您需要知道的一切 [+ 如何執行]

您如何確定您的企業正在利用每一個機會來吸引當地客戶？ 一種方法是執行本地 SEO 審核——徹底評估您的搜索引擎排名以及您應該採取哪些措施來改善或維護您的本地在線形象。

雖然如果您以前從未做過本地 SEO 審核可能看起來令人生畏，但實際上可以通過七個簡單的步驟完成 - 並且有幾種工具可以讓您快速高效地完成。

本地 SEO 審計可以單獨進行，也可以作為整體數字審計的一部分。

本地 SEO 審核指南

我們完成本地 SEO 審核的指南分為以下步驟：

1. 關鍵詞研究
2. 網站審核
3. Google 商家資料分析
4. 本地企業引文分析
5. 客戶/客戶審查績效
6. 分析審查
7. 競爭對手分析

如何進行本地 SEO 審核

1. SEO關鍵詞研究

找出您的潛在客戶在搜索引擎中輸入的關鍵字，以找到像您這樣的企業。 不同的客戶會使用不同的關鍵字來查找他們正在尋找的內容，因此請確保您優化的關鍵字不會太窄。

要擴大您的關鍵字列表，請考慮您的客戶在買家旅程中的位置。 如果他們處於早期階段，他們可能會搜索“我在哪裡可以找到我附近的 X？” 或“[城市，州]中的X。”

雖然您可能已經知道一些要優化的關鍵字和短語，但使用 Ahrefs 和關鍵字查找器等 SEO 工具將幫助您找到更多您可能從未想過的長尾關鍵字和短尾關鍵字。

請記住，大多數搜索引擎用戶很少點擊第二頁獲取信息，因此針對 SERP 優化您的網站是吸引新客戶和產生轉化的關鍵。

2. 網站審核

既然您知道需要優化的關鍵字，您就可以進行網站審核了——分析您網站的結構、內容和整體體驗。

網站審核認為：

頁面優化

優化網頁意味著確保頁面結構良好、獨特且專注於相關關鍵字。 當像谷歌這樣的搜索引擎在網頁中爬行時，它會尋找信號來確定頁面的焦點以及它可以對哪些搜索查詢進行排名。

頁面優化問題可能包括：

• 缺少或冗長的標題標籤
• 缺少標題
• 缺少、冗長或重複的元數據

要優化您的頁面，請包括以關鍵字為中心的標題、頁面標題、標題、URL 和元描述。 如果圖像對您的業務或網站很重要，請使用包含相關關鍵字的圖像替代文本和文件名。

精選片段

精選片段是包含突出顯示的文本摘錄的特殊框，並出現在搜索結果的最頂部。 以下是您在 Google 上搜索“太陽是什麼顏色”時出現的精選片段。

精選片段會將您的網頁置於搜索結果的頂部。 為了增加 SERP 將您的頁面作為精選片段提取的機會：

• 發布權威和相關的內容。
• 確保在您的網站上輕鬆找到您當地的業務詳細信息、活動、產品、常見問題解答。

內部鏈接

確保您網站的頁面鏈接到您網站的其他部分，並且這些鏈接沒有失效或過時。 與您網站的其他部分的交叉鏈接可以一次增加多個頁面——它將幫助搜索引擎確定您網站的流量及其將用戶引導到他們需要的答案的能力。

重複內容

谷歌在其排名中優先考慮原創內容。 如果您的網站包含重複的內容，您可以更新您的頁面以使其僅包含原始內容、刪除重複的頁面或包含一個規範標籤以讓 Google 知道您的網站包含取自其他網站的頁面。

第 3 步：Google 商家資料

Google 商家資料 (GBP) 是當人們查找您的商家或服務時出現的一個框。 此框包含您的企業名稱、地址、營業時間以及客戶想知道的其他關鍵信息。 更新後的英鎊將提高您的企業在 Google 地圖上的知名度，並增加自然搜索結果。

請注意，下面的 GBP 包括企業名稱、主要業務類別、營業時間、地址、服務等。

創建 GBP 後，請檢查以確保有關您的業務的所有信息都是最新的。 這可以建立可信度，並鼓勵 Google 在本地搜索結果中將您的業務排名更高。

第 4 步：本地企業引文分析

本地引用是任何在線提及您的企業名稱、地址和電話號碼的內容。 將此信息放在本地目錄中很重要，例如您當地的商會或黃頁等網站。

確保所有這些信息都是最新的。 如果您更改了位置、名稱或號碼，所有對您的業務的引用都必須反映這一點。 如果您的本地引用已過時，您的可信度可能會受到打擊，搜索引擎可能會降低您的排名。

第 5 步：客戶/客戶評論分析

評論不僅在本地搜索排名中發揮著巨大作用，而且在獲得新客戶方面也發揮著重要作用。 根據 Brightlocal 2022 年的一項調查，84% 的消費者表示，在決定嘗試新業務或服務提供商時，評論“重要”或“非常重要”。

考慮到這一點，分析您的評論。 它們大多是積極的還是消極的？ 您是否有足夠的評論來確定模式？ 您多久回復一次評論？

最後一點尤其重要，因為回複評論向 Google 表明您是一家活躍且反應迅速的企業，這對您的排名起著重要作用。

要獲得更多評論，請通過發布特別促銷活動鼓勵客戶在網上留下評論。 一些企業提供獎勵，例如禮品卡或客戶下次購買的一定百分比的折扣。

第 6 步：分析審查

使用 Google Analytics 等工具來跟踪您的網頁是否成功，並評估您的哪些網頁表現良好，哪些需要更多支持。 使用 Google Analytics（或您選擇的任何分析工具）時，請注意：

• 您訪問量最高的頁面以及這些頁面是否在您的網站上可見
• 自然搜索
• 頁面性能
• 訪問者在您的網站上購買的路徑

此外，請檢查其他域是否引用您的網站以及是否有反向鏈接的機會。 反向鏈接是指向您的網站或第三方網站頁面的任何鏈接。 如果相關且信譽良好的網站經常鏈接到您的網站，則可能會提高搜索結果。 但是，來自不知名網站的鏈接弊大於利。

第 7 步：競爭對手分析

最後，是時候檢查您的競爭對手了。 在 Google 中輸入您計劃優化的關鍵字，並列出您的利基市場中的競爭對手。 清單不必很長——至少五個就足夠了。

然後查看他們的英鎊、評論、社交媒體活動、本地列表以及他們對這些關鍵字的排名。 像 Ahrefs 這樣的 SEO 工具還提供了一些功能，讓您可以查看他們的網站針對哪些其他關鍵字進行了優化，因此您可以考慮將這些關鍵字用於您自己的策略。

本地 SEO 審核工具

上面列出的許多步驟都可以手動完成，但是有很多工具可以在執行本地 SEO 審核時節省時間和精力，例如：

中心點

HubSpot 提供 SEO 工具，這些工具可提供可操作的建議來優化您的網站以進行 SEO、顯示需要更新的頁面、提供主題建議、訪問每月搜索數據等。 它的集成工具還允許您圍繞核心主題創建集群和博客內容——增強您在利基市場的權威並提高您的搜索排名。

阿雷夫斯

Ahrefs 具有許多功能，可幫助您跟踪 SEO 性能並研究競爭對手的反向鏈接和關鍵字性能。 您還可以使用其關鍵字資源管理器功能查找新關鍵字並執行掃描 SEO 問題的站點審核

谷歌我的商家

此工具可以幫助您發現本地競爭對手、比較您的表現以及監控和回复您網站上的評論。 它還具有“預約”功能，可以促進與您的業務的互動。

谷歌分析

谷歌分析顯示有多少人訪問您的網站。 它還記錄自然流量、跳出率、第三方推薦和人口統計數據，以幫助您建立詳細的買家角色。

地理排序器

該工具按位置跟踪網站的排名，並通過熱圖跟踪此信息。 這對於確定您的網站在社區中的排名以及計劃有針對性的活動以提高或維持您的排名非常有用。

本地 SEO 審核是評估您的網站與目標受眾的聯繫程度的關鍵。 通過確保您的網站是最新的、關鍵字優化的且易於訪問，您可以為您的店面帶來更多客戶並增加收入。