كل ما تحتاج إلى معرفته [+ كيفية أداء واحد]

كيف يمكنك التأكد من أن عملك يستفيد من كل فرصة لجذب العملاء المحليين؟ تتمثل إحدى الطرق في إجراء تدقيق محلي لكبار المسئولين الاقتصاديين - تقييم شامل لتصنيفات محركات البحث الخاصة بك والإجراءات التي يجب عليك اتخاذها لتحسين أو الحفاظ على تواجدك المحلي عبر الإنترنت.

على الرغم من أن تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلي قد يبدو شاقًا إذا لم تقم به من قبل ، إلا أنه يمكن إكماله في الواقع في سبع خطوات سهلة - وهناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تجعل تدقيقك سريعًا وفعالًا.

يمكن إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث بمفرده أو كجزء من تدقيق رقمي شامل.

دليل تدقيق SEO المحلي

ينقسم دليلنا لإكمال تدقيق تحسين محركات البحث المحلي إلى الخطوات التالية:

1. البحث عن الكلمه الرئيسيه
2. تدقيق الموقع
3. تحليل ملف تعريف Google التجاري
4. تحليل الاقتباس من الأعمال المحلية
5. أداء مراجعة العميل / العميل
6. مراجعة التحليلات
7. تحليل المنافسين

كيفية القيام بتدقيق SEO المحلي

1. SEO Keyword Research

اكتشف الكلمات الرئيسية التي يكتبها عملاؤك المحتملون في محركات البحث للعثور على أعمال مثل شركتك. سيستخدم العملاء المختلفون كلمات رئيسية مختلفة للعثور على ما يبحثون عنه ، لذا تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها ليست ضيقة جدًا.

لتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية ، فكر في المكان الذي يمكن أن يكون فيه عملاؤك في رحلة المشتري. إذا كانوا في المراحل المبكرة ، فمن المحتمل أنهم يبحثون عن "أين يمكنني العثور على X بالقرب مني؟" أو "X في [مدينة ، ولاية]."

على الرغم من أنك قد تعرف بالفعل بعض الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب تحسينها ، فإن استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs و Keyword Finder سيساعدك في العثور على المزيد من الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة التي ربما لم تفكر بها من قبل.

تذكر أن غالبية مستخدمي محرك البحث نادرًا ما ينقرون على الصفحة الثانية للحصول على معلومات ، لذا فإن تحسين موقع الويب الخاص بك لـ SERPs هو المفتاح لجذب عملاء جدد وتوليد التحويلات.

2. تدقيق الموقع

الآن بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسينها ، فأنت جاهز لإجراء تدقيق على موقع الويب - تحليل لهيكل موقع الويب الخاص بك ومحتواه وتجربته بشكل عام.

يأخذ تدقيق الموقع في الاعتبار:

تحسين الصفحة

يعني تحسين صفحة الويب ضمان أن تكون الصفحة جيدة التنظيم وفريدة من نوعها ومركزة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. عندما يزحف محرك بحث مثل Google عبر صفحة ويب ، فإنه يبحث عن إشارات لتحديد تركيز الصفحة واستفسارات البحث التي يمكنها ترتيبها.

يمكن أن تتضمن مشكلات تحسين الصفحة ما يلي:

• علامات العنوان مفقودة أو طويلة
• عناوين مفقودة
• بيانات التعريف المفقودة أو الطويلة أو المكررة

لتحسين صفحتك ، قم بتضمين العناوين الرئيسية التي تركز على الكلمات الرئيسية وعناوين الصفحات والعناوين وعناوين URL والأوصاف التعريفية. إذا كانت الصور مهمة لعملك أو موقعك على الويب ، فاستخدم النص البديل للصورة وأسماء الملفات التي تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة.

مقتطفات مميزة

المقتطفات المميزة هي مربعات خاصة تتضمن مقتطفات مميزة من النصوص وتظهر في أعلى نتائج البحث. يوجد أدناه مقتطف مميز يظهر عند البحث في Google عن "ما لون الشمس".

سيؤدي المقتطف المميز إلى عرض صفحة الويب الخاصة بك في أعلى نتائج البحث. لزيادة فرص SERPs في سحب صفحتك كمقتطف مميز:

• نشر محتوى موثوق به وذات صلة.
• تأكد من سهولة العثور على تفاصيل عملك المحلي ، والأحداث ، والمنتجات ، والأسئلة الشائعة على موقعك.

الربط الداخلي

تأكد من ارتباط صفحات موقعك بأجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك وأن هذه الروابط ليست ميتة أو قديمة. يمكن أن يؤدي الارتباط المتقاطع إلى أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك إلى تعزيز صفحات متعددة في وقت واحد - وسيساعد محركات البحث في تحديد تدفق موقع الويب الخاص بك وقدرته على توجيه المستخدمين إلى الإجابات التي يحتاجون إليها.

محتوى مكرر

تعطي Google الأولوية للمحتوى الأصلي في تصنيفاتها. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى مكرر ، فيمكنك إما تحديث صفحتك بحيث تحتوي على محتوى أصلي فقط ، أو حذف الصفحات المكررة ، أو تضمين علامة أساسية للسماح لـ Google بمعرفة أن موقعك يحتوي على صفحات مأخوذة من موقع آخر.

الخطوة 3: ملف تعريف Google Business

ملف Google Business Profile (GBP) هو مربع يظهر عندما يبحث الأشخاص عن نشاطك التجاري أو خدمتك. يحتوي هذا المربع على اسم عملك وعنوانك وساعات العمل والمعلومات الأساسية الأخرى التي يرغب العملاء في معرفتها. سيعزز الجنيه الإسترليني المحدث ظهور نشاطك التجاري على خرائط Google وسيزيد من نتائج البحث العضوية.

لاحظ أن الجنيه الإسترليني أدناه يتضمن اسم النشاط التجاري وفئة العمل الأساسية وساعات العمل والعنوان والخدمات والمزيد.

بمجرد إنشاء الجنيه الإسترليني الخاص بك ، تحقق للتأكد من تحديث جميع المعلومات المتعلقة بعملك. هذا يؤسس المصداقية وسيشجع Google على ترتيب عملك أعلى في نتائج البحث المحلية.

الخطوة 4: تحليل الاقتباس من الأعمال المحلية

الاقتباسات المحلية هي أي إشارات عبر الإنترنت لاسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها. من المهم أن تظهر هذه المعلومات في الأدلة المحلية ، مثل غرفة التجارة المحلية أو مواقع الويب مثل Yellow Pages.

تأكد من أن كل هذه المعلومات محدثة. إذا قمت بتغيير المواقع أو الأسماء أو الأرقام ، فيجب أن تعكس جميع الإشارات إلى عملك ذلك. إذا كانت الاقتباسات المحلية الخاصة بك قديمة ، فقد تتعرض مصداقيتك لضربة كبيرة ، ومن المحتمل أن تخفض محركات البحث ترتيبك.

الخطوة 5: تحليل مراجعة العميل / العميل

تلعب التقييمات دورًا كبيرًا ليس فقط في تصنيفات البحث المحلية ولكن في اكتساب عملاء جدد. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة برايتلوكال عام 2022 ، قال 84٪ من المستهلكين إن المراجعات "مهمة" أو "مهمة جدًا" عند اتخاذ قرار بتجربة شركة جديدة أو مزود خدمة.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، قم بتحليل مراجعاتك. هل هي في الغالب إيجابية أم سلبية؟ هل لديك ما يكفي من المراجعات لتحديد النمط؟ كم مرة ترد على المراجعات؟

هذه النقطة الأخيرة مهمة بشكل خاص لأن الرد على المراجعات يوضح لـ Google أنك نشاط تجاري نشط وسريع الاستجابة ، والذي يلعب دورًا في ترتيبك.

للحصول على مزيد من المراجعات ، شجع العملاء على ترك تقييم عبر الإنترنت من خلال إصدار عرض ترويجي خاص. تقدم بعض الشركات حوافز مثل بطاقات الهدايا أو نسبة معينة من الشراء التالي للعميل.

الخطوة 6: مراجعة التحليلات

استخدم أدوات مثل Google Analytics لتتبع نجاح صفحات الويب الخاصة بك وتقييم الصفحات التي تعمل بشكل جيد والتي تحتاج إلى مزيد من الدعم. عند استخدام Google Analytics (أو أي أداة تحليلات من اختيارك) انتبه إلى:

• الصفحات الأكثر زيارة وما إذا كانت هذه الصفحات مرئية على موقعك
• بحث عضوي
• أداء الصفحة
• المسار الذي يسلكه الزوار للشراء على موقعك

تحقق أيضًا لمعرفة ما إذا كانت المجالات الأخرى تشير إلى موقع الويب الخاص بك وما إذا كانت هناك فرصة للروابط الخلفية. الروابط الخلفية هي أي روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحات من مواقع الطرف الثالث. إذا كان هناك موقع ويب ذي صلة وذو سمعة طيبة يرتبط بموقعك بشكل متكرر ، فقد يؤدي ذلك إلى تعزيز نتائج البحث. ومع ذلك ، فإن الروابط من المواقع غير حسنة السمعة يمكن أن تضر أكثر مما تنفع.

الخطوة السابعة: تحليل المنافسين

أخيرًا ، حان الوقت للتحقق من منافسيك. اكتب الكلمات الرئيسية التي تخطط لتحسينها في Google وقم بعمل قائمة بالمنافسين في مكانتك. لا يجب أن تكون القائمة طويلة - خمسة على الأقل ستكون كافية.

ثم ابحث عن الجنيه الإسترليني والمراجعات وأنشطة الوسائط الاجتماعية والقوائم المحلية ومدى تصنيفهم لهذه الكلمات الرئيسية. تقدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Ahrefs أيضًا ميزات تسمح لك بمعرفة الكلمات الرئيسية الأخرى التي تم تحسين مواقعها على الويب من أجلها ، حتى تتمكن من التفكير في هذه الكلمات الرئيسية لاستراتيجيتك الخاصة.

أدوات تدقيق SEO المحلية

يمكن تنفيذ العديد من الخطوات المذكورة أعلاه يدويًا ، ولكن هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن توفر الوقت والجهد عند إجراء تدقيق محلي لتحسين محركات البحث مثل:

HubSpot

تقدم HubSpot أدوات تحسين محركات البحث (SEO) التي تقدم توصيات قابلة للتنفيذ لتحسين موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث ، وإظهار الصفحات التي تحتاج إلى تحديث ، وتقديم اقتراحات الموضوعات ، والوصول إلى بيانات البحث الشهرية ، والمزيد. تتيح لك أدواته المتكاملة أيضًا إنشاء مجموعات ومحتوى مدونة حول الموضوعات الأساسية - تعزيز سلطتك في مكانتك وتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك.

Ahrefs

يحتوي Ahrefs على العديد من الميزات التي تساعدك على تتبع أداء تحسين محركات البحث (SEO) والبحث في الروابط الخلفية وأداء الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسيك. يمكنك أيضًا العثور على كلمات رئيسية جديدة باستخدام ميزة Keyword Explorer الخاصة به وإجراء عمليات تدقيق في الموقع للبحث عن مشكلات تحسين محركات البحث

Google My Business

يمكن أن تساعدك هذه الأداة في اكتشاف المنافسين المحليين ومقارنة أدائك ومراقبة المراجعات على موقعك والرد عليها. يأتي أيضًا مع ميزة "حجز موعد" التي يمكن أن تعزز المشاركة في عملك.

تحليلات كوكل

يُظهر Google Analytics عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك. كما يسجل حركة المرور العضوية ، ومعدل الارتداد ، وإحالات الطرف الثالث ، والبيانات الديموغرافية لمساعدتك في بناء شخصيات مفصلة للمشتري.

GeoRanker

تتعقب هذه الأداة ترتيب المواقع حسب الموقع وهذه المعلومات عبر خرائط الحرارة. يعد هذا أمرًا رائعًا لتحديد مدى تصنيف موقعك في مجتمعك والتخطيط لحملات مستهدفة لتحسين ترتيبك أو الحفاظ عليه.

تعتبر عمليات تدقيق تحسين محركات البحث المحلية أساسية لتقييم مدى اتصال موقع الويب الخاص بك بجمهورك المستهدف. من خلال التأكد من تحديث موقع الويب الخاص بك ، وتحسين الكلمات الرئيسية ، وسهولة الوصول إليها ، يمكنك جذب المزيد من العملاء إلى واجهة متجرك وزيادة الإيرادات.