Yoastがオープンソースプラットフォームの外に移動し、Shopify用のSEOアプリを起動

公開: 2022-01-05

最も人気のあるプラグインビジネスの1つとしてWordPressエコシステムで10年間働いた後、YoastはShopify市場向けの新しいSEOアプリを展開しています。このアプリは、Shopifyの販売者に検索結果とGoogleショッピングの一連の最適化を提供し、構造化データを自動的に追加し、ユーザーが目的のキーフレーズを最適化できるようにします。 2022年1月18日にShopifyアプリストアでリリースされます。

「Shopifyプラットフォーム上のアプリは大きなビジネスチャンスです」とYoastのCEOであるThijsdeValk氏は述べています。「Shopifyは急速に成長しています。アプリを構築し、その特定のプラットフォームの成長から利益を得るのは理にかなっています。」

W3Techsの2021年のデータによると、Shopifyは2番目に急成長しているCMSであり、Webサイトの4.4％で使用されており、昨年の3.2％から増加しています。次に近い候補であるWixは、2021年にJoomlaとDrupalを放棄し、オープンソースCMSを埋め込んだホスト型のクローズドソースソフトウェアプラットフォームのトレンドを促進しました。

Yoastの創設者であるJoostde Valkは、年2回のCMS市場シェア分析で、パンデミックの初期に比べてWordPressの成長が鈍化していることを観察し、プラットフォームが向かっているようには見えないとコメントしました。彼が1年前の数字に基づいて予測したであろう50％の市場シェア。

「Shopifyは驚くべき成長を続けており、過去6か月の数か月で、WordPressの絶対数の成長に匹敵することさえできました」とdeValk氏は述べています。「同様に、Wixはペースを上げ、急速に成長しています。」彼は、Shopifyの市場シェアが今後6か月以内に5％を超えると予測しています。

「Yoastの成長は（これまで）WordPressに大きく依存してきました。」 Thijs deValkは言った。「それは私たちを少し脆弱にします。 Shopifyアプリを構築することを決定したとき、私たちはまだNewfoldDigitalに買収されていませんでした。そのアプリを構築するという決定も、リスク分散の1つでした。複数のプラットフォームにアプリやプラグインをインストールすることで、当社が持続的に成長できるようになります。」

新しい市場に参入したdeValk氏は、これまでの経験は非常に異なっていると述べました。

「Shopifyは別のエコシステムであり、WordPressよりもはるかに商業化されています」と彼は言いました。ホストされたプラットフォームの製品価格は、WordPressエコシステムのプラグインに対してユーザーが毎月支払う価格よりも高くなっています。 Yoast SEOアプリは、Shopify AppStoreで月額$ 29 /で開始されます。これは、deValkによると競争力のある価格です。

「そのため、Shopify市場を拡大するのは魅力的です」とdeValk氏は述べています。「私たちは（WordPressの内外で）会社をさらに成長させるという大きな夢を持っており、Shopifyでの成功はそれをはるかに簡単にするでしょう。」

WordPressプラグインリポジトリとは異なり、Shopify App Storeは各アプリのユーザー数を公開しないため、YoastSEOの主な競合相手を簡単に確認することはできません。 ShopifyのSEOアプリはすでに混雑しているスペースであり、SEO Kingなどの多くのアプリには、より多くの機能、無料プラン、より競争力のある価格設定、そしてすでに何百もの肯定的なレビューがあります。 Yoast SEOは、多くの確立された競合他社が存在する市場に参入するという課題を抱えています。

de Valkは、YoastはShopify開発者を雇用していませんが、現在の従業員のスキルに依存していると述べました。

「必要なことのほとんどは、私たちと同じように、私たちがすでに知っているか、仕事で学んだことです」と彼は言いました。同社は、従業員がクローズドソースソフトウェアを作成するように求められているという事実について社内で話し合っています。

「私たちは、YoastSEOソフトウェアをオープンソースプラットフォームにのみリリースするという私たちの伝統を破っています」とdeValk氏は述べています。「Shopifyはクローズドソースです。 Yoastではオープンソースのファンボーイとガールであるため、私たちはそれについて多くの会話をしました。同時に、ウェブをより良くすることも私たちの心にとって非常に大切なことです。そして、Shopifyはウェブをより良くしていると思います。」

de Valkは、Yoastの全従業員がクローズドソースソフトウェアの開発に参加しており、変更の結果として誰も先に進まなかったことを確認しました。同社のより曖昧な「ウェブをより良くする」という使命は、この場合、オープンソースソフトウェアへのコミットメントを打ち負かしました。

2021年、Yoastは、Five for the Futureの誓約を通じて、WordPressコアへの最大の貢献者の1人でした。同社はWordPressへの取り組みを継続する予定であり、Shopifyの予想利益から慈善寄付を拡大する予定です。 Yoastは、この新しいイニシアチブを「Five fortheweb」と呼んでいます。ファイブフォーザフューチャープログラムの意図は、オープンソースソフトウェアのようなオープンアクセスリソースシステムに影響を与える「コモンズの悲劇」シナリオを回避することであるため、これは奇妙な選択だと思います。これは、YoastのWebサイトのオープンソースのセクションで明確に概説されており、「Yoastでは、それが私たちの活動の中心にあります」と述べています。

「Shopifyで稼いだお金で、私たちも還元したいと思っています」とdeValk氏は述べています。「私たちは、ウェブ全体をより良くするイニシアチブにそのお金を還元するつもりです。私たちはすでにそこでいくつかのことをしています。 YoastはW3Cのメンバーであり、私たち自身のJonoAldersonがAMP諮問委員会に参加しています。ウェブを改善し、Shopifyの収益の5％をウェブに還元するための取り組みとイニシアチブを拡大することを計画しています。」

物議を醸しているAMPプロジェクトを5％の利益の一部でサポートするというYoastの意図は、好奇心をそそる選択です。このイニシアチブはすでにGoogleによって大規模な財政的支援を受けており、寄付を募っていないようです。同社がAMP諮問委員会にどのような影響力や説明責任をもたらしているかを尋ねられたとき、deValkは彼らの主な目標はアドバイスを提供することであると述べました。

「AMPは私たちが行っていることの1つにすぎません。また、w3cもサポートしており、PHPテスト用のツールを作成しており、さらに多くのサポートを提供する予定です」と彼は述べています。「私たちは、技術運営委員会にアドバイスを提供することを目的として、AMP諮問委員会に時間を費やしました。そして、そのようにして、私が言ったように、オープンウェブを可能な限り強力にするように努めています。」

Yoastは1月20日にオンラインYoastcon– Shopify Editionをホストし、製品デモで始まります。このイベントは無料で、参加者はSEO業界の専門家からの意見を聞き、オンラインストアを改善する方法を学ぶことができます。