Yoast, 오픈 소스 플랫폼에서 벗어나 Shopify용 SEO 앱 출시

가장 인기 있는 플러그인 비즈니스 중 하나로 WordPress 생태계에서 10년을 보낸 후 Yoast는 Shopify 시장을 위한 새로운 SEO 앱으로 사업을 확장하고 있습니다. 이 앱은 Shopify 판매자에게 검색 결과 및 Google 쇼핑을 위한 최적화 세트를 제공하고 구조화된 데이터를 자동으로 추가하며 사용자가 원하는 핵심 문구를 최적화할 수 있도록 합니다. 2022년 1월 18일 Shopify 앱 스토어에서 출시됩니다.

요스트의 CEO인 Thijs de Valk는 “Shopify 플랫폼의 앱은 엄청난 비즈니스 기회입니다. “Shopify는 빠르게 성장하고 있습니다. 앱을 구축하고 특정 플랫폼의 성장으로부터 이익을 얻는 것이 합리적입니다.”

W3Techs의 2021년 데이터에 따르면 Shopify는 두 번째로 빠르게 성장하는 CMS로, 웹사이트의 4.4%에서 사용되며 이는 작년의 3.2%에서 증가한 수치입니다. 다음으로 가장 가까운 경쟁자인 Wix는 2021년에 Joomla와 Drupal을 제치고 오픈 소스 CMS를 묻히는 호스팅된 폐쇄형 소스 소프트웨어 플랫폼의 추세를 더욱 발전시켰습니다.

2년마다 열리는 CMS 시장 점유율 분석에서 Yoast 설립자인 Joost de Valk는 전염병 초기에 비해 WordPress의 느린 성장을 관찰하고 플랫폼이 다음으로 향하지 않는 것으로 보입니다. 1년 전 수치를 기반으로 그가 예상했던 대로 50%의 시장 점유율.

"Shopify는 계속해서 놀라운 성장을 보여주고 있습니다. 지난 6개월 동안 몇 달 동안은 WordPress의 성장에 절대적인 수치를 기록하기도 했습니다."라고 de Valk는 말했습니다. "마찬가지로 Wix는 속도를 높이고 빠르게 성장하고 있습니다." 그는 앞으로 6개월 이내에 Shopify의 시장 점유율이 5%를 넘을 것으로 예상합니다.

"(지금까지) Yoast의 성장은 WordPress에 크게 의존했습니다." Thijs de Valk는 말했습니다. “그것은 우리를 약간 취약하게 만듭니다. Shopify 앱을 구축하기로 결정할 때 우리는 아직 Newfold Digital에 인수되지 않았습니다. 해당 앱을 구축하기로 한 결정 역시 위험 분산을 위한 것이었습니다. 여러 플랫폼에서 앱이나 플러그인을 사용하면 회사가 지속 가능한 성장을 할 수 있습니다.”

새로운 시장에 진출하면서 de Valk는 지금까지의 경험이 매우 다르다고 말했습니다.

"Shopify는 WordPress보다 훨씬 더 상용화된 다른 생태계입니다."라고 그는 말했습니다. 호스팅된 플랫폼의 제품 가격은 사용자가 WordPress 생태계의 플러그인에 대해 매월 지불할 수 있는 것보다 높습니다. Yoast SEO 앱은 월 $29에 Shopify App Store에서 시작되며 de Valk는 가격이 경쟁력 있다고 말합니다.

"그것은 Shopify 시장을 확장하기에 매력적으로 만듭니다"라고 de Valk는 말했습니다. "WordPress 내부 및 외부에서 회사를 더 성장시키는 큰 꿈이 있으며 Shopify의 성공은 그것을 훨씬 쉽게 만들 것입니다."

워드프레스 플러그인 리포지토리와 달리 Shopify 앱 스토어는 각 앱에 대한 사용자 수를 게시하지 않으므로 Yoast SEO의 주요 경쟁자가 누구인지 확인하기가 쉽지 않습니다. Shopify용 SEO 앱은 이미 사람들로 붐비는 공간이며 SEO King과 같은 많은 앱에는 더 많은 기능, 무료 요금제, 더 경쟁력 있는 가격 및 수백 개의 긍정적인 리뷰가 이미 있습니다. Yoast SEO는 많은 기존 경쟁자들과 함께 시장에 진입하는 도전을 앞두고 있습니다.

de Valk는 Yoast가 Shopify 개발자를 고용하지 않았지만 현재 직원의 기술에 의존하고 있다고 말했습니다.

“필요한 것의 대부분은 우리가 이미 알고 있거나 직장에서 배웠습니다.”라고 그는 말했습니다. 회사는 직원들이 이제 폐쇄 소스 소프트웨어를 작성하도록 요청받았다는 사실에 대해 내부 논의를 했습니다.

"우리는 오픈 소스 플랫폼에만 Yoast SEO 소프트웨어를 출시하는 우리의 전통을 깨고 있습니다."라고 de Valk가 말했습니다. “Shopify는 폐쇄형 소스입니다. Yoast에서 우리는 오픈 소스 팬보이와 소녀이기 때문에 우리는 그것에 대해 많은 대화를 나눴습니다. 동시에 웹을 더 좋게 만드는 것은 우리 마음에 매우 소중한 것이기도 합니다. 그리고 우리는 Shopify가 웹을 더 좋게 만들고 있다고 생각합니다.”

de Valk는 모든 Yoast 직원이 비공개 소스 소프트웨어 개발에 참여했으며 변경의 결과로 아무도 이동하지 않았음을 확인했습니다. 회사의 더 모호한 "웹을 더 좋게 만들기" 사명은 이 경우에 오픈 소스 소프트웨어에 대한 약속을 능가했습니다.

2021년 Yoast는 Five for the Future 서약을 통해 WordPress 코어에 가장 큰 기여자 중 하나였습니다. 회사는 WordPress에 대한 약속을 계속할 계획이며 예상되는 Shopify 수익에서 자선 기부를 확대할 것입니다. Yoast는 이 새로운 이니셔티브를 "Five for the Web"이라고 부릅니다. Five for the Future 프로그램의 의도는 오픈 소스 소프트웨어와 같은 오픈 액세스 리소스 시스템에 영향을 미치는 "공유지의 비극" 시나리오를 피하기 위한 것이기 때문에 이것은 이상한 선택으로 생각됩니다. 이것은 Yoast 웹사이트의 오픈 소스 섹션에서 "Yoast는 우리가 하는 일의 핵심입니다."라고 명확하게 설명되어 있습니다.

"Shopify에서 번 돈으로 우리도 보답하고 싶습니다."라고 de Valk가 말했습니다. “우리는 그 돈을 전체 웹을 개선하는 이니셔티브에 돌려줄 것입니다. 우리는 이미 그곳에서 몇 가지 일을 하고 있습니다. Yoast는 W3C의 회원이고 우리 자신의 Jono Alderson은 AMP 자문 위원회에 있습니다. 우리는 더 나은 웹을 만들고 Shopify 수익의 5%를 웹에 환원하기 위한 노력과 이니셔티브를 확대할 계획입니다.”

5% 수익의 일부로 논란의 여지가 있는 AMP 프로젝트를 지원하려는 Yoast의 의도는 흥미로운 선택입니다. 이 계획은 이미 Google의 막대한 재정 지원을 받고 있고 기부를 요청하지 않는 것으로 보이기 때문입니다. 회사가 AMP 자문 위원회에 어떤 종류의 영향력이나 책임을 가져오는지 물었을 때 de Valk는 그들의 주요 목표가 조언을 제공하는 것이라고 말했습니다.

"AMP는 우리가 하는 일 중 하나일 뿐이고 w3c도 지원하고 PHP 테스트를 위한 도구를 만들고 더 많은 것을 지원할 것입니다."라고 그는 말했습니다. “우리는 기술 운영 위원회에 조언을 제공하는 것을 목표로 AMP 자문 위원회에 시간을 할애했습니다. 그런 식으로 우리는 내가 말했듯이 열린 웹을 가능한 한 강력하게 만들기 위해 노력합니다.”

Yoast는 1월 20일에 온라인 Yoastcon – Shopify 에디션을 호스팅할 예정이며 제품 데모와 함께 시작됩니다. 이 이벤트는 무료이며 참석자는 SEO 업계 전문가의 의견을 듣고 온라인 상점을 개선하는 방법을 배울 수 있습니다.