2022 年哪个更适合您的业务？

短视频正在主导社交媒体领域——许多营销人员都想分一杯羹。 但这留下了一个重要的问题：哪个视频共享平台值得您花时间、精力和金钱——YouTube 还是 TikTok？

虽然 YouTube 是更成熟的平台，但很难忽视围绕 TikTok 的嗡嗡声。 为了做出正确的决定，了解他们独特的受众、营销机会和算法至关重要。

让我们仔细看看 YouTube 和 TikTok 之间的主要区别——以及如何为您的业务选择合适的平台。

YouTube 与 TikTok：正面对比

1. 人口统计。

YouTube

YouTube 拥有超过 20 亿人的全球用户群，可以肯定地假设您的目标受众在 YouTube 上。 让我们仔细看看它的用户群。

YouTube 对男性和女性的影响力几乎相同。 男性用户占其人口的 53%，而女性用户占 46%。

该平台在不同年龄段也很受欢迎。 在中国以外，77% 的 Z 世代、75% 的千禧一代和 44% 的婴儿潮一代每天都会访问 YouTube。 具体来说，18-25 岁年龄组拥有最大的游客群。

YouTube 吸引了全球观众，超过 95% 的互联网用户都在使用它。 也就是说，印度的受众规模最大，其次是美国和印度尼西亚。

抖音

TikTok 被称为 Z 世代的平台——统计数据证实了这一点。 超过一半的 Z 世代消费者在使用 TikTok，46% 的 13-19 岁人群表示他们每天都使用该平台。

然而，TikTok 也在与其他年龄段的人一起发展。 2021 年，36% 的 TikTok 用户年龄在 35 至 54 岁之间，比前一年增加了 10%。

与 Youtube 不同，TikTok 的用户群主要是女性（全球 57%）。 对于美国的 TikTok 用户，这一数字跃升至 61%。 虽然 TikTok 的用户群越来越多样化，但不可否认它在年轻女性受众中的受欢迎程度。

TikTok 是一个全球平台，可在全球 154 个国家/地区使用 75 种不同的语言。 美国是最大的用户群（1.2 亿用户），其次是印度尼西亚、巴西和俄罗斯。

2. 人气。

这里（还）没有真正的竞争。 YouTube 拥有超过 20 亿月度用户——几乎是整个互联网使用人口的一半。 根据 HubSpot 博客最近的一份报告，五分之一的社交媒体营销人员计划今年在 YouTube 上投资最多，这并不奇怪。

然而，TikTok 是一个相对较新的平台，同比增长惊人。 TikTok 是 2019 年和 2020 年下载次数最多的应用程序，迄今为止的下载量已超过 30 亿次。 它还拥有 12 亿月度用户，专家预测到 2022 年底将达到 15 亿——让 YouTube 保持警惕。

此外，虽然 TikTok 没有带来相同的月度用户，但它肯定会在参与度方面获胜。 事实上，TikTok 是所有社交媒体应用程序中最具吸引力的，平均用户会话为 10.85 分钟。 因此，52% 使用 TikTok 的营销人员计划在 2022 年增加投资。

3. 内容格式和长度

YouTube

与其他社交媒体平台不同，YouTube 已成为长篇内容的非官方主页。 例如，您可能在 YouTube 上偶然发现了 30 分钟的锻炼视频，甚至是 2 小时的播客。

但是，无法否认短视频内容的流行。 事实上，31% 的营销人员目前正在使用短视频，29% 的营销人员计划在今年首次使用它。

作为回应，YouTube 推出了 Shorts——让用户能够创建带有音乐叠加的 15 秒视频。 这也允许视频营销人员在同一平台上播放不同的内容类型。

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说白了，TikTok 是一个短格式的强者。 事实上，该应用程序已成为吸引 Z 世代和千禧一代观众的有趣、“零食”内容的代名词。

为什么这很重要？ 短视频是 2022 年最流行和最有效的社交媒体格式。以至于 50% 的社交媒体营销人员计划今年首次使用短视频，95% 的已经使用短视频的人会增加或维持他们的投资。

最初，TikTok 视频只能有 15 秒长。 但是，该应用程序已将限制延长至 60 秒。 对于营销人员来说，这意味着有更多的空间来玩弄视频概念。 但是，这仅适用于在应用程序上本地录制的视频。

4. 广告格式

YouTube

YouTube 广告由 Google 提供支持。 您有多种广告格式可供选择，包括：

• 发现广告——出现在 YouTube 主页或搜索结果页面上的广告。
• TrueView 广告— 也称为可跳过广告，是在视频之前播放的广告。
• 不可跳过的广告——在视频之前、中间或之后出现的广告。
• 导视广告——在视频前播放的 6 秒广告。
• 重叠式广告——出现在视频底部的横幅广告。

YouTube 为营销人员提供了很大的灵活性来尝试不同的广告格式。 例如，您可以选择在视频开头使用 6 秒的快速广告或在视频中间使用 30 秒不可跳过的广告。

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尽管 TikTok 很“新鲜”，但对于愿意通过数字营销发挥创意的品牌来说，它已成为一个可行的选择。 如此重要的是，它于 2021 年推出了 TikTok for Business，允许营销人员在平台上创建和管理广告活动。

此外，还有多种在平台上投放广告的方式，包括：

• TopView - 打开应用程序后立即出现在其提要顶部的广告。
• 信息流广告——出现在用户发现页面上的广告。
• 品牌标签——企业推广的标签，希望能激发 TikTok 用户围绕它创建内容。
• Brand Takeovers — 一种广告格式，可以同时包含 TopView、In-Feed 和 Branded Hashtags。 它们也可以是视频、GIF 或静止图像。

正如我们稍后将讨论的那样，TikTok 上的每种广告格式都有不同的价格标签——因此，即使您的预算较少，您也可以通过可靠的策略正确打出自己的牌。

5. 广告费用

YouTube

YouTube 遵循按次付费定价模式。 每次查看的费用可能在 0.10 美元到 0.30 美元之间，具体取决于您的行业和目标关键字。 您只需在用户采取行动时付费——例如​​观看整个广告或点击号召性用语。

您可以随心所欲地消费。 但是，大多数企业每天都会投入 10 美元或更多来在 YouTube 上投放广告。 如果您设置每日预算，Google 只会向您收取该金额的费用，从而使 YouTube 广告成为一项相对安全的投资。

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如果您决定在 TikTok 上投放广告，您可以选择可以在广告系列期间随时调整的每日或终身预算。 但是，在广告系列级别，您的每日预算和总预算必须至少为 50 美元。 对于广告组级别，您的每日预算必须超过 20 美元。

同样重要的是要注意 TikTok 不使用每次点击费用作为衡量标准。 相反，它使用每千次展示费用 (CPM)，这意味着每 1000 次观看的费用。 TikTok 广告的起价为每 CPM 10 美元，因此可以以相对较低的成本产生影响。

哪个平台适合您的业务？

最后一个问题仍然存在——哪个平台更适合我的业务？ 最终，答案取决于几个因素。

首先，你的目标受众是谁？ 如您所见，YouTube 和 TikTok 都拥有多元化的受众群体，但 TikTok 拥有更年轻、主要是女性的受众群体。 另一方面，YouTube 在多个年龄段都很受欢迎。 显而易见，您应该优先考虑将接触到您的受众的平台。

其次，你想制作什么类型的内容？ 它更适合轻松、活泼的视频还是更长、更深入的视频？ 15 秒是否足以传达您的信息，还是需要更多时间？

最后，重要的是要考虑您的预算。 YouTube 在选择每日预算方面提供了更大的灵活性。 而且，由于它遵循按次计费定价模式，您只需在用户采取行动时付费。 要在 TikTok 上投放广告活动，您必须承诺 50 美元的每日预算，这很快就会增加。

考虑到这些问题，您可以更好地了解哪个平台适合您的业务。 但请记住，营销就是实验。 您不需要立即使用一个平台——事实上，在这两个平台上运行附带实验以查看您获得的结果可能很有用。