Tout ce que vous devez savoir [+ Comment en effectuer un]

Comment pouvez-vous être sûr que votre entreprise profite de chaque opportunité pour attirer des clients locaux ? Une façon consiste à effectuer un audit de référencement local - une évaluation approfondie de votre classement dans les moteurs de recherche et des actions que vous devez entreprendre pour améliorer ou maintenir votre présence en ligne locale.

Bien qu'un audit de référencement local puisse sembler intimidant si vous n'en avez jamais fait auparavant, il peut en fait être réalisé en sept étapes faciles - et il existe plusieurs outils qui peuvent rendre le vôtre rapide et efficace.

Un audit SEO local peut être réalisé seul ou dans le cadre d'un audit digital global.

Guide d'audit de référencement local

Notre guide pour réaliser un audit de référencement local se décompose en les étapes suivantes :

1. Recherche de mots clés
2. Audit de site Web
3. Analyse du profil d'entreprise Google
4. Analyse des citations d'entreprises locales
5. Performance des avis clients/clients
6. Examen analytique
7. Analyse de la concurrence

Comment faire un audit de référencement local

1. Recherche de mots-clés SEO

Déterminez les mots-clés que vos clients potentiels saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des entreprises comme la vôtre. Différents clients utiliseront différents mots clés pour trouver ce qu'ils recherchent, alors assurez-vous que les mots clés que vous optimisez ne sont pas trop étroits.

Pour élargir votre liste de mots clés, pensez à où vos clients pourraient se trouver dans le parcours de l'acheteur. S'ils en sont aux premiers stades, ils recherchent probablement "Où puis-je trouver X près de chez moi ?" ou "X dans [ville, état]".

Bien que vous connaissiez peut-être déjà quelques mots-clés et expressions à optimiser, l'utilisation d'outils de référencement comme Ahrefs et Keyword Finder vous aidera à trouver encore plus de mots-clés longs et courts auxquels vous n'auriez peut-être jamais pensé.

N'oubliez pas que la majorité des utilisateurs de moteurs de recherche cliquent rarement sur la deuxième page pour obtenir des informations. L'optimisation de votre site Web pour les SERP est donc essentielle pour attirer de nouveaux clients et générer des conversions.

2. Audit du site Web

Maintenant que vous connaissez les mots-clés que vous devez optimiser, vous êtes prêt à effectuer un audit de site Web - une analyse de la structure, du contenu et de l'expérience globale de votre site Web.

Un audit de site Web prend en compte :

Optimisation des pages

Optimiser une page Web signifie s'assurer qu'une page est bien structurée, unique et axée sur des mots clés pertinents. Lorsqu'un moteur de recherche comme Google parcourt une page Web, il recherche des signaux pour déterminer l'orientation de la page et les demandes de recherche pour lesquelles il peut se classer.

Les problèmes d'optimisation de page peuvent inclure :

• Balises de titre manquantes ou longues
• Titres manquants
• Métadonnées manquantes, longues ou en double

Pour optimiser votre page, incluez des titres, des titres de page, des en-têtes, des URL et des méta descriptions axés sur les mots clés. Si les images sont importantes pour votre entreprise ou votre site Web, utilisez un texte alternatif d'image et des noms de fichiers qui incluent des mots clés pertinents.

Extraits en vedette

Les extraits en vedette sont des boîtes spéciales qui incluent des extraits de textes en surbrillance et apparaissent tout en haut des résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous un extrait en vedette qui apparaît lorsque vous recherchez sur Google "De quelle couleur est le soleil".

Un extrait en vedette amènera votre page Web en haut des résultats de recherche. Pour augmenter les chances que les SERP tirent votre page en tant qu'extrait en vedette :

• Publiez du contenu faisant autorité et pertinent.
• Assurez-vous que les détails de votre entreprise locale, les événements, les produits et les FAQ sont facilement trouvés sur votre site.

Liaison interne

Assurez-vous que les pages de votre site renvoient vers d'autres parties de votre site Web et que ces liens ne sont pas morts ou obsolètes. Les liens croisés vers d'autres parties de votre site Web peuvent dynamiser plusieurs pages à la fois - et cela aidera les moteurs de recherche à déterminer le flux de votre site Web et sa capacité à diriger les utilisateurs vers les réponses dont ils ont besoin.

Contenu dupliqué

Google donne la priorité au contenu original dans ses classements. Si votre site Web contient du contenu en double, vous pouvez soit mettre à jour votre page afin qu'elle ne contienne que du contenu original, supprimer les pages en double ou inclure une balise canonique pour informer Google que votre site contient des pages extraites d'un autre site.

Étape 3 : Profil d'entreprise Google

Un profil d'entreprise Google (GBP) est une boîte qui apparaît lorsque les gens recherchent votre entreprise ou votre service. Cette zone contient le nom, l'adresse, les horaires d'ouverture de votre entreprise et d'autres informations clés que les clients souhaiteraient connaître. Un GBP mis à jour augmentera la visibilité de votre entreprise sur Google Maps et augmentera les résultats de recherche organiques.

Notez que le GBP ci-dessous comprend le nom de l'entreprise, la catégorie d'activité principale, les heures d'ouverture, l'adresse, les services et plus encore.

Une fois que vous avez créé votre GBP, vérifiez que toutes les informations concernant votre entreprise sont à jour. Cela établit la crédibilité et encouragera Google à classer votre entreprise plus haut dans les résultats de recherche locaux.

Étape 4 : Analyse des citations d'entreprises locales

Les citations locales sont toutes les mentions en ligne du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise. Il est important que ces informations figurent dans les annuaires locaux, tels que votre chambre de commerce locale ou des sites Web comme les Pages Jaunes.

Assurez-vous que toutes ces informations sont à jour. Si vous avez changé de lieu, de nom ou de numéro, toutes les références à votre entreprise doivent le refléter. Si vos citations locales sont obsolètes, votre crédibilité pourrait en prendre un coup et les moteurs de recherche réduiront probablement votre classement.

Étape 5 : Analyse des avis clients/clients

Les avis jouent un rôle énorme non seulement dans les classements de recherche locaux, mais aussi dans l'acquisition de nouveaux clients. Selon une enquête réalisée en 2022 par Brightlocal, 84 % des consommateurs ont déclaré que les avis sont « importants » ou « très importants » lorsqu'ils décident d'essayer une nouvelle entreprise ou un nouveau fournisseur de services.

Dans cet esprit, analysez vos avis. Sont-ils majoritairement positifs ou négatifs ? Avez-vous suffisamment d'avis pour déterminer un modèle ? À quelle fréquence répondez-vous aux avis ?

Ce dernier point est particulièrement important car répondre aux avis montre à Google que vous êtes une entreprise active et réactive, ce qui joue un rôle dans votre classement.

Pour obtenir plus d'avis, encouragez les clients à laisser un avis en ligne en lançant une promotion spéciale. Certaines entreprises offrent des incitatifs tels que des cartes-cadeaux ou un certain pourcentage de réduction sur le prochain achat du client.

Étape 6 : Examen de l'analyse

Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre le succès de vos pages Web et évaluer lesquelles de vos pages fonctionnent bien et lesquelles ont besoin de plus d'assistance. Lorsque vous utilisez Google Analytics (ou tout autre outil d'analyse de votre choix), faites attention à :

• Vos pages les plus visitées et si ces pages sont visibles sur votre site
• Recherche Organique
• Performances des pages
• Le chemin emprunté par les visiteurs pour acheter sur votre site

Vérifiez également si d'autres domaines font référence à votre site Web et s'il existe une possibilité de backlinks. Les backlinks sont des liens vers votre site Web ou des pages de sites Web tiers. Si un site Web pertinent et réputé est fréquemment lié au vôtre, cela pourrait améliorer les résultats de recherche. Cependant, les liens provenant de sites Web non fiables peuvent faire plus de mal que de bien.

Étape 7 : Analyse des concurrents

Enfin, il est temps de vérifier vos concurrents. Tapez les mots clés que vous envisagez d'optimiser dans Google et dressez une liste de concurrents dans votre créneau. La liste n'a pas à être longue - au moins cinq suffiraient.

Recherchez ensuite leur GBP, leurs avis, leur activité sur les réseaux sociaux, leurs listes locales et leur classement pour ces mots clés. Les outils de référencement comme Ahrefs offrent également des fonctionnalités qui vous permettent de voir pour quels autres mots-clés leurs sites Web sont optimisés, afin que vous puissiez considérer ces mots-clés pour votre propre stratégie.

Outils d'audit de référencement local

La plupart des étapes énumérées ci-dessus peuvent être effectuées manuellement, mais il existe de nombreux outils qui peuvent économiser du temps et des efforts lors de la réalisation d'un audit de référencement local, tels que :

HubSpot

HubSpot propose des outils de référencement qui fournissent des recommandations exploitables pour optimiser votre site Web pour le référencement, montrer quelles pages doivent être mises à jour, proposer des suggestions de sujets, accéder aux données de recherche mensuelles, etc. Ses outils intégrés vous permettent également de créer des clusters et du contenu de blog autour de sujets clés, renforçant ainsi votre autorité dans votre créneau et améliorant votre classement de recherche.

Ahrefs

Ahrefs possède de nombreuses fonctionnalités qui vous aident à suivre les performances de référencement et à rechercher les backlinks et les performances des mots clés de vos concurrents. Vous pouvez également trouver de nouveaux mots-clés avec sa fonction Keyword Explorer et effectuer des audits de site qui recherchent des problèmes de référencement.

Google Mon entreprise

Cet outil peut vous aider à découvrir des concurrents locaux, à comparer vos performances, à surveiller et à répondre aux avis sur votre site. Il est également livré avec une fonction "Prendre un rendez-vous" qui peut stimuler l'engagement avec votre entreprise.

Google Analytics

Google Analytics montre combien de personnes visitent votre site Web. Il enregistre également le trafic organique, le taux de rebond, les références de tiers et les données démographiques pour vous aider à créer des profils d'acheteurs détaillés.

Géoclassement

Cet outil suit le classement des sites Web par emplacement et ces informations via des cartes thermiques. C'est idéal pour déterminer le classement de votre site dans votre communauté et planifier des campagnes ciblées pour améliorer ou maintenir votre classement.

Les audits de référencement local sont essentiels pour évaluer dans quelle mesure votre site Web se connecte à votre public cible. En vous assurant que votre site Web est à jour, optimisé pour les mots clés et facilement accessible, vous pouvez attirer plus de clients dans votre vitrine et augmenter vos revenus.