非営利団体が成長のためにTikTokをどのように使用できるか[ケーススタディ+例]

TikTokはデジタル環境を揺るがしました—そして過去1年間の爆発的な成長は、TikTokがここにとどまっていることを示唆しています。

エンターテインメントファーストのプラットフォームですが、TikTokは単なるZ世代のダンスチャレンジではありません。

ますます多くの社会的影響が見られ、非営利のクライアントはTikTokを使用して、情報提供、教育、関与、宣伝、資金と意識の向上を図っています。

ここでは、成長のためにTikTokを活用しようとしている非営利団体のためのヒントとベストプラクティスを探りましょう。

TikTokはあなたの非営利団体に適していますか？

新しいソーシャルメディアプラットフォームでプレゼンスを構築することは、大きな仕事になる可能性があります。 他のプラットフォームと同様に、それが組織に適しているかどうか、およびそれが目標の達成に役立つかどうかを評価することが不可欠です。

飛び込む前に、視聴者がすでに使用しているスペースやプラットフォームに努力が注がれていることを確認することが重要です。

まず、TikTokが組織のターゲットオーディエンスに到達するのに役立つことを確認します。 Qgivによると、アプリのユーザーの50％以上が32歳未満であり、TikTokユーザーの41％以上が16〜24歳であることに注意してください。

また、組織がTikTokチャネルを管理できるかどうかを評価する必要があります。 組織にTikTokのプレゼンスを構築する能力があるかどうかを検討している場合、最初のステップは、ソーシャルメディアを管理する人またはチームに質問し、信頼することです。

考慮すべきもう1つのことは、TikTokが生の、本物の、編集されていない、人を優先するビデオを優先する方法です。 このプラットフォームでは、投稿や洗練されたグラフィックをリンクしてコピーしてもカットされません。 アカウント用の動画を作成する意欲のある従業員がいるかどうか、またはプレゼンスを構築するためにクリエイターやインフルエンサーを雇う予算があるかどうかを考えてください。

従業員にTikTokアカウントを開始させることは素晴らしい出発点ですが、それが唯一の方法ではありません。 TikTokのクリエーターマーケットプレイスは、プラットフォームの公式コラボレーションセンターであり、ブランドとクリエーターを結び付けて、有料および報酬ベースのキャンペーンを実行します。 これは、TikTokを初めて使用する非営利団体にとって素晴らしい出発点です。

8つのヒント+TikTokの非営利団体向けのベストプラクティス[+例]

TikTokが目標とターゲットオーディエンスの達成に役立つと判断し、プラットフォームを管理するためのリソースがあることを確認したら、非営利団体が高品質のTikTokコンテンツでミッションを前進させるのに役立つヒントを紹介します。

1.クリエイティブは成功の主な要因です。

あなたのコンテンツはこのプラットフォーム上のすべてです。 上記のように、洗練された写真やビデオはそれをカットしません。 パフォーマンスの高い要素を備えた動画の作成に取り組むには、実在の人物（TikTokのクリエイターマーケットプレイスの従業員またはクリエイター）が必要です。

2.「エンターテインメントファースト」の原則を使用します。

TikTokは何よりもまずエンターテインメントプラットフォームであることを忘れないでください。

アメリカンケネルクラブ（AKC）は、Facebookを使用して、犬の世話に関するヒントや記事を共有しています。この投稿のように、最高の犬のレインコートを取り上げて、犬の福祉の専門家としての地位を確立しています。

ただし、AKCのTikTokには別の目標があります。それは、かわいい犬の動画で視聴者を引き付けることです。 このTikTokの投稿は、犬の世話について教育することによってではなく、ドッグショーで信じられないほどかわいいペキニーズの品種を披露することによって成功しました。

3.才能を活用して、動画に命を吹き込みましょう。

SemRushによる600以上のバイラルTikTokビデオの最近の分析によると、3つに1つ以上のバイラルビデオが最初の3秒以内に話す人を特集しました。 動画コンテンツに実際の人物を登場させることは不可欠であり、組織は多様な声のグループにスポットライトを当てて高揚させる機会を得ることができます。

人材を調達できる重要な場所がいくつかあります。たとえば、組織のさまざまな部門の人々を招待してコンテンツを作成または主演させたり、プラットフォームの膨大な数のクリエイターを活用したりすることを検討してください。

It Gets Better Projectは、Zoe Stollerをフィーチャーしたこの動画のように、関係を確立したクリエイターのネットワークを活用しています。 —彼らのページのための楽しくて有益なコンテンツを作成するため。

4.トレンドを先取りし、Discoverページから刺激的な作品を見つけましょう。

トレンドはTikTokで絶えず循環しており、プラットフォームでどのコンテンツ、オーディオ、ハッシュタグ、またはコンセプトがバイラルになっているのかを知る最良の方法は、Discoverページを利用することです。 このページは、アプリで最も人気のあるコンテンツのハブと考えてください。 このスペースには、有料メディアの注目の配置も含まれています。

[発見]ページには、クリックして表示できる一連のトレンドハッシュタグが表示されます。 各ハッシュタグの下に表示される一連の動画は、トレンドを開始した動画、またはトレンドハッシュタグに関連する人気の動画です。

これらの例を新しい動画を開発する際のインスピレーションとして使用することをお勧めしますが、TikTok戦略はバイラルトレンドへの対応だけに焦点を当てるべきではありません。

5.ブランドではなく、通常の人間のようにTikTokにアプローチします。

組織のアイデンティティまたはペルソナを確立することは、コンテンツ戦略を構築する際に重要です。これは、熱心な視聴者を引き付けるための最初のステップだからです。

前述のように、このアプリの主な対象者であるZ世代は、ミレニアル世代よりも信頼性を優先しています。 大勢の聴衆にアピールしようとするのではなく、組織独自の知識ベースと有益なストーリーテリングに傾倒してください。

組織のTikTokペルソナを構築する方法がわからない場合は、ミッションステートメントから始めてください。 そこから、どのコンテンツバケットに焦点を合わせたいか、そして最終的には作成したいビデオのタイプを絞り込むことができます。

AKCは、敏捷性コンテストに参加している犬のこの動画を投稿しました。スマートフォンで撮影されたにもかかわらず、TikTokの視聴回数は200万回を超えました。 非常に魅力的なコンテンツを作成するために、高価な機器は必要ありません。

6.ストーリーアークを使用します。

動画の始まり、中間、終わりは簡潔にする必要があります。 TikTokを実行する前に、フック、紹介、興味深いターン、最終的な見返りなどの重要なストーリーの基本を計画することを検討してください。 ストーリーボードは、撮影プロセスを合理化するのに役立ち、この種のコンテンツの作成に不慣れな人のためのガイドラインを提供します。

It Gets Better ProjectのオーガニックTikTokキャンペーンに備えて、「50州」を宣伝しています。 50の助成金。 5000ボイス。」 助成プログラムであるMediaCauseチームは、キャンペーンのブランドハッシュタグに対応する物語の構造とサンプルスクリプトを開発しました。

包括的なキャンペーンがプラットフォーム上でどのように機能するかを説明するには、サンプルのナラティブアークとサンプルスクリプトをマッピングすることが重要でした。 また、TikTokキャンペーンのコンテンツの作成に最終的に参加するタレントと共有するための便利なツールとしても役立ちました。

MediaCauseはTikTokチームと提携しました ナラティブアークとブランドハッシュタグに関するフィードバックを得るために—そしてその結果、It GetsBetterProjectのキャンペーンがTikTokExploreページで紹介されました。

7.簡潔に（15〜30秒）、要点を理解します。

最初の3秒以内に、フォロワーに動画のレッスンや目的を必ず示してください…平均的なユーザーがスワイプする前に、それがすべての時間です。

画面上のテキスト、ナレーション、または最も重要な情報を含むビデオのフロントローディングを使用して、魅力的な紹介を簡単に実現できます。

たとえば、この天然資源防衛協議会（NRDC）のTikTokビデオを考えてみてください。このビデオは、わずか30秒でインフラストラクチャパッケージについて視聴者を教育します。

8.共創を刺激します。

コンテンツ戦略を作成する場合、最初から始める必要はありません。 アプリ内ツールを活用して、自分の視聴者と重複する既存の視聴者との会話やエンゲージメントを促進します。これは、TikTokのデュエット、反応、動画での返信、ステッチ機能を介して行うことができます。

世論調査やQ＆Aを使用して、組織と対話するように視聴者を刺激します。 また、コミュニティ管理はTikTokの鍵であるため、コメント（または他のバイラルTikTokのコメントセクション）で受け取った質問には必ず答えてください。

最終的に、 TikTokはここにとどまり、他の方法では到達できない可能性のあるオーディエンスとつながる機会を提供します。 他のプラットフォームと同様に、それが組織と目標に適しているかどうかを評価することが不可欠です。

TikTok戦略が組織が目的の対象者と目標を達成するのに役立つかどうかを判断したら、これらのヒントを取り入れて成功を確実にします。 覚えておいてください：実験と創造性が鍵です！ ブランド認知度を高めるためにこのプラットフォームに投資する時間とエネルギーは、オーディエンスの忠誠心と高品質のコンバージョンにつながる可能性があります。

MediaCauseのPatriciaCamerota（ソーシャルメディアストラテジスト）とJanine Guarino（アソシエイトソーシャルディレクター）がこの投稿に貢献しました。