2022 年哪個更適合您的業務？

已發表: 2022-06-22

短視頻正在主導社交媒體領域——許多營銷人員都想分一杯羹。 但這留下了一個重要的問題：哪個視頻共享平台值得您花時間、精力和金錢——YouTube 還是 TikTok？

雖然 YouTube 是更成熟的平台，但很難忽視圍繞 TikTok 的嗡嗡聲。 為了做出正確的決定，了解他們獨特的受眾、營銷機會和算法至關重要。

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讓我們仔細看看 YouTube 和 TikTok 之間的主要區別——以及如何為您的業務選擇合適的平台。

YouTube 與 TikTok：正面對比

1. 人口統計。

YouTube

YouTube 擁有超過 20 億人的全球用戶群，可以肯定地假設您的目標受眾在 YouTube 上。 讓我們仔細看看它的用戶群。

YouTube 對男性和女性的影響力幾乎相同。 男性用戶佔其人口的 53%，而女性用戶佔 46%。

該平台在不同年齡段也很受歡迎。 在中國以外，77% 的 Z 世代、75% 的千禧一代和 44% 的嬰兒潮一代每天都會訪問 YouTube。 具體來說，18-25 歲年齡組擁有最大的遊客群。

YouTube 吸引了全球觀眾，超過 95% 的互聯網用戶都在使用它。 也就是說，印度的受眾規模最大，其次是美國和印度尼西亞。

抖音

TikTok 被稱為 Z 世代的平台——統計數據證實了這一點。 超過一半的 Z 世代消費者在使用 TikTok，46% 的 13-19 歲人群表示他們每天都使用該平台。

然而，TikTok 也在與其他年齡段的人一起發展。 2021 年，36% 的 TikTok 用戶年齡在 35 至 54 歲之間，比前一年增加了 10%。

與 Youtube 不同，TikTok 的用戶群主要是女性（全球 57%）。 對於美國的 TikTok 用戶，這一數字躍升至 61%。 雖然 TikTok 的用戶群越來越多樣化，但不可否認它在年輕女性受眾中的受歡迎程度。

TikTok 是一個全球平台，可在全球 154 個國家/地區使用 75 種不同的語言。 美國是最大的用戶群（1.2 億用戶），其次是印度尼西亞、巴西和俄羅斯。

2. 人氣。

這裡（還）沒有真正的競爭。 YouTube 擁有超過 20 億月度用戶——幾乎是整個互聯網使用人口的一半。 根據 HubSpot 博客最近的一份報告，五分之一的社交媒體營銷人員計劃今年在 YouTube 上投資最多，這並不奇怪。

YouTube趨勢報告 然而，TikTok 是一個相對較新的平台，同比增長驚人。 TikTok 是 2019 年和 2020 年下載次數最多的應用程序，迄今為止的下載量已超過 30 億次。 它還擁有 12 億月度用戶，專家預測到 2022 年底將達到 15 億——讓 YouTube 保持警惕。

此外，雖然 TikTok 沒有帶來相同的月度用戶，但它肯定會在參與度方面獲勝。 事實上，TikTok 是所有社交媒體應用程序中最具吸引力的，平均用戶會話為 10.85 分鐘。 因此，52% 使用 TikTok 的營銷人員計劃在 2022 年增加投資。

TikTok趨勢報告 3. 內容格式和長度

YouTube

與其他社交媒體平台不同，YouTube 已成為長篇內容的非官方主頁。 例如，您可能在 YouTube 上偶然發現了 30 分鐘的鍛煉視頻，甚至是 2 小時的播客。

但是，無法否認短視頻內容的流行。 事實上，31% 的營銷人員目前正在使用短視頻，29% 的營銷人員計劃在今年首次使用它。

短視頻趨勢報告 作為回應，YouTube 推出了 Shorts——讓用戶能夠創建帶有音樂疊加的 15 秒視頻。 這也允許視頻營銷人員在同一平台上播放不同的內容類型。

抖音

說白了，TikTok 是一個短格式的強者。 事實上，該應用程序已成為吸引 Z 世代和千禧一代觀眾的有趣、“零食”內容的代名詞。

為什麼這很重要？ 短視頻是 2022 年最流行和最有效的社交媒體格式。以至於 50% 的社交媒體營銷人員計劃今年首次使用短視頻，95% 的已經使用短視頻的人將增加或維持他們的投資。

最初，TikTok 視頻只能有 15 秒長。 但是，該應用程序已將限制延長至 60 秒。 對於營銷人員來說，這意味著有更多的空間來玩弄視頻概念。 但是，這僅適用於在應用程序上本地錄製的視頻。

4. 廣告格式

YouTube

YouTube 廣告由 Google 提供支持。 您有多種廣告格式可供選擇，包括：

  • 發現廣告——出現在 YouTube 主頁或搜索結果頁面上的廣告。
  • TrueView 廣告— 也稱為可跳過廣告，是在視頻之前播放的廣告。
  • 不可跳過的廣告——在視頻之前、中間或之後出現的廣告。
  • 導視廣告——在視頻前播放的 6 秒廣告。
  • 重疊式廣告——出現在視頻底部的橫幅廣告。

YouTube 為營銷人員提供了很大的靈活性來嘗試不同的廣告格式。 例如，您可以選擇在視頻開頭使用 6 秒的快速廣告或在視頻中間使用 30 秒不可跳過的廣告。

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儘管 TikTok 很“新鮮”，但對於願意通過數字營銷發揮創意的品牌來說，它已成為一個可行的選擇。 如此重要的是，它於 2021 年推出了 TikTok for Business，允許營銷人員在平台上創建和管理廣告活動。

此外，還有多種在平台上投放廣告的方式，包括：

  • TopView - 打開應用程序後立即出現在其提要頂部的廣告。
  • 信息流廣告——出現在用戶發現頁面上的廣告。
  • 品牌標籤——企業推廣的標籤，希望能激發 TikTok 用戶圍繞它創建內容。
  • Brand Takeovers — 一種廣告格式，可以同時包含 TopView、In-Feed 和 Branded Hashtags。 它們也可以是視頻、GIF 或靜止圖像。

正如我們稍後將討論的那樣，TikTok 上的每種廣告格式都有不同的價格標籤——因此，即使您的預算較少，您也可以通過可靠的策略正確打出自己的牌。

5. 廣告費用

YouTube

YouTube 遵循按次付費定價模式。 每次查看的費用可能在 0.10 美元到 0.30 美元之間，具體取決於您的行業和目標關鍵字。 您只需在用戶採取行動時付費——例如觀看整個廣告或點擊號召性用語。

您可以隨心所欲地消費。 但是，大多數企業每天都會投入 10 美元或更多來在 YouTube 上投放廣告。 如果您設置每日預算，Google 只會向您收取該金額的費用，從而使 YouTube 廣告成為一項相對安全的投資。

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如果您決定在 TikTok 上投放廣告，您可以選擇可以在廣告系列期間隨時調整的每日或終身預算。 但是，在廣告系列級別，您的每日預算和總預算必須至少為 50 美元。 對於廣告組級別，您的每日預算必須超過 20 美元。

同樣重要的是要注意 TikTok 不使用每次點擊費用作為衡量標準。 相反，它使用每千次展示費用 (CPM)，這意味著每 1000 次觀看的費用。 TikTok 廣告的起價為每 CPM 10 美元，因此可以以相對較低的成本產生影響。

哪個平台適合您的業務？

最後一個問題仍然存在——哪個平台更適合我的業務？ 最終，答案取決於幾個因素。

首先，你的目標受眾是誰？ 如您所見，YouTube 和 TikTok 都擁有多元化的受眾群體，但 TikTok 擁有更年輕、主要是女性的受眾群體。 另一方面，YouTube 在多個年齡段都很受歡迎。 顯而易見，您應該優先考慮將接觸到您的受眾的平台。

其次，你想製作什麼類型的內容？ 它更適合輕鬆、活潑的視頻還是更長、更深入的視頻？ 15 秒是否足以傳達您的信息，還是需要更多時間？

最後，重要的是要考慮您的預算。 YouTube 在選擇每日預算方面提供了更大的靈活性。 而且，由於它遵循按次計費定價模式，您只需在用戶採取行動時付費。 要在 TikTok 上投放廣告活動，您必須承諾 50 美元的每日預算，這很快就會增加。

考慮到這些問題，您可以更好地了解哪個平台適合您的業務。 但請記住，營銷就是實驗。 您不需要立即使用一個平台——事實上，在這兩個平台上運行附帶實驗以查看您獲得的結果可能很有用。

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