非營利組織如何利用 TikTok 實現增長 [案例研究 + 示例]

TikTok已經撼動了數字領域——它在過去一年的爆炸式增長表明它會繼續存在。

儘管它是一個娛樂至上的平台，但 TikTok 不僅僅是 Z 世代的舞蹈挑戰。

我們看到越來越多的社會影響和非營利客戶使用 TikTok 來通知、教育、參與、做廣告以及籌集資金和提高知名度。

在這裡，讓我們為希望利用 TikTok 實現增長的非營利組織探索技巧和最佳實踐。

TikTok 適合您的非營利組織嗎？

在新的社交媒體平台上建立影響力可能是一項艱鉅的任務。 與任何平台一樣，重要的是評估它是否適合您的組織，以及它是否能幫助您實現目標。

在深入研究之前，重要的是要確保您的努力進入您的觀眾已經使用的空間和平台。

首先，確保 TikTok 有助於接觸您組織的目標受眾。 請記住：根據 Qgiv 的數據，超過 50% 的應用程序用戶年齡在 32 歲以下，超過 41% 的 TikTok 用戶年齡在 16 至 24 歲之間。

您還需要評估您的組織是否可以管理 TikTok 頻道。 如果您正在考慮您的組織是否有能力建立 TikTok，第一步是詢問並信任管理您的社交媒體的個人或團隊。

要考慮的另一件事是 TikTok 優先考慮原始、真實、未經編輯和以人為本的視頻的方式。 在這個平台上，鏈接帖子或精美的圖形和復制不會削減它。 考慮一下您是否有員工願意為該帳戶製作視頻，或者您是否有預算聘請創作者和影響者來建立您的影響力。

讓員工啟動您的 TikTok 帳戶是一個很好的起點，但這不是唯一的方法。 TikTok 的創作者市場是該平台的官方協作中心，連接品牌和創作者以執行付費和基於獎勵的活動。 對於剛接觸 TikTok 的非營利組織來說，這是一個很好的起點。

TikTok 上非營利組織的 8 條提示 + 最佳實踐 [+ 示例]

一旦您確定 TikTok 將幫助您實現目標和目標受眾，並確保您擁有管理平台的資源，就該了解一些技巧，以幫助非營利組織通過高質量的 TikTok 內容推進任務。

1、創意是成功的首要因素。

您的內容就是這個平台上的一切。 如上所述，精美的照片和視頻不會削減它。 您需要一個真實的人（無論是來自 TikTok 創作者市場的員工還是創作者）來致力於製作具有高性能元素的視頻。

2. 使用“娛樂至上”的原則。

請記住，TikTok 首先是一個娛樂平台。

美國養犬俱樂部 (AKC) 使用 Facebook 分享有關狗護理的技巧和文章——比如這篇以最好的狗雨衣為特色的帖子——以確立其作為狗福利專家的地位。

然而，AKC 的 TikTok 有一個不同的目標：通過可愛的狗視頻吸引觀眾。 這篇TikTok 帖子的成功不是通過對狗的護理進行教育，而是通過在狗展上展示令人難以置信的可愛北京犬品種。

3. 利用人才使您的視頻栩栩如生。

根據SemRush最近對 600 多個病毒性 TikTok 視頻的分析，超過三分之一的病毒性視頻在前三秒內有一個人說話。 在您的視頻內容中展示真實的人是必不可少的，它使您的組織有機會關注和提升各種不同的聲音。

您可以從幾個關鍵的地方尋找人才——例如，考慮邀請來自組織不同部門的人來創作或出演內容，或者利用平台的大量創作者。

It Gets Better Project 利用與他們建立了關係的創作者網絡 - 就像Zoe Stoller 的這個視頻 - 為他們的頁面創建有趣、信息豐富的內容。

4. 領先潮流，從“發現”頁面找到鼓舞人心的創作。

趨勢在 TikTok 上不斷傳播，了解哪些內容、音頻、主題標籤或概念在平台上流行的最佳方式是參與“發現”頁面。 將此頁面視為應用程序上最受歡迎的內容的中心。 該空間還包括付費媒體的特色展示位置。

在“發現”頁面上，您會看到一系列可以點擊的熱門話題標籤。 每個主題標籤下顯示的視頻集是引發趨勢的視頻或與趨勢主題標籤相關的熱門視頻。

在開發新視頻時使用這些示例作為靈感是一個好主意，但 TikTok 策略不應僅僅專注於對病毒趨勢做出反應。

5. 像普通人一樣接近 TikTok，而不是品牌。

在製定內容策略時，建立組織的身份或角色至關重要，因為這是吸引參與受眾的第一步。

如前所述， Z 世代——這個應用程序的主要受眾——比千禧一代更喜歡真實性。 與其試圖吸引大量受眾，不如利用您組織的獨特知識庫和信息豐富的故事講述方式。

如果您不確定如何為您的組織建立 TikTok 角色，請從您的使命宣言開始！ 從那裡，您可以縮小要關注的內容桶，以及最終要製作的視頻類型。

AKC 發布了一段狗參加敏捷比賽的視頻——儘管是在智能手機上拍攝的，但 TikTok 獲得了超過 200萬次觀看。 製作高度吸引人的內容不需要昂貴的設備。

6.使用故事弧。

視頻應該有一個簡潔的開頭、中間和結尾。 考慮在執行 TikTok 之前製定關鍵的故事基礎，例如鉤子、介紹、有趣的轉折和最終回報。 故事板可以幫助簡化拍攝過程，並為那些不熟悉創建此類內容的人提供指導。

為It Gets Better Project 的有機 TikTok 活動做準備，宣傳“50 個州”。 50 贈款。 5000 種聲音。” 贈款計劃中， Media Cause 團隊開發了一個敘述結構和示例腳本，以與該活動的品牌標籤相對應。

繪製一個示例敘事弧和示例腳本對於說明總體活動如何在平台上發揮作用非常重要。 它也是一個有用的工具，可以與最終參與為 TikTok 活動創建內容的人才分享。

Media Cause 與 TikTok 團隊合作 以獲得關於敘事弧和品牌主題標籤的反饋 - 因此，It Gets Better Project 的活動出現在 TikTok 探索頁面上。

7. 保持簡潔（15-30 秒），直奔主題。

請務必在前三秒內向您的關注者展示視頻的課程或目的……這就是您在普通用戶滑動之前獲得的所有時間。

您可以通過使用屏幕上的文字、旁白或預先加載具有最顯著信息的視頻來輕鬆實現引人入勝的介紹。

例如，考慮一下這個自然資源保護委員會 (NRDC) 的 TikTok 視頻，該視頻僅在 30 秒內就向觀眾介紹了基礎設施包：

8. 激發共同創造。

在製定內容策略時，您無需從頭開始。 利用應用內工具促進與與您自己重疊的現有受眾的對話和互動——這可以通過 TikTok 的二重唱、反應、視頻回復和拼接功能。

通過使用民意調查或問答，激發您的聽眾與您的組織進行對話。 此外，社區管理是 TikTok 的關鍵，因此請務必回答您在評論（或其他病毒性 TikTok 的評論部分）中收到的任何問題。

最終， TikTok 將繼續存在，它提供了與您可能無法接觸到的受眾建立聯繫的機會。 與任何平台一樣，評估它是否適合您的組織和目標至關重要。

一旦您確定TikTok策略是否能幫助您的組織達到預期的受眾和目標，請採納這些技巧以確保成功。 請記住：實驗和創造力是關鍵！ 您在這個平台上投入的時間和精力來獲得品牌知名度可能會帶來觀眾的忠誠度和高質量的轉化。

Media Cause 的 Patricia Camerota（社交媒體策略師）和 Janine Guarino（副社交總監）為這篇文章做出了貢獻。