Care este mai bun pentru afacerea dvs. în 2022?

Videoclipul de scurtă durată domină peisajul rețelelor sociale - și mulți specialiști în marketing doresc să obțină o parte din acțiune. Dar asta lasă o întrebare importantă: ce platformă de partajare video merită timpul, efortul și banii tăi - YouTube sau TikTok?

În timp ce YouTube este platforma mai matură, este greu de ignorat zgomotul din jurul TikTok. Pentru a lua decizia corectă, este esențial să înțelegem publicul unic, oportunitățile de marketing și algoritmii.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra diferențelor cheie dintre YouTube și TikTok și cum să alegeți platforma potrivită pentru afacerea dvs.

YouTube vs. TikTok: o comparație directă

1. Demografie.

YouTube

Având o bază globală de utilizatori de peste 2 miliarde de persoane, este sigur să presupunem că publicul țintă se află pe YouTube. Să aruncăm o privire mai atentă asupra bazei sale de utilizatori.

YouTube domina atât bărbații, cât și femeile, aproape în egală măsură. Utilizatorii bărbați reprezintă 53% din populația sa, în timp ce utilizatorii de sex feminin reprezintă 46%.

Platforma este, de asemenea, populară în diferite grupe de vârstă. În afara Chinei, 77% din generația Z, 75% dintre millennials și 44% dintre baby boomers vizitează YouTube zilnic. Mai exact, grupa de vârstă 18-25 de ani deține cea mai mare bază de vizitatori.

YouTube atrage o audiență globală, cu peste 95% din populația internetului folosindu-l. Acestea fiind spuse, India are cea mai mare dimensiune a audienței, urmată de Statele Unite și Indonezia.

TIC-tac

TikTok este cunoscut ca platforma pentru Gen-Z - iar statisticile o confirmă. Peste jumătate dintre consumatorii Gen-Z sunt pe TikTok, iar 46% dintre tinerii de 13-19 ani spun că folosesc platforma zilnic.

Cu toate acestea, TikTok își ia avânt și cu alte grupe de vârstă. În 2021, 36% dintre utilizatorii TikTok aveau între 35 și 54 de ani, o creștere cu 10% față de anul precedent.

Spre deosebire de Youtube, baza de utilizatori TikTok este în principal de sex feminin (57% la nivel mondial). Această cifră crește la 61% pentru utilizatorii TikTok din SUA. În timp ce baza de utilizatori TikTok este din ce în ce mai diversă, nu se poate nega popularitatea sa în rândul publicului feminin mai tânăr.

TikTok este o platformă globală disponibilă în 154 de țări din întreaga lume și în 75 de limbi diferite. Statele Unite ale Americii reprezintă cea mai mare bază de utilizatori (120 de milioane de utilizatori), urmate de Indonezia, Brazilia și Rusia.

2. Popularitate.

Nu există concurență reală aici (încă). YouTube are o audiență de peste două miliarde de utilizatori lunari - aproape jumătate din întreaga populație care utilizează internetul. Nu este surprinzător faptul că unul din cinci agenți de marketing în rețelele sociale intenționează să investească cel mai mult în YouTube în acest an, potrivit unui raport recent al HubSpot Blog.

Cu toate acestea, TikTok este o platformă relativ nouă, cu o creștere stelară de la an la an. TikTok a fost cea mai descărcată aplicație în 2019 și 2020, strângând până acum peste trei miliarde de descărcări. De asemenea, se mândrește cu 1,2 miliarde de utilizatori lunari, despre care experții prevăd că vor ajunge la 1,5 miliarde până la sfârșitul anului 2022, ținând YouTube la curent.

În plus, deși TikTok nu aduce aceiași utilizatori lunari, cu siguranță câștigă la implicare. De fapt, TikTok este cea mai captivantă dintre toate aplicațiile de social media, cu o sesiune medie de utilizator de 10,85 minute. Drept urmare, 52% dintre marketerii care folosesc TikTok plănuiesc să-și crească investiția în 2022.

3. Formatul și lungimea conținutului

YouTube

Spre deosebire de alte platforme de social media, YouTube a devenit casa neoficială pentru conținutul de lungă durată. De exemplu, probabil că ați dat peste un videoclip de antrenament de 30 de minute sau chiar un podcast de 2 ore pe YouTube.

Cu toate acestea, este imposibil să negați popularitatea conținutului video de scurtă durată. De fapt, 31% dintre specialiști în marketing folosesc în prezent videoclipurile scurte, iar 29% plănuiesc să-l folosească pentru prima dată în acest an.

Ca răspuns, YouTube a lansat Shorts — permițând utilizatorilor să creeze videoclipuri de 15 secunde cu suprapuneri muzicale. Acest lucru permite, de asemenea, agenților de marketing video să se joace cu diferite tipuri de conținut pe aceeași platformă.

TIC-tac

Pentru a spune clar, TikTok este o putere scurtă. De fapt, aplicația a devenit sinonimă cu conținut distractiv, „de gustări”, care atrage publicul generației Z și milenial.

De ce contează asta? Videoclipul în formă scurtă este cel mai popular și eficient format de rețele sociale în 2022. Atât de mult încât 50% dintre agenții de marketing în rețelele sociale intenționează să folosească pentru prima dată videoclipurile în formă scurtă în acest an, iar 95% dintre cei care îl folosesc deja să-și crească sau să-și mențină investiția.

Inițial, videoclipurile TikTok puteau dura doar 15 secunde. Cu toate acestea, aplicația a extins limita la 60 de secunde. Pentru agenții de marketing, acest lucru înseamnă mai mult spațiu pentru a se juca cu conceptele video. Cu toate acestea, acest lucru se aplică numai videoclipurilor înregistrate nativ în aplicație.

4. Formate de reclame

YouTube

Reclamele YouTube sunt dezvoltate de Google. Aveți mai multe formate de anunțuri din care să alegeți, inclusiv:

• Descoperiți anunțuri — anunțuri care apar pe pagina de pornire YouTube sau pe paginile cu rezultatele căutării.
• Anunțuri TrueView — cunoscute și sub denumirea de anunțuri care se pot închide, acestea sunt anunțuri care sunt redate înaintea unui videoclip.
• Anunțuri care nu se pot închide — anunțuri care apar înainte, la mijloc sau după un videoclip.
• Anunțuri fulger — anunțuri de 6 secunde care sunt redate înaintea unui videoclip.
• Anunțuri suprapuse — anunțuri banner care apar în partea de jos a unui videoclip.

YouTube oferă o mare flexibilitate pentru ca agenții de marketing să experimenteze cu diferite formate de anunțuri. De exemplu, puteți opta pentru un anunț rapid de 6 secunde la începutul unui videoclip sau un anunț de 30 de secunde care nu se poate închide în mijlocul unui videoclip.

TIC-tac

În ciuda „noutății” sale, TikTok a devenit o opțiune viabilă pentru mărcile care doresc să devină creative cu marketingul lor digital. Atât de mult, a lansat TikTok for Business în 2021, permițând marketerilor să creeze și să gestioneze campanii publicitare pe platformă.

În plus, există diferite moduri de a face publicitate pe platformă, inclusiv:

• TopView — reclame care apar în partea de sus a feedului lor imediat după deschiderea aplicației.
• Anunțuri în flux — anunțuri care apar pe pagina de descoperire a unui utilizator.
• Hashtag -uri de marcă — un hashtag pe care companiile îl promovează în speranța de a-i inspira pe TikTokers să creeze conținut în jurul lui.
• Brand Takeovers — un format de anunț care poate include TopView, In-Feed și Branded Hashtag-uri simultan. Ele pot fi, de asemenea, videoclipuri, gif-uri sau imagini statice.

După cum vom discuta mai târziu, fiecare format de anunț de pe TikTok are o etichetă de preț diferită – așa că, chiar dacă aveți un buget mai mic, vă puteți juca cărțile corect cu o strategie solidă.

5. Costurile publicitare

YouTube

YouTube urmează un model de prețuri cost-pe-vizionare. Fiecare vizualizare poate costa între 0,10 USD și 0,30 USD, în funcție de industria dvs. și de cuvintele cheie vizate. Plătiți doar atunci când un utilizator ia măsuri, cum ar fi vizionarea integrală a anunțului dvs. sau făcând clic pe un îndemn.

Puteți cheltui cât de puțin sau cât doriți. Cu toate acestea, majoritatea companiilor investesc 10 USD sau mai mult pe zi pentru a derula o campanie de publicitate pe YouTube. Dacă setați un buget zilnic, Google vă va taxa doar până la această sumă, făcând reclamele YouTube o investiție relativ sigură.

TIC-tac

Dacă decideți să faceți publicitate pe TikTok, puteți selecta un buget zilnic sau pe viață, care poate fi ajustat în orice moment al campaniei. Cu toate acestea, la nivel de campanie, trebuie să aveți un buget zilnic minim și un buget total de 50 USD. Pentru un grup de anunțuri, bugetul dvs. trebuie să depășească 20 USD zilnic.

De asemenea, este important să rețineți că TikTok nu utilizează cost-pe-clic ca măsurătoare. În schimb, folosește cost-per-mille (CPM), ceea ce înseamnă cost pe 1000 de vizualizări. Reclamele TikTok încep de la 10 USD per CPM, așa că este posibil să aibă un impact la un cost relativ scăzut.

Ce platformă este potrivită pentru afacerea ta?

Rămâne o ultimă întrebare – care platformă este mai bună pentru afacerea mea? În cele din urmă, răspunsul depinde de mai mulți factori.

În primul rând, cine este publicul tău țintă? După cum puteți vedea, atât YouTube, cât și TikTok se mândresc cu audiențe diverse, dar TikTok are un public mai tânăr, predominant feminin. YouTube, pe de altă parte, este popular în mai multe grupuri de vârstă. Pentru a afirma ceea ce este evident, ar trebui să prioritizați platforma care va ajunge la publicul dvs.

În al doilea rând, ce tip de conținut doriți să faceți? Se pretează mai mult pentru videoclipuri uşoare, captivante sau pentru videoclipuri mai lungi, mai profunde? Sunt 15 secunde suficient pentru a vă transmite mesajul sau aveți nevoie de mai mult timp?

În cele din urmă, este important să vă luați în considerare bugetul. YouTube oferă mai multă flexibilitate în alegerea unui buget zilnic. Și, deoarece urmează un model de prețuri cost-pe-vizionare, plătiți doar atunci când un utilizator ia măsuri. Pentru a rula o campanie pe TikTok, trebuie să te angajezi la un buget zilnic de 50 USD, care se adună rapid.

Având în vedere aceste întrebări, aveți o idee mai bună despre platforma potrivită pentru afacerea dvs. Dar amintiți-vă, marketingul este totul despre experimentare. Nu trebuie să vă dedicați imediat la o singură platformă - de fapt, poate fi util să efectuați experimente secundare pe ambele pentru a vedea ce rezultate obțineți.