Wszystko, co musisz wiedzieć [+ Jak wykonać jeden]

Skąd możesz mieć pewność, że Twoja firma wykorzystuje każdą okazję do przyciągnięcia lokalnych klientów? Jednym ze sposobów jest przeprowadzenie lokalnego audytu SEO — dokładna ocena pozycji w wyszukiwarkach i działań, które należy podjąć, aby poprawić lub utrzymać lokalną obecność w Internecie.

Chociaż lokalny audyt SEO może wydawać się zniechęcający, jeśli nigdy wcześniej go nie robiłeś, w rzeczywistości można go przeprowadzić w siedmiu prostych krokach — a jest kilka narzędzi, które mogą sprawić, że Twój audyt będzie szybki i skuteczny.

Lokalny audyt SEO można przeprowadzić samodzielnie lub w ramach ogólnego audytu cyfrowego.

Lokalny przewodnik audytu SEO

Nasz przewodnik po przeprowadzeniu lokalnego audytu SEO dzieli się na następujące kroki:

1. Badanie słów kluczowych
2. Audyt strony internetowej
3. Analiza profilu firmy Google
4. Analiza cytowań firm lokalnych
5. Wydajność recenzji klienta/klienta
6. Przegląd analizy
7. Analiza konkurencji

Jak przeprowadzić lokalny audyt SEO

1. Badanie słów kluczowych SEO

Znajdź słowa kluczowe, które Twoi potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć firmy takie jak Twoja. Różni klienci będą używać różnych słów kluczowych, aby znaleźć to, czego szukają, więc upewnij się, że słowa kluczowe, które optymalizujesz, nie są zbyt wąskie.

Aby poszerzyć listę słów kluczowych, zastanów się, w którym miejscu na ścieżce kupującego mogą znajdować się Twoi klienci. Jeśli są na wczesnym etapie, prawdopodobnie wyszukują „Gdzie mogę znaleźć X w pobliżu?” lub „X w [miasto, stan]”.

Chociaż możesz już znać kilka słów kluczowych i fraz do optymalizacji, korzystanie z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs i Wyszukiwarka Słów Kluczowych, pomoże Ci znaleźć jeszcze więcej słów kluczowych z długim i krótkim ogonem, o których być może nigdy nie myślałeś.

Pamiętaj, że większość użytkowników wyszukiwarek rzadko klika na drugą stronę w celu uzyskania informacji, więc optymalizacja witryny pod kątem SERP jest kluczem do przyciągania nowych klientów i generowania konwersji.

2. Audyt strony internetowej

Teraz, gdy znasz już słowa kluczowe, dla których musisz zoptymalizować, jesteś gotowy do przeprowadzenia audytu witryny — analizy struktury, treści i ogólnego doświadczenia witryny.

Audyt strony internetowej uwzględnia:

Optymalizacja strony

Optymalizacja strony internetowej oznacza zapewnienie, że strona jest dobrze zorganizowana, unikalna i skoncentrowana na odpowiednich słowach kluczowych. Kiedy wyszukiwarka, taka jak Google, przemierza stronę internetową, szuka sygnałów, aby określić, na czym skupia się strona i jakie zapytania wyszukiwania może pozycjonować.

Problemy z optymalizacją strony mogą obejmować:

• Brakujące lub długie tagi tytułu
• Brakujące nagłówki
• Brakujące, obszerne lub zduplikowane metadane

Aby zoptymalizować swoją stronę, dołącz nagłówki skoncentrowane na słowach kluczowych, tytuły stron, nagłówki, adresy URL i metaopisy. Jeśli obrazy są ważne dla Twojej firmy lub witryny, użyj tekstu zastępczego obrazu i nazw plików zawierających odpowiednie słowa kluczowe.

Polecane fragmenty

Polecane fragmenty to specjalne pola, które zawierają wyróżnione fragmenty tekstów i pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania. Poniżej znajduje się fragment kodu, który pojawia się, gdy wyszukujesz w Google „Jakiego koloru jest słońce”.

Fragment z wyróżnieniem przeniesie Twoją stronę internetową na górę wyników wyszukiwania. Aby zwiększyć szanse, że SERP przyciągnie Twoją stronę jako polecany fragment:

• Publikuj wiarygodne i trafne treści.
• Upewnij się, że informacje o Twojej lokalnej firmie, wydarzenia, produkty i często zadawane pytania są łatwo dostępne w Twojej witrynie.

Linki wewnętrzne

Upewnij się, że strony Twojej witryny prowadzą do innych części Twojej witryny i że te linki nie są martwe lub nieaktualne. Łączenie krzyżowe z innymi częściami Twojej witryny może zwiększyć liczbę stron jednocześnie – i pomoże wyszukiwarkom określić przepływ Twojej witryny i jej zdolność do kierowania użytkowników do potrzebnych odpowiedzi.

Zduplikowana treść

Google priorytetowo traktuje oryginalne treści w swoich rankingach. Jeśli Twoja witryna zawiera zduplikowane treści, możesz zaktualizować stronę tak, aby zawierała tylko oryginalną treść, usunąć zduplikowane strony lub dołączyć tag kanoniczny, aby poinformować Google, że Twoja witryna zawiera strony pobrane z innej witryny.

Krok 3: Profil firmy Google

Profil firmy Google (GBP) to pole, które pojawia się, gdy ludzie szukają Twojej firmy lub usługi. To pole zawiera nazwę firmy, adres, godziny pracy i inne kluczowe informacje, które klienci chcieliby poznać. Zaktualizowany GBP poprawi widoczność Twojej firmy w Mapach Google i zwiększy organiczne wyniki wyszukiwania.

Zauważ, że poniższy GBP zawiera nazwę firmy, podstawową kategorię działalności, godziny pracy, adres, usługi i inne.

Po utworzeniu GBP sprawdź, czy wszystkie informacje dotyczące Twojej firmy są aktualne. Zapewnia to wiarygodność i zachęci Google do wyższej pozycji Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Krok 4: Analiza cytowań firm lokalnych

Cytaty lokalne to wszelkie wzmianki online dotyczące nazwy, adresu i numeru telefonu Twojej firmy. Ważne jest, aby informacje te znajdowały się w lokalnych katalogach, takich jak lokalna izba handlowa lub na stronach internetowych, takich jak Yellow Pages.

Upewnij się, że wszystkie te informacje są aktualne. Jeśli zmieniłeś lokalizacje, nazwy lub numery, wszystkie odniesienia do Twojej firmy muszą to odzwierciedlać. Jeśli Twoje lokalne cytaty są nieaktualne, Twoja wiarygodność może zostać uszkodzona, a wyszukiwarki prawdopodobnie obniżą Twoją pozycję w rankingu.

Krok 5: Analiza opinii klienta/klienta

Recenzje odgrywają ogromną rolę nie tylko w lokalnych rankingach wyszukiwania, ale także w pozyskiwaniu nowych klientów. Według ankiety przeprowadzonej w 2022 r. przez Brightlocal, 84% konsumentów stwierdziło, że recenzje są „ważne” lub „bardzo ważne” przy podejmowaniu decyzji o wypróbowaniu nowej firmy lub usługodawcy.

Mając to na uwadze, przeanalizuj swoje recenzje. Czy są w większości pozytywne czy negatywne? Czy masz wystarczająco dużo recenzji, aby określić wzór? Jak często odpowiadasz na recenzje?

Ta ostatnia kwestia jest szczególnie ważna, ponieważ odpowiadanie na recenzje pokazuje Google, że prowadzisz aktywną i elastyczną firmę, która odgrywa rolę w Twoim rankingu.

Aby uzyskać więcej recenzji, zachęć klientów do pozostawienia recenzji online, wystawiając specjalną promocję. Niektóre firmy oferują zachęty, takie jak karty podarunkowe lub pewien procent rabatu na następny zakup klienta.

Krok 6: Przegląd analizy

Korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, aby śledzić sukces swoich stron internetowych i oceniać, które z nich działają dobrze, a które wymagają dodatkowego wsparcia. Korzystając z Google Analytics (lub dowolnego wybranego narzędzia analitycznego) zwróć uwagę na:

• Twoje najczęściej odwiedzane strony i czy są one widoczne w Twojej witrynie
• Bezpłatne wyszukiwanie
• Wydajność strony
• Ścieżka, jaką odwiedzający podążają, aby dokonać zakupu w Twojej witrynie

Sprawdź również, czy inne domeny odwołują się do Twojej witryny i czy istnieje możliwość tworzenia linków zwrotnych. Linki zwrotne to wszelkie linki do Twojej witryny lub stron z witryn innych firm. Jeśli odpowiednia i renomowana witryna często łączy się z Twoją, może to poprawić wyniki wyszukiwania. Jednak linki z nie renomowanych witryn mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku.

Krok 7: Analiza konkurencji

Wreszcie nadszedł czas, aby sprawdzić konkurencję. Wpisz w Google słowa kluczowe, które planujesz zoptymalizować i zrób listę konkurentów w swojej niszy. Lista nie musi być długa — wystarczyłoby co najmniej pięć.

Następnie sprawdź ich GBP, recenzje, aktywność w mediach społecznościowych, lokalne wykazy i jak dobrze pozycjonują się dla tych słów kluczowych. Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs, oferują również funkcje, które pozwalają zobaczyć, na jakie inne słowa kluczowe są zoptymalizowane ich witryny, dzięki czemu możesz rozważyć te słowa kluczowe dla własnej strategii.

Lokalne narzędzia audytu SEO

Wiele z powyższych kroków można wykonać ręcznie, ale istnieje wiele narzędzi, które mogą zaoszczędzić czas i wysiłek podczas wykonywania lokalnego audytu SEO, takich jak:

HubSpot

HubSpot oferuje narzędzia SEO, które dostarczają praktycznych zaleceń w celu optymalizacji witryny pod kątem SEO, pokazują, które strony wymagają aktualizacji, oferują sugestie dotyczące tematów, dostęp do miesięcznych danych wyszukiwania i nie tylko. Zintegrowane narzędzia umożliwiają również tworzenie klastrów i treści na blogach wokół głównych tematów — wzmacniając autorytet w swojej niszy i poprawiając rankingi wyszukiwania.

Ahrefs

Ahrefs ma wiele funkcji, które pomagają śledzić wydajność SEO i badać linki zwrotne i skuteczność słów kluczowych konkurencji. Możesz także znaleźć nowe słowa kluczowe dzięki funkcji Keyword Explorer i przeprowadzić audyty witryny, które skanują pod kątem problemów z SEO

Google Moja Firma

To narzędzie może pomóc Ci odkryć lokalnych konkurentów, porównać wyniki oraz monitorować i odpowiadać na recenzje w Twojej witrynie. Jest również wyposażony w funkcję „Umów się na wizytę”, która może zwiększyć zaangażowanie w Twoją firmę.

Google Analytics

Google Analytics pokazuje, ile osób odwiedza Twoją witrynę. Rejestruje również ruch organiczny, współczynnik odrzuceń, skierowania stron trzecich i dane demograficzne, aby pomóc Ci zbudować szczegółowe persony kupujących.

GeoRanker

To narzędzie śledzi rankingi stron internetowych według lokalizacji i te informacje za pomocą map ciepła. Jest to świetne rozwiązanie do określania pozycji witryny w społeczności i planowania ukierunkowanych kampanii w celu poprawy lub utrzymania pozycji w rankingu.

Lokalne audyty SEO są kluczem do oceny, jak dobrze Twoja witryna łączy się z grupą docelową. Zapewniając, że Twoja witryna jest aktualna, zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych i łatwo dostępna, możesz przyciągnąć więcej klientów do swojego sklepu i zwiększyć przychody.