Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar Büyüme için TikTok'u Nasıl Kullanabilir [Örnek Olay + Örnekler]

TikTok dijital ortamı sarstı - ve geçen yılki patlayıcı büyümesi, burada kalacağını gösteriyor.

TikTok, eğlence odaklı bir platform olmasına rağmen, Z Kuşağı dans mücadelelerinden daha fazlasıdır.

Gittikçe daha fazla sosyal etki görüyoruz ve kar amacı gütmeyen müşteriler TikTok'u bilgilendirmek, eğitmek, etkileşim kurmak, reklam yapmak ve fon ve farkındalık yaratmak için kullanıyor.

Burada, büyümek için TikTok'tan yararlanmak isteyen kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için ipuçlarını ve en iyi uygulamaları keşfedelim.

TikTok kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için uygun mu?

Yeni bir sosyal medya platformunda varlık oluşturmak büyük bir girişim olabilir. Herhangi bir platformda olduğu gibi, kuruluşunuz için uygun olup olmadığını ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olup olmayacağını değerlendirmek önemlidir .

Dalmadan önce, çabalarınızın kitlenizin halihazırda kullandığı alan ve platformlara gitmesini sağlamak önemlidir.

İlk olarak, TikTok'un kuruluşunuzun hedef kitlesine ulaşmanıza yardımcı olduğundan emin olun. Unutmayın: Qgiv'e göre uygulamaların kullanıcılarının %50'sinden fazlası 32 yaşın altında ve TikTok kullanıcılarının %41'inden fazlası 16 ila 24 yaşları arasında .

Ayrıca kuruluşunuzun bir TikTok kanalını yönetip yönetemeyeceğini değerlendirmek isteyeceksiniz. Kuruluşunuzun bir TikTok varlığı oluşturma kapasitesine sahip olup olmadığını düşünüyorsanız, ilk adım sosyal medyanızı yöneten kişiye veya ekibe sormak ve güvenmektir.

Dikkate alınması gereken başka bir şey, TikTok'un ham, gerçek, düzenlenmemiş ve insan öncelikli videolara öncelik verme şeklidir. Bu platformda, gönderileri veya cilalı grafikleri bağlayın ve kopyalayın. Hesap için video çekmeye istekli çalışanlarınız olup olmadığını veya varlığınızı oluşturmak için içerik oluşturucuları ve etkileyicileri işe alacak bütçeniz olup olmadığını düşünün.

Bir çalışanın TikTok hesabınızı başlatması harika bir başlangıç ​​noktasıdır, ancak tek yol bu değildir. TikTok'un içerik oluşturucu pazarı , platformun markaları ve içerik oluşturucuları ücretli ve ödüle dayalı kampanyalar yürütmek için birbirine bağlayan resmi işbirliği merkezidir. Bu, TikTok'ta yeni olan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

TikTok'ta Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için 8 İpucu + En İyi Uygulamalar [+ Örnekler]

TikTok'un hedeflerinize ve hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olacağını belirledikten ve platformu yönetmek için kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olduktan sonra, kâr amacı gütmeyen kuruluşların kaliteli TikTok içeriğiyle misyonlarını ilerletmesine yardımcı olabilecek bazı ipuçlarına girmenin zamanı geldi.

1. Yaratıcı başarı için birincil faktördür.

İçeriğiniz bu platformdaki her şeydir. Yukarıda belirtildiği gibi, cilalı fotoğraflar ve videolar onu kesmez. Yüksek performanslı öğelere sahip videolar yapmak için gerçek bir kişiye (ister bir çalışan isterse TikTok'un İçerik Üretici Pazarı'ndan bir içerik oluşturucu olsun) ihtiyacınız var.

2. “Önce eğlence” ilkesini kullanın.

TikTok'un her şeyden önce bir eğlence platformu olduğunu unutmayın.

Amerikan Kulübesi Kulübü (AKC), köpek bakımıyla ilgili ipuçlarını ve makaleleri paylaşmak için Facebook'u kullanıyor - en iyi köpek yağmurluklarını içeren bu gönderi gibi - köpek refahı konusunda bir uzman olarak yerini belirlemek için.

Ancak AKC'nin TikTok'unun farklı bir amacı var: sevimli köpek videolarıyla izleyicilerin ilgisini çekmek. Bu TikTok gönderisi, köpek bakımı konusunda eğitim vererek değil , bir köpek gösterisinde inanılmaz derecede sevimli Pekingese cinsini göstererek başardı .

3. Videolarınıza hayat vermek için yetenekten yararlanın.

SemRush tarafından hazırlanan 600'den fazla viral TikTok videosunun yakın tarihli bir analizine göre, üç viral videodan birinde ilk üç saniye içinde konuşan bir kişi yer aldı . Video içeriğinizde gerçek kişilere yer vermek çok önemlidir ve kuruluşunuza çeşitli sesleri öne çıkarma ve yükseltme şansı verir.

Yetenekleri temin edebileceğiniz birkaç önemli yer vardır - örneğin, kuruluşunuzun farklı departmanlarından insanları içerik oluşturmaya veya içerik oluşturmaya davet etmeyi düşünün veya platformun geniş içerik oluşturucu kaynağından yararlanın.

It Gets Better Projesi, ilişki kurdukları bir içerik oluşturucu ağından yararlanıyor - Zoe Stoller'ın yer aldığı bu video gibi — sayfaları için eğlenceli, bilgilendirici içerik oluşturmak için.

4. Trendlerin bir adım önünde olun ve Keşfet sayfasından ilham verici kreasyonlar bulun.

Trendler sürekli olarak TikTok'ta dolaşıyor ve platformda hangi içeriğin, sesin, hashtag'lerin veya kavramların viral hale geldiğini bilmenin en iyi yolu Keşfet sayfasıyla etkileşim kurmaktır. Bu sayfayı, uygulamadaki en popüler içeriğin merkezi olarak düşünün. Bu alan aynı zamanda ücretli medya için öne çıkan yerleşimi de içerir.

Keşfet sayfasında , tıklayabileceğiniz bir dizi trend hashtag göreceksiniz. Her bir hashtag'in altında görünen video grubu, trendi başlatan veya trend olan hashtag ile alakalı popüler videolar.

Yeni videolar geliştirirken bu örnekleri ilham kaynağı olarak kullanmak iyi bir fikirdir, ancak bir TikTok stratejisi yalnızca viral trendlere tepki vermeye odaklanmamalıdır.

5. TikTok'a normal bir insan gibi yaklaşın - bir marka değil.

Bir içerik stratejisi oluştururken kuruluşunuzun kimliğini veya kişiliğini oluşturmak çok önemlidir çünkü bu, ilgili bir kitleyi çekmenin ilk adımıdır.

Daha önce belirtildiği gibi, Z Kuşağı - bu uygulamanın birincil kitlesi - orijinalliği bin yıllık muadillerinden daha fazla tercih ediyor. Büyük bir kitleye hitap etmeye çalışmak yerine, kuruluşunuzun benzersiz bilgi tabanına ve bilgilendirici hikaye anlatımına güvenin.

Kuruluşunuz için bir TikTok kişisini nasıl oluşturacağınızdan emin değilseniz, misyon beyanınızla başlayın! Buradan, odaklanmak istediğiniz içerik gruplarını ve nihayetinde yapmak istediğiniz video türlerini daraltabilirsiniz.

AKC , bir çeviklik yarışmasında yarışan bir köpeğin bu videosunu yayınladı - ve bir akıllı telefonda çekilmesine rağmen , TikTok 2 milyondan fazla görüntüleme kazandı. Son derece ilgi çekici içerik üretmek için pahalı ekipman gerekli değildir.

6. Bir hikaye yayı kullanın.

Videoların kısa bir başlangıcı, ortası ve sonu olmalıdır. Bir TikTok'u çalıştırmadan önce bir kanca, giriş, ilginç dönüş ve son ödeme gibi temel hikaye temellerini belirlemeyi düşünün. Storyboard oluşturma, çekim sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olabilir ve bu tür içerik oluşturmada yeni olanlar için yönergeler sağlar.

It Gets Better Project'in “50 Eyalet”i tanıtan organik TikTok kampanyasına hazırlanırken . 50 Hibe. 5000 Ses.” Hibe programında Medya Nedeni ekibi , kampanyanın markalı hashtag'ine uygun bir anlatım yapısı ve örnek senaryo geliştirdi.

Örnek bir anlatı yayı ve örnek komut dosyası hazırlamak, kapsamlı kampanyanın platformda nasıl işleyeceğini göstermek açısından önemliydi. Ayrıca, sonunda TikTok kampanyası için içerik oluşturmaya katılacak olan yeteneklerle paylaşmak için yararlı bir araç olarak hizmet etti.

Media Cause TikTok ekibiyle ortak oldu anlatı yayı ve markalı hashtag hakkında geri bildirim almak için - ve sonuç olarak, It Gets Better Project'in kampanyası TikTok Keşfet sayfasında yer aldı.

7. Kısa tutun (15-30 saniye) ve konuya gelin.

Takipçilerinize ilk üç saniye içinde videonun dersini veya amacını gösterdiğinizden emin olun… Ortalama bir kullanıcı kaydırma yapmadan önce bu kadar zaman kazanırsınız.

Ekrandaki metni, anlatımı kullanarak veya videoyu en belirgin bilgilerle önden yükleyerek kolayca büyüleyici bir giriş elde edebilirsiniz.

Örneğin, izleyicileri yalnızca 30 saniyede altyapı paketi konusunda eğiten bu Doğal Kaynak Savunma Konseyi (NRDC) TikTok videosunu düşünün:

8. Birlikte yaratmaya ilham verin.

Bir içerik stratejisi oluştururken sıfırdan başlamanız gerekmez. Kendi kitlenizle örtüşen mevcut kitlelerle konuşmayı ve etkileşimi teşvik etmek için uygulama içi araçlardan yararlanın - bu, TikTok'un düet, tepki verme, videoyla yanıt verme ve birleştirme özellikleri aracılığıyla olabilir.

Anketler veya Soru-Cevaplar aracılığıyla hedef kitlenize kuruluşunuzla diyalog kurması için ilham verin. Ayrıca, topluluk yönetimi TikTok'ta kilit öneme sahiptir, bu nedenle aldığınız soruları yorumlarınızda (veya diğer viral TikTok'ların yorum bölümünde) yanıtladığınızdan emin olun.

Sonuçta, TikTok burada kalacak ve başka türlü ulaşamayacağınız bir kitleyle bağlantı kurma fırsatı sunuyor. Herhangi bir platformda olduğu gibi, kuruluşunuz ve hedefleriniz için uygun olup olmadığını değerlendirmek önemlidir.

Bir TikTok stratejisinin kuruluşunuzun istenen kitleye ve hedeflere ulaşmasına yardımcı olup olmayacağını belirledikten sonra, başarıyı sağlamak için bu ipuçlarını benimseyin . Unutmayın: Deney ve yaratıcılık anahtardır! Marka bilinirliği kazanmak için bu platforma harcadığınız zaman ve enerji, izleyici sadakatine ve yüksek kaliteli dönüşümlere yol açabilir.

Media Cause'dan Patricia Camerota (Sosyal Medya Stratejisti) ve Janine Guarino (Sosyal Direktör Yardımcısı) bu gönderiye katkıda bulundu.