Yoast se mută în afara platformelor Open Source pentru a lansa aplicația SEO pentru Shopify

După 10 ani în ecosistemul WordPress ca una dintre cele mai populare afaceri cu pluginuri, Yoast se ramifică cu o nouă aplicație SEO pentru piața Shopify. Aplicația va oferi comercianților Shopify un set de optimizări pentru rezultatele căutării și Cumpărături Google, adaugă automat date structurate și le va permite utilizatorilor să optimizeze pentru expresiile cheie dorite. Se va lansa în magazinul de aplicații Shopify pe 18 ianuarie 2022.

„O aplicație pe platforma Shopify este o oportunitate de afaceri uriașă”, a spus CEO-ul Yoast, Thijs de Valk. „Shopify crește rapid. Are sens să construiești o aplicație și să profiti de pe urma creșterii acelei platforme specifice.”

Shopify este al doilea CMS cu cea mai rapidă creștere, conform datelor W3Techs din 2021, utilizat pe 4,4% dintre site-uri web, în ​​creștere față de 3,2% anul trecut. Următorul cel mai apropiat concurent, Wix, a renunțat la Joomla și Drupal în 2021, promovând o tendință de platforme software găzduite, cu sursă închisă, care îngroapă CMS-uri open source.

În analiza sa semestrială a cotei de piață CMS, fondatorul Yoast, Joost de Valk, a observat creșterea încetinită a WordPress în comparație cu mai devreme în pandemie și a comentat că platforma nu pare să se îndrepte către 50% cotă de piață, așa cum ar fi proiectat el pe baza cifrelor de acum un an.

„Shopify continuă să arate o creștere uimitoare, în câteva luni în ultimele 6 luni a reușit chiar să egaleze creșterea WordPress în cifre absolute”, a spus de Valk. „În mod similar, Wix a accelerat ritmul și crește rapid.” El estimează că cota de piață a Shopify va fi de peste 5% în următoarele șase luni.

„Creșterea Yoast (până în prezent) a fost foarte dependentă de WordPress.” spuse Thijs de Valk. „Asta ne face puțin vulnerabili. Când am decis să construim aplicația Shopify, nu am fost achiziționați încă de Newfold Digital. Decizia de a construi acea aplicație a fost și una de diversificare a riscurilor. Având o aplicație sau un plugin pe mai multe platforme, doar se asigură că compania noastră se poate dezvolta sustenabil.”

Intrând pe o nouă piață, de Valk a spus că experiența de până acum este foarte diferită.

„Shopify este un ecosistem diferit, mult mai comercializat decât WordPress”, a spus el. Prețul produselor pentru platforma găzduită este mai mare decât ceea ce utilizatorii ar putea plăti lunar pentru un plugin în ecosistemul WordPress. Aplicația Yoast SEO începe pe Shopify App Store la 29 USD/lună, despre care de Valk spune că are un preț competitiv.

„Aceasta face ca piața Shopify să fie atractivă pentru extindere”, a spus de Valk. „Avem vise mari să ne dezvoltăm compania și mai mult (în și în afara WordPress), iar succesul în Shopify ar face acest lucru mult mai ușor.”

Spre deosebire de depozitul de pluginuri WordPress, Shopify App Store nu publică un număr de utilizatori pentru fiecare aplicație, așa că nu este ușor să vezi cine vor fi principalii concurenți ai Yoast SEO. Aplicațiile SEO pentru Shopify sunt deja un spațiu aglomerat și multe aplicații, cum ar fi SEO King, au mai multe funcții, un plan gratuit, prețuri mai competitive și sute de recenzii pozitive deja. Yoast SEO va avea o provocare în față, intrând pe o piață cu mulți concurenți stabiliți.

de Valk a spus că Yoast nu a angajat niciun dezvoltator Shopify, dar se bazează pe abilitățile angajaților actuali.

„Majoritatea din ceea ce era necesar știam deja sau am învățat la locul de muncă, așa cum facem noi”, a spus el. Compania a avut discuții interne despre faptul că angajații sunt acum rugați să scrie software cu sursă închisă.

„Încălcăm tradiția noastră de a lansa software-ul Yoast SEO doar pe platformele open-source”, a spus de Valk. „Shopify este sursă închisă. Am avut o mulțime de conversații despre asta pentru că la Yoast suntem fanboys și fete open-source. În același timp, îmbunătățirea web-ului este, de asemenea, ceva foarte drag inimii noastre. Și credem că Shopify face web-ul mai bun.”

de Valk a confirmat că toți angajații Yoast erau de acord cu dezvoltarea de software cu sursă închisă și niciunul dintre ei nu a continuat ca urmare a schimbării. Misiunea mai nebuloasă a companiei de „a face web-ul mai bun” a depășit angajamentul său față de software-ul open source în acest caz.

În 2021, Yoast a fost unul dintre cei mai mari contribuitori la nucleul WordPress prin angajamentul Five for the Future. Compania intenționează să își continue angajamentele față de WordPress și își va extinde donațiile caritabile din profiturile așteptate Shopify. Yoast numește această nouă inițiativă „Cinci pentru web”. Aceasta mi se pare o alegere ciudată, deoarece intenția programului Five for the Future este de a evita scenariul „tragediei comunelor”, care afectează sistemele de resurse cu acces deschis, cum ar fi software-ul open source. Acest lucru este subliniat clar pe site-ul Yoast, în secțiunea despre open source, unde se spune: „La Yoast, este în centrul a ceea ce facem.”

„Cu banii pe care îi câștigăm în Shopify, vrem să dăm și înapoi”, a spus de Valk. „Vom da banii înapoi inițiativelor care fac întregul web mai bun. Facem deja niște lucruri acolo. Yoast este membru al W3C, iar propriul nostru Jono Alderson este în comitetul consultativ AMP. Intenționăm să creștem eforturile și inițiativele noastre pentru a îmbunătăți web-ul și a returna 5% din veniturile noastre Shopify pe web.”

Intenția lui Yoast de a sprijini proiectul controversat AMP cu o parte din profiturile sale de 5% este o alegere curioasă, deoarece inițiativa este deja susținută financiar puternic de Google și nu pare să solicite donații. Când a fost întrebat ce fel de influență sau responsabilitate aduce compania Consiliului consultativ AMP, de Valk a spus că scopul lor principal este să ofere sfaturi.

„AMP este doar unul dintre lucrurile pe care le facem, sprijinim și w3c, creăm instrumente pentru testarea PHP și vom sprijini mult mai mult”, a spus el. „Am acordat timp comitetului consultativ AMP cu scopul de a oferi consiliere Comitetului de conducere tehnic. Și în acest fel încercăm, așa cum am spus, să facem web-ul deschis cât mai puternic posibil.”

Yoast va găzdui o ediție online Yoastcon – Shopify pe 20 ianuarie, care va începe cu o demonstrație a produsului. Evenimentul este gratuit, iar participanții se pot aștepta să audă de la experții din industria SEO și să învețe cum să-și îmbunătățească magazinele online.