Co jest lepsze dla Twojej firmy w 2022 roku?

Krótkie wideo dominuje w mediach społecznościowych — a wielu marketerów chce uzyskać fragment akcji. Ale to pozostawia jedno ważne pytanie: która platforma do udostępniania wideo jest warta twojego czasu, wysiłku i pieniędzy — YouTube czy TikTok?

Chociaż YouTube jest bardziej dojrzałą platformą, trudno zignorować szum wokół TikTok. Aby podjąć właściwą decyzję, konieczne jest zrozumienie ich unikalnych odbiorców, możliwości marketingowych i algorytmów.

Przyjrzyjmy się bliżej kluczowym różnicom między YouTube a TikTok — i jak wybrać odpowiednią platformę dla swojej firmy.

YouTube kontra TikTok: bezpośrednie porównanie

1. Demografia.

Youtube

Mając globalną bazę użytkowników liczącą ponad 2 miliardy osób, można bezpiecznie założyć, że docelowi odbiorcy to YouTube. Przyjrzyjmy się bliżej jego bazie użytkowników.

YouTube ma wpływ zarówno na mężczyzn, jak i kobiety, prawie w równym stopniu. Użytkownicy płci męskiej stanowią 53% populacji, a użytkownicy płci żeńskiej 46%.

Platforma jest również popularna w różnych grupach wiekowych. Poza Chinami codziennie YouTube odwiedza 77% pokolenia Z, 75% pokolenia milenialsów i 44% pokolenia baby boomers. W szczególności grupa wiekowa 18-25 lat ma największą bazę odwiedzających.

YouTube przyciąga globalną publiczność, z której korzysta ponad 95% populacji internetu. To powiedziawszy, Indie stanowią największą liczbę odbiorców, a następnie Stany Zjednoczone i Indonezja.

TIK Tok

TikTok jest znany jako platforma dla Gen-Z — a statystyki to potwierdzają. Ponad połowa konsumentów z pokolenia Z korzysta z TikTok, a 46% 13-19-latków twierdzi, że korzysta z platformy codziennie.

Jednak TikTok nabiera również pary z innymi grupami wiekowymi. W 2021 r. 36% użytkowników TikTok było w wieku od 35 do 54 lat, co stanowi wzrost o 10% w porównaniu z rokiem poprzednim.

W przeciwieństwie do YouTube, baza użytkowników TikTok skupia się głównie na kobietach (57% na całym świecie). Liczba ta wzrasta do 61% dla użytkowników TikTok w USA. Chociaż baza użytkowników TikTok jest coraz bardziej zróżnicowana, nie można zaprzeczyć jej popularności wśród młodszych kobiet.

TikTok to globalna platforma dostępna w 154 krajach na całym świecie i w 75 różnych językach. Stany Zjednoczone stanowią największą bazę użytkowników (120 milionów użytkowników), a następnie Indonezja, Brazylia i Rosja.

2. Popularność.

Tutaj nie ma prawdziwej konkurencji (jeszcze). YouTube ma ponad dwa miliardy użytkowników miesięcznie — prawie połowę całej populacji korzystającej z internetu. Nic dziwnego, że jeden na pięciu marketerów w mediach społecznościowych planuje w tym roku najwięcej zainwestować w YouTube, wynika z niedawnego raportu HubSpot Blog.

Jednak TikTok jest stosunkowo nową platformą o gwiezdnym wzroście rok do roku. TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją w 2019 i 2020 roku, jak dotąd pobrano ponad trzy miliardy. Może pochwalić się również 1,2 miliarda użytkowników miesięcznie, co według ekspertów osiągnie 1,5 miliarda do końca 2022 r. – utrzymując YouTube na palcach.

Dodatkowo, chociaż TikTok nie przynosi tych samych comiesięcznych użytkowników, z pewnością wygrywa przy zaangażowaniu. W rzeczywistości TikTok jest najbardziej angażującą ze wszystkich aplikacji społecznościowych, ze średnią sesją użytkownika wynoszącą 10,85 minut. W rezultacie 52% marketerów korzystających z TikTok planuje zwiększyć swoje inwestycje w 2022 roku.

3. Format i długość treści

Youtube

W przeciwieństwie do innych platform mediów społecznościowych, YouTube stał się nieoficjalnym miejscem przechowywania długich treści. Na przykład prawdopodobnie natknąłeś się na 30-minutowy film treningowy lub nawet 2-godzinny podcast na YouTube.

Nie można jednak zaprzeczyć popularności krótkich treści wideo. W rzeczywistości 31% marketerów wykorzystuje obecnie krótkie formy wideo, a 29% planuje wykorzystać je po raz pierwszy w tym roku.

W odpowiedzi YouTube uruchomił Shorts — umożliwiające użytkownikom tworzenie 15-sekundowych filmów z nakładkami muzycznymi. Pozwala to również marketerom wideo na zabawę różnymi typami treści na tej samej platformie.

TIK Tok

Mówiąc wprost, TikTok to potęga w krótkiej formie. W rzeczywistości aplikacja stała się synonimem zabawnych, „przekąskowych” treści, które przyciągają odbiorców z pokolenia Z i milenialsów.

Dlaczego to ma znaczenie? Krótkie filmy wideo to najpopularniejszy i najskuteczniejszy format w mediach społecznościowych w 2022 r. Do tego stopnia, że ​​50% marketerów w mediach społecznościowych planuje wykorzystać krótkie formy wideo po raz pierwszy w tym roku, a 95% tych, którzy już z niego korzystają zwiększyć lub utrzymać swoje inwestycje.

Początkowo filmy TikTok mogły mieć tylko 15 sekund. Jednak aplikacja wydłużyła limit do 60 sekund. Dla marketerów oznacza to więcej miejsca na zabawę z koncepcjami wideo. Dotyczy to jednak tylko filmów nagranych natywnie w aplikacji.

4. Formaty reklam

Youtube

Reklamy w YouTube są obsługiwane przez Google. Masz do wyboru kilka formatów reklam, w tym:

• Odkryj reklamy — reklamy wyświetlane na stronie głównej YouTube lub stronach wyników wyszukiwania.
• Reklamy TrueView — znane również jako reklamy możliwe do pominięcia. Są to reklamy odtwarzane przed filmem.
• Reklamy niemożliwe do pominięcia — reklamy wyświetlane przed filmem, w jego trakcie lub po nim.
• Reklamy w przerywniku — 6-sekundowe reklamy odtwarzane przed filmem.
• Reklamy nakładane — banery reklamowe, które pojawiają się na dole filmu.

YouTube oferuje marketerom dużą elastyczność w eksperymentowaniu z różnymi formatami reklam. Możesz na przykład wybrać szybką, 6-sekundową reklamę na początku filmu lub 30-sekundową reklamę niemożliwą do pominięcia w środku filmu.

TIK Tok

Pomimo swojej „nowości” TikTok stał się realną opcją dla marek, które chcą wykazać się kreatywnością w marketingu cyfrowym. Do tego stopnia, że ​​uruchomił TikTok dla Firm w 2021 roku, umożliwiając marketerom tworzenie i zarządzanie kampaniami reklamowymi na platformie.

Dodatkowo istnieją różne sposoby reklamowania się na platformie, w tym:

• TopView — reklamy, które pojawiają się na górze ich kanału zaraz po otwarciu aplikacji.
• Reklamy w kanale — reklamy wyświetlane na stronie odkrywania użytkownika.
• Markowe hashtagi — hashtag promowany przez firmy w nadziei, że zainspiruje TikTokers do tworzenia treści wokół niego.
• Brand Takeovers — format reklamy, który może jednocześnie zawierać TopView, In-Feed i Branded Hashtagi. Mogą to być również filmy, gify lub obrazy nieruchome.

Jak omówimy później, każdy format reklamy w TikTok ma inną metkę z ceną — więc nawet jeśli masz mniejszy budżet, możesz dobrze rozegrać swoje karty dzięki solidnej strategii.

5. Koszty reklam

Youtube

YouTube stosuje model cenowy kosztu obejrzenia. Każdy widok może kosztować od 0,10 do 0,30 USD, w zależności od branży i docelowych słów kluczowych. Płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik podejmie działanie — na przykład obejrzy całą reklamę lub kliknie wezwanie do działania.

Możesz wydać tyle, ile chcesz. Jednak większość firm inwestuje co najmniej 10 USD dziennie w prowadzenie kampanii reklamowej w YouTube. Jeśli ustawisz budżet dzienny, Google będzie pobierać opłaty tylko do tej kwoty, dzięki czemu reklamy w YouTube będą stosunkowo bezpieczną inwestycją.

TIK Tok

Jeśli zdecydujesz się reklamować w TikTok, możesz wybrać budżet dzienny lub dzienny, który można dostosować w dowolnym momencie kampanii. Jednak na poziomie kampanii musisz mieć minimalny dzienny i całkowity budżet w wysokości 50 USD. Na poziomie grupy reklam budżet musi przekraczać 20 USD dziennie.

Należy również zauważyć, że TikTok nie używa kosztu kliknięcia jako wskaźnika. Zamiast tego używa kosztu za tysiąc wyświetleń (CPM), co oznacza koszt za 1000 wyświetleń. Reklamy TikTok zaczynają się od 10 USD za CPM, więc można wywrzeć wpływ przy stosunkowo niskich kosztach.

Która platforma jest odpowiednia dla Twojej firmy?

Pozostaje jedno ostatnie pytanie — która platforma jest lepsza dla mojej firmy? Ostatecznie odpowiedź zależy od kilku czynników.

Po pierwsze, kto jest twoją grupą docelową? Jak widać, zarówno YouTube, jak i TikTok mogą pochwalić się zróżnicowaną publicznością, ale TikTok ma młodszą, głównie żeńską publiczność. Z drugiej strony YouTube jest popularny w wielu grupach wiekowych. Aby stwierdzić oczywistość, powinieneś priorytetowo potraktować platformę, która dotrze do Twoich odbiorców.

Po drugie, jaki rodzaj treści chcesz tworzyć? Czy nadaje się bardziej do lekkich, zgryźliwych filmów czy dłuższych, bardziej szczegółowych? Czy wystarczy 15 sekund, aby przekazać wiadomość, czy potrzebujesz więcej czasu?

Wreszcie, ważne jest, aby wziąć pod uwagę budżet. YouTube oferuje większą elastyczność w wyborze budżetu dziennego. A ponieważ jest to model cenowy kosztu obejrzenia, płacisz tylko wtedy, gdy użytkownik podejmie działanie. Aby uruchomić kampanię w TikTok, musisz zobowiązać się do dziennego budżetu w wysokości 50 USD, który szybko się sumuje.

Mając na uwadze te pytania, masz lepsze pojęcie o tym, która platforma jest odpowiednia dla Twojej firmy. Pamiętaj jednak, że marketing polega na eksperymentowaniu. Nie musisz od razu angażować się w jedną platformę — w rzeczywistości przydatne może być przeprowadzenie eksperymentów pobocznych na obu, aby zobaczyć, jakie wyniki uzyskasz.