construir um aplicativo e lucrar com o crescimento dessa plataforma específica.”

Shopify é o segundo CMS que mais cresce, de acordo com os dados de 2021 da W3Techs, usado em 4,4% dos sites, contra 3,2% no ano passado. O próximo concorrente mais próximo, Wix, descartou Joomla e Drupal em 2021, promovendo uma tendência de plataformas de software hospedadas e de código fechado enterrando CMSs de código aberto.

Em sua análise bianual de participação de mercado de CMS, o fundador da Yoast, Joost de Valk, observou o crescimento lento do WordPress em comparação com o início da pandemia e comentou que a plataforma não parece estar caminhando para 50% de participação de mercado como ele teria projetado com base nos números de um ano atrás.

“O Shopify continua apresentando um crescimento incrível, em alguns meses nos últimos 6 meses até conseguiu igualar o crescimento do WordPress em números absolutos”, disse Valk. “Da mesma forma, o Wix acelerou o ritmo e está crescendo rapidamente.” Ele projeta que a participação de mercado da Shopify será superior a 5% nos próximos seis meses.

“O crescimento do Yoast (até agora) tem sido altamente dependente do WordPress,” disse Thijs de Valk. “Isso nos deixa um pouco vulneráveis. Ao decidir construir o app Shopify, ainda não fomos adquiridos pela Newfold Digital. A decisão de construir esse aplicativo também foi de diversificação de riscos. Ter um aplicativo ou plugin em várias plataformas apenas garante que nossa empresa possa crescer de forma sustentável.”

Entrando em um novo mercado, de Valk disse que a experiência até agora é muito diferente.

“Shopify é um ecossistema diferente, muito mais comercializado que o WordPress”, disse ele. O preço do produto para a plataforma hospedada é maior do que o que os usuários podem pagar mensalmente por um plug-in no ecossistema WordPress. O aplicativo Yoast SEO está começando na Shopify App Store por US $ 29/mês, o que de Valk diz ter um preço competitivo.

“Isso torna o mercado Shopify atraente para se estender”, disse Valk. “Temos grandes sonhos de expandir ainda mais nossa empresa (dentro e fora do WordPress) e o sucesso no Shopify tornaria isso muito mais fácil.”

Ao contrário do repositório de plugins do WordPress, a App Store da Shopify não publica números de usuários para cada aplicativo, então não é fácil ver quem serão os principais concorrentes do Yoast SEO. Os aplicativos de SEO para Shopify já são um espaço lotado e muitos aplicativos, como o SEO King, têm mais recursos, um plano gratuito, preços mais competitivos e centenas de avaliações positivas. Yoast SEO terá um desafio pela frente, entrando em um mercado com muitos concorrentes estabelecidos.

de Valk disse que o Yoast não contratou nenhum desenvolvedor do Shopify, mas está confiando nas habilidades dos funcionários atuais.

“A maior parte do que era necessário já sabíamos, ou aprendemos no trabalho, como fazemos”, disse ele. A empresa teve discussões internas sobre o fato de que os funcionários agora são solicitados a escrever software de código fechado.

“Estamos quebrando nossa tradição de lançar apenas o software Yoast SEO para plataformas de código aberto”, disse Valk. “Shopify é de código fechado. Tivemos muitas conversas sobre isso porque no Yoast somos fanboys e garotas de código aberto. Ao mesmo tempo, tornar a web melhor também é algo muito caro ao nosso coração. E achamos que Shopify está tornando a web melhor.”

de Valk confirmou que todos os funcionários da Yoast estavam envolvidos no desenvolvimento de software de código fechado e nenhum deles seguiu em frente como resultado da mudança. A missão mais nebulosa de “tornar a web melhor” da empresa superou seu compromisso com o software de código aberto neste caso.

Em 2021, o Yoast foi um dos maiores contribuidores do núcleo do WordPress por meio de seu compromisso Five for the Future. A empresa planeja continuar seus compromissos com o WordPress e expandirá suas doações de caridade com os lucros esperados do Shopify. Yoast está chamando essa nova iniciativa de “Five for the web”. Isso me parece uma escolha estranha, pois a intenção do programa Five for the Future é evitar o cenário de “tragédia dos comuns”, que afeta sistemas de recursos de acesso aberto, como software de código aberto. Isso está claramente descrito no site do Yoast na seção sobre código aberto, onde afirma: “No Yoast, está no centro do que fazemos”.

“Com o dinheiro que ganhamos no Shopify, queremos retribuir também”, disse Valk. “Vamos devolver esse dinheiro para iniciativas que tornem toda a web melhor. Já estamos fazendo algumas coisas lá. Yoast é membro do W3C, e nosso próprio Jono Alderson está no conselho consultivo da AMP. Estamos planejando aumentar nossos esforços e iniciativas para tornar a web melhor e devolver 5% de nossa receita da Shopify à web.”

A intenção da Yoast de apoiar o controverso projeto AMP com uma parte de seus 5% de lucros é uma escolha curiosa, já que a iniciativa já é fortemente apoiada financeiramente pelo Google e não parece estar solicitando doações. Quando perguntado que tipo de influência ou responsabilidade a empresa está trazendo para o Conselho Consultivo da AMP, de Valk disse que seu principal objetivo é oferecer conselhos.

“AMP é apenas uma das coisas que fazemos, também suportamos w3c, criamos ferramentas para testes de PHP e daremos suporte a muito mais”, disse ele. “Dedicamos tempo ao comitê consultivo da AMP com o objetivo de fornecer aconselhamento ao Comitê Gestor Técnico. E dessa forma tentamos, como eu disse, tornar a web aberta o mais forte possível.”

A Yoast estará hospedando um Yoastcon Online – Shopify Edition em 20 de janeiro, que começará com uma demonstração do produto. O evento é gratuito e os participantes podem esperar ouvir especialistas do setor de SEO e aprender como melhorar suas lojas online.