Yoast wychodzi poza platformy Open Source, aby uruchomić aplikację SEO dla Shopify

Po 10 latach w ekosystemie WordPress jako jedna z najpopularniejszych firm zajmujących się wtyczkami, Yoast rozwija się z nową aplikacją SEO dla rynku Shopify. Aplikacja zaoferuje sprzedawcom Shopify zestaw optymalizacji wyników wyszukiwania i Zakupów Google, automatycznie doda uporządkowane dane i umożliwi użytkownikom optymalizację pod kątem pożądanych fraz kluczowych. Zostanie uruchomiony w sklepie z aplikacjami Shopify 18 stycznia 2022 r.

„Aplikacja na platformie Shopify to ogromna szansa biznesowa” – powiedział dyrektor generalny Yoast Thijs de Valk. „Shopify szybko się rozwija. Budowanie aplikacji i czerpanie korzyści z rozwoju tej konkretnej platformy ma sens”.

Shopify to drugi najszybciej rozwijający się CMS, według danych W3Techs z 2021 r., używanych na 4,4% stron internetowych, w porównaniu z 3,2% w zeszłym roku. Następny najbliższy rywal, Wix, zrezygnował z Joomli i Drupala w 2021 r., wspierając trend hostowanych platform oprogramowania o zamkniętym kodzie źródłowym, które zakopują CMS typu open source.

W swojej dwurocznej analizie udziału w rynku CMS, założyciel Yoast, Joost de Valk, zaobserwował spowolniony wzrost WordPressa w porównaniu do wcześniejszej pandemii i skomentował, że platforma nie wydaje się zmierzać w kierunku 50% udziału w rynku, jak przewidywał na podstawie danych sprzed roku.

„Shopify nadal wykazuje niesamowity wzrost, w niektórych miesiącach w ciągu ostatnich 6 miesięcy udało mu się nawet dorównać wzrostowi WordPressa w liczbach bezwzględnych” – powiedział de Valk. „Podobnie Wix przyspieszył tempo i szybko się rozwija”. Przewiduje, że udział Shopify w rynku przekroczy 5% w ciągu najbliższych sześciu miesięcy.

„Rozwój Yoast (do tej pory) był w dużym stopniu zależny od WordPressa” powiedział Thijs de Valk. „To sprawia, że ​​jesteśmy trochę bezbronni. Decydując się na stworzenie aplikacji Shopify, nie zostaliśmy jeszcze przejęci przez Newfold Digital. Decyzja o zbudowaniu tej aplikacji była również związana z dywersyfikacją ryzyka. Posiadanie aplikacji lub wtyczki na wielu platformach po prostu zapewnia, że ​​nasza firma może się rozwijać w sposób zrównoważony”.

Wchodząc na nowy rynek, de Valk powiedział, że dotychczasowe doświadczenia są zupełnie inne.

„Shopify to inny ekosystem, znacznie bardziej skomercjalizowany niż WordPress” – powiedział. Ceny produktów dla hostowanej platformy są wyższe niż to, co użytkownicy mogą płacić miesięcznie za wtyczkę w ekosystemie WordPress. Aplikacja Yoast SEO jest dostępna w sklepie Shopify App Store za 29 USD miesięcznie, co według de Valk jest konkurencyjne cenowo.

„To sprawia, że ​​rynek Shopify jest atrakcyjny do rozszerzenia” – powiedział de Valk. „Mamy wielkie marzenia o dalszym rozwoju naszej firmy (w WordPressie i poza nim), a sukces w Shopify znacznie by to ułatwił”.

W przeciwieństwie do repozytorium wtyczek WordPress, Shopify App Store nie publikuje liczby użytkowników dla każdej aplikacji, więc nie jest łatwo sprawdzić, kim będą główni konkurenci Yoast SEO. Aplikacje SEO dla Shopify to już zatłoczona przestrzeń, a wiele aplikacji, takich jak SEO King, ma więcej funkcji, bezpłatny plan, bardziej konkurencyjne ceny i setki pozytywnych recenzji. Yoast SEO będzie mieć przed sobą wyzwanie, wchodząc na rynek z wieloma ugruntowanymi konkurentami.

de Valk powiedział, że Yoast nie zatrudnił żadnych programistów Shopify, ale polega na umiejętnościach obecnych pracowników.

„Większość tego, co było potrzebne, już wiedzieliśmy lub nauczyliśmy się w pracy, tak jak my”, powiedział. Firma prowadziła wewnętrzne dyskusje na temat tego, że pracownicy są teraz proszeni o pisanie oprogramowania o zamkniętym kodzie źródłowym.

„Zrywamy z naszą tradycją, by wypuszczać oprogramowanie Yoast SEO tylko na platformy open-source” – powiedział de Valk. „Shopify to zamknięte źródło. Odbyliśmy wiele rozmów na ten temat, ponieważ w Yoast jesteśmy fanami i dziewczynami open source. Jednocześnie ulepszanie sieci jest również czymś bardzo bliskim naszemu sercu. Uważamy, że Shopify ulepsza sieć”.

de Valk potwierdził, że wszyscy pracownicy Yoast byli zaangażowani w opracowywanie oprogramowania o zamkniętym kodzie źródłowym i żaden z nich nie przeniósł się w wyniku zmiany. Bardziej mglista misja firmy „ulepszenie sieci” przebiła w tym przypadku jej zaangażowanie w oprogramowanie open source.

W 2021 r. Yoast był jednym z największych współtwórców rdzenia WordPressa poprzez zobowiązanie Five for the Future. Firma planuje kontynuować swoje zaangażowanie w WordPress i będzie poszerzać swoją działalność charytatywną z oczekiwanych zysków Shopify. Yoast nazywa tę nową inicjatywę „Pięć dla sieci”. Wydaje mi się to dziwnym wyborem, ponieważ intencją programu Five for the Future jest uniknięcie scenariusza „tragedii wspólnego dobra”, który wpływa na systemy zasobów o otwartym dostępie, takie jak oprogramowanie open source. Jest to wyraźnie przedstawione na stronie internetowej Yoast w sekcji o otwartym kodzie źródłowym, gdzie stwierdza się: „W Yoast jest to sedno tego, co robimy”.

„Za pieniądze, które zarabiamy w Shopify, chcemy również oddać” – powiedział de Valk. „Zamierzamy oddać te pieniądze inicjatywom, które uczynią cały Internet lepszym. Kilka rzeczy już tam robimy. Yoast jest członkiem W3C, a nasz własny Jono Alderson zasiada w radzie doradczej AMP. Planujemy zwiększyć nasze wysiłki i inicjatywy, aby ulepszyć sieć i przekazać 5% naszych przychodów Shopify z powrotem do sieci”.

Zamiar Yoasta, aby wesprzeć kontrowersyjny projekt AMP częścią jego 5% zysków, jest ciekawym wyborem, ponieważ inicjatywa jest już mocno wspierana finansowo przez Google i nie wydaje się, aby zabiegała o darowizny. Zapytany, jaki rodzaj wpływu lub odpowiedzialności firma wnosi do Rady Doradczej AMP, de Valk powiedział, że ich głównym celem jest udzielanie porad.

„AMP to tylko jedna z rzeczy, które robimy, wspieramy również w3c, tworzymy narzędzia do testowania PHP i będziemy wspierać o wiele więcej”, powiedział. „Poświęcamy czas komitetowi doradczemu AMP, aby doradzać Technicznemu Komitetowi Sterującemu. I w ten sposób staramy się, jak powiedziałem, uczynić otwartą sieć tak silną, jak to tylko możliwe”.

Yoast będzie gospodarzem Online Yoastcon – Shopify Edition w dniu 20 stycznia, który rozpocznie się od demonstracji produktu. Wydarzenie jest bezpłatne, a uczestnicy mogą spodziewać się usłyszeć od ekspertów z branży SEO i dowiedzieć się, jak ulepszyć swoje sklepy internetowe.