2022'de İşiniz İçin Hangisi Daha İyi?

Kısa biçimli video, sosyal medya ortamına hükmediyor ve birçok pazarlamacı, eylemin bir parçası olmak istiyor. Ancak bu, önemli bir soru bırakıyor: Hangi video paylaşım platformu zamanınıza, emeğinize ve paranıza değer - YouTube veya TikTok?

YouTube daha olgun bir platform olsa da, TikTok'un etrafındaki vızıltıları görmezden gelmek zor. Doğru kararı vermek için benzersiz kitlelerini, pazarlama fırsatlarını ve algoritmalarını anlamak çok önemlidir.

YouTube ve TikTok arasındaki temel farklara ve işletmeniz için doğru platformu nasıl seçeceğinize daha yakından bakalım.

YouTube ve TikTok: Bire Bir Karşılaştırma

1. Demografi.

Youtube

2 milyardan fazla kişiden oluşan küresel bir kullanıcı tabanıyla, hedef kitlenizin YouTube'da olduğunu varsaymak güvenlidir. Kullanıcı tabanına daha yakından bakalım.

YouTube, hem erkekler hem de kadınlar üzerinde neredeyse eşit ölçüde hüküm sürüyor. Erkek kullanıcılar nüfusun %53'ünü, kadın kullanıcılar ise %46'sını oluşturuyor.

Platform ayrıca farklı yaş grupları arasında popülerdir. Çin dışında, Z kuşağının %77'si, Y kuşağının %75'i ve Baby Boomers'ın %44'ü YouTube'u her gün ziyaret ediyor. Spesifik olarak, 18-25 yaş grubu en büyük ziyaretçi tabanına sahiptir.

YouTube, internet nüfusunun %95'inden fazlasının kullandığı küresel bir kitleyi kendine çekiyor. Bununla birlikte, Hindistan en büyük izleyici kitlesini oluşturuyor ve onu ABD ve Endonezya izliyor.

TikTok

TikTok, Gen-Z platformu olarak biliniyor ve istatistikler de bunu doğruluyor. Gen-Z tüketicilerinin yarısından fazlası TikTok'ta ve 13-19 yaşındakilerin %46'sı platformu her gün kullandıklarını söylüyor.

Bununla birlikte, TikTok diğer yaş gruplarıyla da hız kazanıyor. 2021'de TikTok kullanıcılarının %36'sı, bir önceki yıla göre %10'luk bir artışla 35 ila 54 yaşları arasındaydı.

Youtube'dan farklı olarak, TikTok'un kullanıcı tabanı çoğunlukla kadınları (dünya çapında %57) çarpıtıyor. Bu rakam ABD'deki TikTok kullanıcıları için %61'e çıkıyor. TikTok'un kullanıcı tabanı giderek daha çeşitli olmakla birlikte, genç kadın izleyiciler arasındaki popülaritesi inkar edilemez.

TikTok, dünya çapında 154 ülkede ve 75 farklı dilde kullanılabilen küresel bir platformdur. Amerika Birleşik Devletleri en büyük kullanıcı tabanını (120 milyon kullanıcı) oluşturuyor ve onu Endonezya, Brezilya ve Rusya izliyor.

2. Popülerlik.

Burada (henüz) gerçek bir rekabet yok. YouTube, internet kullanan tüm nüfusun neredeyse yarısı olan aylık iki milyardan fazla kullanıcıdan oluşan bir kitleye hükmediyor. HubSpot Blog'un yakın tarihli bir raporuna göre, beş sosyal medya pazarlamacısından birinin bu yıl en çok YouTube'a yatırım yapmayı planlaması şaşırtıcı değil.

Bununla birlikte, TikTok yıldan yıla yıldız büyümesi ile nispeten yeni bir platformdur. TikTok, 2019 ve 2020'de şimdiye kadar üç milyardan fazla indirme işlemi gerçekleştirerek en çok indirilen uygulama oldu. Ayrıca, uzmanların 2022'nin sonunda 1,5 milyara ulaşacağını tahmin ettiği aylık 1,2 milyar kullanıcıya sahip ve YouTube'u diken üstünde tutuyor.

Ek olarak, TikTok aynı aylık kullanıcıları getirmese de, etkileşimde kesinlikle kazanıyor. Aslında TikTok, ortalama 10.85 dakikalık bir kullanıcı oturumu ile tüm sosyal medya uygulamalarının en ilgi çekicisidir. Sonuç olarak, TikTok kullanan pazarlamacıların %52'si 2022'de yatırımlarını artırmayı planlıyor.

3. İçerik Biçimi ve Uzunluğu

Youtube

Diğer sosyal medya platformlarından farklı olarak YouTube, uzun biçimli içeriğin gayri resmi yuvası haline geldi. Örneğin, muhtemelen YouTube'da 30 dakikalık bir antrenman videosuna veya hatta 2 saatlik bir podcast'e rastlamışsınızdır.

Ancak, kısa biçimli video içeriğinin popülaritesini inkar etmek imkansızdır. Aslında, pazarlamacıların %31'i şu anda kısa biçimli videodan yararlanıyor ve %29'u bu yıl ilk kez videodan yararlanmayı planlıyor.

Buna karşılık YouTube, kullanıcıların müzikal katmanlarla 15 saniyelik videolar oluşturmasını sağlayan Shorts'u piyasaya sürdü. Bu aynı zamanda video pazarlamacılarının aynı platformda farklı içerik türleriyle oynamasına da olanak tanır.

TikTok

Açıkça söylemek gerekirse, TikTok kısa biçimli bir güç merkezidir. Aslında uygulama, Gen-Z ve bin yıllık izleyicileri çeken eğlenceli, "atıştırmalık" içerikle eş anlamlı hale geldi.

Bu neden önemli? Kısa biçimli video, 2022'deki en popüler ve etkili sosyal medya biçimidir. Öyle ki, sosyal medya pazarlamacılarının %50'si bu yıl ilk kez kısa biçimli videodan yararlanmayı planlıyor ve zaten kullananların %95'i bunu yapacak. yatırımlarını artırmak veya sürdürmek.

Başlangıçta, TikTok videoları yalnızca 15 saniye uzunluğunda olabilir. Ancak uygulama, sınırı 60 saniyeye çıkardı. Pazarlamacılar için bu, video konseptleriyle oynamak için daha fazla hareket alanı anlamına geliyor. Ancak bu, yalnızca uygulamada yerel olarak kaydedilen videolar için geçerlidir.

4. Reklam Biçimleri

Youtube

YouTube reklamları Google tarafından desteklenmektedir. Aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç reklam biçiminiz var:

• Reklamları keşfedin — YouTube ana sayfasında veya arama sonuçları sayfalarında görünen reklamlar.
• TrueView reklamları — atlanabilir reklamlar olarak da bilinir, bunlar bir videodan önce oynatılan reklamlardır.
• Atlanamayan reklamlar — bir videonun önünde, ortasında veya sonrasında görünen reklamlar.
• Bumper reklamlar — Bir videodan önce oynatılan 6 saniyelik reklamlar.
• Yer paylaşımlı reklamlar - bir videonun altında görünen banner reklamlar.

YouTube, pazarlamacılara farklı reklam biçimlerini denemeleri için çok fazla esneklik sunar. Örneğin, bir videonun başında 6 saniyelik hızlı bir reklamı veya bir videonun ortasında 30 saniyelik atlanamayan bir reklamı seçebilirsiniz.

TikTok

“Yeniliğine” rağmen TikTok, dijital pazarlamalarında yaratıcı olmak isteyen markalar için uygun bir seçenek haline geldi. Öyle ki, 2021'de TikTok for Business'ı piyasaya sürerek pazarlamacıların platformda reklam kampanyaları oluşturmasına ve yönetmesine izin verdi.

Ek olarak, platformda reklam vermenin aşağıdakiler de dahil olmak üzere farklı yolları vardır:

• TopView — uygulamayı açtıktan hemen sonra beslemelerinin en üstünde görünen reklamlar.
• Feed İçi Reklamlar — bir kullanıcının keşif sayfasında görünen reklamlar.
• Markalı Hashtag'ler - TikTokers'a etrafında içerik yaratmaları için ilham verme umuduyla işletmelerin tanıttığı bir hashtag.
• Marka Devralmaları — TopView, Feed İçi ve Markalı Hashtag'lerin tümünü aynı anda içerebilen bir reklam biçimi. Videolar, gifler veya hareketsiz görüntüler de olabilirler.

Daha sonra tartışacağımız gibi, TikTok'taki her reklam biçiminin farklı bir fiyat etiketi vardır - bu nedenle daha küçük bir bütçeniz olsa bile kartlarınızı sağlam bir stratejiyle oynayabilirsiniz.

5. Reklam Maliyetleri

Youtube

YouTube, görüntüleme başına maliyet fiyatlandırma modelini izler. Sektörünüze ve hedef anahtar kelimelerinize bağlı olarak her bir görüntüleme 0,10 ila 0,30 ABD doları arasında bir maliyete sahip olabilir. Yalnızca bir kullanıcı, reklamınızın tamamını izlemek veya bir harekete geçirici mesajı tıklamak gibi işlem yaptığında ödeme yaparsınız.

İstediğiniz kadar az veya çok harcayabilirsiniz. Ancak çoğu işletme, YouTube'da bir reklam kampanyası yürütmek için günde 10 ABD doları veya daha fazla yatırım yapar. Günlük bir bütçe belirlerseniz, Google sizden yalnızca o tutara kadar ücret alır ve YouTube reklamlarını nispeten güvenli bir yatırım haline getirir.

TikTok

TikTok'ta reklam vermeye karar verirseniz, kampanyanız sırasında herhangi bir noktada ayarlanabilen bir günlük veya ömür boyu bütçe seçebilirsiniz. Ancak, kampanya düzeyinde minimum günlük ve toplam bütçenizin 50 ABD doları olması gerekir. Bir reklam grubu düzeyi için bütçenizin günlük 20 doları aşması gerekir.

TikTok'un metrik olarak tıklama başına maliyeti kullanmadığını da belirtmek önemlidir. Bunun yerine, 1000 görüntüleme başına maliyet anlamına gelen binde başına maliyet (CPM) kullanır. TikTok reklamları BGBM başına 10 dolardan başlar, bu nedenle nispeten düşük bir maliyetle bir etki yaratmak mümkündür.

İşletmeniz için hangi platform doğru?

Son bir soru kaldı - işim için hangi platform daha iyi? Sonuç olarak, cevap birkaç faktöre bağlıdır.

Öncelikle hedef kitleniz kim? Gördüğünüz gibi, hem YouTube hem de TikTok çeşitli kitlelere sahiptir, ancak TikTok daha genç ve ağırlıklı olarak kadın bir kitleye komuta etmektedir. Öte yandan YouTube, birden fazla yaş grubunda popülerdir. Açık olanı belirtmek için hedef kitlenize ulaşacak platforma öncelik vermelisiniz.

İkincisi, ne tür içerik yapmak istiyorsunuz? Kendini daha neşeli, hızlı videolara mı yoksa daha uzun, daha derinlemesine olanlara mı ödünç veriyor? Mesajınızı iletmek için 15 saniye yeterli mi, yoksa daha fazla zamana mı ihtiyacınız var?

Son olarak, bütçenizi göz önünde bulundurmanız önemlidir. YouTube, günlük bütçe seçiminde daha fazla esneklik sunar. Ayrıca, görüntüleme başına maliyet fiyatlandırma modelini izlediğinden, yalnızca bir kullanıcı harekete geçtiğinde ödeme yaparsınız. TikTok'ta bir kampanya yürütmek için 50$'lık bir günlük bütçe taahhüt etmelisiniz, bu da hızlı bir şekilde toplanır.

Bu soruları göz önünde bulundurarak, işletmeniz için hangi platformun doğru olduğu konusunda daha iyi bir fikriniz olur. Ancak unutmayın, pazarlama tamamen deneyimle ilgilidir. Hemen bir platforma bağlanmanız gerekmez - aslında, hangi sonuçları aldığınızı görmek için her ikisinde de yan deneyler yapmak faydalı olabilir.