Все, что вам нужно знать [+ Как выполнить]

Как вы можете быть уверены, что ваш бизнес использует все возможности для привлечения местных клиентов? Один из способов — провести локальный SEO-аудит — тщательную оценку вашего рейтинга в поисковых системах и действия, которые вы должны предпринять, чтобы улучшить или сохранить свое локальное присутствие в Интернете.

Хотя локальный SEO-аудит может показаться сложным, если вы никогда его раньше не делали, на самом деле его можно выполнить за семь простых шагов — и есть несколько инструментов, которые сделают его быстрым и эффективным.

Локальный SEO-аудит может проводиться отдельно или в рамках общего цифрового аудита.

Руководство по локальному SEO-аудиту

Наше руководство по проведению локального SEO-аудита разбито на следующие этапы:

1. Исследование ключевых слов
2. Аудит сайта
3. Анализ бизнес-профиля Google
4. Анализ местного бизнес-цитирования
5. Производительность отзывов клиентов/клиентов
6. Обзор аналитики
7. Анализ конкурентов

Как провести локальный SEO-аудит

1. SEO-исследование ключевых слов

Выясните ключевые слова, которые ваши потенциальные клиенты вводят в поисковые системы, чтобы найти такие компании, как ваша. Разные клиенты будут использовать разные ключевые слова, чтобы найти то, что они ищут, поэтому убедитесь, что ключевые слова, для которых вы оптимизируете, не являются слишком узкими.

Чтобы расширить список ключевых слов, подумайте, на каком этапе пути покупателя могут находиться ваши клиенты. Если они находятся на ранних стадиях, они, вероятно, ищут «Где я могу найти X рядом со мной?» или «X в [город, штат]».

Хотя вы, возможно, уже знаете несколько ключевых слов и фраз для оптимизации, использование SEO-инструментов, таких как Ahrefs и Keyword Finder, поможет вам найти еще больше длинных и коротких ключевых слов, о которых вы, возможно, никогда не думали.

Помните, что большинство пользователей поисковых систем редко нажимают на вторую страницу для получения информации, поэтому оптимизация вашего веб-сайта для поисковой выдачи является ключом к привлечению новых клиентов и созданию конверсий.

2. Аудит сайта

Теперь, когда вы знаете ключевые слова, которые необходимо оптимизировать, вы готовы провести аудит веб-сайта — анализ структуры, содержания и общего впечатления от вашего веб-сайта.

Аудит сайта учитывает:

Оптимизация страницы

Оптимизация веб-страницы означает, что страница должна быть хорошо структурирована, уникальна и ориентирована на релевантные ключевые слова. Когда поисковая система, такая как Google, просматривает веб-страницу, она ищет сигналы, чтобы определить фокус страницы и поисковые запросы, по которым она может ранжироваться.

Проблемы с оптимизацией страницы могут включать:

• Отсутствующие или длинные теги заголовков
• Отсутствующие заголовки
• Отсутствующие, длинные или повторяющиеся метаданные

Чтобы оптимизировать свою страницу, включите заголовки, ориентированные на ключевые слова, заголовки страниц, заголовки, URL-адреса и метаописания. Если изображения важны для вашего бизнеса или веб-сайта, используйте замещающий текст изображения и имена файлов, содержащие соответствующие ключевые слова.

Избранные фрагменты

Избранные сниппеты — это специальные поля, которые включают выделенные фрагменты текстов и отображаются в самом верху результатов поиска. Ниже приведен избранный фрагмент, который появляется, когда вы гуглите «Какого цвета солнце».

Расширенный фрагмент выведет вашу веб-страницу на первое место в результатах поиска. Чтобы увеличить шансы того, что поисковая выдача вытянет вашу страницу в качестве избранного фрагмента:

• Публикуйте авторитетный и актуальный контент.
• Убедитесь, что сведения о вашем местном бизнесе, событиях, продуктах и ​​часто задаваемых вопросах легко найти на вашем сайте.

Внутренняя ссылка

Убедитесь, что страницы вашего сайта ссылаются на другие части вашего сайта и что эти ссылки не мертвы и не устарели. Перекрестные ссылки на другие части вашего веб-сайта могут повысить эффективность сразу нескольких страниц — и это поможет поисковым системам определить поток вашего веб-сайта и его способность направлять пользователей к нужным им ответам.

Дублированный контент

Google отдает приоритет оригинальному контенту в своем рейтинге. Если ваш веб-сайт содержит повторяющийся контент, вы можете либо обновить свою страницу, чтобы на ней был только оригинальный контент, либо удалить дубликаты страниц, либо включить канонический тег, чтобы сообщить Google, что на вашем сайте есть страницы, взятые с другого сайта.

Шаг 3. Бизнес-профиль Google

Бизнес-профиль Google (GBP) — это поле, которое появляется, когда люди ищут вашу компанию или услугу. Это поле содержит название вашей компании, адрес, часы работы и другую ключевую информацию, которую клиенты хотели бы знать. Обновленный фунт стерлингов повысит видимость вашей компании на Картах Google и повысит результаты обычного поиска.

Обратите внимание, что указанные ниже фунты стерлингов включают название компании, основную категорию бизнеса, часы работы, адрес, услуги и многое другое.

Создав свой фунт стерлингов, убедитесь, что вся информация о вашем бизнесе актуальна. Это создает доверие и побуждает Google повышать рейтинг вашего бизнеса в результатах локального поиска.

Шаг 4: Анализ цитируемости местных компаний

Местные цитаты — это любые упоминания в Интернете названия вашей компании, адреса и номера телефона. Важно разместить эту информацию в местных каталогах, таких как ваша местная торговая палата или на таких веб-сайтах, как «Желтые страницы».

Убедитесь, что вся эта информация актуальна. Если вы изменили местонахождение, имена или номера, все ссылки на вашу компанию должны отражать это. Если ваши местные цитаты устарели, ваш авторитет может пострадать, и поисковые системы, скорее всего, понизят ваш рейтинг.

Шаг 5: Анализ отзывов клиента/покупателя

Отзывы играют огромную роль не только в ранжировании в локальном поиске, но и в привлечении новых клиентов. Согласно опросу, проведенному Brightlocal в 2022 году, 84% потребителей назвали отзывы «важными» или «очень важными» при принятии решения попробовать новый бизнес или поставщика услуг.

Имея это в виду, проанализируйте свои отзывы. В основном они положительные или отрицательные? Достаточно ли у вас отзывов, чтобы определить закономерность? Как часто вы отвечаете на отзывы?

Последний пункт особенно важен, потому что ответы на отзывы показывают Google, что вы активный и отзывчивый бизнес, что играет роль в вашем рейтинге.

Чтобы получить больше отзывов, поощряйте клиентов оставлять отзывы в Интернете, выпустив специальную акцию. Некоторые предприятия предлагают поощрения, такие как подарочные карты или определенный процент от следующей покупки клиента.

Шаг 6: Обзор аналитики

Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать успех своих веб-страниц и оценивать, какие из них работают хорошо, а какие нуждаются в дополнительной поддержке. При использовании Google Analytics (или любого другого инструмента аналитики по вашему выбору) обратите внимание на:

• Ваши самые посещаемые страницы и видны ли эти страницы на вашем сайте
• Органический поиск
• Производительность страницы
• Путь, по которому посетители совершают покупку на вашем сайте

Кроме того, проверьте, ссылаются ли другие домены на ваш сайт и есть ли возможность для обратных ссылок. Обратные ссылки — это любые ссылки на ваш сайт или страницы со сторонних сайтов. Если релевантный и авторитетный веб-сайт часто ссылается на ваш, это может улучшить результаты поиска. Однако ссылки с недобросовестных веб-сайтов могут принести больше вреда, чем пользы.

Шаг 7: Анализ конкурентов

Наконец, пришло время проверить своих конкурентов. Введите ключевые слова, которые вы планируете оптимизировать, в Google и составьте список конкурентов в вашей нише. Список не обязательно должен быть длинным — по крайней мере, пяти будет достаточно.

Затем посмотрите их GBP, обзоры, активность в социальных сетях, местные списки и насколько хорошо они ранжируются по этим ключевым словам. Инструменты SEO, такие как Ahrefs, также предлагают функции, которые позволяют вам видеть, для каких других ключевых слов оптимизированы их веб-сайты, поэтому вы можете использовать эти ключевые слова для своей собственной стратегии.

Инструменты локального SEO-аудита

Многие из перечисленных выше шагов можно выполнить вручную, но есть множество инструментов, которые могут сэкономить время и усилия при проведении локального SEO-аудита, например:

HubSpot

HubSpot предлагает SEO-инструменты, которые предоставляют действенные рекомендации по оптимизации вашего веб-сайта для SEO, показывают, какие страницы необходимо обновить, предлагают предложения по темам, доступ к ежемесячным данным поиска и многое другое. Его интегрированные инструменты также позволяют создавать кластеры и контент блогов по основным темам, укрепляя ваш авторитет в своей нише и повышая рейтинг в поиске.

Арефс

Ahrefs имеет множество функций, которые помогут вам отслеживать эффективность SEO и исследовать обратные ссылки ваших конкурентов и эффективность ключевых слов. Вы также можете найти новые ключевые слова с помощью функции Keyword Explorer и выполнить аудит сайта, который сканирует на наличие проблем с SEO.

Google Мой бизнес

Этот инструмент может помочь вам обнаружить местных конкурентов, сравнить свои показатели, а также отслеживать отзывы на вашем сайте и отвечать на них. Он также поставляется с функцией «Записаться на прием», которая может повысить вовлеченность вашего бизнеса.

Гугл Аналитика

Google Analytics показывает, сколько людей посещают ваш сайт. Он также записывает органический трафик, показатель отказов, рефералов третьих лиц и демографические данные, чтобы помочь вам создать подробные портреты покупателей.

GeoRanker

Этот инструмент отслеживает рейтинг веб-сайтов по местоположению и эту информацию с помощью тепловых карт. Это отлично подходит для определения того, насколько хорошо ваш сайт занимает место в вашем сообществе, и планирования целевых кампаний для улучшения или поддержания вашего рейтинга.

Локальные SEO-аудиты являются ключом к оценке того, насколько хорошо ваш сайт связан с вашей целевой аудиторией. Убедившись, что ваш веб-сайт актуален, оптимизирован по ключевым словам и легко доступен, вы можете привлечь больше клиентов в свой магазин и увеличить доход.