Bilmeniz Gereken Her Şey [+ Nasıl Yapılır]

İşletmenizin yerel müşterileri çekmek için her fırsattan yararlandığından nasıl emin olabilirsiniz? Bunun bir yolu, yerel bir SEO denetimi gerçekleştirmektir - arama motorları sıralamalarınızın kapsamlı bir değerlendirmesi ve yerel çevrimiçi varlığınızı iyileştirmek veya sürdürmek için yapmanız gereken eylemler.

Yerel bir SEO denetimi, daha önce hiç yapmadıysanız göz korkutucu görünse de, aslında yedi kolay adımda tamamlanabilir ve sizinkini hızlı ve verimli hale getirebilecek birkaç araç vardır.

Yerel bir SEO denetimi, kendi başına veya genel bir dijital denetimin parçası olarak yapılabilir.

Yerel SEO Denetim Kılavuzu

Yerel bir SEO denetimini tamamlama kılavuzumuz aşağıdaki adımlara ayrılmıştır:

1. Anahtar kelime araştırması
2. Web sitesi denetimi
3. Google İşletme Profili analizi
4. Yerel işletme alıntı analizi
5. Müşteri/müşteri inceleme performansı
6. Analitik incelemesi
7. Rakip analizi

Yerel SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

1. SEO Anahtar Kelime Araştırması

Potansiyel müşterilerinizin sizinki gibi işletmeleri bulmak için arama motorlarına yazdıkları anahtar kelimeleri bulun. Farklı müşteriler aradıklarını bulmak için farklı anahtar kelimeler kullanır, bu nedenle optimize ettiğiniz anahtar kelimelerin çok dar olmadığından emin olun.

Anahtar kelime listenizi genişletmek için müşterilerinizin alıcı yolculuğunun neresinde olabileceğini düşünün. Erken aşamalardalarsa, muhtemelen "Yakınımdaki X'i nerede bulabilirim?" diye arama yapıyorlardır. veya "[şehir, eyalet] içinde X."

Optimize etmek için zaten birkaç anahtar kelime ve kelime öbeği biliyor olsanız da, Ahrefs ve Anahtar Kelime Bulucu gibi SEO araçlarını kullanmak, daha önce hiç düşünmemiş olabileceğiniz daha uzun ve kısa kuyruk anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacaktır.

Arama motoru kullanıcılarının çoğunluğunun nadiren bilgi almak için ikinci sayfayı tıkladığını unutmayın, bu nedenle web sitenizi SERP'ler için optimize etmek, yeni müşteriler çekmenin ve dönüşüm oluşturmanın anahtarıdır.

2. Web Sitesi Denetimi

Artık optimize etmeniz gereken anahtar kelimeleri bildiğinize göre, web sitenizin yapısının, içeriğinin ve genel deneyiminin bir analizi olan bir web sitesi denetimi yapmaya hazırsınız.

Bir web sitesi denetimi şunları dikkate alır:

Sayfa Optimizasyonu

Bir web sayfasını optimize etmek, bir sayfanın iyi yapılandırılmış, benzersiz ve alakalı anahtar kelimelere odaklanmış olmasını sağlamak anlamına gelir. Google gibi bir arama motoru bir web sayfasında gezinirken, sayfanın odağını ve hangi arama sorguları için sıralanabileceğini belirlemek için sinyaller arar.

Sayfa optimizasyonu ile ilgili sorunlar şunları içerebilir:

• Eksik veya uzun başlık etiketleri
• Eksik başlıklar
• Eksik, uzun veya yinelenen meta veriler

Sayfanızı optimize etmek için anahtar kelime odaklı başlıklar, sayfa başlıkları, başlıklar, URL'ler ve meta açıklamalar ekleyin. Görseller işletmeniz veya web siteniz için önemliyse, görsel alt metni ve alakalı anahtar kelimeleri içeren dosya adlarını kullanın.

Öne Çıkan Snippet'ler

Öne çıkan snippet'ler, vurgulanmış metin alıntılarını içeren ve arama sonuçlarının en üstünde görünen özel kutulardır. Aşağıda, Google'da "Güneş ne ​​renktir" yazdığınızda görünen öne çıkan bir snippet yer almaktadır.

Öne çıkan bir snippet, web sayfanızı arama sonuçlarının en üstüne getirir. SERP'lerin sayfanızı öne çıkan bir snippet olarak çekme şansını artırmak için:

• Yetkili ve alakalı içerik yayınlayın.
• Yerel işletme ayrıntılarınızın, etkinliklerinizin, ürünlerinizin ve SSS'lerin sitenizde kolayca bulunmasını sağlayın.

Dahili Bağlantı

Sitenizin sayfalarının web sitenizin diğer bölümlerine bağlantı verdiğinden ve bu bağlantıların ölü veya güncelliğini yitirmiş olmadığından emin olun. Web sitenizin diğer bölümlerine çapraz bağlantı, aynı anda birden fazla sayfayı artırabilir ve arama motorlarının web sitenizin akışını belirlemesine ve kullanıcıları ihtiyaç duydukları yanıtlara yönlendirmesine yardımcı olur.

Yinelenen İçerik

Google, sıralamalarında orijinal içeriğe öncelik verir. Web siteniz yinelenen içerik içeriyorsa, sayfanızı yalnızca orijinal içeriğe sahip olacak şekilde güncelleyebilir, yinelenen sayfaları silebilir veya sitenizin başka bir siteden alınan sayfalar içerdiğini Google'a bildirmek için standart bir etiket ekleyebilirsiniz.

3. Adım: Google İşletme Profili

Google İşletme Profili (GBP), insanlar işletmenizi veya hizmetinizi aradığında görünen bir kutudur. Bu kutu, işletmenizin adını, adresini, çalışma saatlerini ve müşterilerin bilmek isteyeceği diğer önemli bilgileri içerir. Güncellenmiş bir GBP, işletmenizin Google Haritalar'daki görünürlüğünü artıracak ve organik arama sonuçlarını artıracaktır.

Aşağıdaki GBP'nin işletme adını, birincil işletme kategorisini, çalışma saatlerini, adresi, hizmetleri ve daha fazlasını içerdiğine dikkat edin.

GBP'nizi oluşturduktan sonra, işletmenizle ilgili tüm bilgilerin güncel olduğundan emin olun. Bu, güvenilirlik sağlar ve Google'ı işletmenizi yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almaya teşvik eder.

Adım 4: Yerel İşletme Alıntı Analizi

Yerel alıntılar, işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının çevrimiçi olarak belirtilmesidir. Bu bilgilerin yerel ticaret odanız veya Sarı Sayfalar gibi web siteleri gibi yerel dizinlerde yer alması önemlidir.

Tüm bu bilgilerin güncel olduğundan emin olun. Yerleri, adları veya numaraları değiştirdiyseniz, işletmenize yapılan tüm referanslar bunu yansıtmalıdır. Yerel alıntılarınız güncel değilse, güvenilirliğiniz bir darbe alabilir ve arama motorları muhtemelen sıralamanızı düşürür.

Adım 5: Müşteri/Müşteri İnceleme Analizi

İncelemeler, yalnızca yerel arama sıralamalarında değil, yeni müşteriler edinmede de büyük rol oynar. Brightlocal tarafından yapılan 2022 anketine göre, tüketicilerin %84'ü yeni bir işletme veya hizmet sağlayıcı denemeye karar verirken yorumların "önemli" veya "çok önemli" olduğunu söyledi.

Bunu akılda tutarak, yorumlarınızı analiz edin. Çoğunlukla olumlu mu yoksa olumsuz mu? Bir model belirlemek için yeterli incelemeniz var mı? İncelemelere ne sıklıkla yanıt veriyorsunuz?

Bu son nokta özellikle önemlidir, çünkü incelemelere yanıt vermek, Google'a sıralamanızda rol oynayan aktif ve duyarlı bir işletme olduğunuzu gösterir.

Daha fazla yorum almak için, özel bir promosyon yayınlayarak müşterileri çevrimiçi olarak yorum bırakmaya teşvik edin. Bazı işletmeler, müşterinin bir sonraki satın alımında hediye kartları veya belirli bir yüzde indirim gibi teşvikler sunar.

6. Adım: Analitik İnceleme

Web sayfalarınızın başarısını izlemek ve hangi sayfalarınızın iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin daha fazla desteğe ihtiyacı olduğunu değerlendirmek için Google Analytics gibi araçları kullanın. Google Analytics'i (veya seçtiğiniz herhangi bir analiz aracını) kullanırken şunlara dikkat edin:

• En çok ziyaret edilen sayfalarınız ve bu sayfaların sitenizde görünüp görünmediği
• Organik arama
• Sayfa performansı
• Ziyaretçilerin sitenizde satın almak için izledikleri yol

Ayrıca, diğer alan adlarının web sitenize atıfta bulunup bulunmadığını ve geri bağlantı için bir fırsat olup olmadığını kontrol edin. Geri bağlantılar, web sitenize veya üçüncü taraf web sitelerinden sayfalara verilen herhangi bir bağlantıdır. Alakalı ve saygın bir web sitesi sık sık sizinkine bağlantı veriyorsa, bu arama sonuçlarını artırabilir. Ancak, saygın olmayan web sitelerinden gelen bağlantılar, yarardan çok zarar verebilir.

Adım 7: Rakip Analizi

Son olarak, rakiplerinizi kontrol etme zamanı. Optimize etmeyi planladığınız anahtar kelimeleri Google'a yazın ve nişinizdeki rakiplerin bir listesini yapın. Liste uzun olmak zorunda değil - en az beş kişi yeterli olacaktır.

Ardından GBP'lerine, incelemelerine, sosyal medya etkinliklerine, yerel listelere ve bu anahtar kelimeler için ne kadar iyi sıralandıklarına bakın. Ahrefs gibi SEO araçları, web sitelerinin başka hangi anahtar kelimeler için optimize edildiğini görmenize olanak tanıyan özellikler de sunar, böylece bu anahtar kelimeleri kendi stratejiniz için düşünebilirsiniz.

Yerel SEO Denetim Araçları

Yukarıda listelenen adımların çoğu manuel olarak yapılabilir, ancak yerel bir SEO denetimi gerçekleştirirken zamandan ve emekten tasarruf edebilecek birçok araç vardır, örneğin:

HubSpot

HubSpot, web sitenizi SEO için optimize etmek için eyleme geçirilebilir öneriler sağlayan, hangi sayfaların güncellenmesi gerektiğini gösteren, konu önerileri sunan, aylık arama verilerine erişim ve daha fazlasını sunan SEO araçları sunar. Entegre araçları, temel konular etrafında kümeler ve blog içeriği oluşturmanıza da olanak tanır - nişinizdeki otoritenizi güçlendirir ve arama sıralamanızı yükseltir.

Ahrefler

Ahrefs, SEO performansını izlemenize ve rakiplerinizin geri bağlantılarını ve anahtar kelime performansını araştırmanıza yardımcı olan birçok özelliğe sahiptir. Ayrıca Anahtar Kelime Gezgini özelliği ile yeni anahtar kelimeler bulabilir ve SEO sorunlarını tarayan site denetimleri gerçekleştirebilirsiniz.

Google Benim İşletmem

Bu araç, yerel rakipleri keşfetmenize, performansınızı karşılaştırmanıza ve sitenizdeki yorumları izleyip yanıtlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, işletmenizle etkileşimi artırabilecek bir "Randevu Al" özelliği ile birlikte gelir.

Google Analytics

Google Analytics, web sitenizi kaç kişinin ziyaret ettiğini gösterir. Ayrıca, ayrıntılı alıcı kişilikleri oluşturmanıza yardımcı olmak için organik trafiği, hemen çıkma oranını, üçüncü taraf yönlendirmelerini ve demografik verileri kaydeder.

GeoRanker

Bu araç, web sitelerinin konumlarına göre sıralamalarını ve bu bilgileri ısı haritaları aracılığıyla izler. Bu, sitenizin topluluğunuzda ne kadar iyi sıralandığını belirlemek ve sıralamanızı iyileştirmek veya sürdürmek için hedefli kampanyalar planlamak için harikadır.

Yerel SEO denetimleri, web sitenizin hedef kitlenize ne kadar iyi bağlandığını değerlendirmenin anahtarıdır. Web sitenizin güncel, anahtar kelime için optimize edilmiş ve kolay erişilebilir olmasını sağlayarak, vitrininize daha fazla müşteri çekebilir ve gelirinizi artırabilirsiniz.