Yoast sort des plates-formes open source pour lancer l'application SEO pour Shopify

Après 10 ans dans l'écosystème WordPress en tant que l'une des entreprises de plugins les plus populaires, Yoast se diversifie avec une nouvelle application SEO pour le marché Shopify. L'application offrira aux marchands Shopify un ensemble d'optimisations pour les résultats de recherche et Google Shopping, ajoutera automatiquement des données structurées et permettra aux utilisateurs d'optimiser les phrases clés souhaitées. Il sera lancé dans l'App Store Shopify le 18 janvier 2022.

"Une application sur la plate-forme Shopify est une énorme opportunité commerciale", a déclaré le PDG de Yoast, Thijs de Valk. « Shopify se développe rapidement. Il est logique de créer une application et de profiter de la croissance de cette plate-forme spécifique. »

Shopify est le deuxième CMS à la croissance la plus rapide, selon les données 2021 de W3Techs, utilisé sur 4,4 % des sites Web, contre 3,2 % l'année dernière. Le prochain concurrent le plus proche, Wix, a laissé tomber Joomla et Drupal en 2021, renforçant une tendance des plates-formes logicielles hébergées et fermées enterrant les CMS open source.

Dans son analyse semestrielle de la part de marché des CMS, le fondateur de Yoast, Joost de Valk, a observé le ralentissement de la croissance de WordPress par rapport au début de la pandémie et a déclaré que la plate-forme ne semble pas se diriger vers 50% de part de marché comme il l'aurait projeté sur la base des chiffres il y a un an.

"Shopify continue d'afficher une croissance incroyable, certains mois au cours des 6 derniers mois, il a même réussi à égaler la croissance de WordPress en chiffres absolus", a déclaré de Valk. "De même, Wix a accéléré le rythme et se développe rapidement." Il prévoit que la part de marché de Shopify dépassera 5 % au cours des six prochains mois.

"La croissance de Yoast (jusqu'à présent) dépendait fortement de WordPress", dit Thijs de Valk. « Cela nous rend un peu vulnérables. Lorsque nous avons décidé de créer l'application Shopify, nous n'avons pas encore été acquis par Newfold Digital. La décision de créer cette application était également une décision de diversification des risques. Avoir une application ou un plug-in sur plusieurs plates-formes garantit simplement que notre entreprise peut se développer de manière durable. »

Pénétrant sur un nouveau marché, de Valk a déclaré que l'expérience jusqu'à présent était très différente.

"Shopify est un écosystème différent, beaucoup plus commercialisé que WordPress", a-t-il déclaré. Le prix du produit pour la plate-forme hébergée est plus élevé que ce que les utilisateurs pourraient payer mensuellement pour un plugin dans l'écosystème WordPress. L'application Yoast SEO démarre sur l'App Store de Shopify à 29 $/mois, ce qui, selon de Valk, est à un prix compétitif.

"Cela rend le marché Shopify attrayant pour s'étendre", a déclaré de Valk. "Nous avons de grands rêves pour développer davantage notre entreprise (dans et en dehors de WordPress) et le succès dans Shopify rendrait cela beaucoup plus facile."

Contrairement au référentiel de plugins WordPress, l'App Store de Shopify ne publie pas le nombre d'utilisateurs pour chaque application, il n'est donc pas facile de voir qui seront les principaux concurrents de Yoast SEO. Les applications de référencement pour Shopify sont déjà un espace bondé et de nombreuses applications, telles que SEO King, ont plus de fonctionnalités, un plan gratuit, des prix plus compétitifs et des centaines de critiques positives déjà. Yoast SEO aura un défi à relever, entrant sur un marché avec de nombreux concurrents établis.

de Valk a déclaré que Yoast n'avait embauché aucun développeur Shopify mais s'appuyait sur les compétences des employés actuels.

"La plupart de ce qui était nécessaire, nous le savions déjà, ou nous l'avons appris sur le tas, comme nous le faisons", a-t-il déclaré. L'entreprise a eu des discussions internes sur le fait que les employés sont désormais invités à écrire des logiciels à code source fermé.

"Nous rompons avec notre tradition de ne publier le logiciel Yoast SEO que sur des plates-formes open source", a déclaré de Valk. « Shopify est une source fermée. Nous avons eu beaucoup de conversations à ce sujet parce que chez Yoast, nous sommes des fanboys et des filles open source. En même temps, améliorer le Web est aussi quelque chose qui nous tient à cœur. Et nous pensons que Shopify améliore le Web.

de Valk a confirmé que tous les employés de Yoast étaient d'accord avec le développement de logiciels à source fermée et qu'aucun d'entre eux n'a évolué à la suite du changement. Dans ce cas, la mission plus nébuleuse de « rendre le Web meilleur » de l'entreprise l'a emporté sur son engagement envers les logiciels open source.

En 2021, Yoast était l'un des plus gros contributeurs au cœur de WordPress grâce à son engagement Five for the Future. La société prévoit de poursuivre ses engagements envers WordPress et étendra ses dons caritatifs à partir des bénéfices attendus de Shopify. Yoast appelle cette nouvelle initiative "Five for the web". Cela me semble un choix étrange, car l'intention du programme Five for the Future est d'éviter le scénario de la "tragédie des biens communs", qui affecte les systèmes de ressources en libre accès comme les logiciels open source. Ceci est clairement décrit sur le site Web de Yoast dans la section sur l'open source où il est indiqué : « Chez Yoast, c'est au cœur de ce que nous faisons.

"Avec l'argent que nous gagnons avec Shopify, nous voulons également redonner", a déclaré de Valk. « Nous allons redonner cet argent à des initiatives qui améliorent l'ensemble du Web. Nous faisons déjà certaines choses là-bas. Yoast est membre du W3C, et notre propre Jono Alderson est membre du conseil consultatif AMP. Nous prévoyons d'intensifier nos efforts et nos initiatives pour améliorer le Web et redonner 5 % de nos revenus Shopify au Web.

L'intention de Yoast de soutenir le projet controversé AMP avec une partie de ses 5 % de bénéfices est un choix curieux, car l'initiative est déjà fortement soutenue financièrement par Google et ne semble pas solliciter de dons. Lorsqu'on lui a demandé quel type d'influence ou de responsabilité l'entreprise apporte au conseil consultatif de l'AMP, de Valk a déclaré que son objectif principal était d'offrir des conseils.

"AMP n'est qu'une des choses que nous faisons, nous soutenons également w3c, nous créons des outils pour les tests PHP, et nous supporterons beaucoup plus", a-t-il déclaré. « Nous avons consacré du temps au comité consultatif AMP dans le but de fournir des conseils au comité directeur technique. Et de cette façon, nous essayons, comme je l'ai dit, de rendre le Web ouvert aussi fort que possible.

Yoast organisera une édition Yoastcon en ligne - Shopify le 20 janvier, qui débutera par une démonstration du produit. L'événement est gratuit et les participants peuvent s'attendre à entendre des experts de l'industrie du référencement et à apprendre comment améliorer leurs boutiques en ligne.