2022년에는 어느 것이 귀하의 비즈니스에 더 낫습니까?

짧은 형식의 비디오는 소셜 미디어 환경을 지배하고 있으며 많은 마케터는 액션을 취하기를 원합니다. 그러나 이것은 한 가지 중요한 질문을 남깁니다. YouTube 또는 TikTok 중 어떤 비디오 공유 플랫폼이 귀하의 시간, 노력 및 돈 가치가 있습니까?

YouTube가 더 성숙한 플랫폼이지만 TikTok에 대한 소문을 무시하기 어렵습니다. 올바른 결정을 내리려면 고유한 잠재고객, 마케팅 기회 및 알고리즘을 이해하는 것이 중요합니다.

YouTube와 TikTok의 주요 차이점과 비즈니스에 적합한 플랫폼을 선택하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.

YouTube 대 TikTok: 일대일 비교

1. 인구 통계.

유튜브

20억 명이 넘는 전 세계 사용자 기반을 통해 타겟 고객이 YouTube에 있다고 가정하는 것이 안전합니다. 사용자 기반을 자세히 살펴보겠습니다.

YouTube는 남성과 여성 모두에게 거의 동등한 영향력을 행사하고 있습니다. 남성 사용자는 전체 인구의 53%를 차지하고 여성 사용자는 46%를 차지합니다.

이 플랫폼은 다양한 연령대에서도 인기가 있습니다. 중국 이외의 지역에서는 Z세대의 77%, 밀레니얼 세대의 75%, 베이비붐 세대의 44%가 매일 YouTube를 방문합니다. 특히 18-25세 연령대가 가장 많은 방문자 기반을 보유하고 있습니다.

YouTube는 인터넷 인구의 95% 이상이 사용하며 전 세계 시청자를 끌어들입니다. 즉, 인도가 가장 큰 청중 규모를 차지하고 미국과 인도네시아가 그 뒤를 잇습니다.

Tik의 톡

TikTok은 Gen-Z용 플랫폼으로 알려져 있으며 통계가 이를 확인합니다. Z세대 소비자의 절반 이상이 TikTok을 사용하고 13-19세의 46%가 플랫폼을 매일 사용한다고 말합니다.

그러나 TikTok은 다른 연령대와도 열풍을 일으키고 있습니다. 2021년 틱톡 사용자의 36%가 35세에서 54세 사이로 전년 대비 10% 증가했습니다.

Youtube와 달리 TikTok의 사용자 기반은 주로 여성입니다(전 세계적으로 57%). 이 수치는 미국 TikTok 사용자의 61%로 급증합니다. TikTok의 사용자 기반은 점점 더 다양해지고 있지만 젊은 여성 관객들 사이에서 인기를 얻고 있는 것은 부인할 수 없습니다.

TikTok은 전 세계 154개국에서 75개 언어로 제공되는 글로벌 플랫폼입니다. 미국이 가장 큰 사용자 기반(1억 2천만 명)을 차지하고 인도네시아, 브라질, 러시아가 그 뒤를 잇습니다.

2. 인기.

여기에는 (아직) 진정한 경쟁자가 없습니다. YouTube는 전체 인터넷 사용 인구의 거의 절반인 20억 명이 넘는 월간 사용자를 보유하고 있습니다. 최근 HubSpot 블로그 보고서에 따르면 소셜 미디어 마케터 5명 중 1명이 올해 YouTube에 가장 많은 투자를 할 계획이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 TikTok은 매년 눈부신 성장을 보이는 비교적 새로운 플랫폼입니다. TikTok은 2019년과 2020년에 가장 많이 다운로드된 앱으로 지금까지 30억 건 이상의 다운로드를 기록했습니다. 또한 12억 명의 월간 사용자를 자랑하며 전문가들은 2022년 말까지 15억 명에 달할 것으로 예측하여 YouTube를 계속 유지하고 있습니다.

또한 TikTok은 동일한 월간 사용자를 확보하지 않지만 참여에서 확실히 승리합니다. 실제로 TikTok은 평균 사용자 세션이 10.85분으로 모든 소셜 미디어 앱 중 가장 참여도가 높습니다. 그 결과 TikTok을 사용하는 마케터의 52%가 2022년에 투자를 늘릴 계획입니다.

3. 콘텐츠 형식 및 길이

유튜브

다른 소셜 미디어 플랫폼과 달리 YouTube는 장편 콘텐츠의 비공식 홈이 되었습니다. 예를 들어 YouTube에서 30분짜리 운동 비디오나 2시간짜리 팟캐스트를 우연히 접했을 수 있습니다.

하지만 숏폼 영상 콘텐츠의 인기는 부정할 수 없다. 실제로 마케터의 31%는 현재 숏폼 비디오를 활용하고 있으며 29%는 올해 처음으로 이를 활용할 계획입니다.

이에 대한 대응으로 YouTube는 사용자가 음악 오버레이로 15초 동영상을 만들 수 있는 Shorts를 출시했습니다. 이를 통해 비디오 마케터는 동일한 플랫폼에서 다양한 콘텐츠 유형으로 플레이할 수 있습니다.

Tik의 톡

쉽게 말해 틱톡은 숏폼 강자다. 사실, 이 앱은 Z세대와 밀레니얼 청중을 끌어들이는 재미있고 "간식" 콘텐츠의 대명사가 되었습니다.

이것이 왜 중요합니까? 숏폼 비디오는 2022년에 가장 인기 있고 효과적인 소셜 미디어 형식입니다. 소셜 미디어 마케터의 50%가 올해 처음으로 숏폼 비디오를 활용할 계획이며 이미 사용 중인 사람들의 95%는 그렇게 할 것입니다. 투자를 늘리거나 유지합니다.

처음에는 TikTok 동영상의 길이가 15초에 불과했습니다. 그러나 앱은 제한을 60초로 확장했습니다. 마케터에게 이것은 비디오 개념을 가지고 놀 수 있는 더 많은 공간을 의미합니다. 그러나 이는 앱에서 기본적으로 녹화된 동영상에만 적용됩니다.

4. 광고 형식

유튜브

YouTube 광고는 Google에서 제공합니다. 다음을 포함하여 여러 광고 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

• 검색 광고 — YouTube 홈페이지 또는 검색 결과 페이지에 표시되는 광고입니다.
• 건너뛸 수 있는 광고라고도 하는 TrueView 광고 는 동영상 전에 재생되는 광고입니다.
• 건너뛸 수 없는 광고 — 동영상 앞, 중간 또는 뒤에 표시되는 광고입니다.
• 범퍼 광고 — 동영상이 재생되기 전에 재생되는 6초 광고입니다.
• 오버레이 광고 — 동영상 하단에 표시되는 배너 광고입니다.

YouTube는 마케팅 담당자가 다양한 광고 형식을 실험할 수 있는 많은 유연성을 제공합니다. 예를 들어 동영상 시작 부분에 빠른 6초 광고를 선택하거나 동영상 중간에 건너뛸 수 없는 30초 광고를 선택할 수 있습니다.

Tik의 톡

"새로움"에도 불구하고 TikTok은 디지털 마케팅으로 창의력을 발휘하려는 브랜드에게 실행 가능한 옵션이 되었습니다. 그래서 2021년에 TikTok for Business를 출시하여 마케터가 플랫폼에서 광고 캠페인을 만들고 관리할 수 있게 되었습니다.

또한 다음을 포함하여 플랫폼에서 광고하는 다양한 방법이 있습니다.

• TopView — 앱을 연 직후 피드 상단에 표시되는 광고.
• 인피드 광고 — 사용자의 검색 페이지에 표시되는 광고.
• 브랜드 해시태그( Branded Hashtags) — TikTokers가 주변 콘텐츠를 만들도록 영감을 주기 위해 기업에서 홍보하는 해시태그입니다.
• 브랜드 테이크오버 — TopView, 인피드 및 브랜드 해시태그를 한 번에 모두 포함할 수 있는 광고 형식입니다. 비디오, gif 또는 정지 이미지일 수도 있습니다.

나중에 논의하겠지만 TikTok의 각 광고 형식에는 가격표가 다릅니다. 따라서 예산이 적더라도 견고한 전략으로 카드를 올바르게 사용할 수 있습니다.

5. 광고 비용

유튜브

YouTube는 조회당 비용 가격 책정 모델을 따릅니다. 각 보기의 비용은 업계 및 대상 키워드에 따라 $0.10에서 $0.30 사이입니다. 광고 전체를 보거나 클릭 유도문안을 클릭하는 등 사용자가 행동을 취할 때만 비용을 지불합니다.

원하는 만큼 적게 또는 많이 지출할 수 있습니다. 그러나 대부분의 기업은 YouTube에서 광고 캠페인을 실행하기 위해 하루에 10달러 이상을 투자합니다. 일일예산을 설정하면 Google에서 해당 금액까지만 청구하므로 YouTube 광고는 상대적으로 안전한 투자가 됩니다.

Tik의 톡

TikTok에서 광고하기로 결정했다면 캠페인 중 언제든지 조정할 수 있는 일일예산 또는 평생예산을 선택할 수 있습니다. 그러나 캠페인 수준에서는 최소 일일예산 및 총예산이 50달러여야 합니다. 광고그룹 수준의 경우 예산은 일일 $20를 초과해야 합니다.

TikTok은 클릭당 비용(cost-per-click)을 지표로 사용하지 않는다는 점도 중요합니다. 대신 1000회 조회당 비용을 의미하는 1000회당 비용(CPM)을 사용합니다. TikTok 광고는 CPM당 $10부터 시작하므로 비교적 저렴한 비용으로 임팩트가 가능합니다.

귀하의 비즈니스에 적합한 플랫폼은 무엇입니까?

한 가지 마지막 질문이 남아 있습니다. 내 비즈니스에 어떤 플랫폼이 더 좋을까요? 궁극적으로 답은 몇 가지 요인에 달려 있습니다.

첫째, 타겟 고객은 누구입니까? 보시다시피 YouTube와 TikTok은 모두 다양한 청중을 자랑하지만 TikTok은 젊고 주로 여성 고객을 대상으로 합니다. 반면 YouTube는 여러 연령대에서 인기가 있습니다. 명확하게 말하면 청중에게 도달할 플랫폼의 우선 순위를 지정해야 합니다.

둘째, 어떤 콘텐츠를 만들고 싶습니까? 가볍고 빠른 비디오 또는 더 길고 깊이 있는 비디오에 더 적합합니까? 메시지를 전달하는 데 15초가 충분합니까, 아니면 더 시간이 필요합니까?

마지막으로 예산을 고려하는 것이 중요합니다. YouTube는 일일예산을 선택할 때 더 많은 유연성을 제공합니다. 또한 조회당 비용(cost-per-view) 가격 책정 모델을 따르기 때문에 사용자가 조치를 취할 때만 비용을 지불합니다. TikTok에서 캠페인을 실행하려면 일일예산 $50를 약정해야 하며, 이는 빠르게 합산됩니다.

이러한 질문을 염두에 두고 어떤 플랫폼이 귀하의 비즈니스에 적합한지 더 잘 알 수 있습니다. 그러나 마케팅은 실험에 관한 것임을 기억하십시오. 한 플랫폼에 즉시 커밋할 필요는 없습니다. 사실, 어떤 결과를 얻을 수 있는지 확인하기 위해 두 플랫폼 모두에서 부수적인 실험을 실행하는 것이 유용할 수 있습니다.