Yoast, Shopify için SEO Uygulamasını Başlatmak İçin Açık Kaynak Platformlarının Dışına Geçiyor

En popüler eklenti işletmelerinden biri olarak WordPress ekosisteminde 10 yıl geçirdikten sonra Yoast, Shopify pazarı için yeni bir SEO uygulamasıyla farklılaşıyor. Uygulama, Shopify satıcılarına arama sonuçları ve Google Alışveriş için bir dizi optimizasyon sunacak, otomatik olarak yapılandırılmış veriler ekleyecek ve kullanıcıların istenen anahtar sözcükler için optimizasyon yapmasına olanak tanıyacak. 18 Ocak 2022'de Shopify uygulama mağazasında kullanıma sunulacak.

Yoast CEO'su Thijs de Valk, "Shopify platformundaki bir uygulama büyük bir iş fırsatıdır" dedi. “Shopify hızla büyüyor. Bir uygulama oluşturmak ve bu belirli platformun büyümesinden kâr etmek mantıklı.”

Shopify, W3Techs'in 2021 verilerine göre, web sitelerinin %4,4'ünde kullanılan, geçen yılki %3,2'lik artışla ikinci en hızlı büyüyen CMS'dir. Bir sonraki en yakın rakip olan Wix, 2021'de Joomla ve Drupal'ı geride bırakarak, açık kaynaklı CMS'leri gömen barındırılan, kapalı kaynaklı yazılım platformları trendini ilerletti.

Yoast'ın kurucusu Joost de Valk, yılda iki kez yaptığı CMS pazar payı analizinde, WordPress'in pandeminin öncesine kıyasla yavaş büyümesini gözlemledi ve platformun şu ana kadar ilerlemediğini belirtti. Bir yıl önceki rakamlara göre tahmin edeceği gibi %50 pazar payı.

De Valk, "Shopify inanılmaz bir büyüme göstermeye devam ediyor, son 6 ayda bazı aylarda WordPress'in büyümesini mutlak sayılarla yakalamayı bile başardı" dedi. "Benzer şekilde, Wix hızı artırdı ve hızla büyüyor." Shopify'ın pazar payının önümüzdeki altı ay içinde %5'in üzerinde olacağını tahmin ediyor.

"Yoast'ın büyümesi (şimdiye kadar) WordPress'e büyük ölçüde bağımlıydı," Thijs de Valk dedi. "Bu bizi biraz savunmasız kılıyor. Shopify uygulamasını oluşturmaya karar verirken henüz Newfold Digital tarafından satın alınmadık. Bu uygulamayı oluşturma kararı da risk çeşitlendirme kararlarından biriydi. Birden fazla platformda bir uygulama veya eklentiye sahip olmak, şirketimizin sürdürülebilir bir şekilde büyümesini sağlıyor.”

Yeni bir pazara giren de Valk, şimdiye kadarki deneyimin çok farklı olduğunu söyledi.

“Shopify, WordPress'ten çok daha ticarileştirilmiş farklı bir ekosistemdir” dedi. Barındırılan platform için ürün fiyatlandırması, kullanıcıların WordPress ekosistemindeki bir eklenti için aylık olarak ödeyebileceklerinden daha yüksektir. Yoast SEO uygulaması, Shopify App Store'da aylık 29$'dan başlıyor ve de Valk'ın dediğine göre rekabetçi fiyatlara sahip.

De Valk, "Bu, Shopify pazarını genişletmek için çekici kılıyor" dedi. "Şirketimizi daha da büyütmek (WordPress içinde ve dışında) için büyük hayallerimiz var ve Shopify'daki başarı bunu çok daha kolay hale getirecek."

WordPress eklenti deposunun aksine Shopify App Store, her uygulama için kullanıcı sayısını yayınlamaz, bu nedenle Yoast SEO'nun ana rakiplerinin kim olacağını görmek kolay değildir. Shopify için SEO uygulamaları zaten kalabalık bir alan ve SEO King gibi birçok uygulama daha fazla özelliğe, ücretsiz bir plana, daha rekabetçi fiyatlara ve şimdiden yüzlerce olumlu eleştiriye sahip. Yoast SEO, birçok yerleşik rakibin bulunduğu bir pazara girerek ileride bir zorluk yaşayacak.

de Valk, Yoast'ın herhangi bir Shopify geliştiricisi işe almadığını, ancak mevcut çalışanların becerilerine güvendiğini söyledi.

“İhtiyaç duyulanların çoğunu zaten biliyorduk veya yaptığımız gibi iş başında öğrendik” dedi. Şirket, çalışanlarından artık kapalı kaynaklı yazılım yazmalarının istendiği konusunda dahili tartışmalar yaptı.

De Valk, “Yoast SEO yazılımını yalnızca açık kaynaklı platformlara yayınlama geleneğimizi kırıyoruz” dedi. “Shopify kapalı kaynaktır. Bununla ilgili çok konuştuk çünkü Yoast'ta açık kaynak fanboyları ve kızlarıyız. Aynı zamanda, web'i daha iyi hale getirmek de bizim için çok değerli bir şeydir. Shopify'ın web'i daha iyi hale getirdiğini düşünüyoruz."

de Valk, tüm Yoast çalışanlarının kapalı kaynaklı yazılım geliştirmekle ilgilendiğini ve değişikliğin sonucu olarak hiçbirinin devam etmediğini doğruladı. Şirketin daha belirsiz “webi daha iyi hale getirme” misyonu, bu durumda açık kaynaklı yazılıma olan bağlılığını gölgede bıraktı.

2021'de Yoast, Five for the Future taahhüdüyle WordPress çekirdeğine en büyük katkıda bulunanlardan biriydi. Şirket, WordPress'e olan taahhütlerini sürdürmeyi planlıyor ve hayırsever bağışlarını beklenen Shopify karlarından genişletecek. Yoast, bu yeni girişimi “Web için Beş” olarak adlandırıyor. Bu bana tuhaf bir seçim gibi geliyor, çünkü Five for the Future programının amacı, açık kaynaklı yazılım gibi açık erişim kaynak sistemlerini etkileyen “ortak varlıkların trajedisi” senaryosundan kaçınmaktır. Bu, Yoast'ın web sitesinde, "Yoast'ta yaptığımız işin merkezinde yer alır" ifadesinin yer aldığı açık kaynak bölümünde açıkça belirtilmiştir.

De Valk, "Shopify'da kazandığımız parayla da geri vermek istiyoruz" dedi. “Bu parayı tüm web'i daha iyi hale getiren girişimlere geri vereceğiz. Orada zaten bazı şeyler yapıyoruz. Yoast, W3C'nin bir üyesidir ve kendi Jono Alderson'ımız AMP danışma kurulundadır. Web'i daha iyi hale getirmek ve Shopify gelirimizin %5'ini web'e geri vermek için çabalarımızı ve girişimlerimizi büyütmeyi planlıyoruz."

Yoast'ın tartışmalı AMP projesini %5 karının bir kısmıyla destekleme niyeti, girişim zaten Google tarafından büyük ölçüde finansal olarak desteklendiğinden ve bağış talep etmediği için ilginç bir seçim. Şirketin AMP Danışma Kuruluna ne tür bir etki veya sorumluluk getirdiği sorulduğunda de Valk, birincil amaçlarının tavsiye sunmak olduğunu söyledi.

"AMP, yaptığımız şeylerden sadece biri, ayrıca w3c'yi destekliyoruz, PHP testi için araçlar yapıyoruz ve çok daha fazlasını destekleyeceğiz" dedi. "Teknik Yönlendirme Komitesine tavsiye sağlamak amacıyla AMP danışma komitesine zaman ayırdık. Ve bu şekilde, dediğim gibi, açık ağı olabildiğince güçlü hale getirmeye çalışıyoruz.”

Yoast, 20 Ocak'ta bir ürün demosu ile başlayacak bir Online Yoastcon – Shopify Sürümü'ne ev sahipliği yapacak. Etkinlik ücretsizdir ve katılımcılar SEO endüstrisi uzmanlarından haber almayı ve çevrimiçi mağazalarını nasıl geliştireceklerini öğrenmeyi bekleyebilirler.