非营利组织如何利用 TikTok 实现增长 [案例研究 + 示例]

TikTok已经撼动了数字领域——它在过去一年的爆炸式增长表明它会继续存在。

尽管它是一个娱乐至上的平台，但 TikTok 不仅仅是 Z 世代的舞蹈挑战。

我们看到越来越多的社会影响和非营利客户使用 TikTok 来通知、教育、参与、做广告以及筹集资金和提高知名度。

在这里，让我们为希望利用 TikTok 实现增长的非营利组织探索技巧和最佳实践。

TikTok 适合您的非营利组织吗？

在新的社交媒体平台上建立影响力可能是一项艰巨的任务。 与任何平台一样，重要的是评估它是否适合您的组织，以及它是否能帮助您实现目标。

在深入研究之前，重要的是要确保您的努力进入您的观众已经使用的空间和平台。

首先，确保 TikTok 有助于接触您组织的目标受众。 请记住：根据 Qgiv 的数据，超过 50% 的应用程序用户年龄在 32 岁以下，超过 41% 的 TikTok 用户年龄在 16 至 24 岁之间。

您还需要评估您的组织是否可以管理 TikTok 频道。 如果您正在考虑您的组织是否有能力建立 TikTok，第一步是询问并信任管理您的社交媒体的个人或团队。

要考虑的另一件事是 TikTok 优先考虑原始、真实、未经编辑和以人为本的视频的方式。 在这个平台上，链接帖子或精美的图形和复制不会削减它。 考虑一下您是否有员工愿意为该帐户制作视频，或者您是否有预算聘请创作者和影响者来建立您的影响力。

让员工启动您的 TikTok 帐户是一个很好的起点，但这不是唯一的方法。 TikTok 的创作者市场是该平台的官方协作中心，连接品牌和创作者以执行付费和基于奖励的活动。 对于刚接触 TikTok 的非营利组织来说，这是一个很好的起点。

TikTok 上非营利组织的 8 条提示 + 最佳实践 [+ 示例]

一旦您确定 TikTok 将帮助您实现目标和目标受众，并确保您拥有管理平台的资源，就该了解一些技巧，以帮助非营利组织通过高质量的 TikTok 内容推进任务。

1、创意是成功的首要因素。

您的内容就是这个平台上的一切。 如上所述，精美的照片和视频不会削减它。 您需要一个真实的人（无论是来自 TikTok 创作者市场的员工还是创作者）来致力于制作具有高性能元素的视频。

2. 使用“娱乐至上”的原则。

请记住，TikTok 首先是一个娱乐平台。

美国养犬俱乐部 (AKC) 使用 Facebook 分享有关狗护理的技巧和文章——比如这篇以最好的狗雨衣为特色的帖子——以确立其作为狗福利专家的地位。

然而，AKC 的 TikTok 有一个不同的目标：通过可爱的狗视频吸引观众。 这篇TikTok 帖子的成功不是通过对狗的护理进行教育，而是通过在狗展上展示令人难以置信的可爱北京犬品种。

3. 利用人才使您的视频栩栩如生。

根据SemRush最近对 600 多个病毒性 TikTok 视频的分析，超过三分之一的病毒性视频在前三秒内有一个人说话。 在您的视频内容中展示真实的人是必不可少的，它使您的组织有机会关注和提升各种不同的声音。

您可以从几个关键的地方寻找人才——例如，考虑邀请来自组织不同部门的人来创作或出演内容，或者利用平台的大量创作者。

It Gets Better Project 利用与他们建立了关系的创作者网络 - 就像Zoe Stoller 的这个视频 - 为他们的页面创建有趣、信息丰富的内容。

4. 领先潮流，从“发现”页面找到鼓舞人心的创作。

趋势在 TikTok 上不断传播，了解哪些内容、音频、主题标签或概念在平台上流行的最佳方式是参与“发现”页面。 将此页面视为应用程序上最受欢迎的内容的中心。 该空间还包括付费媒体的特色展示位置。

在“发现”页面上，您会看到一系列可以点击的热门话题标签。 每个主题标签下显示的视频集是引发趋势的视频或与趋势主题标签相关的热门视频。

在开发新视频时使用这些示例作为灵感是一个好主意，但 TikTok 策略不应仅仅专注于对病毒趋势做出反应。

5. 像普通人一样接近 TikTok，而不是品牌。

在制定内容策略时，建立组织的身份或角色至关重要，因为这是吸引参与受众的第一步。

如前所述， Z 世代——这个应用程序的主要受众——比千禧一代更喜欢真实性。 与其试图吸引大量受众，不如利用您组织的独特知识库和信息丰富的故事讲述方式。

如果您不确定如何为您的组织建立 TikTok 角色，请从您的使命宣言开始！ 从那里，您可以缩小要关注的内容桶，以及最终要制作的视频类型。

AKC 发布了一段狗参加敏捷比赛的视频——尽管是在智能手机上拍摄的，但 TikTok 获得了超过 200万次观看。 制作高度吸引人的内容不需要昂贵的设备。

6.使用故事弧。

视频应该有一个简洁的开头、中间和结尾。 考虑在执行 TikTok 之前制定关键的故事基础，例如钩子、介绍、有趣的转折和最终回报。 故事板可以帮助简化拍摄过程，并为那些不熟悉创建此类内容的人提供指导。

为It Gets Better Project 的有机 TikTok 活动做准备，宣传“50 个州”。 50 赠款。 5000 种声音。” 赠款计划中， Media Cause 团队开发了一个叙述结构和示例脚本，以与该活动的品牌标签相对应。

绘制一个示例叙事弧和示例脚本对于说明总体活动如何在平台上发挥作用非常重要。 它也是一个有用的工具，可以与最终参与为 TikTok 活动创建内容的人才分享。

Media Cause 与 TikTok 团队合作 以获得关于叙事弧和品牌主题标签的反馈 - 因此，It Gets Better Project 的活动出现在 TikTok 探索页面上。

7. 保持简洁（15-30 秒），直奔主题。

请务必在前三秒内向您的关注者展示视频的课程或目的……这就是您在普通用户滑动之前获得的所有时间。

您可以通过使用屏幕上的文字、旁白或预先加载具有最显着信息的视频来轻松实现引人入胜的介绍。

例如，考虑一下这个自然资源保护委员会 (NRDC) 的 TikTok 视频，该视频仅在 30 秒内就向观众介绍了基础设施包：

8. 激发共同创造。

在制定内容策略时，您无需从头开始。 利用应用内工具促进与与您自己重叠的现有受众的对话和互动——这可以通过 TikTok 的二重唱、反应、视频回复和拼接功能。

通过使用民意调查或问答，激发您的听众与您的组织进行对话。 此外，社区管理是 TikTok 的关键，因此请务必回答您在评论（或其他病毒性 TikTok 的评论部分）中收到的任何问题。

最终， TikTok 将继续存在，它提供了与您可能无法接触到的受众建立联系的机会。 与任何平台一样，评估它是否适合您的组织和目标至关重要。

一旦您确定TikTok策略是否能帮助您的组织达到预期的受众和目标，请采纳这些技巧以确保成功。 请记住：实验和创造力是关键！ 您在这个平台上投入的时间和精力来获得品牌知名度可能会带来观众的忠诚度和高质量的转化。

Media Cause 的 Patricia Camerota（社交媒体策略师）和 Janine Guarino（副社交总监）为这篇文章做出了贡献。