비영리 단체가 성장을 위해 TikTok을 사용하는 방법 [사례 연구 + 예]

TikTok 은 디지털 환경을 뒤흔들었습니다. 지난 1년 동안 TikTok의 폭발적인 성장은 이것이 계속될 것임을 시사합니다.

엔터테인먼트 우선 플랫폼이지만 TikTok은 Z세대 댄스 챌린지 그 이상입니다.

우리는 점점 더 많은 사회적 영향을 보고 있으며 비영리 고객이 TikTok을 사용하여 정보를 제공하고, 교육하고, 참여하고, 광고하고, 기금과 인식을 제고합니다.

여기에서 성장을 위해 TikTok을 활용하려는 비영리 단체를 위한 팁과 모범 사례를 살펴보겠습니다.

TikTok이 비영리단체에 적합합니까?

새로운 소셜 미디어 플랫폼에서 입지를 구축하는 것은 큰 일이 될 수 있습니다. 여느 플랫폼과 마찬가지로 조직에 적합한 지, 목표를 달성하는 데 도움이 될 것인지 평가하는 것이 중요 합니다 .

자세히 알아보기 전에 청중이 이미 사용하고 있는 공간과 플랫폼에 노력을 기울이는 것이 중요합니다.

먼저 TikTok이 조직의 대상 고객에게 도달하는 데 도움이 되는지 확인하세요. Qgiv 에 따르면 앱 사용자의 50% 이상이 32세 미만이고 TikTok 사용자의 41% 이상이 16세에서 24세 사이입니다 .

또한 조직에서 TikTok 채널을 관리할 수 있는지 여부를 평가하고 싶을 것입니다. 조직에 TikTok 인지도를 구축할 수 있는 역량이 있는지 고려하고 있다면 첫 번째 단계는 소셜 미디어를 관리하는 사람이나 팀에게 물어보고 신뢰하는 것입니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 TikTok이 원시, 실제, 무편집 및 사람 우선 비디오를 우선시하는 방식입니다. 이 플랫폼에서 링크 게시물이나 세련된 그래픽 및 복사는 잘리지 않습니다. 계정에 대한 비디오를 만들 직원이 있는지 또는 존재를 구축하기 위해 크리에이터와 인플루언서를 고용할 예산이 있는지 생각해 보세요.

직원이 TikTok 계정을 시작하도록 하는 것은 좋은 출발점이지만 유일한 방법은 아닙니다. TikTok의 크리에이터 마켓플레이스 는 브랜드와 크리에이터를 연결하여 유료 및 리워드 기반 캠페인을 실행하는 플랫폼의 공식 협업 센터입니다. 이것은 TikTok을 처음 접하는 비영리 단체를 위한 훌륭한 출발점입니다.

TikTok의 비영리 단체를 위한 8가지 팁 + 모범 사례 [+ 예]

TikTok이 목표 및 타겟 청중을 달성하는 데 도움이 될 것이라고 결정하고 플랫폼을 관리할 리소스가 있는지 확인했다면, 비영리단체가 양질의 TikTok 콘텐츠로 미션을 진행하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 팁을 알아볼 때입니다.

1. 크리에이티브는 성공의 기본 요소입니다.

귀하의 콘텐츠는 이 플랫폼의 모든 것입니다. 위에서 언급했듯이 세련된 사진과 비디오는 잘리지 않습니다. 고성능 요소가 포함된 비디오를 만들려면 실제 사람(TikTok의 Creator Marketplace 직원이든 제작자이든 상관 없음)이 필요합니다.

2. "오락 우선"의 원칙을 사용합니다.

TikTok은 무엇보다도 엔터테인먼트 플랫폼임을 기억하십시오.

American Kennel Club(AKC)은 Facebook을 사용하여 애견 보호에 관한 팁과 기사를 공유합니다 . 이 게시물 은 최고의 애견 우비를 소개합니다.

그러나 AKC의 TikTok은 다른 목표를 가지고 있습니다. 바로 귀여운 강아지 동영상으로 청중을 참여시키는 것입니다. 이 TikTok 게시물은 개 관리에 대한 교육이 아니라 개 쇼에서 엄청나게 귀여운 페키니즈 품종을 선보임으로써 성공 했습니다.

3. 재능을 활용하여 비디오에 생명을 불어넣습니다.

SemRush의 600개 이상의 바이러스성 TikTok 비디오에 대한 최근 분석에 따르면 바이러스성 비디오 3개 중 1개 이상 이 처음 3초 이내에 말하는 사람을 특징으로 합니다. 비디오 콘텐츠에 실제 인물을 포함하는 것은 필수적이며 조직이 다양한 그룹의 목소리를 강조하고 고양할 수 있는 기회를 제공합니다.

재능을 소싱할 수 있는 몇 가지 주요 장소가 있습니다. 예를 들어, 조직의 다른 부서에서 사람들을 초대하여 콘텐츠를 만들거나 주연을 시키거나 플랫폼의 방대한 제작자 공급을 활용하는 것을 고려하십시오.

It Gets Better Project는 Zoe Stoller가 등장하는 이 비디오와 같이 관계를 구축한 제작자 네트워크를 활용합니다. — 페이지에 대한 재미있고 유익한 콘텐츠를 만들기 위해.

4. 트렌드를 미리 파악하고 Discover 페이지에서 영감을 주는 창조물을 찾으십시오.

트렌드는 TikTok에서 지속적으로 순환하고 있으며 플랫폼에서 어떤 콘텐츠, 오디오, 해시태그 또는 개념이 입소문을 타고 있는지 알 수 있는 가장 좋은 방법은 Discover 페이지에 참여하는 것입니다. 이 페이지를 앱에서 가장 인기 있는 콘텐츠의 허브로 생각하십시오. 이 공간에는 유료 미디어를 위한 주요 배치도 포함됩니다.

검색 페이지 에서 클릭할 수 있는 인기 있는 해시태그 시리즈를 볼 수 있습니다. 각 해시태그 아래에 표시되는 비디오 세트는 트렌드를 시작한 비디오 또는 트렌드 해시태그와 관련된 인기 비디오입니다.

새 비디오를 개발할 때 이러한 예를 영감으로 사용하는 것이 좋지만 TikTok 전략은 바이럴 트렌드에 반응하는 데에만 초점을 맞추면 안 됩니다.

5. 브랜드가 아닌 일반 인간처럼 TikTok에 접근하십시오.

콘텐츠 전략을 구축할 때 조직의 아이덴티티 또는 페르소나를 설정하는 것이 중요합니다. 이것이 참여하는 청중을 끌어들이는 첫 번째 단계이기 때문입니다.

앞서 언급했듯이 이 앱의 주요 대상인 Z세대는 밀레니얼 세대보다 진정성을 더 선호합니다. 대규모 청중에게 어필하려고 하는 대신 조직의 고유한 지식 기반과 유익한 스토리텔링에 의존하십시오.

조직을 위해 TikTok 페르소나를 구축하는 방법을 잘 모르겠다면 사명 선언문부터 시작하세요! 거기에서 집중하고 싶은 콘텐츠 버킷과 궁극적으로 만들고 싶은 비디오 유형을 좁힐 수 있습니다.

AKC는 강아지가 민첩성 대회에 참가하는 영상을 게시 했으며, 틱톡은 스마트폰으로 촬영 되었음에도 불구하고 200만 이상의 조회수를 기록했습니다. 매우 매력적인 콘텐츠를 제작하는 데 값비싼 장비가 필요한 것은 아닙니다.

6. 스토리 아크를 사용하십시오.

동영상은 시작, 중간, 끝이 간결해야 합니다. TikTok을 실행하기 전에 후크, 소개, 흥미로운 차례 및 최종 결과와 같은 핵심 스토리 기본 사항을 매핑하는 것을 고려하십시오. 스토리보드는 촬영 프로세스를 간소화하는 데 도움이 될 수 있으며 이러한 종류의 콘텐츠를 처음 만드는 사람들을 위한 지침을 제공합니다.

It Gets Better Project의 유기농 TikTok 캠페인을 준비하면서 "50개 주"를 홍보합니다 . 50 보조금. 5000 보이스.” 그랜트 프로그램 에서 Media Cause 팀은 캠페인의 브랜드 해시태그와 일치하는 내러티브 구조와 샘플 스크립트를 개발했습니다.

샘플 내러티브 아크와 예제 스크립트를 매핑하는 것은 플랫폼에서 가장 중요한 캠페인이 어떻게 작동하는지 설명하는 데 중요했습니다. 또한 TikTok 캠페인을 위한 콘텐츠 제작에 최종적으로 참여할 인재와 공유할 수 있는 유용한 도구로도 사용되었습니다.

TikTok 팀과 파트너십을 맺은 Media Cause 내러티브 아크와 브랜드 해시태그에 대한 피드백을 얻기 위해 — 결과적으로 It Gets Better Project의 캠페인이 TikTok 탐색 페이지에 소개되었습니다.

7. 간결하게(15-30초) 요점을 파악하세요.

처음 3초 이내에 팔로워들에게 비디오의 교훈이나 목적을 보여주십시오. 일반 사용자가 스와이프하기 전에 얻을 수 있는 모든 시간입니다.

화면의 텍스트를 사용하거나 내레이션을 사용하거나 가장 중요한 정보가 포함된 비디오를 전면 로드하여 쉽게 매력적인 소개를 얻을 수 있습니다.

예를 들어, 시청자에게 인프라 패키지에 대해 단 30초 만에 교육하는 NRDC(천연 자원 보호 위원회) TikTok 비디오를 생각해 보십시오.

8. 공동 창작을 장려합니다.

콘텐츠 전략을 세울 때 처음부터 시작할 필요가 없습니다. 인앱 도구를 활용하여 자신과 겹치는 기존 청중과의 대화 및 참여를 촉진하십시오. 이는 TikTok의 듀엣, 반응, 비디오로 답장 및 스티치 기능을 통해 가능합니다.

설문조사 또는 Q&A를 사용하여 청중이 조직과 대화하도록 영감을 줍니다. 또한 커뮤니티 관리는 TikTok의 핵심이므로 귀하의 댓글(또는 다른 바이럴 TikTok의 댓글 섹션)에서 받는 모든 질문에 답해야 합니다.

궁극적으로 TikTok은 여기에 있으며 다른 방법으로는 도달할 수 없는 청중과 연결할 수 있는 기회를 제공합니다. 여느 플랫폼과 마찬가지로 해당 플랫폼이 조직 및 목표에 적합한지 여부를 평가하는 것이 중요합니다.

TikTok 전략이 조직이 원하는 청중과 목표를 달성하는 데 도움이 될 것인지 결정했으면 다음 팁을 수용하여 성공을 보장하십시오. 기억하십시오: 실험과 창의성이 핵심입니다! 브랜드 인지도를 얻기 위해 이 플랫폼에 투자하는 시간과 에너지는 청중 충성도와 고품질 전환으로 이어질 수 있습니다.

Media Cause의 Patricia Camerota(소셜 미디어 전략가)와 Janine Guarino(소셜 디렉터)가 이 게시물에 기여했습니다.