Что лучше для вашего бизнеса в 2022 году?

Короткое видео доминирует в социальных сетях, и многие маркетологи хотят получить часть действия. Но остается один важный вопрос: какая платформа для обмена видео стоит вашего времени, усилий и денег — YouTube или TikTok?

Хотя YouTube является более зрелой платформой, трудно игнорировать шумиху вокруг TikTok. Чтобы принять правильное решение, важно понимать их уникальную аудиторию, маркетинговые возможности и алгоритмы.

Давайте подробнее рассмотрим ключевые различия между YouTube и TikTok, а также то, как выбрать правильную платформу для вашего бизнеса.

YouTube против TikTok: прямое сравнение

1. Демография.

YouTube

Учитывая глобальную базу пользователей, насчитывающую более 2 миллиардов человек, можно с уверенностью предположить, что ваша целевая аудитория находится на YouTube. Давайте подробнее рассмотрим его пользовательскую базу.

YouTube властвует как над мужчинами, так и над женщинами, почти в равной степени. Пользователи-мужчины составляют 53% населения, а пользователи-женщины — 46%.

Платформа также популярна в разных возрастных группах. За пределами Китая 77 % поколения Z, 75 % миллениалов и 44 % бэби-бумеров ежедневно посещают YouTube. В частности, возрастная группа от 18 до 25 лет имеет наибольшую базу посетителей.

YouTube привлекает глобальную аудиторию, им пользуются более 95% пользователей Интернета. При этом на Индию приходится самый большой размер аудитории, за ней следуют США и Индонезия.

ТИК Так

TikTok известен как платформа для Gen-Z — и статистика это подтверждает. Более половины потребителей поколения Z используют TikTok, а 46% подростков в возрасте 13–19 лет говорят, что пользуются платформой ежедневно.

Тем не менее, TikTok также набирает обороты в других возрастных группах. В 2021 году 36% пользователей TikTok были в возрасте от 35 до 54 лет, что на 10% больше, чем годом ранее.

В отличие от Youtube, пользовательская база TikTok в основном состоит из женщин (57% по всему миру). Эта цифра возрастает до 61% для пользователей TikTok в США. Хотя пользовательская база TikTok становится все более разнообразной, нельзя отрицать его популярность среди более молодой женской аудитории.

TikTok — это глобальная платформа, доступная в 154 странах мира и на 75 различных языках. На Соединенные Штаты приходится самая большая база пользователей (120 миллионов пользователей), за ними следуют Индонезия, Бразилия и Россия.

2. Популярность.

Здесь нет реальной конкуренции (пока). YouTube управляет аудиторией более двух миллиардов пользователей в месяц — почти половина всего населения, пользующегося Интернетом. Неудивительно, что каждый пятый специалист по маркетингу в социальных сетях планирует инвестировать больше всего в YouTube в этом году, согласно недавнему отчету блога HubSpot.

Тем не менее, TikTok является относительно новой платформой со звездным ростом из года в год. TikTok был самым загружаемым приложением в 2019 и 2020 годах, набрав более трех миллиардов загрузок. Он также может похвастаться 1,2 миллиардами пользователей в месяц, которые, по прогнозам экспертов, достигнут 1,5 миллиардов к концу 2022 года, что держит YouTube в тонусе.

Кроме того, хотя TikTok не привлекает столько же пользователей в месяц, он, безусловно, выигрывает по вовлеченности. На самом деле, TikTok — самое привлекательное из всех приложений для социальных сетей: средняя продолжительность пользовательского сеанса составляет 10,85 минут. В результате 52% маркетологов, использующих TikTok, планируют увеличить свои инвестиции в 2022 году.

3. Формат и длина контента

YouTube

В отличие от других социальных сетей, YouTube стал неофициальным домом для длинного контента. Например, вы, вероятно, наткнулись на 30-минутное видео с тренировкой или даже на 2-часовой подкаст на YouTube.

Однако отрицать популярность короткометражного видеоконтента невозможно. Фактически, 31% маркетологов в настоящее время используют короткие видеоролики, а 29% планируют использовать их впервые в этом году.

В ответ YouTube запустил Shorts, позволяющий пользователям создавать 15-секундные видеоролики с музыкальными наложениями. Это также позволяет видеомаркетологам играть с разными типами контента на одной платформе.

ТИК Так

Проще говоря, TikTok — это краткая электростанция. Фактически, приложение стало синонимом забавного контента, который можно перекусить и который привлекает аудиторию поколения Z и миллениалов.

Почему это важно? Короткое видео является самым популярным и эффективным форматом социальных сетей в 2022 году. Настолько, что 50% маркетологов в социальных сетях планируют впервые использовать короткое видео в этом году, а 95% тех, кто уже использует его, будут увеличить или сохранить свои инвестиции.

Изначально видео TikTok могло длиться всего 15 секунд. Однако приложение расширило лимит до 60 секунд. Для маркетологов это означает больше пространства для маневра с концепциями видео. Однако это относится только к видео, изначально записанным в приложении.

4. Форматы рекламы

YouTube

Реклама на YouTube поддерживается Google. У вас есть несколько форматов рекламы на выбор, в том числе:

• Объявления Discover — объявления, которые появляются на главной странице YouTube или страницах результатов поиска.
• Объявления TrueView , также известные как объявления с возможностью пропуска, представляют собой объявления, которые воспроизводятся перед видео.
• Объявления без возможности пропуска — объявления, которые появляются до, в середине или после видео.
• Объявления -заставки — 6-секундные объявления, которые воспроизводятся перед видео.
• Оверлеи — рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

YouTube предлагает маркетологам широкие возможности для экспериментов с различными форматами рекламы. Например, вы можете выбрать быструю 6-секундную рекламу в начале видео или 30-секундную рекламу без возможности пропуска в середине видео.

ТИК Так

Несмотря на свою «новизна», TikTok стал жизнеспособным вариантом для брендов, желающих проявить творческий подход в своем цифровом маркетинге. Настолько, что в 2021 году компания запустила TikTok для бизнеса, что позволило маркетологам создавать и управлять рекламными кампаниями на платформе.

Кроме того, существуют различные способы рекламы на платформе, в том числе:

• TopView — реклама, которая появляется вверху ленты сразу после открытия приложения.
• Объявления в фиде — реклама, которая появляется на странице обнаружения пользователя.
• Фирменные хэштеги — хэштеги, которые продвигают компании в надежде вдохновить TikTokers на создание контента вокруг него.
• Brand Takeovers — формат рекламы, который может включать TopView, In-Feed и фирменные хэштеги одновременно. Это также могут быть видеоролики, гифки или неподвижные изображения.

Как мы обсудим позже, каждый формат рекламы в TikTok имеет разную цену, поэтому, даже если у вас меньший бюджет, вы можете правильно разыграть свои карты с надежной стратегией.

5. Расходы на рекламу

YouTube

YouTube использует модель ценообразования с оплатой за просмотр. Каждый просмотр может стоить от 0,10 до 0,30 доллара США, в зависимости от вашей отрасли и целевых ключевых слов. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает действие — например, просматривает всю вашу рекламу или нажимает на призыв к действию.

Вы можете потратить столько, сколько хотите. Однако большинство компаний инвестируют 10 и более долларов в день для проведения рекламной кампании на YouTube. Если вы установите дневной бюджет, Google будет взимать с вас плату только до этой суммы, что делает рекламу на YouTube относительно безопасной инвестицией.

ТИК Так

Если вы решите размещать рекламу в TikTok, вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет, который можно изменить в любой момент кампании. Однако на уровне кампании у вас должен быть минимальный дневной и общий бюджет в размере 50 долларов США. На уровне группы объявлений ваш ежедневный бюджет должен превышать 20 долларов США.

Также важно отметить, что TikTok не использует цену за клик в качестве показателя. Вместо этого используется цена за тысячу показов (CPM), что означает стоимость за 1000 просмотров. Стоимость рекламы TikTok начинается от 10 долларов за тысячу показов, поэтому можно оказать влияние при относительно низких затратах.

Какая платформа подходит для вашего бизнеса?

Остался последний вопрос — какая платформа лучше для моего бизнеса? В конечном итоге ответ зависит от нескольких факторов.

Во-первых, кто ваша целевая аудитория? Как видите, и YouTube, и TikTok могут похвастаться разнообразной аудиторией, но у TikTok более молодая, преимущественно женская аудитория. YouTube, с другой стороны, популярен среди разных возрастных групп. Чтобы констатировать очевидное, вы должны расставить приоритеты на платформе, которая достигнет вашей аудитории.

Во-вторых, какой тип контента вы хотите сделать? Он больше подходит для беззаботных, быстрых видео или более длинных и глубоких? Достаточно ли 15 секунд, чтобы передать ваше сообщение, или вам нужно больше времени?

Наконец, важно учитывать ваш бюджет. YouTube предлагает больше гибкости в выборе дневного бюджета. И, поскольку он следует модели ценообразования с оплатой за просмотр, вы платите только тогда, когда пользователь совершает действие. Чтобы запустить кампанию на TikTok, вы должны выделить дневной бюджет в размере 50 долларов, который быстро увеличивается.

Имея в виду эти вопросы, вы лучше поймете, какая платформа подходит для вашего бизнеса. Но помните, маркетинг основан на экспериментах. Вам не нужно сразу привязываться к одной платформе — на самом деле может быть полезно провести дополнительные эксперименты на обеих, чтобы увидеть, какие результаты вы получите.