Yoast sale de las plataformas de código abierto para lanzar la aplicación SEO para Shopify

Después de 10 años en el ecosistema de WordPress como una de las empresas de complementos más populares, Yoast se expande con una nueva aplicación de SEO para el mercado de Shopify. La aplicación ofrecerá a los comerciantes de Shopify un conjunto de optimizaciones para los resultados de búsqueda y Google Shopping, agregará automáticamente datos estructurados y permitirá a los usuarios optimizar las frases clave deseadas. Se lanzará en la tienda de aplicaciones de Shopify el 18 de enero de 2022.

“Una aplicación en la plataforma Shopify es una gran oportunidad de negocio”, dijo el CEO de Yoast, Thijs de Valk. “Shopify está creciendo rápidamente. Tiene sentido crear una aplicación y beneficiarse del crecimiento de esa plataforma específica”.

Shopify es el segundo CMS de más rápido crecimiento, según los datos de 2021 de W3Techs, utilizado en el 4,4 % de los sitios web, frente al 3,2 % del año pasado. El siguiente competidor más cercano, Wix, pasó por alto a Joomla y Drupal en 2021, fomentando una tendencia de plataformas de software de código cerrado alojadas que entierran los CMS de código abierto.

En su análisis bianual de cuota de mercado de CMS, el fundador de Yoast, Joost de Valk, observó un crecimiento lento de WordPress en comparación con principios de la pandemia y comentó que la plataforma no parece dirigirse hacia 50% de participación de mercado como lo habría proyectado en base a los números de hace un año.

“Shopify continúa mostrando un crecimiento asombroso, en algunos meses de los últimos 6 meses incluso logró igualar el crecimiento de WordPress en números absolutos”, dijo de Valk. "Del mismo modo, Wix ha acelerado el ritmo y está creciendo rápidamente". Proyecta que la cuota de mercado de Shopify superará el 5 % en los próximos seis meses.

“El crecimiento de Yoast (hasta ahora) ha dependido en gran medida de WordPress”, dijo Thijs de Valk. “Eso nos hace un poco vulnerables. Cuando decidimos crear la aplicación Shopify, Newfold Digital aún no nos había adquirido. La decisión de construir esa aplicación también fue una de diversificación de riesgos. Tener una aplicación o complemento en múltiples plataformas solo asegura que nuestra empresa pueda crecer de manera sostenible”.

Irrumpiendo en un nuevo mercado, de Valk dijo que la experiencia hasta ahora es muy diferente.

“Shopify es un ecosistema diferente, mucho más comercializado que WordPress”, dijo. El precio del producto para la plataforma alojada es más alto de lo que los usuarios podrían pagar mensualmente por un complemento en el ecosistema de WordPress. La aplicación Yoast SEO está comenzando en la tienda de aplicaciones Shopify a $ 29 / mes, que según de Valk tiene un precio competitivo.

“Eso hace que el mercado de Shopify sea atractivo para extenderse”, dijo de Valk. “Tenemos grandes sueños de hacer crecer aún más nuestra empresa (dentro y fuera de WordPress) y el éxito en Shopify lo haría mucho más fácil”.

A diferencia del repositorio de complementos de WordPress, Shopify App Store no publica números de usuarios para cada aplicación, por lo que no es fácil ver quiénes serán los principales competidores de Yoast SEO. Las aplicaciones de SEO para Shopify ya son un espacio muy concurrido y muchas aplicaciones, como SEO King, tienen más funciones, un plan gratuito, precios más competitivos y cientos de críticas positivas. Yoast SEO tendrá un desafío por delante, ingresando a un mercado con muchos competidores establecidos.

de Valk dijo que Yoast no ha contratado a ningún desarrollador de Shopify, pero confía en las habilidades de los empleados actuales.

“La mayor parte de lo que se necesitaba ya lo sabíamos, o lo aprendimos en el trabajo, como lo hacemos nosotros”, dijo. La empresa ha tenido discusiones internas sobre el hecho de que ahora se pide a los empleados que escriban software de código cerrado.

“Estamos rompiendo con nuestra tradición de lanzar el software Yoast SEO solo para plataformas de código abierto”, dijo de Valk. “Shopify es de código cerrado. Tuvimos muchas conversaciones sobre eso porque en Yoast somos fanáticos del código abierto. Al mismo tiempo, mejorar la web también es algo muy importante para nosotros. Y creemos que Shopify está mejorando la web”.

de Valk confirmó que todos los empleados de Yoast estaban de acuerdo con el desarrollo de software de código cerrado y ninguno de ellos siguió adelante como resultado del cambio. La misión más nebulosa de la compañía de “mejorar la web” triunfó sobre su compromiso con el software de fuente abierta en este caso.

En 2021, Yoast fue uno de los mayores contribuyentes al núcleo de WordPress a través de su compromiso Five for the Future. La compañía planea continuar con su compromiso con WordPress y ampliará sus donaciones benéficas a partir de las ganancias esperadas de Shopify. Yoast llama a esta nueva iniciativa "Cinco para la web". Esto me parece una elección extraña, ya que la intención del programa Five for the Future es evitar el escenario de la "tragedia de los bienes comunes", que afecta a los sistemas de recursos de acceso abierto como el software de código abierto. Esto se describe claramente en el sitio web de Yoast en la sección de código abierto donde dice: "En Yoast, está en el corazón de lo que hacemos".

“Con el dinero que ganamos en Shopify, también queremos retribuir”, dijo de Valk. “Vamos a devolver ese dinero a iniciativas que mejoren toda la web. Ya estamos haciendo algunas cosas allí. Yoast es miembro del W3C, y nuestro propio Jono Alderson está en el consejo asesor de AMP. Estamos planeando aumentar nuestros esfuerzos e iniciativas para mejorar la web y devolver el 5 % de nuestros ingresos de Shopify a la web”.

La intención de Yoast de apoyar el controvertido proyecto AMP con una parte de sus ganancias del 5% es una elección curiosa, ya que la iniciativa ya cuenta con un gran respaldo financiero de Google y no parece estar solicitando donaciones. Cuando se le preguntó qué tipo de influencia o responsabilidad está aportando la empresa al Consejo Asesor de AMP, de Valk dijo que su objetivo principal es ofrecer asesoramiento.

“AMP es solo una de las cosas que hacemos, también admitimos w3c, creamos herramientas para pruebas de PHP y admitiremos muchas más”, dijo. “Dedicamos tiempo al comité asesor de AMP con el objetivo de brindar asesoramiento al Comité Directivo Técnico. Y de esa manera tratamos, como dije, de hacer que la web abierta sea lo más fuerte posible”.

Yoast organizará un Yoastcon en línea - Shopify Edition el 20 de enero, que comenzará con una demostración del producto. El evento es gratuito y los asistentes pueden esperar escuchar a expertos de la industria de SEO y aprender cómo mejorar sus tiendas en línea.